当代服饰流行文化符号研究

赵 燕

当代服饰流行文化符号研究

赵 燕

本文围绕当代服饰流行文化符号，首先阐述了服饰文化的概念，然后从波普文化的堆砌流行符号、中国风的古典符号和休闲的牛仔风格符号并多角度分析了当代服饰中反映的流行文化，最后从贴近生活的文化取向、反映时代与大众选择方面阐述了服饰与流行文化的关系，以加深对当代服饰流行文化的认知和理解。

当代服饰；流行文化；符号与元素

服饰从最初的御寒遮羞功能逐渐发展到了身份与等级的象征，并反映出一定的审美情趣，演变成功能与形式统一的文化产物。服饰作为一面镜子，反映了不同时期的政治、经济、技术与文化的影响。目前全球化的深入促进了多元文化蔓延，当代服饰也成为反映流行文化的重要载体，研究当代服饰流行文化符号，有助于深入理解服饰的文化内涵和社会功能。

一、服饰文化

服饰是装饰人物品的总称，包括衣服、鞋子、帽子、围巾、袜子、提包等。在设计中，服饰是一个综合应用领域，体现了人的社会、心理、情感和审美的多种需求。当代社会，人们追求个性与独特，服饰作为人最外在的表现，着装理念和穿着打扮可以看作是价值观和审美观的体现，由此产生了不同风格的服装样式，并在社会中不断地传播与流动。服饰作为人类所特有的，不但反映了特定时期和地域人们的服装及其配饰的搭配、款式与色彩，而且反映了人们在一定时期的群体性效仿穿着现象。服饰的流行既包括空间上由其发源地向四周扩散，也包括时间上的新款式替代旧款式，更包括数量上由少到多的穿着人数，以及质量上新风格对旧风格的扬弃。

全球化发展促进了多元文化交流，某一时期流行文化的产生与发展，不仅影响人们的生活与观念，也影响了服饰风格。服饰作为人类所特有的现象，人与服饰具有非常微妙的关系，并与整个社会的流行文化具有深刻的联系，反映着社会的发展，成为人类实践的一种生活方式。当代服饰的流行文化以大众消费为基础，采取商业运作的模式，制造生产具有符号特征的流行文化，通过传媒反映到普通层面，促使其流行起来。

二、当代服饰流行文化符号

1.波普文化的堆砌流行符号

波普风格产生于上世纪50年代，由英文单词“Popular”音译而来，是写实主义表现风格之一，具有形象夸张、视觉感强烈的特征。波普文化是将生活中具体的形式符号和流行元素符号拼接成新的图案，而呈现在服饰上，展现出自由、个性、开放和创新的特征。服饰中波普图案抽象化，展现前卫与时尚，具有强烈的现代感。波普风格主要是从欧美流行服饰传入中国，具有明显的识别性。

波普风格属于后现代艺术风格的一种，最大的特点是在平面背景上运用大面积的复制与粘贴，形成新的图案，能够让创作者摆脱思想与教条的束缚，充分发挥创造性。波普风格的服饰满足了穿着者对新奇、刺激和时尚的追求。服饰中的波普风格通常是将不同材质的素材以复制或拼接的形式将各种流行文化符号有序地排列与组合，与服饰的特殊形式相匹配，展现出一定的流行时尚。服饰中的波普风格以重复或叠加的装饰符号展现，装饰符号可以是几何图形、图像或花纹等，色彩方法，结构平衡，充满趣味，又不失艺术性。

波普风格服饰的典型之一是黑白波普，以几何图形的复制与叠加，搭配黑白两色，整体呈现出时尚与前卫的视觉感受。另一种典型的波普风格是拼接，整套衣服以大色块的颜色碰撞，呈现出现代流行文化。人们日常生活中更常见的是波普风格的背包，背包中间空白处是一个时尚的人物头像，以鲜艳的颜色以平衡整体平淡的服饰，不张扬却能很好地表现出穿着者的前卫个性。

2.中国风的古典符号

当代服饰深受欧美流行服饰文化的影响，具有明显的欧美文化痕迹，这与当前社会深受西方发达社会文化影响有关，但是服饰也在积极表现出传统的中国文化的民族特色。我国拥有深厚的文化底蕴，形成了独特的汉族服饰，如旗袍，以及大量反映民族文化的图案与符号，体现出我国独特的民族风格。随着中国的开放与国力的日益强盛，中国风的元素也被各大设计师运用到服饰设计当中，展现独特的中国文化和汉族文化，因此，具有中国古典风格的服饰在当代服饰风格中占有一席之地。

