满足受众新要求的包装设计

许莹莹

（广州工程技术职业学院，广东 广州 510000）

摘要：人们的审美意识和鉴赏能力在逐渐提升，对包装的需求也在发生转变，通过去相比，当今人们对商品包装的认识和选择既理性又极具个性，往往希望能够在商品包装中获得一种全新的感官体验，得到一种情感上的满足感。

关键词：受众；包装设计；要求；消费诉求

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）11-0244-02

包装代表着一个企业和品牌的理念，代表着商品的特性，同时也反映着受众的消费心理，某种程度上而言，包装对于引导和刺激受众的消费行为有着极为直接的作用。包装可以在受众与商品之间建立一种极具亲和力和信赖感的关系，时至今日，包装同商品本身已经融为一体，密不可分。无论是商品的生产、流通还是销售过程中，包装已然成为一种能够体现着商品价值的有力手段并发挥着极为重要的作用。

一、受众对包装设计的新要求

我们可以看出，包装本身是一种信息，同时它也作为一种传播媒介传达着产品的信息给受众，受众在接收信息后会产生两种结果：受信息引导或遗忘信息。包装要做的就是引导受众使其产生消费行为。

受众宏观上是一个群体，微观上是形形色色的人，代表着不同的社会属性。但总体来看，作为一个群体，它必然存在着一定的共识和共性，人们对商品的包装设计也是如此，虽然不同在心理和情感上的需求不同，但整体看来，还是存在着一些共同的需求，这些需求既是普通又特殊的，如何对其进行发掘、分析、归纳和总结，直接决定了商品的包装设计是否能最终成功的引导受众产生购买行为。实用性、审美、文化、个性化等需求都是受众对包装的基本客观要求，在满足了这些客观要求外，还应该思考和重视新时代商品经济环境下受众对包装设计的新要求。我们可以将它们分为：发展性要求、层次性要求、时代性要求、伸缩性要求和季节性要求

1.多样性要求。

消费者有着受众的属性，即多样化，多元化，它是由不同社会属性的人共同集合而成的一个庞大的集体，这些形形色色的人对于商品包装的需求也不尽相同。对于包装的形式、色彩、结构、功能等等，人们或多或少会存在着各式各样的差异，如习惯性上的差异。

2.发展性要求。

喜新厌旧是人们惯有的一种心理特征，商品总是在不断地更新换代以满足当今人们不日益发展的消费需求。要遵循这种新旧交替的新陈代谢过程，就要求了商品的包装也必须具有发展性。这种发展性不是仅仅局限于视觉传达，还设计到包装产品的材料的选取和使用，以及所赋予的文化内涵等，这些都必须满足消费者不断发展的要求。

3.层次性要求。

人们的消费层次，往往受到自身生活环境和消费观念的影响，不同人的消費层次和消费需求必然不同。而这种消费需求的产生很大程度上是一种受众心理的反映。按照消费的层次划分，我们可以把受众的消费心理分为三类：普遍性、优越性和自由性消费心理。所谓普遍性，即是最为基本的消费心理，这是一种普遍的消费心理，基于这种心理的消费目的无疑是为了满足和保障人们正常的生活，所产生的消费行为是普遍存在而且是必不可少的。

4.时代性要求。

无论是何种包装，其存在的基本原则是要符合所处时代。文明带动着科技的进步，而产品也是随着科学技术的提升而不断创新。直观的来看，受众的根本是人，其对于商品的要求、审美和消费需求必然会受到时代的影响。例如，现代生活的节奏紧张快速，于是快消品出现在人们的生活当中，这些商品的包装趋于快捷方便，其目的就是更好的融入到这种快节奏的生活当中，做到既实用且便捷。在包装设计中融入时代性的元素，这也是一种满足了符合当代人们消费需求的体现。

5.伸缩性要求。

受众在对商品进行消费选择的时候，自身的购买能力决定了对商品的消费需求。购买能力高的人群，自然会选择高档次的商品，低则反之，这是一种具有伸缩性的要求，而这种伸缩性在具体的商品中也有着不同的表现。例如就我们的日常生活品而言，这种伸缩性的存在相对较小。而对于一些高层次的商品，用于社交、享受的发展类商品而言，这种伸缩性的表现就会比较突出。针对此类商品，品种的多样化、档次的高低之分、新旧款的不断交替，只有这样的包装设计才能满足人们对此类商品的需求。

二、更加人性化的包装设计

由于受众的环保意识的觉醒和加强，现代商品包装设计更加重视环境的保护，资源的再利用，强调人性化。在分析受众的时候，商品的包装要符合现代人们的生理和身体尺度、人的感官舒适度和人的情感和精神需求。包装设计中的人性化因素也成为得到受众青睐的决定性因素之一。