“一带一路”背景下河南省旅游业发展的功效与路径

张建松

(华北水利水电大学 马克思主义学院，河南 郑州 450046)

“一带一路”背景下河南省旅游业发展的功效与路径

张建松

(华北水利水电大学 马克思主义学院，河南 郑州 450046)

国家“一带一路”战略的提出，为各地经济社会发展带来了重大机遇。作为“一带一路”战略的重要节点，河南省要适时抓住时机，紧紧围绕“一带一路”建设需求，认清旅游业发展在促进社会教育、经济发展、社会形象提升等方面的功效，并思考从发展规划制定、旅游创意产业发展、基础设施建设、旅游平台构建、旅游人才培养等方面积极参与国家“一带一路”战略的实施，为实现地方旅游业的持续发展打下坚实基础。

“一带一路”；河南省旅游业；功效；路径

2013 年9 月和10 月，习近平主席在访问中亚四国和印度尼西亚时，分别提出共建“丝绸之路经济带”和“21 世纪海上丝绸之路”的构想。2015 年3 月，国家发改委、外交部、商务部联合发布《推动共建丝绸之路经济带和21 世纪海上丝绸之路的愿景和行动》，标志着“一带一路”战略进入了实施阶段。

“一带一路”国家战略的提出与实施，为中原崛起、河南振兴带来了新的机遇。习近平总书记在河南考察时强调，希望河南建成连通境内外、辐射东中西的物流通道枢纽，为丝绸之路经济带建设多作贡献[1]。可见习近平总书记及党中央对河南省在服务全国大局中的作用寄予了很高的期望。河南省要为丝绸之路经济带建设作出更多贡献，需要包括旅游业在内的各行各业的相互协作与不断努力。但是，目前河南省“一带一路”旅游资源开发还处于起步阶段。河南省旅游业要加快融入国家“一带一路”战略，保持旅游业的持续健康发展，就应理清旅游业发展的功效，进一步思考参与国家“一带一路”战略总体布局的措施。

一、河南省旅游业发展的功效

“一带一路”战略为河南省旅游业发展带来了新的机遇。河南省旅游业要系统深入地融入“一带一路”战略，把握其带来的机遇，就要认清旅游业发展可能带来的功效，进而增强拓展旅游市场的动力。

(一)发挥旅游文化资源的教育功能

多姿多彩、内涵丰富的历史文化遗产是吸引游客的重要旅游资源，也是对游客进行素质教育的重要媒介。通过吸引游客旅游，加强对各地优秀历史文化的保护与传承，是民族文化与民族精神得以维系和发展的重要前提与基础。在这方面，韩国就作出了很好的示范。20世纪60年代以来，韩国政府在全国各地建立了数十个民俗村。位于韩国首尔附近的韩国国家民俗村，是仿19世纪中叶韩国各地民间建筑风貌修建的大型人造景观,在布局上主要有官员住房、富人住房、结婚大厅、民舍、佛教寺院、传统的交易集场，以及各式桥梁、船只、水磨房、表演场等建筑，从中可以体察到不同季节、各类情景下韩国居民的生活。民俗村中的各类表演以原初形态和真实性为原则，随处可见身着传统韩国服饰的男女在室内打扫卫生、起居生活，有的还在铁匠店、制陶、编织的小作坊里制做着工艺品，边做边卖，自然真实。露天场上每日定时安排精彩的节目表演，如民俗舞蹈、杂技和乡村鼓乐等[2]。游客前往这些地方，通过观赏建筑景观、古代衣食住行等，可以更直观地感受韩国民族文化的悠久历史与丰富内涵。

韩国民俗村旅游资源的开发无疑为我国的旅游业提供了有益的启示。在旅游文化资源，尤其是历史文化旅游资源方面，河南省拥有得天独厚的优势，因此，更应该积极思考发挥其教育功能的各种有效途径。比较重要的如位于河南省境内的裴李岗文化、仰韶文化、安阳殷墟等早期文明遗址；登封“天地之中”历史建筑群等建筑遗址；与河南省有关的班超出使西域、玄奘西天取经等历史故事等，都可以成为游客旅游的目的地。游客通过接触早期的裴李岗文化、仰韶文化等文明遗址，可以感受中原大地文明的悠久与厚重；而将各类历史文化故事通过艺术手段及现代科技手段展示给游客，不但可以使游客切身体会到河南地区历史悠久、内涵丰富的传统文化，还可深切感受中原传统文化延续、发展和不断升华的过程。总之，游客通过亲身领略河南地区丰富的旅游资源，有助于传承和弘扬当地优秀的传统文化，领略和思考前人的智慧，并从中获得对自身有益的经验与启示。

