《非诚勿扰》的另一种活法

《非诚勿扰》的另一种活法

2016年11月19日晚，老牌电视相亲节目《非诚勿扰》（以下简称“非诚”）照常播出，男女嘉宾的站位发生了反转，变成了“1女vs24男”，连黄磊和黄澜也互换了座位，可谓以孟非为对称轴发生了整个“性别反转”，据称这是“非诚”将于2017年全面改版的前奏，似乎是选择年末这一个多月时间里拿出几期节目做一个“性别倒错”实验，然而，这却是“颠覆式”变化的开始。

从收视和舆论反应来看，“非诚”变出的新花样，并没有引发剧烈的效果，就连一些“非诚迷”也泰然视之，许多男性观众的感觉大约像孟非调侃黄磊那样——因“看到的美女少了”而有些失落，许多女性观众则像黄澜那样惊喜“看到的帅哥多了”。总之，收视市场反应的平淡，恰恰说明了这是一档有稳定收视基础的品牌节目。

“非诚”自开播以来，一直是业内收视率较高的综艺节目，这两年在各类综艺节目年投放量达200多档的白热化竞争格局中，其收视率虽时有波动下滑，仍一直保持在较高的水平，据CSM52数据，2015年平均收视率1.668%、峰值达到1.936%；2016年平均收视率（CSM52）1.075%、峰值达到1.232%。它不像那些季播类节目或春晚、“双11”晚会等一次性节目那样攒足了劲儿追求某种爆发式收视效果，而是追求一定水平之上相对平稳的收视状态，这恰是一档成熟的节目所应保持的常态化收视状态。

近年来，“非诚”在江苏卫视节目结构中的位置不断变化。五六年前，“非诚”一枝独秀，作为江苏卫视的王牌综艺节目，每周六日播出，曾独撑江苏卫视半个天，跻身全国电视吸金节目三甲。随着江苏卫视节目创新能力和规模实力的提升，周品牌节目带逐渐形成，2015年，“非诚”由一周双播改为单播，给新节目腾地方，虽然播出时长少了一半，却创下了“韩束”全年独家冠名5亿元的历史纪录。

“非诚”虽是一档相亲节目，从主持人、点评嘉宾与男女嘉宾互动的观点碰撞来看，它倒更像一档社会评论节目或访谈节目，又像一个探索情感、人性、人生问题的开放式课堂，两位点评嘉宾基于各自的专业角度、知识结构、人生经验对男女嘉宾言行的现场点评，孟非极有分寸感地对现场话题的掌控以及或正色或诙谐的观点、评述，对现场男女嘉宾和荧屏内外的观众都有积极正面的启迪意义，使之成为一档富于思想性和人文内涵的节目。“非诚”又是一档娱乐性的素人秀场——为男女嘉宾提供了表演才艺、展示个性、表达婚恋观的靓丽舞台；为男女嘉宾量身制作的VCR是一种情景再现式的人物专题片，有的拍得很唯美；对女（男）嘉宾设置的10项个人资料以及提问者的选择也是很有针对性的问卷调查，6年多时间里的600多期节目更获得了6000多例社会样本采集，为从事社会学研究的学人提供了非常有价值的课题以及鲜活的素材。“非诚”的上述多重文本价值让喜欢它或非议它的观众见仁见智，并不断激发出观点碰撞的火花，这也是其能成为常态化高收视节目的重要原因。

这些年来，“非诚”在亲子秀、歌唱秀、喜剧综艺热的轮番冲击下，迫于收视排名下降的压力，一直在使尽浑身解数创新求变，如：引入明星元素、刻意放大某些话题、增加爆灯环节、增强男女嘉宾“秀”的分量等，其中最受人诟病的就是“秀”的成分过大，设计痕迹明显。此番男女嘉宾性别“反转”的探索，作为节目全面改版之前的短暂样本试验和反向测试，已颠覆了多年来电视婚恋相亲节目基于传统道德、现代婚恋价值观、两性关系中的性别及心理差异性而形成的“优待女生”的规则。

“非诚”要换一种季播的活法，并着力放大“秀”的部分，无论从节目模式创新还是收视收益考虑都无可厚非。一些老“非诚迷”有些担忧的是，它在引入各种新鲜娱乐元素的同时，能否坚守住以往最珍贵的精神品质及人文内涵，否则，即使再创收视新高，也是另外一档节目了。