汉中妇女手工艺品创新发展对策探析

2017-03-02孙志学

陕西理工大学学报(社会科学版) 2017年1期

关键词：手工艺品汉中手工艺

陈晨，张乐，孙志学

(陕西理工大学机械工程学院，陕西汉中 723000)

汉中妇女手工艺品创新发展对策探析

陈晨，张乐，孙志学

(陕西理工大学机械工程学院，陕西汉中 723000)

近年来，汉中妇女手工艺品发展颇有成效，但也存在创新意识薄弱、缺乏本土特色、生产能力滞后、设计理念缺乏创新、品牌意识薄弱等诸多问题制约其发展，为此提出推进其创新发展的对策：加强产品创新设计，突出地域特色，提升产品核心竞争力；改进生产方式，提升产品质量；加强人员培训，提升人员素质；创建产品品牌，加强宣传推广；加大产权保护，为产业发展保驾护航。

汉中；妇女手工艺品；创新；策略

汉中市位于陕西省西南部，北依秦岭，南屏巴山，全市辖汉台、南郑、城固、勉县、洋县、西乡、宁强、略阳、镇巴、留坝、佛坪11个县区。自古以来，汉中一直被誉为“汉家发祥地，中华聚宝盆”，两汉三国文化底蕴厚重，非物质文化遗产丰富，既有体现两汉三国文化发展历程的故事传说和民间表演艺术，又有体现民间生活形态的各种民俗活动[1]。而作为汉中非物质文化遗产的妇女手工艺品，是广大妇女在生产生活中形成的智慧结晶，是世代传承的文化精髓和宝贵财富,凭借其深厚的历史文化内涵与精湛的工艺，深受外地旅游人群以及当地居民的喜爱，并享有很高的知名度。然而随着工业化经济的迅猛发展，汉中妇女手工艺品的发展面临着严峻的生存危机和发展困境，有的甚至已湮没失传。因此，在大众创业、万众创新的时代背景下，推动汉中妇女手工艺品行业转型升级，有着十分重要的意义。

一、汉中妇女手工艺品的发展现状

随着“生态立市、产业兴市、文化名市、项目拉动、城镇带动、创新驱动”六大发展战略的实施，汉中旅游业呈现出蓬勃发展的态势，同时也带动了妇女手工艺品的发展。课题组于2014年5月至2016年1月对汉中市近年来妇女手工艺品的发展状况进行了调研。汉中市目前已成立市级妇女手工艺品协会1个，建立省级手工艺品生产示范基地4个，注册成立专业合作社15个，开设相关营销门店20多个，有5000多名城乡妇女从事手工艺品的制作与营销等，已初步形成以汉台钩编、南郑棕(藤)编、宁强羌绣、镇巴苗绣为四大特色的手工艺品发展格局[2]。对汉中妇女手工艺品的类型与种类、内容与题材、创作手法等情况进行梳理总结(见表1)，其发展状况呈现出以下特色。

(一)形式多样，百花齐放

通过表1可以看出，汉中妇女手工艺品形式多种多样，内容题材丰富，主要包含刺绣、雕塑、纸刻和编织四大类，大到人物雕像、家具一类产品，小到折扇和头饰一类产品。其中汉台钩编、南郑棕(藤)编、宁强羌绣、镇巴苗绣等传统手工艺品别具特色，凭借其精湛的制作技艺和浓厚的文化底蕴已引起了本地人和外地游客的广泛关注。同时，汉中妇女手工艺品在两汉三国文化的映衬下，也极大地刺激了广大游客的购买需求。

表1 汉中妇女手工艺品发展现状调研一览表

(二)就地取材，低碳环保

汉中地处汉江上游，其独特的地理位置和气候造就了物种的多样性，蕴育了在同一纬度的淮河流域所没有或极少有的杉木、松木、樟木、棕榈树、芭蕉树等特色资源。将它们作为手工艺品的原材料，一方面，取材方便，节能环保，符合绿色设计的理念；另一方面，这些特色资源所具有的韧性和柔软度等良好特性也为手工艺品的造型设计提供了各种可能性，从而丰富了手工艺品的种类，形成了一整套减少破坏和污染自然环境的生态技艺体系。