(二)发挥旅游文化资源的经济效能

众所周知，旅游产业的发展与区域经济的发展有着相互影响、相互制约的关系：一方面，旅游产业的活跃可以拉动相关产业的发展，从而增加当地的经济收入，拉动区域经济的发展；另一方面，区域经济的发展又能为地方旅游产业的发展提供支撑和保障。

近年来，旅游业在推动区域经济发展中的作用日益凸显，并引起了各地的普遍关注。焦作市、洛阳市等地纷纷将旅游业作为当地的支柱产业。目前，洛阳市将旅游业定位为该市五大主导产业之一，明确提出要加快旅游产业的转型升级步伐，把文化旅游产业真正打造成为全市的战略性支柱产业。所以，河南省其他各地要紧紧抓住“一带一路”战略带来的机遇，结合地方旅游资源的实际情况，采取切实措施，加快推动地方旅游产业的发展步伐，进而促进旅游业与地方经济发展的良性互动。

(三)助力河南省对外整体形象的提升

河南省是传统农业大省、人口大省，在外界眼中，往往被贴上素质欠缺、经济落后等标签。但河南省历史悠久，文物众多，文化底蕴深厚，也被外界达成广泛共识。2011年9月，国务院提出把河南省打造成为“华夏历史文明传承创新区”的战略，充分肯定了中原地区历史文明的地位与价值。境内宝贵的历史文化遗产是河南省旅游业发展不可或缺的文化资源，也是外界认识河南省的重要媒介。因此，河南省要充分发挥自身文化遗产丰厚的资源优势，通过不同途径，引导游客了解相关资源，对河南旅游资源的价值进行再认识，重新树立自己独特的旅游形象，进而树立河南省在国内外良好的整体形象。

在如何树立河南省旅游新形象乃至河南省整体形象这个问题上，“一带一路”战略为我们提供了一个重要的机遇。习近平总书记强调，推进“一带一路”建设，“要坚持经济合作和人文交流共同推进，促进我国同沿线国家教育、旅游、学术、艺术等人文交流，使之提高到一个新的水平”[3]。近年来，河南省的少林功夫在世界各地多次演出，打出了响亮的牌子，有力提升了河南省的知名度与美誉度，可以说是河南省与外界开展人文交流的一个成功典范。而“一带一路”战略将会给河南省带来更多与外界开展人文交流的机遇。因此，以“一带一路”战略为契机，河南省要充分利用相关旅游文化资源打造以华夏历史文明为中心的文化旅游品牌，并通过“一带一路”战略的文化桥梁作用，进一步提升河南省旅游资源的魅力，充分展示河南省在现代社会经济发展与社会进步中的成就，增进外界对河南省各方面的了解，进而改变河南在外界的陈旧印象。

二、河南省旅游业发展的路径

在“一带一路”国家战略稳步实施的背景下，河南省旅游业在促进社会教育、经济发展、社会形象提升等方面均发挥着不可或缺的重要作用。因此，河南省旅游业要实现实质性发展，就要从以下几个方面着手：

(一)深入系统研究，制定发展规划

2015年底，河南省出台《河南省参与建设丝绸之路经济带和21 世纪海上丝绸之路的实施方案》，进一步明晰了参与“一带一路”建设的战略定位，明确了河南省作为“一带一路”重要的综合交通枢纽和商贸物流中心、新亚欧大陆桥经济走廊区域互动合作的重要平台、内陆对外开放高地的重要地位；确定了“两通道一枢纽”的战略布局，即构建东联西进的陆路通道，构建贯通全球的空中通道，构建内陆开放的战略枢纽；并提出通过文化交流、旅游合作等方式，密切与“一带一路”沿线国家的人文交流合作等重点任务[4]。

