我国手机游戏行业发展现状及对策研究

李雷，吴珈逸，刘建华，席雅坤

(华北水利水电大学 软件学院，河南 郑州 450045)

我国手机游戏行业发展现状及对策研究

李雷，吴珈逸，刘建华，席雅坤

(华北水利水电大学 软件学院，河南 郑州 450045)

梳理了国际上主要国家手机游戏产业的发展现状及趋势，分析了我国手机游戏产业的发展现状及存在问题，提出了推动我国手机游戏健康发展的政策建议。

手机游戏；产业；政策建议

今天的手机已不再是单纯的通讯工具[1],而是集各种功能于一体的一个小计算机。手机游戏是指运行于手机上的游戏软件，简称手游，在游戏产业中占有重要的地位。目前，手机游戏可以分为手机单机游戏和手机网络游戏两大类[2]。与美欧、日韩等游戏产业发达地区相比，我国手机游戏产业起步较晚，但发展速度很快，已逐步成为游戏产业的非常重要的组成部分。虽然我国手机游戏产业呈现欣欣向荣之势，但也存在着诸多问题，面临着各种挑战，需要加以引导和解决。

一、国际手机游戏产业

随着游戏产业的发展和智能手机功能的不断强大，手机游戏在国际上得到了迅速发展，从最早的《俄罗斯方块》到如今的《神庙逃亡(Temple Run)》，手机游戏已经成为人们闲暇之余不可或缺的娱乐方式。

(一) 国际手机游戏产业发展的现状及特点

美欧、日韩是游戏产业发达地区，其手机游戏的发展也较为领先，尤其是美国。

美国是游戏行业发展的巨头，其手机游戏行业在国际上一直处于领头羊的地位。2014年美国移动游戏市场规模达49.4亿美元，同比增长49.7%。美国的移动游戏市场主要集中在苹果的AppStore和谷歌的GooglePlay。截至2014年12月，美国智能手机操作系统中，IOS占据47.7%的市场份额，Android占47.6%的市场份额。依托两大底层操作系统，苹果AppStore和GooglePlay瓜分了美国手游分发下载量约90%的份额，占有绝对统治地位。虽然开发者越来越多地选择其他应用商店分发游戏，比如AmazonAppstore和WindowsPhoneStore，但目前来看，苹果和谷歌在美国市场依然占据垄断地位。

在英国的创意产业中，游戏行业享有盛名。英国在游戏开发方面历史悠久，拥有大量的世界级游戏开发人才，其游戏市场和游戏开发人才居欧洲榜首。近年英国手机游戏呈迅速增长趋势。在英国的游戏开发公司中，超过80%公司的研发人员开始转型发行手机游戏。据《卫报》的消息显示，英国智能机和平板游戏公司2014年获得40亿英镑(约425亿人民币)的收入，超过其他所有欧洲地区的手游收入。在欧盟28个成员国中，英国地区的手游收入占总收入的三分之一，据谷歌在I/O大会上的应用和开发者环节透露，欧洲地区参与应用研发的公司超过8 000家，员工总数达38万人。

韩国是以游戏行业作为国民支柱型产业的国家。近几年，韩国的移动游戏市场发展也非常迅速，最大的安卓应用市场是GooglePlay韩国本土商店，占据了65%的手机游戏市场份额；最大的渠道商是kakao。kakao相当于中国的微信，凭借其强大的社交网络，成为了韩国游戏界渠道商的巨头，大多数游戏都想走kakao这个渠道，就像在中国大多数游戏都想接入微信平台一样。

(二)国际手机游戏产业发展的趋势

国外手机游戏产业预计仍然会朝着两个方向发展，一是大公司继续朝着大制作、长周期、打磨精品的路线发展，二是小团队朝着小制作、短周期、创意十足的路线发展。

大公司由于其员工众多，生存压力大，不敢轻易冒险，所以选择更精良的制作换取公司的长远发展，这种游戏往往比较大，画面精美、人物众多，比如《极品飞车》系列。

小团队主要是一些独立游戏开发者，由高校学生、刚毕业的大学生等年轻人组成，也有些是在软件公司上班，业余时间来开发游戏的。他们没有钱去进行大制作，所以会选择一些新兴的、有创意的小游戏，同样有他们发展的空间。

二、我国手机游戏产业

在吸取电脑游戏发展的经验和教训基础上，我国手机游戏的发展比较迅速，尤其是触摸屏手机普及之后，以腾讯为首的众多游戏公司得到了相当迅速的发展。比较经典的手机游戏有《飞机大战》《天天酷跑》《开心消消乐》等。大部分的手机游戏是将电脑上的经典游戏结合触摸屏的操作方式，移植到手机平台上进行二次开发。腾讯通过微信平台迅速占领手机游戏的大部分市场。

