科技期刊竞争力的初步探讨

肖向莉

科技期刊竞争力的初步探讨

肖向莉

本文总结归纳了与科技期刊竞争力相关的主要内容、影响因素，主要内容包括学术竞争力与市场竞争力；影响因素主要涉及作者队伍与优质稿源、期刊社人力资源要素等，对如何提高科技期刊竞争力进行了初步探讨。

科技期刊；竞争力；探讨

科技期刊是科技新技术、新理论、新思维、新成果的传播媒介，是学术研究的交流平台，直接体现学科研究的活跃程度和发展水平。现有的科技期刊基本覆盖各个学科领域，体系完善，期刊数字化、网络化已具规模，数字化盈利模式初显，但科技期刊事业的发展尚存在诸多问题，如管理体制滞后、国际化程度不高、优质稿源严重流失、市场化程度低等[1]，要面对这复杂的发展形势和严峻的挑战,就要注重期刊的竞争力。现报道如下。

1 科技期刊竞争力的内容

科技期刊作为传播载体，兼具传播科技知识、促进科技发展的使命，这就决定了科技期刊必须同时考虑学术竞争力和市场竞争力。

1.1 学术竞争力 科技期刊的学术竞争力是指科技期刊出版主体向读者提供产品和服务的能力，主要体现在三个方面：(1)以优质稿源、严格审稿和编辑出版质量，为读者提供高质量的学术信息。(2)优化编辑出版流程和期刊流通渠道，快速为读者提供学术前沿信息。(3)根据作者、读者需求，建立起畅通的读者一编辑一作者沟通渠道，牢固树立“以读者为中心”的服务理念并兼具此种能力[2]。

1.2 市场竞争力 科技期刊的市场竞争力是指科技期刊出版主体占领市场、获取盈利和自身发展的能力，它是维系期刊生存的关键，主要包括经营管理能力和市场营销能力。其中，经营管理能力是通过期刊编辑出版队伍内部管理，来展示期刊的市场竞争力；市场营销能力是从期刊开拓营销渠道、完善营销手段、建立品牌等方面来衡量期刊的竞争力。

1.3 学术竞争力与市场竞争力的关系 学术质量是期刊价值的生命力，是期刊竞争力的首要关键因素，而提高学术竞争力首先能够吸引优质稿源，只有具有较高学术价值的优质稿源，才能吸引读者，从而增加受众范围，提高期刊阅读量及被引频次，影响因子得以相应提高，也就提高了期刊的学术影响力。而市场竞争力是期刊生存、发展的基本条件，缺乏市场竞争力，期刊就会失去用户群体和生存基础，导致其学术竞争力的丧失。因此，学术竞争力是期刊参与市场竞争的基础，体现期刊出版主体的内涵，即内在品质，市场竞争力体现期刊出版主体的外部市场，二者之间共生、共存，互为因果[3]。

2 科技期刊竞争力影响因素

2.1 作者队伍与优质稿源 “以质量求生存”是科技期刊的不懈追求，学术价值是期刊修身立命的根本，毫无争议地说，内容质量决定其学术质量，这就要保证期刊刊载内容的实用性、前沿性、创新性，只有这样，才能把对专科发展有指导价值的作品推出去，从而促进学科发展。而要获取优质稿源，依赖于期刊的作者来源、专家审稿水平、编辑素质，也与学科整体发展水平密切相关。通常情况下，期刊的定量评价都是通过期刊的总被引频次、影响因子、即年指标等来进行，而这些指标从根本上来说是由期刊论文的作者水平决定的,因此，高水平作者队伍必然是科技期刊竞争力的决定因素，也会成为科技期刊在市场竞争中竭力争夺的主要对象[4]。