每个民族都有着独特的民族特性和审美。中国传统文化中的水墨画、刺绣、传统图案等，时常被当做创作素材运用于服饰设计中，从而形成了古典的服饰风格。比如中国人自称是龙的传人，因此以龙作为特殊的形象被用于服饰设计中，最典型的是范冰冰在戛纳电影节上身着的“龙袍”，服装以古代皇帝穿着的龙袍为设计蓝底，剪裁合身，右肩袒露，下摆为鱼尾状，展现出迷人的女性魅力，也向世人展现了独特的中国民族魅力。

3.牛仔装的休闲文化符号

牛仔装在产生之初并未流行，而是经过好莱坞电影对美国西部故事的拍摄与宣传，牛仔装作为主人公的服饰随着电影的播出，成为年轻人新的穿衣风格。牛仔装展现了美国西部男人的狂野，与年轻人对自由的向往相契合，因而流行起来。到了90年代，朋克主义异军突起，促使放荡不羁的牛仔裤从粗犷向叛逆、摇滚的象征转变。朋克音乐的流行使得牛仔服又一次走向流行的巅峰。随着朋克主义的蔓延，牛仔成为美国最受欢迎的服饰。牛仔装又随着审美的改变，演变出喇叭裤与紧身臀部等多种风格，表现出对传统审美的挑战，促进了牛仔装的休闲风格。牛仔装从美国西部走出，如今已成为世界时装舞台最重要的流行元素之一。

三、当代服饰流行文化阐述

1.贴近生活的文化取向

当代服饰的流行文化是反映生活方式的一种文化，是一种实践性文化，不脱离实际，表现出一定的生命力。当代服饰流行文化不同于概念中的文化，是广义的文化，不专属于少数专业人群与知识分子，而是社会各阶层都可以平等享用的文化。当代服饰流行文化具有一定的物质性，反映了特定人群对流行文化的理解与认知，需要转化为移动的精神属性，才能表现为流行文化。

服饰作为一个成熟产业，从策划、制作到上市，并被大众所接受，需要很长的时间，在这一过程中，仅仅少数服饰所展现出来的流行文化被大众所认同接受并模仿，而大量服饰中包含的流行文化而是被大众忽视。服饰中的流行文化展示出独特的品质、个性，并反映了设计者的创新与自由精神，消费大众对服饰的认同，是对其所展现的流行文化的赞同。

2.反映时代与大众选择

服饰所展现的流行文化是受到文化传统与时代特点所制约，随着社会的政治、经济、技术与文化的发展而变化，同时反映着人们的世界观、价值观以及审美趣味。服饰紧跟时代和社会的发展，反映时代的流行文化潮流，体现多元化的价值观与审美观。服饰作为社会文化符号的一种，与社会的联系越来越紧密。

在服饰发展过程中逐渐形成了“大众选择论”，服装设计师会审时度势，分析大众心理设计相应的服饰，将当下流行文化体现在服饰上，引导时尚潮流。从这种角度，可以将服饰的流行文化理解为大众选择，大众的精神与思想决定了服饰的发展方向，反映了大众审美趣味与风格的选择。一方面设计师是服饰流行文化的制作者，影响了流行文化定位，另一方面社会制度与文化结构也影响了流行文化的方向。全球化的深入，带来了多元的文化交流，当代服饰的流行文化也随着时代变化，并且表现出个性替代模仿，趣味替代乏味，品质替代平庸，形成多元的服饰流行文化。

服饰作为政治、经济、技术和文化的反映，在全球化的影响下，呈现出多元文化态势。当代服饰作为反映流行文化的重要载体，以流行文化符号展现了各种时尚与潮流，让人们更加深刻地理解服饰流行文化。当代服饰流行文化主要有堆砌的波普风格、古典的中国风与休闲的牛仔风格，从一定程度上反映了人们对个性、自由、时尚的追求。人们以服饰的形式，反映出贴近生活的流行文化，展现出个人的时尚品味与社会地位。服饰逐渐演变成一种符号形式，成为个人个性的外在表现，也是流行文化的具体表现。

赵燕 湖北美术学院服装设计系副教授

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1009-4016（2017）02-0108-03