(三)工艺精湛，源远流长

汉中妇女手工技艺在长期的发展过程中，形成了比较固定的工艺制作流程。像刺绣鞋垫的制作一般需要经历底部材料的糊制、底层花纹的印制、缝纫机跑线以及缝边四道工序。而藤编的制作也需要经历十几道工序，才能完成从原材料到成品的加工过程。在长期的生产实践过程中，妇女们严格遵循传统的工艺制作流程，而且技术纯熟，将祖传手艺传习至今，据此生产出来的手工艺品工艺精湛、文化底蕴深厚，而独具特色。

(四)民俗文化，异彩纷呈

因特殊的地理位置，汉中成为历代躲避战乱的场所，因此经历了多次移民，是一个多民族的汇聚地，民俗文化异彩纷呈[3]。如羌族和苗族的特色文化、民间艺术棕藤编、刺绣等，都显示出了特色鲜明的地域民俗文化。而这些民俗文化遗产也成了当地手工艺品创作的灵感来源，为其提供了丰富的设计题材，使其更具代表性和地域性。

二、汉中妇女手工艺品发展中存在的问题

随着市场化程度的不断加深，传统手工艺品行业在迎来发展机遇的同时，也面临着严峻的挑战。通过多次广泛深入地调研分析，我们认为汉中妇女手工艺品发展中主要存在以下问题，亟待解决。

(一)创新意识薄弱，缺乏本土特色

本土化特色的逐渐流失是汉中妇女手工艺品创新发展中存在的一个重要问题。在汉中市南湖、石门栈道、古汉台等旅游景区都卖着同样的手工艺品，已经体现不出各旅游景区独特的人文气息了。除手工艺品本身外，其包装设计也缺乏本土化特色，包装以纸箱为主要形式，缺乏对产品功能的考究，在材料、结构以及图案、文字、色彩等的设计上也没有进行地域文化的融合和艺术个性化的点缀，往往是对随手拈来的图片稍加处理，这在削弱其附加价值的同时，也使其实用价值和审美价值大打折扣[4]，所以无法激起消费者和收藏者的购买热情。

(二)生产能力滞后，制作工艺落后

汉中妇女手工艺品主要以家庭合作社为主要组织方式，以手工制作为主，设计与生产能力相对而言比较滞后，生产效率低。而且参与制作人员有限，且缺乏相关的产品创意设计理念和创新意识，使得产品在保证量的同时难以达到质的要求，出现部分手工艺品制作粗糙的现象。

(三)设计理念缺乏创新，难以满足现代市场需求

受现代文化与生活方式的冲击，传统手工艺由于年代久远，已经逐渐与现代人的生活节奏相形甚远，因此很难得到广泛的流传推广[5]。而且由于妇女们的艺术思想和现代文化存在偏差，从而导致手工艺品的设计缺乏创新，表现为样式单一，款式陈旧。比如传统的妇女手工艺品鞋垫，虽然融合了妇女们精湛的技艺和精细的做工，艺术与欣赏价值极高，但是由于社会需求的变化，使得鞋垫所承载的手工艺表现出创新力度不足的现象，其形式仅仅局限在鞋垫这一物质载体上，因此难以将其技艺更好地传承下去。

(四)品牌意识薄弱，缺乏营销推广

汉中妇女手工艺品目前多数还是以家庭合作社的形式存在，缺少企业化的发展，没有形成一定的品牌意识。而且存在市场定位模糊的问题，没有与工业产品形成错位竞争，没有突出传统手工艺的优势以及作品的灵动性与创造性，出现了鱼龙混杂的现象，因此难以形成独立的发展市场。大多数手工艺品被等同于旅游纪念品，虽然其消费需求量可观，但普遍是出于游客的兴趣爱好，购买比较随意，因此存在产业链不稳定的问题。而且在营销推广方面，渠道单一，没有市场营销的概念，无法定义手工艺品的诉求点[6]，因此很难向外界推广。