河南省旅游资源丰富，旅游业应该以自身方式与这一战略全面对接。最为紧要的是，应通过深入系统研究，进一步开发制订本省《“一带一路”旅游发展规划》，同时，“一带一路”沿线各城市应制定相应的实施细则。在贯彻落实过程中，各地特别要强调“和而不同”的理念，避免同质化现象的发生。我国一些古镇等旅游资源在开发过程中因为定位不明确，导致产生旅游点千篇一律的现象，一定程度上影响了游客的旅游热情，这已给旅游开发带来了深刻的教训。因此，既要强调旅游资源的整体统一，又不忽略其局部特色，才能使地区旅游资源之间具有极强的协同与互补性，从而提高游客的旅游热情。

(二)加快推进河南旅游创意产业发展

无论是已有的旅游资源还是潜在的旅游资源，要想赢得更多游客的青睐，都离不开开发者的创意。对于河南地区丰富的旅游资源，应鼓励将其与现代旅游发展理念加强融合，特别是用创意和科技驱动，将资源丰富的优势转变为真正的旅游资源优势，进而促使旅游资源优势转化为旅游经济优势。目前，宋都古城开封等一些基于历史遗址开发的大型人文景观，就为当地的观光旅游、休闲娱乐等服务行业带来了可观的经济效益；一些地方以文化遗产为依托，开发了一系列文物复制品、影视作品和艺术品等，不仅促进了国际间的文化交流，而且已经成为重要的文化产业，促进了当地经济的发展。世界非物质文化遗产洛阳唐三彩，曾被作为国礼赠送给外国首脑与政要，就是一个典型的例子。随着市场经济的发展和人们文化消费水平的不断提高，这些资源如能被合理地开发利用，其经济价值将会进一步显现。

在旅游创意产业开发方面，应当注意以下两点：一是强化旅游产品的地方特色。与众不同的地方往往能够吸引游客的目光。河南省是旅游资源大省，要结合各地旅游资源的特点，有针对性地进行开发，使其凸显地方特色。二是强化产品的文化内涵。现代旅游的内容不仅包括观察景区的外在景观，还包括了解其内部所蕴含的文化，杭州的西湖、扬州的瘦西湖等景区之所以会吸引大批游客持续不断地前往，正是因为它们在历史发展中积累了丰厚的文化底蕴。因此，“一带一路”战略背景下，河南省旅游资源的开发也应该深入挖掘其文化内涵，把握各自的文化特色，将有关历史、传说、典故和风情等融入旅游中，让游客在观赏景观的同时，通过聆听故事、感受意境等多种方式获得全身心的美感享受。

(三)加强旅游基础设施建设

为推动“一带一路”战略与旅游业的融合，河南省在加大对景点设施、交通基础设施改造力度的过程中，应该更注重基础设施的便利化、人性化与国际化。以下两个细节尤其值得关注：

首先，要切实提升旅游咨询服务中心的功能。目前，各个景区大都设置有游客咨询服务中心，旨在为广大游客提供各种便捷服务，但在实际运作过程中，各个咨询服务中心的服务水平参差不齐。要进一步提升各个景区的服务水平，树立其良好形象，就有必要对游客咨询服务中心的职能重新进行界定，通过培养、引进更多专业人才，切实做好解难答疑、线路统筹、信息传递与应急救助等各项服务工作，真正把游客咨询服务中心打造成为游客充分信赖的温馨港湾。

其次，景区的标示牌、景点介绍等应尽可能地国际化。景区的标示牌、景点介绍在引导游客、普及知识方面非常重要。尤其是景点介绍，游客往往在游览过程中从中获得基本知识，形成基本认识。从河南省各个景区现有的标示牌、景点介绍来看，基本以英文为主，少数景区还标有日文、韩文。从现有情况看，相关外文出现翻译错误或不规范的情形较为普遍。随着“一带一路”战略的持续推进，游客的来源地构成将会发生很大的变化。因此，旅游景区更应该与时俱进，增加法文、西班牙文、俄罗斯文等其他语种的标示牌与景点介绍，并注意翻译的准确性与规范性，以方便游客应用。

(四)构建多渠道、全方位旅游平台

在“一带一路”战略背景下，河南省旅游业必须进行积极宣传，扩大自身影响:一方面，要利用书籍、报刊、电视、广播等传统媒体及网络、微博、微信等新媒体进行信息宣传；另一方面，河南省旅游业要实现大的发展，还必须充分实现各类新媒体及大数据的作用，打造方便游客出行的平台。