2.2 期刊社人力资源要素 科技期刊是知识密集型行业，与期刊编辑出版质量密切相关的人力资源主要包括：编委会、审稿专家、主编、编辑出版队伍。

2.2.1 编委会 编委会是整个期刊编辑出版方针和计划的制定者，是期刊发展方向的把握者。编委会是负责期刊学术领导的组织机构，其职责是贯彻党和国家的有关方针政策，执行上级主管部门的有关规定，坚持办刊宗旨；根据学科发展动向和广大读者的需要，研究期刊的总体设计及导向，指导编辑部制定编辑方针、报道计划；承担组稿、审稿、定稿工作，保证期刊的学术质量；培养、壮大审稿队伍和作者队伍；收集读者、作者意见，研究解决期刊工作中的重大问题；关心编辑部建设和编辑人员的成长；加强国际间的学术交流与合作，扩大期刊在国际上的影响[5]。

2.2.2 审稿专家 审稿专家通常都由科技期刊所在领域的学术权威组成，他们负责对具体论文的学术质量进行鉴定，并对其提出修改意见。如果说优秀的作者是科技期刊学术质量的决定者，那么，审稿专家就是科技期刊学术质量的把关者。

2.2.3 主编 主编是期刊社的灵魂，其学识、学术水平、办刊理念、经营意识等对期刊的整体水平和质量有着举足轻重的作用，她直接决定着稿源的组织、经费的运筹、市场的开拓、质量的把关和长远规划的制定和实施。主编具有对文化环境的感悟力，特别是本专业领域科学发展脉络的深刻洞察力与敏锐反应力，并由此形成期刊独特的编辑思想，并组织编辑进行专题策划，由此形成期刊的特色栏目；作为期刊社的管理者，主编具有出色的管理能力，因为虽然期刊社人员不多，组织结构较简单，但每位编辑的背后都有许许多多的作者、读者及其他相关人员，编辑系统的管理并不简单，所以，应用科学管理方法结合本期刊社实际，创建具有特色的管理机制与运行模式十分重要。

2.2.4 编辑队伍 合格的编辑应该一专多能，既有广博的知识面，又有精深的专业知识[6]。其日常职能包括：(1)选题策划。精心选题、组织策划是确保科技期刊高水平、高质量的首要环节，要紧密围绕专科特色，瞄准学术前沿、热点问题，准确及时地予以报道。要能够反映当前学科门类的科技水平和研究成果，并结合国内外科技发展动态来确定期刊的选题计划。(2)审稿与编辑加工。审稿包括编辑对稿件的主题、科研设计、先进性、学术水平、成果意识、实用价值等进行初审筛选。编辑加工内容包括删节、补遗、纠错、校订与科技名词规范化使用。2017年7月6～15日本人参加了科技名词规范与出版物质量提高培训班，通过培训，深切体会到国家新闻出版部门对科技名词规范化使用的高度重视，明确要求并反复强调优先使用国家审定出版的规范词，这也是编校质量检查的重要内容，如果使用名词不符合规范，检查审核时每处计1个差错；专业字母词在文中首次出现能译成中文的未扩注中文名，每处计0.5个差错；俗称是非学术用语，不应使用。期刊出版质量管理规定估计2017年年内出笼，这将更有利于期刊质量的提高。(3)组稿。编辑结合本学科具体情况选定主题，然后可通过参加学术会议、组织专题讲座、面谈、公开征集、从自由来稿中选择集中等方式获取相关稿件。(4)文字校对与发排。要完成以上任务，要求编辑具备文稿的鉴别能力；科学的思维能力；驾驭语言文字的能力；具备印刷、发行知识；公关能力。另外，期刊社要参与市场竞争，还应配备具有专业知识的市场营销人员，负责期刊的宣传、品牌策划等，为提升期刊的市场竞争力服务。

