2016年传媒行业融合传播盘点

文/李 多

2016年传媒行业融合传播盘点

文/李 多

1月16日，2016年度中国媒体融合传播榜发布会在北京召开。泽传媒CEO杜泽壮与人民网舆情监测室常务副秘书长单学刚共同发布了年度媒体融合传播系列榜单。自2015年2月，泽传媒与人民网联合发布国内首份基于大数据统计的“全网收视”“社交媒体影响力”榜单以来，国内传统媒体与新媒体融合的案例逐步增多，传统媒体的融合传播取得了很大成果。

电视综艺类节目扩容升级，拥抱互联网

双季播、叠播等编排模式的运营将一线卫视综艺节目竞争引领到一个新高度，要求综艺产能更强，资源配合度更高，排期更灵活。浙江卫视第一季度周五播出的《王牌对王牌》《24小时》，造就了整个晚间时段的高关注度和高收视，连续六周双双跻身人民网-泽传媒联合打造的“省级卫视综艺全网传播融合力榜”前十。

据泽传媒数据监测，季播综艺节目的视频播放量超460亿，较常规综艺优势明显。其中，竞技类、歌唱类和喜剧幽默类综艺节目的视频播放量排名前三。

2016年，纯粹以游戏为主打的综艺节目收视疲态尽显，更具情节性与故事性的新类型，开始成为观众的“新宠”。在这种需求背景下，充满悬念和反转的竞技类真人秀，开始朝着故事化叙事迈进。以此为代表的，是浙江卫视《奔跑吧兄弟第四季》和东方卫视《极限挑战第二季》，两档节目连续七周分别夺得“省级卫视综艺全网传播融合力榜”冠亚军。

喜剧类模式风靡一时，各大卫视争相推出欢乐作品。如东方卫视的《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》《笑傲帮》、浙江卫视的《喜剧总动员》、北京卫视的《跨界喜剧王》、湖北卫视的《我为喜剧狂》等。其中，东方卫视《欢乐喜剧人第二季》在CSM-50城市网的平均收视率高达2.59%，在“泽传媒全媒体收视大数据管理系统”中，其网络视频播放量超14亿次，成为现象级的喜剧节目。

音乐真人秀从选秀PK的2.0时代进入以跨界等为特征的3.0时代。江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜》《看见你的声音》，在保持音乐性的前提下，于探索节目新模式方面作出较大贡献，前者更是连续六周位居“省级卫视综艺全网传播融合力榜”前三，连续七周蝉联电视收视冠军。北京卫视的《跨界歌王》成为“2016季播综艺节目全网传播融合力榜”中唯一一档除“综N代”外的创新节目。预计2017年音乐综艺节目市场还会增长，市场饱和的临界点尚未到来。

2016年，互联网的直播开始参与到综艺制作中来。湖南卫视的《我想和你唱》《夏日甜心》、广东卫视的《我是直播歌手》、湖北卫视的《爱游我拍》、浙江卫视的《天猫双十一晚会》等，均融入了网络直播元素，获得了较高点击量，颠覆了此前内容B2B的商业模式，打开了C端变现场景的可能性。

各省级台新闻中心适应大势，紧跟导向不断创新

随着舆论环境、媒体格局、传播方式的变化，新闻舆论工作不断进行自我调整，适应发展大势，转变思想观念，坚持习近平总书记在“2·19”讲话中强调的新闻舆论工作导向性不变，尊重新闻传播规律，创新方法手段，提高传播力、引导力、公信力。

在泽传媒发布的“2016全国省级电视台新闻中心社交传播榜”中，江苏广电总台融媒体新闻中心高居榜首，其官方微博“江苏新闻”发布量为13786，在所有省级新闻中心中最高，转发量超60万，较其他多数省级新闻中心官方微博优势明显。两微号“江苏新闻”，用轻松、有趣、接地气的文字与图片，精心运营，架起电视与观众之间的桥梁，树立电视新闻的亲民形象。

2016全国“两会”期间，江苏、广东的新闻中心分别摘得人民网-泽传媒发布的“2016全国两会全网传播‘省卫新闻’融合力总榜”冠亚军，将深耕内容与趣味报道有机结合，以赢得百姓口碑为要务，扛起了打通舆论场的媒体责任。

周播剧、反输剧站台，现实主义古装传奇剧占优势

2016年电视剧市场，古装传奇电视剧仍占优势，特别是在新媒体端表现抢眼，具有较强现实主义色彩拍摄手法的《 月传》《青云志》《锦绣未央》位居前三。电视收视率方面，《 月传》收视破3%，高居榜首。

随着2015年湖南卫视凭借“青春”和“钻石”两个周播剧场使《花千骨》和《旋风少女》迅速走红，东方、浙江、江苏等一线卫视在2016年也纷纷开始试水，相继推出周播剧场。其中，东方卫视的《老九门》《如果蜗牛有爱情》等作品，都在周播模式下取得了不俗的收视和口碑。

视频网站反向输送电视台的《老九门》，成就了台网联动的新模式。网剧的迅速崛起，影响了中国电视剧的面貌，看不见摸不着的年轻态“网感”已经成为网剧、电视剧所共同追求的“腔调”。未来，电视剧与网剧之间的界限将更加模糊。

纪录片产业升级，大小屏幕纷纷向此发力

2016年，电视纪录片全年总产量超2.2万小时，较2015年的1.9万小时，同比增加15.8%，2015年作品投资超20亿，2016年已超35亿。截至2016年10月底，纪录片广告总额为300.10亿元。从体量和收入方面，都明显超越2015年。