在“一带一路”战略背景下，以互联网为平台的旅游信息服务逐渐成为推动旅游业发展的重要因素。在这方面，“智慧旅游”模式为我省旅游业发展提供了值得借鉴的经验。2012年以来，我国开始开展“智慧旅游”的旅游新模式，北京市、南京市、武汉市、杭州市等地先后被确定为“智慧旅游”试点城市。“智慧旅游”通过包括服务、管理、营销等在内的多个方面的建设，推动了相关城市旅游业不同程度的发展。河南省旅游业要实现大的发展，同样要大力倡导和推进“智慧旅游”。作为全国首个“互联网+智慧景区”，目前，龙门石窟景区的全部票种均可通过微信平台购买，不需要人工检票，二维码自助扫描即可过闸机。漫步景区，打开智能手机连接免费网络，龙门石窟官方微信服务号各个景点的3D 实景地图、语音导游可以全程陪伴，有疑问可以随时随地找“在线客服”。“活”起来的龙门石窟景点正逐步实现游客从“观光”到“体验”的转变。工作人员可借助“互联网+龙门”微信平台，实时掌握景区各个景点的准确游客量，在人流量高峰期到来前，就可以有条不紊地开展应急应对[5]。目前，洛阳市的“智慧旅游”平台建设已初见成效。各地要借鉴洛阳经验，通过完善“一带一路”智慧旅游平台的各项功能，进行跨越时空的营销和推广，使河南省丰富的旅游资源及旅游产品迅速便捷地被大众知晓，进而激发其旅游热情。

(五)培养高素质的旅游人才

优质的服务是旅游业健康发展的重要保障。随着“一带一路”战略的持续推进，将会有更多来自不同国家和地区的旅游者前往我国各地旅游，这对各地旅游人才提出了新的要求。因此，培养高素质的旅游人才成为河南省旅游业的当务之急。新形势下的旅游人才要具备旅游行业的专业及综合知识，比如接机、酒店入住、报关、景点导游等基本素质；还要具备跨文化交流的能力，如通晓一门或者几门外语、熟悉外国文化与习俗等。在此基础上，相关旅游从业者要具有能够冷静面对旅游过程中出现的各种状况、灵活合理地解决问题等多方面的能力。

三、结语

国家“一带一路”战略的出台，为助力河南省地方经济发展、实现河南省由旅游大省向旅游强省转变提供了重要平台。河南省要借助国家“一带一路”规划，认清旅游业发展的机遇和挑战，从发展规划制订、旅游创意产业发展、基础设施建设、旅游平台构建、旅游人才培养等方面全面思考与规划，深入参与国家“一带一路”战略的实施，为实现地方旅游业的健康和持续发展打下坚实的基础。

[1] 平萍，张建新．努力建设富强河南文明河南平安河南美丽河南：习近平总书记河南考察侧记[N].河南日报，2014-05-12(01)．

[2] 莫代山．韩国传统文化保护与发展的实践与经验[J].中华文化论坛，2015(4):34-38．

[3] 新华社．加快推进丝绸之路经济带和二十一世纪海上丝绸之路建设[N].人民日报，2014-11-07(001)．

[4] 河南省发展改革委．河南省参与建设丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路实施方案[ EB/OL]．(2015-12-01)[2017-01-08].http://www.hndrc.gov.cn/ar/20151130000004.htm．

[5] 崔志坚，王子姣．龙门石窟：千年走一回[N].光明日报，2015-09-17(005)．

(责任编辑：王兰锋)

On the Effectiveness and Path of Henan Tourism Development in the Background of the “One Belt and Road” Strategy

ZHANG Jiansong

(School of Marxism, North China University of Water Resources and Electric Power, Zhengzhou 450046, China)

The strategy of “the Belt and Road” brought a major opportunity for the economic and social development of many areas. As an important node of the strategy, Henan province should seize the opportunity timely, gain a clear understanding of the effectiveness of tourism development in promoting social education, economic development, social image enhancement and other aspects focusing on the needs of the strategy closely, and participate in the implementation of the strategy from the drawing up of the development plans, development of the tourism and creative industry, infrastructure construction, tourism platform construction, tourism personnel training and etc. so that it can lay a solid foundation for the sustainable development of local tourism.

“the Belt and Road”; Henan Tourism; effectiveness; path

2017-03-01

张建松(1982— )，男，河南郑州人，华北水利水电大学马克思主义学院讲师，历史学博士，研究方向为历史文化与水文化。

F592.3

A

1008—4444(2017)03—0062—04