本地性 差异性 贴近性

刘路

[摘要]新媒体时代，传统媒体遭遇前所未有的冲击，时事新闻版面首当其冲。作为报纸每天的重要组成部分，《三峡晚报》通过落地处理，让发生在外埠的新闻更有服务性、独特性和贴近性，差异化呈现时事新闻内容，给读者提供了更多的阅读空间。

[关键词]时事新闻 本地化 差异化

有理论认为，一条新闻能否吸引读者，新闻事实与读者是否接近是一个关键因素。所谓接近性，是指新闻事实与读者的关联程度，关联程度越高，读者就越有兴趣。一般而言，读者最关注的，往往是发生在周围或与自己的利益、情感密切相关的新闻。

新媒体时代，作为传统媒体的报纸，遭遇前所未有的冲击，首当其冲的就是时事新闻。《三峡晚报》通过将时事新闻落地，抓住大事件中的小切入口，让报纸内容与新媒体上的内容差异化呈现，为读者提供更多的阅读空间，这是为了适应新形势而做出的一种尝试。

“这个线索能不能落地？要不要拿到前面版面去处理？”每次编前会，时事编辑报选题时，总会响起这样的声音。

新闻落地这个词，时事编辑已耳熟能详。具体的说，就是将发生在外地的新闻，通过寻找关联性，和本地元素结合起来，作出贴近性，拉近与读者的距离。

落地新闻有很多种，重大政策，重大活动，突发事件……根据不同的类型，有不同的落地形式，本文就近两年《三峡晚报》的一些实际操作简单谈一谈笔者的理解。

二次挖掘，让新闻更具本地化

题材不怕“大”。“大”，是指人们普遍关心的大事，重要政策法规的发布，重要协定的签署等等，都属于“大”题材。

每天都有海量新闻发生，其中有很大一部分是政策类的，在网上出现时，会引起广泛关注，这些政策对地方的影响，有时是长期的，有时会立竿见影。

作为一张主要面向宜昌市民的报纸，怎样把此类新闻和宜昌市民联系起来，更好的服务宜昌市民，就得靠落地了。

隨着汽车走进千家万户，油价的每一次波动也牵动着很多读者的心，2016年10月19日，国家发改委发出油价上调通知，这次是年内最大涨幅，宜昌具体怎么调？市民有何反应？记者当日采访了中石化、中石油宜昌公司，同时走访多家加油站、车主，通过本地再加工，让读者的感受更直观。

2015年6月1日，中韩两国政府正式签署中韩自由贸易协定。这个信息和宜昌市民的生活有什么关系？记者采访了宜昌商务部门、旅游部门和经营韩国商品的本地商家，将贸易协定和大家生活相关的汽车、旅游、服装、化妆品联系起来，让读者有更切身的感受，并在次日封面版以《中韩签署自贸协定 如何影响你我生活》为题进行解读，作出了服务性。

有时候，一项政策出台后，地方上相关部门也并不了解更多情况，对这种新闻，落地时会更有难度，则需要借助本地部门和专家，来进行通俗的解读，让读者看的更明白，通常从本地何时实施，会影响到哪些人群，未来可能有哪些影响方面着手。

政策类新闻本地化，就是要从政策中找出本地市民最关心，与市民生活息息相关的新闻点，做大做足。同时注重本地解读，站在读者的角度，将政策的意义、影响直接的呈现在读者面前，不再让读者从海量信息中去耗费精力寻找感兴趣的信息。

二、拉近距离，让新闻更具差异化

切入口要“小”。“小”，是指在面对一项重大活动或一起重大突发事件时，不要求全，抓住其中的一部分将其做充分。

除政策类新闻外，发生在外地的一些重大活动和突发事件，也会引起本地读者的关注，这一类新闻在记者不能前往现场的情况下，就只有通过落地来拉近新闻和读者的距离了。

2016年8月，第31届夏季奥林匹克运动会在巴西里约热内卢举行，这个吸引了全世界眼球的盛会，自然也颇受宜昌市民的关注。里约热内卢记者去不了，怎么拉近和宜昌读者的距离呢？在报道时，本报采用了两种落地方式。