从2010年国家新闻出版广电总局印发《关于加快纪录片产业发展的若干意见》，到2014年实行电视上星综合频道每日播出30分钟国产纪录片的规定，主管部门一直都在扶持国产纪录片的生产、传播、营销，令纪录片从小众产品成为大众化内容，其产业要素逐渐凸显，商业模式逐步成形。2015年，纪录片全面打入次黄金时段并与电视剧正面竞争。2016年，纪录片开始正式PK综艺黄金档，无论从收视还是口碑方面，都有了重大突破。广东卫视的《老广的味道》《美丽西江》《追梦在路上》、深圳卫视的《共赢海上丝路》《宅人食堂2》、江苏卫视的《本草中国》等，均赢得了业界的广泛赞誉。其中，挑战周五综艺黄金档的《宅人食堂2》更是多次入围泽传媒“电视综艺节目话题阅读量TOP20”。依笔者看来，纪录片的“夏天”正在走来。

2016年纪录片还迎来了走进院线的新生，《我们诞生在中国》票房破6000万，是2015年纪录片票房总数的2倍。《我在故宫修文物》从小荧屏走向大银幕，或将成为纪录电影改变观众观影习惯的良好开端。

报纸创新力度增强，理性告别转战新媒体

2016年，报纸的创新力度呈现增长势头，在内容、技术和经营管理等方面新意频现。内容上的创新成为许多媒体人的谈资，纸媒亦是如此。《人民日报》的微博、微信号在泽传媒发布的“全国报纸两微传播榜”中双榜称雄。这归因于新媒体运营充分考虑用户体验，做出贴近生活、趣味性较强的内容，适合转发、收藏。

据泽传媒观察研究，都市报整体表现较好。《中国青年报》坚持做有温度的新闻，推出全媒体专栏“暖故事”，《暖闻周刊》则是《中国青年报》推出的全新周刊，具有互联网时代特色，主打向上向善；《齐鲁晚报》打造了新闻客户端“齐鲁壹点”等新媒体矩阵；《南方日报》开启新的改版，恢复重点版，重新打造“时局·观察版”，还增加了广东新闻的版面。

此外，还有许多家采取技术上的创新。《深圳晚报》的无人机采访队、《中国日报》的世界首例人工智能视频采访、《人民日报》全媒体平台直播的“新疆哈密传统刺绣品牌战略网络新闻发布会”、 《光明日报》的融媒体作品《政协新闻发布会VR实况》等，构成了融媒体时代的大型全景照。

在纸媒整体衰落的时代，还有一些媒体逆势创刊。4月，山东广电网络集团与大众报业集团联合创办生活服务类报纸《近报》；5月，湖南湘江新区与长沙晚报报业集团合作创办《湘江早报》。

新生的同时，中国报纸的经营状况整体上并未好转，停刊休刊时有发生。2016年年初，《战旗报》《战友报》《战士报》《前卫报》《前进报》《人民前线》《人民军队》七大军区党委机关报完成历史使命，宣告正式停刊。2016年年底，曾经辉煌一时的《京华时报》《东方早报》也传出休刊的消息。而前述纸媒的转型创新，实际上只是传统媒体与新媒体的互助，休刊必将促进传统媒体的进一步转型，纸媒人应对自己的命运保持清醒的认知。

期刊增大新媒体投入，建立线上兴趣圈

国内各大期刊，也在2016年逐渐为新媒体建设增大投入，推出个性化、特色化的服务，加强编读沟通与交流，提升期刊的价值，扩大其传播影响力。在泽传媒发布的2016全国期刊两微传播榜中，报刊文摘、心灵鸡汤类等在微信的图文时代表现抢眼，而时尚潮流类则较适合在微博端传播。同时，两微传播也为各类期刊建立自己的“兴趣圈”提供可能，整合精致资源，建立互动平台，提升其新媒体影响力。

广播抓住“声音”优势，重塑评论话语权

新媒体、新技术的发展使得信息的生产、传播和接收方式都发生巨大变化，“碎片化”成为融媒体时代信息传播的一种显著趋势。广播媒体为赢得新时代的受众，在2016年利用用户的碎片时间，用自身独有的“声音”特质，充分吸引观众的注意力。广播声音并非一维的时间脉络，而是可以形成多元、立体传播格局。2016年春节期间，中央人民广播电台七套节目并机推出了春节特别节目《中国声音中国年》，以“回家过年”为主线，融新闻、专题、文艺等类型为一体，综合呈现有品质、有温度的节日氛围，奉献一场听觉盛宴。

值得一提的是，广播评论在2016年重新成为广播媒体引导舆论的重要手段。过去，广播新闻为追求“短平快”，一度弱化甚至省略了广播评论环节。2016年，作为国家级媒体的中央电台开始加强广播评论，重拾广播媒体在新媒体端的话语权。中央人民广播电台中国之声新媒体在评论选题范围、角度等方面，立足于文字，掷地有声，论述风格清新明快，既有锐度，又力求将权威性与大众视角相结合，能很好地发挥导向与监督作用，其官方微博位居泽传媒发布的“2016全国省级以上电台频率微博传播榜”第一。广播评论在广播媒体的新闻节目中频频亮相，逐步形成了特定的舆论聚合力和社会影响力，成为广播媒体在长期新闻实践中构建影响力与核心竞争力的关键。

作者系泽传媒新媒体主编