新媒体的主体社交与正能量

李俊桥

摘 要 随着数字技术的高速发展，新媒体已经不再是一个新词，数字化的媒体使整个媒体的环境都发生了巨大的改变。世界上的传播大师们都认为媒介的变化会对整个人文社会造成非常大的影响，毋庸置疑的是这些大师们非常有预见性，现在新媒体的浪潮已经验证了他们的观点。当个人变成主体时，会对一些虚假不真实的内容产生误解，从而出现了负能量。

关键词 新媒体；传播影响；负能量

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）176-0024-02

1 新媒体时代的社会进程

媒体的发展经历了精英媒体、大众媒体和新媒体3个发展节点，分别代表着传播发展中的农业时代、工业时代和信息时代。精英媒体时代，信息由少数人生产、少数人消费；大众媒体时代，信息由少数人生产，多数人消费；新媒体时代，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道向用户提供信息和娱乐的时代，其信息由多数人生产，多数人消费，生产和消费界限模糊。新媒体时代最大的特点，就是新媒体消除了传统媒体在传播中遇到的边界，比如报纸，电视中间的隔阂，在传播过程中可以融合在一起，促进了社会主体社交的变革，使社会化进程呈现出新的趋势。

1.1 新媒体与网民的双向化

网民走向了网络，新媒体进入了社会，从某种程度上来说，各种新媒体的形态的出现和不断的变化改变了整个世界，也很大程度影响了经济社会的运行轨迹和人们的生活方式。在这场新媒体的变化中，网民扮演的是催化剂的作用，加速了新媒体走进社会中。

微博作为一种传播媒体，已普及到5 000万人，收音机用了38年，电视机用了13年，互联网用了4年，而微博只用了14个月。在各种传播媒体普及和多样化的时代，微博因更重信息、更快捷成了网民爆料的首选方式。在网络爆料愈演愈烈的情况下，像郭美美、红十字会、温州动车事故等，微博无疑像一颗炸弹投入到新媒体的阵地上来，很大可能的从根本上改变了网民的信息访问轨迹。这是新媒体对网络社会的一种警醒，也是鼓舞了传播的动力。

1.2 新媒体对网民社会的积极影响

网民的社会化，是指网民对网络社会价值标准的内化、学习网络角色技能、适应网络社会生活的过程。新媒体的出现，很大程度上不断改变着人们的生活方式，改变着人们的思维方式。手机上网的普及，让凡是拥有手机的人能够轻松的接触到网络，接踵而来的是手机电视等各种新的媒体形式，则不断地网罗更多的网民去适应新的生活方式。

在互联网时代，传统的媒体传播观念不断的遭受冲击，尤其在“非常时期”和“热点事件”中，新媒体的传播速度远远的领先于传统媒体，而且高度的互动更是新媒体的传播优势。随着新媒体的时代的到来，网络社会和现实社会的联系更加紧密。比如，在公益事业方面。从大公益时代到微公益时代，公益事业不仅仅是主流社会、主流阶层的责任和义务，也不仅仅是草根组织的义务和责任，这和每一份微博的力量相关，和每个人相关。在现在人们的日常生活中，已经开始从微公益向全民公益跨进，这种跨进是通过人与人之间微小的传播，可能是一个微笑，也可以是一朵花，简单的信息传播都是全民公益的前进方向。

微博让网民的呼声不再微弱，2011年1月25日，中国社会科学院农村发展研究所于建嵘教授在新浪微博发起了“随手拍照解救乞讨儿童”的行动，带动了全媒体、全民的打拐行动，促成了“全民公益”的出现。事情起源于福建省泉州市被拐儿童杨伟鑫的母亲在微博上私信给于建嵘，想他讲述了自己孩子被拐致残沦为街头乞丐的事情。于建嵘在核实后于2011年1月17日将信息发到了自己的微博上，引起了广泛的关注，该条微博转发次数为9 901次，评论2 127条。一些名人也纷纷发表评论，如冯小刚、姚晨等。后来，越来越多的网友加入了进来，1月25日，“随手拍照解决乞讨儿童”微博正式开通。这场微博打拐行动，在短时间内掀起了整个社会在微博上解救乞讨儿童的大行动，微博仅仅发布10余天，粉丝就到了10多万人。微博上还出现了各地专门的微博打拐账号，如微博打拐咸阳站，上传的照片也是遍布全国各地。在这次的活动中，网民的积极参与是这次活动的主要力量。网民对这一行动能够起到很好的作用有着基本的认同，也正是因为这种情况，在活动刚一开的时候，就如同干柴碰到了火种，带来了燎原的气势。

以互联网为主体的新媒体，以自由、开放、及时性为特点，注重分享、交流、互动，给网民带来了新的媒体使用概念，促进了全民公益的蓬勃发展，也加快新媒体时代的到来。在新媒体时代，新媒体成为人际传播的沟通渠道。就拿微博来说，仅仅一个@的功能，信息产生了裂变式的功能，将越来越多的陌生人联合起来，延伸了自己的交際圈。