3 数字化出版

随着互联网时代的到来，数字出版与传播因其具有海量信息、庞大用户群、及时通信和互动交流功能而得到迅猛发展，互联网期刊种类从2009年9000种增加到2012年2.5万种，增幅高达177.78%[7],中国新闻传播研究院在《2012-2013中国数字出版产业年度报告》中指出，2012年我国数字出版产业收入达到1935.49亿，较2000年翻了100余倍，其中网络期刊收入10.83亿元[8],这充分说明了有的传统期刊出版企业对技术资源和内容资源进行了有效整合，已经从内容提供商向内容服务商转型，做到了纸质期刊、电子期刊同步进行，从而实现了数字化转型[9]。就目前而言，自动化、网络化的期刊编辑系统在各杂志社的应用已较为普遍，主要体现在审稿流程、期刊流通、服务作者与读者等方面，缩短了稿件出版、发行时滞，大大方便了作者投稿、查阅，使作者、期刊社、读者之间的沟通更便捷,大大提高了期刊的时效性。但数字出版仍有待完善，如完善数字出版法律法规；构建数字出版登记认证制度；完善数字出版法定付酬标准；完善数字出版保护体系等[9]。

4 创建品牌期刊

品牌既是社会资源，也是市场经济资源，而且是紧俏资源，具有有限性，科技期刊品牌资源的有限性更加突出，可以说，科技期刊的市场竞争说到底是期刊品牌资源的竞争。具体来说，品牌对科技期刊竞争力的影响体现为：良好的品牌能够赢得更多的读者，从而增加销售量，提高期刊的市场占有率；品牌可以吸引优秀的作者、编辑、评审人员，进一步提高科技期刊的质量，使科技期刊获得更强的竞争优势；品牌可以赢得更多的商家，从而获得更多的广告、品牌延伸服务等经济收人。这也说明了科技期刊品牌的读者、作者、编者、广告客户等方面的溢价性特征，实际上，通过塑造品牌而建立无形资产，科技期刊能够产生竞争力的“马太效应”，在市场竞争中立于不败之地，以获取更大的社会效益和经济效益。

总之，要提高期刊竞争力，使其获得长足发展，就必须遵循“内容为王”的原则，牢固树立品牌意识、市场意识，至关重要的一点就是创建品牌期刊，因为品牌创建是企业长期努力经营的结果，凝结着企业的某种优质精神和价值观，是一种标志，一种精神象征，一种价值理念。对于集文化属性与商品属性于一身的科技期刊而言，品牌对期刊发展的意义更是非同一般，它是科技期刊核心竞争力的核心体现，是期刊获取社会认可并不断累积学术影响力的最有力武器。

[1] 谢新洲.科技期刊竞争力评价[M].北京：华夏出版社，2013：15-17.

[2] 张尧学.互联网与数字出版传播研究[M].中南大学出版社，2014.

[3] 殷建芳.中文科技期刊编辑加工外包与质量控制实践[J].中国科技期刊研究，2015,26(1)：27-28.

[4] 沈建新.基于读者价值的科技期刊核心竞争力的识别[J].中国编辑，2015(75)：53-54.

[5] 宋庆国.不同出版主体下科技期刊质量差异研究[J].科技风，2014(18)：191.

[6] 熊 瑜.现代出版的探索与创新[M].成都：四川大学出版社，2014：38-39.

[7] 郭新茹.3G阅读时代下我国数字出版产业链整合模式研究[J].科技与出版，2014(2)：76-80.

[8] 汤雪梅.数字出版产业发展的八大趋势解读[J].出版发行研究，2014(2)：5-9.

[9] 徐丽芳.数字出版概论[M].北京：电子工业出版社，2013：117-120.

(本文编辑 陈景景)

Preliminary discussion on the competitiveness of sci-tech periodicals

XIAO Xiang-li

(Children’s Hospital of Hebei Province，Shijiazhuang 050031)

This paper summarizes the main contents and influencing factors related to the competitiveness of sci-tech periodicals, including academic competitiveness and market competitiveness. The influencing factors are mainly concerned with the author’s team and the quality manuscript source as well as the human resource elements of the journal society, etc., providing a preliminary discuss on how to improve the competitiveness of sci-tech periodicals.

Sci-tech periodicals;Competitiveness;Discuss

050031 石家庄市 河北省儿童医院

肖向莉：女，本科，副主任护师

2017-07-19)

10.3969/j.issn.1672-9676.2017.15.047