流媒体环境下流行音乐的传播特征

■谢海潮

（深圳大学，深圳，518060）

流媒体环境下流行音乐的传播特征

■谢海潮

（深圳大学，深圳，518060）

流媒体（Streaming Media）又叫流式媒体，是边传边播的媒体，也是多媒体的一种。其名称中的“流”字指的是介质的递送方式，而并不是指介质本身。音频所需的平均数据传输速率比视频要低，因此在带宽有限的情况下，比视频更容易利用流媒体在互联网上传播。而流行音乐出于其多方面特点，在与流媒体充分结合后，又展现出一派引人注目的传播图景。

流行音乐的英文为popular music，但如果仅用popular一词来限定流行音乐的特征，显然容易导致疑难（比如家喻户晓的《南泥湾》并不是流行音乐）。我们今天说的流行音乐，其特征必然是多方面的，这里择其主要特征简述如下。

大众性流行音乐作为一种大众音乐文化，具有植根于大众的日常生活而非强加于大众头上的文化属性，它代表了大众的一种文化表述，反映了普通人的观念形态和审美情趣。

娱乐性、参与性从人们常说的“休息一下，听首歌吧”，足以看出流行音乐具有休闲娱乐的功能。流行音乐服务于社会的音乐休闲生活需要，①仅举某大学土木工程系的学生改编并演唱的《最炫土木风》为例：“钢筋混凝土是我的爱，塑起那高楼大厦一排排，什么样的悬吊是最呀最摇摆，什么样的结构才是最稳态……”王思琦《流行音乐的概念及其文化特征》，载《音乐艺术》2003年第9期。同时取材又源自生活，所以具备很强的参与性。简单易学、便于理解的特点，让越来越多的人到KTV、公共广场等地唱歌或是观看表演。

商品性流行音乐也是一种商品，它的出现与发展大多以获利为重要目的。流行音乐被创作、录制并制作出来后，也同其他商品一样需要包装、宣传等“一条龙”式的商业化运作机制。

都市性流行音乐无论是从歌词内容上看还是从文化内涵上看都是现代都市的产物。①John Fiske，Understand Popular Culture，Boston：Unwin Hymon，1989，p.27.转引自谷勇《流行音乐的社会文化属性》，载《深圳大学学报》2006年第4期。在工业革命之前，几乎没有扩音设备，更遑论舞台效果，虽然也有类似于当今流行音乐的音乐内容流传，但缺少如今流行音乐的概念，更没有如今流行音乐的绚丽听觉效果和便捷传播渠道。

而流媒体的传播也有几项鲜明的特性，它们与流行音乐的特性结合之后，呈现出不少引人注目的结果。下面分别阐述。

即时性就音乐传播的即时性来说，流媒体的即时性不但是传统媒体远远不能及的，而且也优于下载收听的模式。在第四代无线通信网络大环境下，歌曲一经发布，理论上凡是可以接入宽带互联网的用户都能够在第一时间听到，不仅节省了传统模式中大量的人力、物力成本，也大大减少了渴望追赶时尚的用户的等待时间。在诸多音乐类型中，流行音乐或许是最富有时效性的（当然这不等于说其中的优秀作品不会有持久的影响力），许多流行音乐人的“粉丝”都期待着第一时间听到自己喜欢的歌手的新作品，流媒体为他们提供了一个不错的选择。

选择灵活性流媒体音乐不需要下载，不受硬件条件的限制，只要在相应的APP中选择指定歌曲就可以收听，而且如果成为APP的会员后，通常就可以收听其海量音乐库存，享用方式从逐一下载（购买）变成一次获得批量的听赏权（租用）。这种方式使音乐受众的选择有了更强的灵活性。流行音乐的新作品产量巨大，不少具有流行潜质的作品在传播环节出于种种原因而暂时藏匿在“长尾”之中，流媒体的这种灵活性其实更有利于受众接触到自己可能喜欢的作品。

交互性学者道恩斯（Downes）和麦克米兰（Mc-Millan）列举过互动性的五大维度：传播的导向；信息交换当中时间与身份的灵活性；在传播环境中拥有空间感；传播环境中的控制层级；可察觉的目的（以交换和说服为取向）②［英］丹尼斯·麦奎尔著《麦奎尔大众传播理论（第五版）》，崔保国、李琨译，清华大学出版社2016年版，第117页。。笔者据此认为，流媒体音乐的传播模式也具有这样的互动性或交互性。在一些流媒体音乐平台上，有和视频APP类似的“弹幕评论”功能，听众可以将听歌时产生的想法及时通过“弹幕”发布出来，并且在听歌页面滚动播放，音乐人也可以通过这些“弹幕”随时了解到听众的反馈。同时，听众还可以对他们喜欢的曲目送礼物（类似于网络直播中的做法）以示认可和支持。这种交互性有利于音乐人创作更多大众喜爱的音乐，也比过去通过采访、填问卷的方式去调查快了很多。当然，这种方式容易导致创作者过度迎合受众需求，同时所获得的反馈结果也不一定比传统调查更具科学性，这些都需要注意。

开放性有些流媒体音乐播放器增添了“K歌”功能，鼓励用户将自己的演唱乃至作品上传。可以说，流媒体时代进一步促成了“人人都（可以）是音乐人”的时代来临。在不违反相关法规的前提下，将有更多的“自由音乐人”将自己的真实情感表达出来，而其所用体裁显然大部分将是流行音乐。可以说，流媒体的普及，打破了流行音乐界原有的某些相对“高精尖”的限制，使之更加“平民化”，而这又使得音乐作品的质量审核与评价变成了更加紧要的议题。

目前，中国在线音乐市场正处于转型过渡期，流媒体音乐的良好趋势已逐步显现，它方便、快捷、参与性强，但仍存在监管、版权等方面的问题。这些都值得我们给予更多的思考和研究。

（作者感谢谷勇老师对本文的悉心指导。）

（栏目责任编辑：魏晓凡）

谢海潮，深圳大学师范学院音乐系2016级硕士研究生，研究方向为现代传媒音乐及其编创。