(一)我国手机游戏产业发展的现状及特点

1.我国手机游戏产业市场繁荣

我国游戏产业虽然起步较晚，但是发展速度很快，与美国、韩国之间的差距正逐步缩小。据相关数据统计，2014年我国移动游戏规模达到250亿元。

在国际游戏产业中，中国的游戏产业有着非常重要的地位，整个游戏产业规模已经接近美国，目前仍在高速增长，游戏市场的发展态势健康、积极。结合中国游戏行业市场发展现状看，移动游戏发展的前景最为广阔。

现在，我国游戏公司研发的多款手机游戏已成为大众茶余饭后的主要休闲项目，非常火爆。如《三国杀》《我叫MT》《开心消消乐》《天天酷跑》等，其中，腾讯旗下的天美工作室打造的《天天酷跑》手机游戏，月收入过亿，成为最赚钱的手机游戏之一。

2.我国手机游戏产业分工明晰，产业链完整

手机游戏产业链包括游戏引擎开发商、游戏开发商、游戏服务商、游戏发行商、游戏渠道、游戏媒体等，我国手机游戏产业分工明晰，产业链比较完整，产业较为成熟。

游戏引擎开发商是指专门为游戏公司提供游戏开发工具的厂商。由于游戏引擎研发门槛高、难度大，虽然国内有不少游戏引擎开发商，但其技术实力相对薄弱，产品一般只供自己公司使用。一些中小游戏公司一般采用国外先进的游戏引擎，如Unity3D、Cocos2D、UnReal等，因便宜好用，跨平台能力强，Unity3D和Cocos2D的使用较为广泛。

游戏开发商指研发制作游戏的公司，既有腾讯、网易、完美时空等大型游戏公司，还有许多规模只有几人到数百人的中小型游戏公司(大多以游戏工作室的形式存在)。游戏属于创意娱乐行业，小的工作室、小的团队也能迸发出很强的创意，大公司技术实力虽然很强，但创意往往显得不足。

游戏服务商是为游戏开发商提供技术支持服务的公司，如美术外包公司、音乐外包公司、游戏广告公司、游戏数据分析公司等。

游戏发行商是专门发行游戏的厂商，他们为游戏开发商提供服务，推广宣传游戏，从盈利中进行分成。国内著名的游戏发行商有腾讯、网易等。

游戏渠道是指在游戏发行过程中，通常需要借助一些渠道来传播给最终的玩家，如应用商店、游戏网站等。国内著名的渠道商有360手机助手、腾讯应用宝、华为应用市场等。

游戏媒体是指针对目前的游戏市场和情况进行相关分析报告的公司，比如向玩家推荐介绍某个游戏、每月游戏排行榜等。

3.腾讯游戏平台的优势明显

在我国手机游戏行业中，腾讯游戏平台的优势十分明显。腾讯游戏平台的主要优势是其拥有强大的社交网络平台，即QQ与微信平台。几乎每个上网的人都有QQ号或微信，QQ号或微信上存储着自己的家人、亲戚、朋友、同事等社交信息，腾讯游戏平台会把社交系统植入游戏，方便和吸引用户参与游戏。社交网络平台与游戏平台结合对推广游戏具有重要作用。一是社交网络用户不需要注册游戏账号就可以直接使用QQ号登陆游戏，大大减少了用户进入游戏的时间和复杂度；二是游戏中自动植入的社交网络会对玩家自动排名，能吸引更多的朋友一起玩游戏，激发游戏热情。2014年，腾讯游戏平台占我国移动游戏市场39.03%的份额，优势明显。

腾讯游戏分为研发和发行两个部分。腾讯旗下有多个游戏研发工作室，包括天美工作室群、光子工作室群、北极光工作室群，其中我们熟知的天天系列出自于天美工作室群。腾讯旗下的工作室专门为腾讯提供高质量的游戏产品，腾讯平台也会首先考虑发行自己工作室的产品，这些工作室在腾讯的支持下得到了很好的发展。由于腾讯的优势地位，腾讯的发行渠道也具有强势地位，腾讯发行渠道与游戏开发商的运行收益分成一般为9∶1或8∶2，腾讯占有主导地位。

