地域文化与旅游纪念品包装设计探析

敖道金

（阳江职业技术学院，广东 阳江 529566）

地域文化与旅游纪念品包装设计探析

敖道金

（阳江职业技术学院，广东 阳江 529566）

随着市场经济和旅游业的不断发展，人们消费观念的增强，使得消费者的需求也越来越多样化，对旅游纪念品的要求也越来越高。出于旅游市场的综合需求，旅游纪念品的开发是已成为重中之重。

地域文化；旅游纪念品；包装设计

Internet :www.artdesign.org.cn

我国地域文化包括了当地的环境、民俗、生活传统习惯等多种区域形态。地域文化具有特殊性和独特性，是当地独有的文化标志。旅游纪念品作为地域特征浓郁的纪念性特色旅游商品，在纪念品的设计理念方面中，要注意对游客心理的把握，同时考虑好市场需要。在具体的设计中，首先要做到设计精美，同时便于携带不易损坏。最重要的是作为旅游纪念品，要体现出纪念意义。

一、以地区文化为基础的旅游纪念品的设计意义

一位资深的经济学专家曾经说过：“产品的一半是文化”，由此可见，设计作为文化的一种外向体现，其根本意义在于将地区特色文化融入商品当中，通过保证旅游纪念品的文化底蕴和内涵，实现文化与商品的有力对接。

在旅游纪念品的设计中，要遵循文化设计的原理，坚持以人文价值观为设计机构框架，实现纪念品在造型与文化内涵方面的一致性，通过富有文化底蕴的设计，满足消费者的购物需要，从而促进当地市场经济的进一步发展。在设计中，要将地区文化带入到纪念品的系统设计当中去，从战略高度来进行规划。

同时，通过建立以地域文化内涵为主导的旅游纪念品设计，通过提高纪念品的市场价值，实现当地旅游景点市场竞争力的增强，从而进一步深化特色当地特色文化的基础地位，实现旅游纪念品设计的人文价值。

二、旅游纪念品的市场现状以及存在的问题

（一）产品制作各方面不够严谨

在消费者（游客）心中，对于产品内在质量的标准判断很大程度上取决于产品所呈现出的制作精良度和工艺制造水平。然而纵观我国目前市场现状，受到不同区域的不同文化背景、不同饮食习惯、不同生活习惯的影响，很多土特产商品存在着包装所用材质档次低下、外包装制造工艺粗劣、印刷模糊不清甚至没有外部包装的现象，这种情况下，不但产品包装得不到美化，而且对于纪念品的质量安全也有一定的影响。尤其对于食品类的产品，会严重影响其保质期和储存期限，导致产品在运送过程中发生碎裂、变形等情况。这样的产品制作，不仅在携带方面十分困难，对运送的人力物资需求也比较大，容易造成资源的浪费，从而导致生产成本的提高。

（二）包装设计千篇一律导致审美疲劳

在目前，我国的旅游行业发展十分迅速，越来越多的人选择在假期外出旅游而不是前往商场购物，然而，在这快速发展的旅游热潮中，我国的旅游纪念品市场却没有被带动起来，反而发展非常缓慢乃至停滞。在一些景点中，可以见到一些纪念品已经摆放多年，从上世纪90年代到现在几乎没有改变。这并不是所谓的传统手工艺文化传承，因为这些商品并不具备出色的设计和精湛的工艺，旅游纪念品普遍存在包装粗制滥造和质量良莠不齐等现象，其一般表现为以下两个主要方面：

1. 旅游产品缺乏地区独特性，千篇一律，无论走到哪个景点，比如在安徽黄山和杭州西湖，周边摊位上所出售的所谓手工艺纪念品都是一模一样的，一律从义乌批量进货而来，完全抛弃了纪念品“纪念意义”和地区文化体现的实质。无法满足消费者的收藏需求，且价格虚高，导致不少游客在购买之后直呼上当受骗。

2. 包装设计缺乏时代感，习惯使用一些刺眼的艳丽颜色，造成档次低下的视觉观感，整体纪念品包装市场缺乏创新。在包装外形方面，一般使用长条形或者方方正正的四边形，不仅携带困难，还很容易磕伤碰伤。