1.3 新媒体对网民社会化的消极影响

新媒体能快速的传递各种正、负面消息，是信息的“制造器”和“放大器”。因此，在认识到新媒体对人们的生活和工作起着正面作用的同时，所有的网民也有责任和义务对待社交网络带来的“蝴蝶效应”可能对社会带来的消极影响。微博作为新媒体时代迅速爬升榜首的特例，其实是以社会化的身份聚拢受众，人们追捧内幕爆料的根本源头在于社会群体中个人的需求，这正是新媒体社会化发展趋势的要求。但是新媒体去除权威化和网络的开放程度让星星之火大有不受控制的燎原之势，给网络也带了危机。

从“百度一下，你就知道”，“谷歌一下，你知道的就太多了。”在网络媒体日益丰富和网络信息爆炸的同时，缺失了优质内容的传播，在新媒体传播的领域中，对传播者的素质要求不高，又鼓舞了传播的主动性，各种信息随之出现，信息失真度不断增大，信息选择增多，信息无处不在包围了每一个网民。在一些重大突发事情发生的时候，传统媒体信息总是相对时间的第一目击人滞后，并且目击者发布的信息往往比记者报道的更加的真实，更迅捷，通过分享迅速传播。从“7·23”动车追尾、“谣言”等事件来看，不仅仅是信息公开化和透明程度不够造成的，还有很大一部分是由于网民的盲目跟风，尤其在传统媒体信息报道和政府没有及时公开的时候，“三人成虎”的局面自然产生了。迅速传递出未经核实的信息，造成了谣言散播的速度和数量大大加快。为了应对这一现象，微博还专门开设“辟谣”专区，进行一个舆论的引导。

2 新媒体时代社会互动的积极意义

2.1 突破了话语权的垄断

新媒体的兴盛和发展，对传统媒体话语权垄断构成了巨大的挑战，修正了“把关人”理论。在新媒体时代，信息传播者与受众之间高度的互动，形成了信息的开放、多元、海量等。从一定程度上来说，每个用户都是“自媒体”的“把关人”：按照个人的喜好来取舍信息的发布。把少数人的“精英信息”变成了大众的“草根信息”，实现了信息接收和发布的统一。新媒体在社会互动中起着重要的作用，在社会价值观念的构建上同样也至关重要。在多元化的社会中，每个人呈现的价值观五花八门，各不相同。新媒体时代的来临，让人们都拥有一个发出自己声音的渠道和途径，散播的是自己的思想。人的成长是社会化的过程，是从一个生物意义上的人成长为社会人的过程。在这段时间中，传媒的力量是最重要的。在当今社会，媒介已经渗入到了我们的生活中的一点一滴，是我们获取新戏的重要来源。在某些时候，我们会不知不觉的跟着获得的信息安排生活，产生观点，树立观念。社会是由无数个体组成，个体的成长也是社会化的成长，社会价值观也是这个社会化的过程中建立的。在新媒体的传播环境中，人们对传播媒体产生了依赖，所以传播媒体对社会价值观的成长中发挥了重要的正面作用。

2.2 思想建设是建立正面价值观的根本

社会价值观的构建的根本还要从思想建设抓起，可以通过传统媒体和新媒体的双管齐下对大众进行社会价值观的正面引导。传统媒体中可以树立社会上能够代表正面价值观的人物事迹，塑造一个正面的榜样，也可以适当的报道一些负面新闻引起对价值观的探讨。在新媒体中，要启用掌握新媒体技术娴熟的技术人才，通过网络等平台了解到当今社会的价值观发展得动向，参与到大众在网络中对社会价值的讨论中，从侧面引导正面价值观的建立。

网络管理制度也是建立正面价值观的一种手段，2009年1月，中国互联网协会互联网违法和不良信息举报中心发布了《关于全国整治互联网低俗之风专项行动第一批曝光网站整治情况的通报》，对一批存在不少低俗内容网站进行曝光，在社会中引起了巨大的反响，广大网民对这一行动表示欢迎。

网络传播具有极低的成本及网络信息非对称性的特征，随着技术的快速发展和数字化生存时代的到来，网络技术的应用门槛越来越低，是网络传播具有低成本、易操作的特点，造成了信息的泛滥、难以监控的局面。所以可以提高信息的网络发布成本就成为控制信息发布质量从侧面构建正面价值观的手段之一。

新媒体的发展与普及就像一把双刃剑，既给社会价值观的构建带来了机遇，同样也是带来了挑战。我们所要做的，就是要把握好其传播的规律，利用好的机遇，沉着应对挑战。在构建社会价值观的道路上双管齐下，既要继续利用传统媒介的手段，对思想道德建设进一步巩固，又要利用好新媒体，提高传播质量，从而控制负面信息的泛滥。

参考文献

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