(二)我国手机游戏产业发展存在的问题

1.抄袭跟风现象严重，创新不足

我国游戏公司制作的游戏，仔细研究发现有国外游戏的影子。如我国的《天天酷跑》《极品飞车》游戏和韩国的《旋风跑跑(Wind Runner)》《一起车车车(Line GO！GO！GO！)》游戏十分相似，《开心消消乐》游戏有瑞典的《糖果传奇(Candy Crush Soda)》游戏的影子。这体现了我国游戏产业创新能力不足，尤其是大公司，不敢进行尝试，不敢进行探索，宁愿选择一个已经成型的项目进行模仿，也不愿意进行自主创新。

软件破解、反编译、换皮现象严重。一些中小游戏公司不进行自主创作，而是对市场上流行的游戏进行破解、反编译，然后进行二次加工、更换界面，俗称“换皮”，这严重侵害了原创公司的权益。

2.对游戏的知识产权保护不力，游戏申请专利难

对游戏抄袭现象难以鉴定、难以维权。软件著作权保护力度不够，虽然软件著作权申请容易，但只能保护软件的源代码，不保护设计思想，对于别人仿制现象很难认定，对游戏知识产权的保护作用有限。

游戏玩法被规定为“智力活动的规则与方法”，不能授予专利。但是，游戏中的一些新系统、新方法是有其核心算法的，有些是新发明的软件系统，应当允许申请发明专利。目前，游戏申请专利的少之又少，被审批通过的更少。有一家公司设计的新系统经过努力虽然被专利局受理，但是鉴于其是游戏中的系统，审批周期设置为4年，周期过长，该游戏公司后来由于经营不善都倒闭了，专利都还未审批下来。

3.依赖经典IP现象严重

经典IP(Intellectual Property)是指经典的动漫、影视作品的原型素材的版权，不是网络通讯中的IP地址，如经典动漫作品《灌篮高手》就是一个经典的IP。由于大家熟知并且非常喜欢，将其改编为游戏能吸引大量玩家。如《三国》《金庸》《魔兽》《爸爸去哪儿》《NBA》《花千骨》等IP游戏就十分流行。IP游戏在短期内是有效的，游戏上线后一定会受到玩家的热捧。但是经典IP游戏也存在一些问题，如有些游戏公司购买经典IP花费了大量的资金，在制作游戏时易出现资金不足，为了和影视、动漫播出配合，制作周期短，赶工现象严重，一些游戏制作质量不高。一些游戏除了借用了经典IP的形象和原型之外，游戏性非常差，吸引力不足。

三、我国手机游戏产业发展的建议

(一) 建议对游戏进行分级，大力发展绿色竞技手游

游戏本是一个可以开发智力的工具，但是从某一天起，出现了耗时、费钱的游戏，导致很多学生沉迷其中无法自拔，也导致了中国的父母对游戏深恶痛绝，认为游戏是祸害孩子的电子海洛因，但这种认识是片面的。

游戏分为竞技游戏、耗时游戏、费钱游戏。竞技游戏是绿色健康的，是能开发智力的，是能锻炼心理素质的，是能锻炼团队合作精神的，是能加强男子气概的，和足球篮球类似，相当于和平年代的战争。真正害人的是耗时、费钱游戏，玩家花费大量的精力、财力到游戏中的虚拟人物，去完成一些没有实际意义的任务，投入之后发现只有在虚拟世界得到了成长，在现实世界没有任何的回报和进步。

建议政府对游戏进行分级、分类，从而引导不同的玩家选择适合自己的游戏，也为家长和学生选择游戏提供了选项，玩家们也会选择健康绿色的竞技游戏。

针对游戏研发商，政府应当支持、鼓励绿色竞技手游的发展，制定相关的扶持政策，给予一定的补助，引导游戏产业向健康的方向发展。

(二)加强知识产权保护，扶持自主知识产权的手游

随着创意产业及互联网技术的发展，现有的版权和专利制度已不能适应创意产品保护的现状，需要进一步完善。许多国家和地区纷纷修改版权条例和专利制度，加大对创意产品的保护和支持力度，如香港特别行政区新修订的版权保护条例就加大了对侵犯创意产品的保护力度。建议国家尽快修订版权保护条例，进一步规范和加大对创意产品侵权的保护力度，修改专利制度，缩短游戏核心算法的专利申请周期，鼓励更多的国内游戏研发商进行创新，发展拥有自主知识产权的本土游戏，提高我国游戏创新的实力，推动我国游戏产业又好又快发展。

针对我国游戏市场，特别是手机游戏市场抄袭现象严重的情况，政府应加强对创意产业的知识产权保护力度，对侵犯版权、专利等违法行为加大执法力度，要做到有法可依，有法必依，让创意人员的创意产品得到有效保护，为以游戏产业为代表的创意产业提供一个良性的发展环境，促进我国创意产业健康发展。