三、旅游纪念品的包装设计探究

（一）包装设计的表现形式

1.将地区文化融入产品造型设计当中

旅游纪念品的造型设计（即包装形状）是地区文化传播的重要体现。旅游纪念品的包装设计可以参考当地的象征性建筑物（如巴黎铁塔、埃及金字塔、西湖雷峰塔等）、标志性物产（南丰蜜桔、景德镇陶瓷等）以及独特的自然景色（蝴蝶谷）。这种形状具象化的包装设计手段简单有效，可以很直观地达到地区特色文化传播的目的。

同时，使用具象化造型包装设计，可以使人一目了然，如路过荷兰，购买了风车造型的纪念礼物，游客返程之后再次看到纪念品，脑海内就会迅速产生对荷兰之旅的种种联想。这种包装设计可以直接将游客的回忆物质化，通过旅游纪念品，将之浓缩成一个真实的小小缩影，使得旅游地区的文化底蕴被非常完整的呈现出来。

2.实现色彩与区域文化的结合

作为旅游纪念品外包装设计的主要亮点，色彩是决定游客对旅游纪念品第一印象的关键，同时也是包装设计的先决条件。色彩通常来说，是提供包装低成本高附加价值的关键元素，合理、出彩的运用色彩，可以使旅游纪念品更具有购买竞争力，更夺人眼球。

同时色彩也是地域文化的一种光谱反射，最典型的例子比如我们中国，向来有“中国红”的说法。这是因为红色自古以来，属于我们民族九五之尊的贵重颜色，同时民间在进行婚庆嫁娶、祝寿庆生、设席摆宴时，习惯性使用红色，因为“热闹”“喜庆”。久而久之，红色成为了我国的代表性颜色，连国旗也使用了红色。

另外，在视觉传达方面，色彩给人的第一印象甚至先于产品的造型。因此，合理利用色彩搭配，将地区文化与色彩进行有机结合，创建出具有地区代表性的旅游纪念品。

3. 运用当地特有的材质以及加工工艺，实现地区文化的有效性传播

1）旅游纪念品的制作材料方面

人们接触事物最初的印象就是触觉，因此，如果采用地方独有的工艺进行旅游纪念品的包装设计，可以使游客在接触工艺品的那一刻就感受到浓郁的地区文化氛围，从而迅速拉近游客与当地地域文化之间的距离，实现地域文化传播的有效性。在实际操作中，独特的制作工艺的融入可以使旅游纪念品的外包装更加精美，同时也更加使旅客感觉良好，达到地域文化的工艺化传播。

另外，由于在选用材料方面使用的是当地最为广泛的制作材料，从而降低旅游纪念品的制作成本，同时实现对当地特色文化的传播。

2）旅游纪念品的加工工艺方面

经过一系列调查研究，发现随着人民生活水平的不断提高，纪念品包装材料的特殊性已经不能满足旅客的购物需要。因此，在旅游纪念品的制作过程中，可以尝试将制作平台从幕后搬移到台前，即运用现场制作的制作方式，不断强化地区特色文化的传播效果；同时在纪念品现场制作的过程当中，可以组织一些活动，在活动的互动环节中，积极邀请在场旅游者上前亲自尝试制作，不仅增添了旅途的趣味性，活跃了现场的气氛，更加深了游客对于当地特色工艺品制作过程的了解，可谓是一举两得。

4. 综合地区性要素完成旅游纪念品的设计

1）结合当地发生过的重大事件来进行纪念品的设计。主要从该地区从事过和正要从事的某种具有重大纪念意义的活动来进行设计考虑，比如奥运时期的水立方。

2）历史因素。要根据当地的历史综合性因素，完成旅游纪念品的设计，使纪念品更具有历史底蕴和文化内涵，比如在北京长城景点，使用小长城的模型纪念品等等。

3）社会人文因素。通过结合该地区特有的民族文化、包括民族风情以及宗教信仰等，来完成设计，比如在中东，可以考虑将面纱作为旅游纪念品售出，非常具有地方风味。

4）独特的自然环境风光。通常说的自然环境包括旅游地区的气候、地貌、地质以及生物等方面的条件，例如雾都伦敦，可以针对其多雾的自然条件特点，进行旅游纪念品的包装设计，使游客拥有代入感。

5.在包装设计中，关于旅游纪念品的标签设计

大多数人认为，标签对于商品来说是非常无用的，但实际上标签的作用不仅仅是说明产品的品牌、产地或价格，特别是一些设计师手工制品的标签含有设计鉴定书，因此它更像是旅游纪念品自身的名片。

