卷首语

天高云淡，桂香远溢。新的一期《文化与传播》又放在您的案头。

“当代文化与传播”栏目推出刘迪博士的《规训、惯习与认知语境：论博物馆媒介场域与观众认知间的关系》。作者力图摆脱以往的认知过程分析，借助规训、惯习与认知语境三个概念分析博物馆媒介场域与观众认知间的关系；指出，观众作为在博物馆媒介场域中具有既定位置的存在，其认知行为的发生除了内在的认知语境作为先天图式发挥作用外，还受制于外在的博物馆媒介场域规训以及中介于观众内在与场域之间的惯习，对观众与博物馆的关系进行了深入的观察和解读。

“媒介文化与传播”栏目推出姜卫玲副教授的《中国近代女性报刊研究综述》，文章对近代女性报刊的总体概况、办报特色和个案研究等方面的研究进行了梳理和述评，认为近代女性报刊研究尚需在研究主题、研究角度和研究方法等方面有所突破。文章较为全面地展现了近代女性报刊研究现状，并指出了着力的方向。

“传统文化与传播”栏目推出刘晓的《明代耶稣会士对孟子思想的耶教化诠释》。文章认为，明代来华耶稣会士对孟子有关“天”、“上帝”的概念和“仁”学进行了会通融合，而对其性善论和“不孝有三，无后为大”的孝观念进行了批判性诠释。由此，文章对耶稣会士对孟子思想耶教化诠释的目的、立场、本土化和曲解以及士大夫的反应进行了细腻的分析，展现了文化交流中的适应与冲突。

“广告文化与传播”栏目推出张旭东副教授的《房地产类微信广告文案写作特色探析》。文章认为，房地产类广告在“微阅读”时代开始越来越多地运用微信传播平台，其广告文案写作呈现四个明显特色：追求语言风格的口语化、幽默化；常用“心灵鸡汤”体情感诉求以达到共鸣；结构上呈现出残缺化和系列化趋势；善于通过“借势”和“造势”达到宣传效果。这些分析对微信广告文案的新潮化和个性化创作不无启发意义。