游戏研发人员要提高知识产权保护意识，一方面，要对自己开发的创意产品积极申请版权保护和专利保护，在发生侵权行为时可以得到法律的支持，另一方面，还要采取一些技术手段，提高创意产品防范侵权的能力。

中小型游戏公司是创新游戏的主力军，建议国家对有创新玩法或者创新游戏的中小型公司给予政策鼓励，简化游戏版号审核流程，扶持他们的发展，改善中国游戏创新能力不足的现状。

(三)支持高等学校开设游戏专业，开展相应的研究工作

从全国情况看，与行业庞大的产值和快速的发展速度相比，行业的从业人员规模与增长速度严重滞后，整个行业的从业人员供不应求[3]。虽然我国的游戏产业发展迅速，产业规模不断扩大，但还存在着游戏专业人才不足，特别是高端人才不足，研究实力不足等问题，严重阻碍了我国游戏产业的发展和创新，急需高等学校参与游戏专业人才的培养，参与游戏产业的研究与创新。

1.鼓励高等学校设置游戏类专业，开设游戏相关课程

近几年，高等学校开设的数字媒体技术、动漫等专业培养了大量的动漫游戏美工人才，基本能满足游戏产业对美术人才的需求。但游戏程序开发人才、游戏策划人才的培养相对滞后，高等学校很少开设游戏设计、游戏策划专业，游戏课程也较少。目前的游戏程序开发、游戏策划从业人员主要靠自学成才或到游戏培训机构进行学习，与国际上游戏专业人员相比，没有受到专业教育，也影响我国游戏产业的创新与发展。因此，应当鼓励高等学校开设游戏设计专业，在相关专业开设游戏课程，加快培养游戏专业人才步伐，为我国游戏产业发展提供人才支撑。

2.鼓励高等学校开展游戏相关研究

游戏行业是一个需要创新的行业，特别是在游戏程序和游戏策划方面。目前，我国游戏程序开发使用的游戏引擎大部分为国外技术，这导致我国游戏的发展容易遇到瓶颈，一旦牵扯到底层修改，就会手足无措。游戏策划不只是简单的写剧情、设计关卡，更为重要的是构建游戏的数学模型，调整游戏的数值平衡，这些工作对游戏公司来说是困难的，这也正是国内游戏与国外游戏的差距所在。应当鼓励高等学校开展游戏相关研究，充分发挥高等学校的理论优势和研究实力，对游戏程序和游戏策划进行深入研究，发表更多学术文章，创造更多专利，为我国游戏产业深度发展贡献力量。

(四)结合中国本土文化，借助游戏宣传中国形象

文化资源包括富有历史人文、科学与美学信息的有形的物质载体如文化遗产、古遗址、名人故居等，以及神话、民间故事、传说及民歌、民舞、民乐等无形的非物质文化艺术资源。中国有着五千年的灿烂文化，拥有厚重文化历史底蕴，应充分发掘中国历史文化资源蕴藏的巨大潜力，对我国的历史人物、历史故事、民间传说、功夫文化、民俗、诗词歌赋、地方戏曲等历史文化资源加以整合，与游戏进行充分结合，使开发的游戏具有鲜明的中国特色，并将本土游戏推向海外，借助游戏宣传中国形象。

[1] 孔德胜,柏琳.手机游戏行业分析[J].经营管理者，2013(24):172.

[2] 罗琛亚.当前手机网络游戏行业发展问题分析[J].现代商业，2013(13):77-78.

[3] 刘建华，张蕊.河南省网络游戏产业发展现状及对策研究[J].华北水利水电学院学报(社科版)，2012(3):86-89.

(责任编辑：蔡洪涛)

A Research on the Current Situation and Countermeasures of Mobile Game Industry in China

LI Lei, WU Jiayi, LIU Jianhua, XI Yakun

(School of Software, North China University of Water Resources and Electric Power, Zhengzhou 450045, China)

This paper analyzes the current situation and trend of the development of mobile game industry in major international countries, and the present situation and existing problems of China’s mobile game industry, and puts forward some policy suggestions to promote the healthy development of mobile games in China.

mobile game; industry; policy suggestion

2017-02-10

河南省高等学校重点科研项目“网络时代高校信息安全体系建设研究”(16A630023)

李雷(1986—)，男，河南郑州人，华北水利水电大学软件学院助教，硕士，研究方向为游戏设计、虚拟现实与增强现实;刘建华(1966—)，男，河南西平人，华北水利水电大学软件学院教授，博士，博士生导师，研究方向为数据库及信息处理、图形图像处理。

F49

A

1008—4444(2017)03—0072—04