浅谈电台标识的价值取向和审美追求

□陈健声

浅谈电台标识的价值取向和审美追求

□陈健声

电台标识往往能传达出一个频率独特的人文精神和价值追求，具有文化内涵和企业品牌双重价值。是频率的听觉识别系统AI（AudioIdentity）的重要听觉要素。本文试图用详细的例证阐明电台标识的作用，厘清电台标识构成要素标识人声、标识音乐、标识音效的功用及其之间的关系，以期让电台标识在广播电台品牌形象建设中发挥更大的作用。

电台；标识；台标；听觉识别系统；标识音乐

电台标识，英文缩写ID，也就是台标。是呼号与电台（频率）的名称、收听频段甚至是频率的口号组合在一起以标识人声呈现，和频率的标识音乐、标识音效一起构成的频率的听觉识别系统的有机组合。电台标识是频率表明身份的宣传品，是建立和维持频率品牌识别的重要手段。频率的听觉识别系统AI（AudioIdentity），是由一系列听觉要素组合而成的，包括频率的呼号与名称、节目名称、频率宣传口号、频率的标识音乐、节目片头、片花等。听觉识别系统是形成频率整体品牌形象的直接的、可感知的要素之一。①本文试图用详细的例证阐明电台标识的作用，厘清电台标识构成要素标识人声、标识音乐、标识音效的功用及其之间的关系，以期让电台标识在广播电台品牌形象建设中发挥更大的作用。

一、标识设计

电台标识在设计中一定要使用规范的电台（频率）名称和呼号，不能擅自更改电台（频率）名称和呼号；电台标识从内容到形式都要符合频率的风格和定位；电台标识要体现频率的价值取向和愿景追求；电台标识要满足目标受众的审美需求以及符合听众对频率的期许；电台标识获得广泛的认可后，就需要保持相对的稳定，但也要与时俱进，反映时代特征。

要精心设计电台标识的播出周期、密度、位置。频次过密，易将节目切割太碎，并有滥用之嫌；频次过稀，又不能很好发挥电台标识的作用。电台标识一般都是在频率中每个小时整点的时候播出，在采用时钟式编排的类型化电台中，电台标识往往位于两个时钟单元的衔接处（类型化新闻台通常是20分钟或30分钟为一时钟单元，类型化音乐台的时钟单元通常是一小时），力求将频率的品牌信息在全天各个时段均匀覆盖，以宣告的方式，在短时间内直接明确地提醒受众正在收听的是什么频率。

图1 电台标识在贺州交通音乐广播节目时钟的位置

电台标识往往会制作成若干个版本，不同版本中标识内容或各有侧重，标识音乐、标识人声、标识音效也都会有所区别。不同版本的电台标识会安排在不同的时段轮流播出，或只安排在某些特定的时段播出，以符合某些特定时段特殊的宣传情境需要，比如某些电台的开播曲、结束曲，就是只能在电台全天节目开播或全天节目结束时播出的电台标识。在相当长的一段时期里，中央人民广播电台全天播音结束的结束曲都是《歌唱祖国》，经常收听节目的听众一听到这首乐曲就知道中央人民广播电台的全天播音到此结束了。

二、标识人声

标识人声是以宣告的语气告知听众正在收听的频率的身份信息，其内容往往包括：电台（频率）呼号、收听频段、频率口号，有些电台频率甚至包括了办台理念、以及频率的定位等方面的内容。比如，中国之声的标识内容就是频率呼号“中央人民广播电台——中国之声”，简单、庄重、大气；贺州交通音乐广播的标识内容“贺州交通音乐广播，FM91.4，爱和音乐一起走”，包括了贺州交通音乐广播的频率呼号、收听频段和频率口号三方面的内容；“江苏经典流行音乐广播经典975”的标识内容中除了频率的呼号、口号、简称及收听频段等常规内容，其中的一句“光阴之美，品味之选”更是体现了频率的审美追求；“上海人民广播电台流行音乐广播动感101”两个版本的标识内容就包括了办台理念、频率定位、频率口号、频率简称和收听频段等相关内容，自信地标榜亚洲领先、全国第一。