三、推进汉中妇女手工艺品创新发展的对策

汉中地方风情浓厚，民俗文化内涵丰富。在妇女手工艺品行业创新发展过程中，应根据相应的调研分析，重点开发汉中的独特资源，充分展现汉中的地域特色，以增强产品的核心竞争力。

(一)加强产品设计，突出地域特色

“双创”的时代背景需要我们重视设计，手工艺品行业亦是如此。通过对汉中本地的文化资源进行整理分析，总结出其设计主题和设计元素，具体如表2所示。

在进行手工艺品的创新设计时，首先要从市场上现有的手工艺品中寻找机会缺口，从而确定最合适的产品机会缺口[7]，然后从创意、功能、造型、构图、色彩、材质、图案、包装等方面对汉中特色文化资源进行提取、重构、整合,并配以精美的电镀金属包角、包口、箱锁、提环等，进而使产品更坚实耐用、古朴大方[8]。比如可以将鞋垫所承载的精湛的妇女手工艺植入到车生活和居家生活用品设计当中；将“汉中四宝”的标本制作成剪纸、水晶摆设、书签、笔记本封面等；将大熊猫脱落的毛进行收集，制作成毛笔、刷子等；对石门十三品进行抽象提炼，制作成办公系列化产品等。除此之外，当地政府应该组织各种级别的手工艺品大赛，鼓励刺激当地学生和妇女创作人员设计出地域性、时尚性、实用性俱佳的产品。手工艺品在包装设计时要进行准确定位，树立品牌意识，提倡绿色环保，在色彩、字体、图形的选用上应与手工艺品的文化内涵紧密结合，在材质的选用上从汉中本地所产的资源入手。同时，也可以考虑将棕编艺术与包装结合起来，既具有实用性，又富装饰性。

(二)改进生产方式，提升产品质量

在更新设计理念的同时，也应改进其生产加工手段，提高生产效率，真正达到手工艺品质量的提升。在保持传统手工制作的基础上，可以考虑新方法、新工具的应用。比如在创作初期，可以引入数位板的应用，通过徒手绘制，将所要设计的题材实时输入电脑，作为后期制作的素材；用激光雕刻来代替传统的手工雕刻，既可以加工生产更为复杂的手工艺品，同时也提高了生产效率；三维扫描，包括人像扫描、文物扫描以及快速成型技术的应用等都可实现设计制作一体化，降低人力资源成本，提高产品的利润空间，也可使整个生产制作过程规范化、标准化，进而提高产品质量；将数码印花彩印技术用于刺绣，装饰纹样可采用Coreldraw、Photoshop、Autocad等软件进行绘制[9]。

表2 汉中特色文化资源

(三)加强人员培训，提升人员素质

采用引进来与走出去相结合的方法，加强对妇女手工艺人员的培训。引进当地或外地该行业知名高校的师生对妇女进行设计理念和美学专业知识的培训，包括形态的把握、色彩的搭配、构图、比例的拿捏等，并与相关艺术实践课程教学联系起来；引进行业领域的技术人员，对妇女们进行行业知识(包括工艺美术、材料运用、制作工艺)的现场指导，尤其是针对汉中的特色手工艺棕编、藤编等进行创作手法指导，找出在实际生产制作中所存在的问题；引进专业设计人员，根据所存在的问题制定相对应的解决方案，进一步完善调研-设计-制作流程。同时，应该组织设计理论知识丰富的设计师与技术娴熟的从业人员进行交流学习。

