与权威共舞，和仪式同存

与权威共舞，和仪式同存

大道广播

也许这才是解两难问题的逻辑。

河北省加强对各级新闻媒体财政支持、广州市安排3.5亿元支持党报媒体发展资金、深圳市连续六年每年给予深圳报业集团1亿元财政资助……“好消息”接二连三传出，有拍案叫好的，恨不得迅速在全国铺开来，以解燃眉之急；也有担忧的，怕长此以往，传统媒体就真的只能由政府“包养”了。这是个两难问题。

然而持积极态度的居多，尤其是报业。报纸在2013-2016年四年间广告占比持续下降，停刊已经不是新闻。有预测认为，平面媒体将会继续下降，报纸将以每年21%的比率缩水。几位报业大佬不约而同呼吁政府支持，福建日报报业集团总编辑梁建提出：“向行政资源要支持，党报集团最大的资源优势应该是行政资源优势，要充分利用媒体融合的政策支持、资金支持，包装项目要钱，布局网端要钱，尽力争取资金支持。”天津日报报业集团总编辑王宏的建议也很具体：加大财政支持力度，加大政策倾斜力度，建立相应容错机制。

挨着社会资本源源不断投入有力保障飞速发展的互联网企业边上，国有传统媒体如果不能获得母体相应支持，又苦于在融资、上市、股权改革等方面的诸多限制，要获得发展优势不易，何况互联网的技术基因本身就为传统媒体所不具备，换句话说，传统媒体推进融合发展的前途命运很大一部分还取决于互联网巨头的平台“兼容性”，这是一种心照不宣。在严苛的政策管控面前，很多媒体所能从事的业务互联网企业不能涉足，就有一些网站因违规自采时政类新闻受到查处。国家新闻出版广电总局副局长田进在2017年全国新闻出版广播影视工作会议上强调，要坚持网上网下导向管理“一个标准、一把尺子”，强化网络出版服务、网络视听节目服务管理。互联网企业依靠博眼球野蛮生长的空间也被强力挤压。

一方面是规范公平竞争，必须站上同一起跑线；另一方面就是业界所期待的持续的能量供给，说白了，就是财政支持。这几年的贴身肉搏，对手的能量超乎你想象；而对自己，却是心知肚明。党媒姓党，党委政府投入扶持有利于媒体持续创新发展，如天津报业上线“新闻117”两微一端，天津市委宣传部给予扶持基金1000万元。当然，也有另外的传统媒体图生存求发展的方式。授人以鱼不如授人以渔，政府资源是富矿，通过资源的整合，促进服务联动，带来发展后劲。如湖北广电打造“长江云”，构建政务大厅，开通在线发布和政务直播平台，及时发布政务信息，目前已经入驻“长江云”的各级党政部门有1941家，打通了58类152项政务服务和民生服务窗口。山西日报客户端推出“本地政务”频道，为各级政府信息发布提供平台。辽宁报业传媒集团参与主办“一省一报”项目建设，将各类手机报产品整合到“一省一报”平台上来，着力传播党中央声音、着力传播省委、省政府的治省理政之策，聚焦百姓关注的国计民生事件，并对新出台的方针政策进行重点解读。这些都切实提高了党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。传统媒体一肩挑两头，受益持久。

笔者在《突破广播广告“天花板”的“八步诀”》（《中国广播》2016年第1期）一文中提出“资源诀”：“强化与政府部门的合作，整合政府资源，增强媒体的权威性，并借此影响广告主与受众，赢得长足发展。”2017年1月6日，江苏新闻广播迎来开播10周年庆典，邀请江苏省交通运输厅等十个部门晒出了2017年的诸多民生实事。这也是整合资源的一种方式，政务发布第一声代表的就是权威影响力，而传统媒体无疑强化了这种权威的仪式感，媒体平台号召力自然提升，凤栖梧桐是必然效应。如央视“新闻频道2017开门红，《新闻直播间》广告一秒难求”“有大事，看央视”，央视新闻频道核心价值的彰显，使得品牌企业更加看重这个国家背书传播平台，借“事”发力，借“势”传播。与权威共舞，和仪式同存，也许这才是解两难问题的逻辑。

涂有权，毕业于北京师范大学哲学系，曾经教书育人，如今供职于江苏广电。看传媒万象，写广播文章。