2016年中国电影票房增幅为何放缓？

457.12亿元——国家新闻出版广电总局电影局通报的2016年电影票房定格在这个数字。这与2016年初行业人士预测的全年票房600亿元相去甚远。

相较于2015年441亿元的电影票房，2016年的电影票房增长率仅为3.6%，在过去的12年中首次低于25%。这也是17年来，我国电影票房增长最慢的一年。

票务补贴减少是重要因素

猫眼电影CEO郑志昊认为，线上票务补贴的减少，是中国电影票房增长放缓的重要原因。

“在线上票务市场占比达到饱和时，整个资本市场对疯狂的补贴——低效率的补贴，越来越不认可。过去，大家在望京SOHO中午下来扫个码就能吃免费的饭，今天没有了。资本市场的清醒和认知，让资本能更注重它的效率。”郑志昊告诉《财经天下》周刊记者。

2015年以来，BAT等互联网巨头纷纷铆足了劲杀进电影市场，百度旗下的百度糯米、阿里旗下的淘宝电影、腾讯旗下的微票儿，以及美团猫眼、大众点评、格瓦拉、豆瓣、时光网、万达等各大在线票务机构，纷纷自掏腰包降价促销。在价格战的推动下，国内票房屡创新高。

来自猫眼电影的数据显示，2015年时，线上票务市场占比大概是54%，而2016年在线电影票行业市场领先者集团已经占到市场近80%的份额，市场格局已趋于稳定。

由于单一的售票业务盈利能力有限且同质化竞争严重，市场领先者都在进行差异化布局。在这个形势下，再用票补等方式拉动市场占有和市场转化其实效率很低。

“2016年，资本方和在线电影票平台均减少了在票务方面的补贴，使得电影票房增速放缓。相对来说，我认为2017年电影票房线上增长率已经到了一个拐点和瓶颈。”郑志昊说。

那么，中国电影市场是否迎来了“拐点”？

对此，博纳影业董事长于冬并不认同。近日，在自媒体“娱乐资本论”举办的中国娱乐产业年会上，于冬揭露了行业的偷票房内幕。他表示，2016年的中国电影市场已经超过500亿元票房，至少有20%的票房没有统计进来。目前市场不规范依然严峻，偷票房现象，比历年都严重。因为2015年的高增长，各个影院都有票房指标压力，跟他们的年底奖金挂钩，所以2016年定任务的时候，大家都觉得能增长35%之上，所以到年底完不成任务的时候，形成了普遍的大量的偷票房现象。

“所以大家不要老批评中国电影什么拐点之说，我不认为在下滑，而是这一部分票房没有统计上来。”于冬说。

电影《湄公河行动》刚上映时，网络上就出现了大量视频链接。《焦点访谈》曾报道，全国有80万个没有电影放映权的私人影院，有的是免费播放，有的是售票。于冬认为，光《湄公河行动》就至少损失了几亿元的票房。

据了解，中国内地2016年新增了9000多块银幕，大部分是新开的影院。而新开的影院有房租的压力，但大部分都处在三四线城市，这些地方监管就更难。

“中国电影在迎来2017年的时候，其实面临着更多的压力，还能不能再增长，还能不能保持高位的增长，这是业内人士都关注的问题。”于冬说。

电影大IP失灵，

尊重电影本身才是王道

伴随着2016年票房增速下滑的，还有电影大IP的失灵。这一年中，大IP电影失灵的案例比比皆是。

先是科幻电影大片《三体》，这部影片原定于2016年7月公映，结果6月宣布“跳票”了。接着有投资近2亿元的《爵迹》，最后还不到4亿元票房的惨淡局面。而投资达1.5亿美元的《长城》，无疑成为了投资最高的华语电影，只是目前票房刚破11亿元和豆瓣不到5分的表现，与其“身价”相差甚远。

尤其是贺岁档国产电影的“三叉戟”《长城》 《摆渡人》 《铁道飞虎》口碑集体遇冷，更加凸显出各大电影公司的尴尬。

对于当下热门的IP，这么多人为一个故事抢得头破血流，投那么多钱，导演宁浩并不理解：“《西游记》是多好的IP，多少人拍，照样有人赚钱有人赔哭。电影是人做的嘛，人是最重要的，我不觉得买个IP就能把电影做好。”

2016年，豆瓣评分最高的国产电影是《驴得水》。《驴得水》直到上映的时候还临时改了档期。“猫眼在做《驴得水》的时候，整个过程当中，从数据到模型到口碑，怎么去引爆，这个背后是有很多信息和技术的手段。但如果不是片子本身非常好，我们就是‘巧妇难为无米之炊。好内容永远是最关键的。”郑志昊说。

日本动画电影《你的名字。》，基本上没做票补，但是大家的朋友圈基本上被刷了，是因为猫眼电影针对90后、二次元等特定人群进行了不同维度的宣传。郑志昊认为，今天的市场，票补已经成为最传统的手段，而影片本身好的内容加上有针对性的宣传才是行业发展的大势所趋。

新丽传媒出品的电影《情圣》，这部电影其实在大片云集的“贺岁档”非常难做，但从2016年12月31日到现在，每天都是票房冠军。新丽传媒副总裁李宁表示：“因为我是做宣发出身的，我一直思考的是如何用现在的宣传营销方法、技术手段来为我们的好内容服务。但是核心要是好内容，没有好内容，不尊重电影，肯定不会有好的回报。”

2016年，中国的电影院银幕数量已经超过4万2千块，超越美国的4万块，成为世界第一。而且，中国的电影院百分之百实现了数字化，安装了新技术，很多北美影院今天还保留着胶片放映。在数字时代，中国的电影院已经是世界领先。

但是中国电影院播放的90部进口片，就已经占据了全年电影票房的42%。“等于我们把这么好的一些IMAX、巨幕厅拱手让给了好莱坞电影，因为我们自己的电影不生产这些，跟不上，等于我们给好莱坞建了一条高速跑道。在快行道，跑的是美国片，我们只能在中间道上。所以这就迫使中国电影产品质量、电影工业升级。”于冬告诉《财经天下》周刊。

在2016年10月的长春电影节上，中国国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森表示，中国电影正在逐步改变以往追求数量增长的粗放型局面，走上质量提升、产能优化的新阶段。

近年我国电影产业飞速发展，票房也从2002年的不足10亿元发展到今天的457多亿元，仅历时15年，电影票房就翻了45倍，并跃居全球电影市场第二位。值得关注的一组猫眼电影数据是：2016年观影用户构成中，90后用户占比高达60%，已经成为观影主力，95后观影群体增长迅速。

2017年，尊重电影本身、回归本土文化、拥抱电影市场，也许是实现电影市场良性运转的重要法宝。