新媒体对企业营销传播的影响

王先静

摘 要 随着信息时代的发展，新媒体已经成为社会发展的主要工具，其在提高企业竞争力，发展创新营销模式等方面表现出了较大的应用价值。现阶段，互联网企业在信息时代发展的大背景下得到了迅速的发展，并在营销策略等方面表现出了一定的创新与变革，鉴于此，文章主要分析新媒体环境下互联网企业整合营销的基本

情况。

关键词 新媒体环境；互联网企业；整合营销；策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）22-0052-02

微信、微博以及现阶段较为流行的网红直播平台等，都是新媒体环境下互联网企业整合营销的基本手段和策略，并在社会群众的响应和扶持下得到了较好的发展。针对于这些新型营销策略，本文会重点分析其产生的背景和发展情况以及可以得到的营销效果。

1 新媒体的特点以及其对企业营销传播的

影响

1）新媒体概述。新媒体是媒体中的一种，是媒体在数字化信息与科技发展过程中衍生出的新型媒体形式。新媒体相对于传统媒体而言，是继报纸、广播、电视和杂志等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，以利用数字技术和网络技术为主要特征，最典型的媒体为网络。新媒体区别于传统媒体的主要特征表现在交互性和个性化传播两个方面，其在信息传播过程中具有及时性、功效性、海量性以及交互性等特点[1]。

2）新媒体环境下的企业营销发展趋势。现阶段，移动和PC互联网已经迅速成为消费者获取信息的重要渠道，甚至是唯一的渠道。我国网民数量也正在飞速增长，手机上网与购物以及成为了大众化的发展趋势，网民花费在互联网上的时间不断增加，据统计单个网民日均上网时间已经超过了3.8个小时。由此可见新媒体环境下的互联网企业营销与新媒体工具的融合发展是必然的趋势。

现阶段，在新媒体环境的影响下，人们之间的沟通方式发生了较大的变化，营销渠道也得到了进一步的拓展，营销工具逐步形成多样化的发展格局，即在任意的新媒体平台均可以发展出有效的营销

方法[2]。

2 新媒体环境下企业营销的主要手段分析

1）微信营销。微信属于移动互联网范畴的新媒体，其已经演变成了人们沟通交流的主要媒体工具。在微信大众化普及的过程中，互联网企业充分认识到了微信平台的优势，并展开了微信策略营销。微信营销的发展萌芽得力于微商的广泛兴起，从2013年开始微商的地位日益突出，人们渐渐认识到微信的沟通功能中隐含的其他价值，例如营销价

值等。

微信本身是一款通过网络免费发送语音短信和文字的手机聊天软件，2013年1月15日统计，微信用户已经超过了3亿人，2012年统计中国智能手机用户已经超过了2.9亿。也就是说，有智能手机的用户基本上都安装了微信，并随着智能手机的普及微信数量还将进一步增长。到2016年智能手机应用已经得到了大范围的普及，也基本实现了人人均用微信的发展态势，这为微信营销的发展奠定了基础[3]。

微信营销的手段主要是通过微信网站、一键关注公众代码、深度定制开发服务、微信营销软件以及微信互动游戏等进行。微信网站是将官方网站移植到微信公众平台，实现在微信中完美浏览，从而便于客户对产品的实时分析。

2）微博营销。微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，基本特点是集成化和开放化，通过手机和微博软件便可以实现信息的对外发布。微博的力量主要可以通过以下几方面内容进行分析，即当一个企业有5个微博，平均每个微博有1 000为粉丝，在发布一条企业信息时，可能就会有5 000个人同时看见。如果内容又被10个人装载，转载的人，平均每个人有100为粉丝，则就又会增加5 000人看到此消息，如果可以实现上述循环过程，则可以实现信息传播的进一步放大。

微博的力量不仅表现在信息传播的有效性，同时其具有明星效应和放大效应，其演变为营销工具的重要原因是在于影响力的提升和用户规模的不断扩大，在人气和关注度的集聚状态下自然代表着微博的潜在营销价值。

微博营销的特点主要包括立体化、高速度、便捷性和广泛性四个方面，即微博营销可以借助先进的多媒体技术手段，从文字、图片、视频等展现形式对产品进行定向描述，从而使得潜在消费者更形象直接的接受产品信息。其次，一条关注度较高的微博在互联网以及与之相连的手机WAP平台上发出以后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数[4]。

微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体不需要经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。

3）直播平台营销。直播平台营销是现阶段新兴起的营销方式，即借助一些直播平台，通过产品体验等方式实现产品的营销。有人说，2016年是网络直播元年，同时也是网红的春天，网红直播或者明星直播等形式的营销已经成为提高品牌价值的重要手段。

网红+直播的营销形式拉近了产品与消费者之间的距离，在网红粉的助力下吸引更多消费者的注意力，从而表现出了较大的竞争优势。这种营销方式的优势在于真实性和高效性，消费者可以通过产品的表现力判断其购买价值。然而在发展网红直播营销的过程中也存在很多的隐患，即网红是否按照规程对产品进行定向销售，其不仅对网红素质具有一定的要求，对于消费者素质也提出了更高的标准。

现阶段比较流行的直播软件有映客直播和微微直播等，直播内容和形式也随着网红数量的增加表现出了多样化的特征，网红渐渐成为了被大众接受的“职业”，在这种发展形势下，会不会给网红直播营销带来新的挑战是先现代互联网企业在实施整合营销过程中需要关注的重点问题[5]。

3 结论

综上所述，通过分析新媒体环境的基本特征，说明了其对互联网企业整合营销的影响。通过分析新媒体环境下互联网企业整合营销的主要手段，详细的介绍了微信营销、微博营销和网红直播营销三种营销手段的特点。随着信息时代的发展，企业在实施战略整合营销过程中，需要综合分析各种营销手段的利弊，控制其发展趋势，保证营销战略的可持续发展。

参考文献

[1]陈豪磊.新媒体环境下互联网企业整合营销研究[D].杭州：浙江大学，2009.

[2]刘明.新媒体环境下互联网企业营销模式探析[D].长春：吉林大学，2012.

[3]张洁.新媒体环境下的营销创新研究[D].南京：南京师范大学，2015.

[4]朱效飞.整合营销传播在重庆房地产企业的应用研究[D].重庆：重庆大学，2013.

[5]冉东升.新媒体时代德尔惠公司整合营销传播策略研究[D].长春：吉林大学，2013.