旅游者在游玩过程中，前往当地购买相关旅游纪念品，最本质的目的就是留下对这次旅程的回忆以及对地区文化的纪念，因此在旅游纪念品包装设计中，标签是需要被重视的部分。特别是标签含有设计者的姓名、原材料选用、生产地区以及生产时间等等，对于有收集爱好的旅游者来说，是体现地区文化的最优表现形式。

（二）包装设计的设计理念

1.进行旅游纪念品包装设计时，结合地区文化突显其纪念意义

首先需要明确的是，旅游纪念品之所以被称之为纪念品，是因为其不同于其他普通商品，具有一定的纪念意义。旅游纪念品通常不会设计得过于庞大，这是因为精美小巧的纪念品，更加能够引起人们对旅游过程、旅游所到之处的地区文化、旅游所见所闻所感的真实记忆，小小一份纪念品，承载的是游客对于美好纪念的回忆。因此，旅游纪念品在设计上，一定要注意其“纪念意义”的构建。

在设计加工上，应当选用富含当地风味的加工手法，如广东阳江的纪念品，可以考虑使用漆器工艺，强化旅客对于广东阳江漆艺的印象；从而完成地方文化特色的体现，从而联想到该地区的文化风俗；

在包装选材上，首先应当考虑使用当地特有材料，使其在外观方面，看上去就非常有当地的地方特色，方便旅游睹物思“地”。

最后，要注意将当地文明特色融入到旅游纪念品的产品设计当中去，要使产品地区性特点鲜明，地区文化浓郁。同时地域文化性强的纪念品在销售方面，因为其会让旅客产生“只此一家，过境不候”的购物心理，因此也会更受顾客欢迎。

2.进行旅游纪念品包装设计时，为了良好保存应注意其便携性

外出旅游首要考虑的问题是——行李的多少。由于旅游的特殊性质，不同于平常的商场购物，游客在进行旅游纪念品的购买选择时，会优先注意旅游纪念品的便携性。

在旅游纪念品的包装设计方面，需要针对携带性做重点考虑。因此在选择内部结构的制作材料时，可以优先考虑密度高（不易变形）、耐磨性好（不易被蹭花）的材料，同时要避免使用一些易碎材质而多采用抗压性好的材料。因为在游客携带过程中，可能会出现刮蹭、碰撞以及挤压等多种情况，因此材料的选用必须从实用性入手（个别高级工艺品除外）。

一份设计完整的旅游纪念品，不仅在外部包装设计上能给人直观的美感，其最重要的是便携性，要能将纪念物完好无损的带回，地域文化才能得到真正的传承和体现，其纪念意义也得以昭显。

四、地域文化在旅游纪念品中的传承与创新

一个地区文化的缩影是通过地区文化展现的，区域文化同时也是其他人了解区域的重要途径，其中，区域文化为作为区域历史沉积的代表，以区域文化为基础设计构想的文化纪念品的设计需要对该区域整个文化内容进行大致的了解和渗透。其中，要注意取其精华弃其糟粕，通过不断的实践，将旅游纪念品与区域文化设计进行优化和升华。其中需要注意的是，旅游纪念品虽然是以地域文化为基础来进行设计的，但其不仅限于对传统文化的继承，更不是复制和模仿。要注意结合先进设计思想，将现代设计质感与当地文化的历史厚重感进行有机融合，从而带动地域文化新潮流，真正实现符合当下时期文化背景的地区文化传承。

五、结语

综上所述，旅游纪念品除了自身固有的收藏品或者赠品的特性，还具有一定的文化意义，由于其通常是基于当地特有自然环境风貌和人文历史来制作的，因此甚至可以说是某个地区的文化展现。所以，要实现旅游纪念品的地域文化特色设计，需要在设计中着重使用当地的文化因素，将当地特色人文以及文化的发展带入到纪念品的研究设计中来；努力彰显地方特色和文化底蕴，同时为旅游纪念品设计开拓新的道路，打开崭新的空间。■

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The Analysis of Regional Culture and the Packaging Design of Tourist Souvenirs

AO Dao-jin
（Yangjiang Polytechnic,Yangjiang 529566,China）

With the continuous development of market economy and tourism, the enhancement of people's consumption concept, the consumer demand is also more and more diversified, and the requirements of the tourism souvenirs are also getting higher and higher. For the comprehensive demand of the tourism market, the development of tourist souvenirs has become a top priority.

regional culture; tourism souvenirs; packaging design

TB482

A

1008-2832(2017）01-0054-03

检 索:www.artdesign.org.cn