传统媒体与新媒体的融合互动发展思考

姚彤

摘 要 随着时代的发展和进步，媒体发展非常迅速，各种新媒体不断出现，传统媒体受到了一定的冲击，因此新媒体与传统媒体的互动和融合已成为一个必须要研究的问题。文章首先介绍了新媒体和传统媒体的概念，然后分析了新媒体和传统媒体的特点，在此基础上分析了新媒体和传统媒体进行融合所需要注意的问题，并且重点研究了传统媒体和新媒体融合和互动的途径。

关键词 传统媒体；新媒体；互动；融合；途径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）22-0085-02

近年来，信息技术发展非常迅速，并且随着科学技术的进步，人们可以从多种渠道中了解信息，正是因为人们获得信息的渠道变得越来越多，新媒体到了迅速的发展，传统媒体受到了巨大的冲击，新媒体环境下，人们能够接收到的信息量呈几何级数增长，因此对于信息的选择也会更多，信息交换的频率大大提高，所以传统媒体和新媒体如何进行融合和互动，对于信息的传播有非常大的影响。

1 新媒体与传统媒体融合的重要性

新媒体的发展速度非常快，传统媒体在信息传播中则需要和新媒体进行积极的互动和融合，这样一来能够利用两者的优势，更加有效地传播信息。新媒体可以利用自身极大的影响力来有效控制信息的传播，所以对于传统媒体也会产生很大的影响，不仅会对传统媒体的信息传播范围造成冲击，还会对和传统媒体相关的产业产生非常严重的经济影响，因此可以说新媒体也是有一定的局限性的。而传统媒体比较权威，能够在信息传播过程中将权威的信息传递给大众，这一点是新媒体所不具备的。新媒体具有传统媒体不具有的开放性，因此对于新媒体的发展来说，信息的传播和发布是非常自由的，不会轻易的受到周围人的控制和管理，这样一来，也有可能导致信息的真实性出现问题，所以传统媒体在权威性这一特点上，是无法被新媒体替代的，因此需要将传统媒体和新媒体进行有效的结合，所以新媒体和传统媒体的互动和融合是非常必要的，这样不仅能够增强传统媒体的信息的权威性，还能够让信息通过新媒体更加快速的传播[1]。

2 传统媒体与新媒体融合互动中存在的问题

1）媒体从业人员的业务素养需要进一步加强。在传统媒体和新媒体进行融合互动的过程中，媒体从业人员素质需要进一步加强，只有提高媒体从业人员的业务综合素质，才能更好地进行传统媒体和新媒体的融合互动。对于各行各业来说，从业人员的素质和能力都是影响专业性的一个大问题，尤其是在现在的媒体环境下，各种新媒体手段频频出现，所以一定要加强媒体从业人员的综合素质，提高业务能力，加强专业性，因为无论是对于传统媒体还是新媒体来说，都需要有一定的专业技能和专业素养，业务人员素质对于传统媒体和新媒体的融合和互动就会产生非常大的影响[2]。

2）媒体管理体制较为复杂。我国对于媒体的管理是非常严格的，尤其是在媒体管理体制方面，对于媒体有许多的政策要求，所以信息传播有着非常严格的行政管理方式，所以在传统媒体和新媒体进行融合互动的时候，要加强团队的合作，充分利用各种手段来加强媒体的传播优势[3]。除此之外，还需要对人力资源管理进行统一的调配，对于工作人员的考核机制、薪酬分配等情况也要制定统一的标准。在媒体融合的过程中，还会出现“优先选择”的困难，比如出现了一个大新闻的时候，是首先在传统媒体进行传播还是在新媒体进行传播，这就需要进行选择和评价，由于媒体管理较为严格，都会导致新媒体和传统媒体融合的时候遇到困难。

3）传统媒体未能充分借力新媒体。传统媒体和新媒体的融合互动需要两者进行有效的结合，但是在现实条件下，传统媒体没有充分的借力新媒体，无论是在信息的传播还是在媒体的互动中，传统媒体和新媒体都没有形成有效的整体，在媒体融合中始终是以传统媒体为主，以新媒体为辅，这样一来，新媒体的效用没有得到有效的发挥，新媒体仅被作为传统媒体的延伸平台，并没被独立管理和经营，传统媒体也没有形成有效的借力发展的意识。在融合发展的过程中，传统媒体和新媒体的技术平台没有形成一致，所以信息传播的影响力不够。

3 新媒体与传统媒体融合互动的措施

1）增强传统媒体的权威性。新媒体和传统媒体在进行融合互动的时候，需要充分的利用传统媒体的权威性特点，在进行信息发布的时候要保障信息的准确性和权威性，利用新媒体快速的获得信息，然后在传统媒体上进行信息的传播，这样一来不仅能够保障信息的快速获取，还能够保障信息传播的有效性和权威性，所以实现新媒体与传统媒体融合互动，一定要充分发挥两者的优势，扩大传统媒体的权威性。

2）利用新媒体的信息互动特点。新媒体具有非常强的互动性，这一特点是传统媒体所没有的，因此在传统媒体和新媒体进行互动融合的时候一定要积极增强互动性，只有更好地互动才能更好地融合，所以传统媒体需要将自身的信息权威性特点和新媒体的互动性进行有效的结合，就能在信息传播的过程中保障信息的完整性和有效性，也能够迅速扩大信息的影响力，所以传统媒体需要更好地利用新媒体的互动性，及时反馈信息，增强融合

效果[4]。

3）发挥新媒体的媒介特征。新媒体是一种非常重要的信息收集媒介，因此传统媒体需要利用新媒体来收集信息，扩大信息接触的渠道范围，这样不仅能够以最高的效率来整合信息，还能够让新媒体和传统媒体更好的结合，传统媒体的发展离不开新媒体的手段，新媒体能够很好地利用现代化的科技来传播信息，所以传统媒体必须要利用新媒体的这一特点，才能增强自身的时效性，同时新媒体也可以稳固自身的权威性。这就要求在两者进行互动和融合的过程中以新媒体为主要的媒介，实现传统媒体的信息新媒体化。

4 结束语

总而言之，传统媒体未来的发展和新媒体有着非常重要的关系，所以需要利用两者之间的互动和融合来推动媒体的进步和发展，也能够对新媒体的有序发展产生制约影响。所以，在现在的社会技术条件下，传统媒体与新媒体一定会进行互动和融合，媒体行业也会实现整体和全面的发展，传统媒体与新媒体要充分实现互动和融合，才能促进媒体的长远发展。

参考文献

[1]朱春阳，张亮宇，杨海.当前我国传统媒体融合发展的问题、目标与路径[J].新闻爱好者，2014（10）：25-30.

[2]周宇豪.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].青年记者，2014（28）：56-57.

[3]崔坤艳，李茂民.三网融合背景下新媒体与传统媒体依存度分析[J].今传媒，2011（10）：93-94.

[4]张苏秋，顾江.大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征、动力与路径[J].现代经济探讨，2015（11）：

50-54.