同时，妇女手工技艺人也要走出去，通过不同的方式提升手工艺创作能力。在高校举办讲座、手工艺品展览等活动，对高校师生进行手工艺知识普及教育[10]；在汉中本地的博物馆、城市规划馆、民俗馆等场所，进行刺绣、藤编、棕编的现场演示，并向当地及外地游客进行普及教育，进一步加深人们对传统手工艺文化的了解。

通过上述方法，进一步提升妇女手工艺人员素质，让她们的设计理念与创作手法都能与时俱进，并积极鼓励她们考取相关资格证书，不断提高自己的创作能力。

(四)创建产品品牌，加强宣传推广

创建从选材、创作到销售都透明化的手工艺品牌[11]，对提升汉中妇女手工艺品的知名度有着重要的意义。比如南郑县黄官镇的藤编工艺，在传承传统手工艺的同时，对其进行科学推广，不断开发成具有汉中地域特色的旅游纪念品，并已初步形成产业化模式，这不仅有助于解决妇女们的就业问题，而且也激发了传统文化和妇女们的创造活力，让妇女们在传承手工艺的同时也能致富[12]。

在手工艺品的推广宣传过程中，需要制定相应的宣传策略，提升其知名度。制作介绍“汉中妇女手工艺品”的视频、文字图片，在通往汉中的各种交通工具上进行宣传；借助互联网，制作相关视频、网页、微博等，在相关旅游网站上进行播放；开发关于妇女手工艺品编织的趣味性互动手机游戏，用休闲的方式去感受汉中地域文化。

除此之外，也需要制定相应的营销策略，如在汉中市本地开店，挖掘一批具有精湛技艺的手工艺人群体，对祖传下来的具有汉中地域特色的传统手工艺进行传承，并综合定位、市场、发展、壁垒、风险等制定商业模式，为手工艺行业的成功发展提供良好的契机；拓宽手工艺品销售渠道，在原有销售平台的基础上，开发电子商务销售模式，通过网络进行推广销售；加强与本地旅游产业(旅游纪念品)、农业产业(农副土特产品包装载体)、教育产业(手工艺创作理论及方法)、特定人群(如婴幼儿、新婚夫妇、寿星)等的结合，并搭建一定的展销平台；也可以积极开拓欧美等发达国家市场，进行对外贸易，进一步拓展妇女手工艺品的销售市场。

(五)加大产权保护，保障创作人员利益

加强对妇女手工艺品的知识产权保护，保障创作人员的利益，为妇女手工艺品产业的发展保驾护航。对运用本地特色元素进行造型设计的手工艺品，可以申请外观专利进行保护[13]。针对汉中的特色手工艺品，如南郑棕编、汉台钩编等可采用著作权作为其主要保护方式，并具体到相应的创作人员。同时，妇女以及手工艺技师们应该与时俱进，结合现代人的审美需求，吸收更多的设计元素和理念，加大手工艺品的创新力度，通过新材料、新工艺的应用，拓展手工艺品的花色品种，提高手工艺品的艺术性和实用性，让同行难以模仿，降低其被侵权的风险。除此之外，可对所创作的手工艺品准备相应地收藏文件，包括原物照片、创作人员签署的原创证明以及相关资历证书复印件等，这些都可以有效解决假冒伪劣产品充斥市场的问题。

四、结语

针对汉中妇女手工艺品的发展现状以及存在的问题，提出推进其创新发展的具体对策：(1)在产品设计环节，突出地域特色，充分挖掘汉中特色文化资源，并进行整合分析、提炼，为手工艺品创新设计提供思路；(2)在生产环节，改进生产方式，提高生产效率，提升产品质量；(3)加强对从业人员的技能培训，采用引进来与走出去相结合的方法，对从业人员进行理论与技法的培训；(4)在推广销售环节，创建从选材、创作到销售都透明化的手工艺品牌，并制定相应的宣传营销策略；(5)加大对妇女手工艺品原创性的保护力度，保障创作人员的利益。

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