首先是里约奥运宜昌军团，本届奥运会，宜昌有两名运动员和1名教练前往，8月3日，记者对3人进行了专访，向读者介绍他们的信息，了解他们的备战情况，于8月4日刊发报道。同时，实时刊发他们的比赛情况，与他们通过电话联系，于8月15日、8月18日，分别刊发田涛摘银和赵芸蕾夺铜的喜讯，配发本地政府贺信和相关消息，让关注他们的宜昌老乡及时获知他们的消息。

如何让报道更丰富？8月4日，本报发出“召集令”，设置“宜昌人在里约”专栏，请在里约观战的宜昌市民为本报提供不同的视角，用宜昌人讲奥运故事的方式，进一步拉近奥运赛事和宜昌市民的距离。

2016年6月1日，外交部证实，联合国马里稳定团位于马里北部加奥市的维和人员营区当地时间5月31日晚遇袭，1名中国维和人员在袭击中牺牲，另有4名中国维和人员受伤。消息出来后，引发极大关注。

在综合新华社报道的同时，记者第一时间联系了曾赴非洲参与维和行动的宜昌民警余杨，请他介绍了解的相关情况，讲述在非洲参与维和时的情况，让宜昌读者从身边人的视角，感受维和人员的生活。

在重大新闻中，寻找本地读者核心契合点，将其落地，能拉近外地新闻和本地读者的距离，形成报道的独特性。

如今是信息全球化的时代，每天发生的大事，读者可能第一时间就从新媒体上了解到了，报纸无法和新媒体拼视野、拼速度，只能在差异化上做文章。这几年，《三峡晚报》已不满足于用时事新闻版去处理时事新闻，而是通过挖掘、凸显宜昌元素的方式，找准时事新闻与本地新闻之间的联系，主动出击，拉近本地读者与时事新闻之间的距离，实现时事新闻本地化报道，从而不断加强报道的丰富性，增强自身的传播能力。

三、突出关联，让新闻更具贴近性

关联性要“重”。“重”，指的是突出重点，与读者最有关联性的内容可以上标题，让其从内容中“跳”出来。

有一类新闻，发生在外地，新闻当事人却是宜昌人，这些新闻的落地，则要突出本地元素，让新闻当事人与本地关联起来。

2016年10月26日，昆明海关发布消息，10月25日凌晨，昆明海关下属章凤海关缉私科科长胡博，在陇川县边境地区侦办一起农产品走私案件时受伤，经全力抢救无效因公牺牲。

消息经网络传播后，记者留意到，胡博是宜都人，其中学同学已发出微博悼念，随即与胡博的老师联系，了解他们印象中的胡博，同时选发网友评论消息，让这条新闻更丰满，与本地读者更有贴近性。

2015年11月12日，《南方都市报》刊发消息，11月10日晚，位于广东江门的上市公司金莱特董事长田畴因病逝世。记者了解到，田畴是兴山人，曾是兴山一中老师，创业成功后，他的妻子在该校设立了助学基金，已累计帮助过1000多名学子。

在综合《南方都市报》报道的同时，记者采访了田畴昔日的邻居、学生、同事，以“家乡人眼中的田畴”为题，向读者介绍一个靠读书走出大山，创业成功后没有忘记家乡，帮助了更多寒门学子的田畴。使得原本是一条在资本业内引起震动的新闻，与宜昌读者贴近了许多，在同城媒体中高出一筹。

进入新媒体时代后，要成为一名合格的时事新闻编辑，就必须要有更强的整合能力，善于借助新媒体这个大平台，获取更多的新闻线索。新媒体上的信息来源十分丰富，如网站、微博、微信、QQ等，如何将新媒体上的信息进行筛选、整合，也同样考验着一名时事编辑的责任心和有没有一双慧眼，懂得取舍，善于平衡，这也是落地的关键。

眼下，随着新媒体的发展，报纸与所属新媒体的互动更加频繁，在编辑可以落地的时事新闻时，我们要努力拉近与本地读者的距离，引发本地读者的阅读兴趣，加强报纸的读者意识和服务意识，融合更及时，能更好的与读者互动的新媒体，形成宣传合力，发掘更多的新闻资源，让报道更加饱满，让时事新闻真正的落地有声。