标识人声配合标识音乐构建频率的风格，标识人声的选择要符合频率的定位，体现频率的风格。比如，中央人民广播电台的整点标识中，标识音乐是一段具有民族风格的大气磅礴的西洋民族管弦乐曲，同时配以洪亮、沉稳的标识男声，从而体现出该频率端庄、正统的风格，彰显出中国国家新闻广播的旗舰地位。

上海人民广播电台流行音乐广播动感101的标识音乐时尚、动感、节奏轻快，配合充满活力的标识男声，全力为广大听众营造一个全新感受的时尚的音乐空间。

广西人民广播电台经济广播970女主播，以美丽、时尚、温暖、知性作为频率的8字定位。频率标识男声优雅、深情、富有磁性，让美丽、时尚、温暖、知性的抽象概念变得具体可感。

表1 部分电台标识的内容

三、标识音乐

标识音乐是代表电台或频率的固定音乐符号，是特定传媒实体的音响标志，使人一听见即能产生对这个实体的联想。其特征一是稳定，长期不变，以利于受众在音乐、音响符号与其代表的实体之间，产生稳定的联想关系；二是短小，少则数秒，多则数十秒，以利于受众的记忆；三是音调主题鲜明精炼，具有很强的时空指向性。

标识音乐通常应体现所代表的电台或电视台的文化地域特征、政治特征和地位特征。作为国家电台主频率，中国之声的标识音乐采撷了《梅花三弄》古曲中最广为人知的、刻画梅花形象的主旋律作为音乐形象的主体，进行提炼加工、发展变化，加入了丰富的音乐元素，把原来单一乐器古琴演奏的古曲，演变成西洋民族管弦乐、民族交响乐以及电声乐队演奏的轻音乐等多个版本。中国之声的标识音乐承载了中华泱泱大国的气度、悠久历史的深度、灿烂文化的厚度，给受众以强烈的仪式感，建立起“中国之声”厚重、大气、权威的频率形象。②

现在类型化音乐电台标识音乐有一种趋势是标识音乐和台歌jingle合二为一——呼号、频段、口号等宣告内容直接采用台歌的前奏作为背景音乐，宣告内容和台歌的演唱部分无缝衔接，宣告结束即出台歌的演唱部分，宣告内容和演唱内容相互呼应。这样的好处是使台标和台歌风格一致,能够确保频率包装的统一性，使整个频率的编排更加流畅。音乐之声、HitFm联播网、POPradioFM91.7整点的电台标识都是采用这种方式呈现。

标识音乐特征显著，具有高辨识度，往往会成为听众区分不同电台（频率）的重要标志，公众对于历史悠久、传播广泛、认可度高的电台（频率）的标识音乐有着极高的认知度，听到标识音乐就能与相关的电台（频率）联系在一起。这样的标识音乐已经具备了商标的最基本的功能——识别功能。我国现行商标法在注册商标的要素中，新增了“声音”这一类别，并删去了可视性要求。与之相对应，我国现行商标法实施条例第十三条第五款规定了申请声音商标的具体要求。自此，声音作为一种商标构成要素，正式登上我国的商标历史舞台。③

有别于传统意义上的商标，声音商标不具有可视性，但是相对于其他类型的商标，声音商标更容易根植于消费者的记忆之中，更便于区分商品及服务的来源，其传播性也因传播方式广、成本低而优于其他类型的商标。比如，美国米高梅电影公司出品的电影开头标志性的狮子吼、装有微软系统电脑的开机音乐“等灯等灯”。这些简单、易记又极具特点的声音更使其所代表的品牌在极短的时间内被消费者熟记并对消费者起到潜移默化的作用。

2016年5月14日，“中国国际广播电台广播节目开始曲”成为我国首例注册成功的声音商标，开启了我国注册商标领域的新纪元。“中国国际广播电台广播节目开始曲”就属于标识音乐的范畴，该声音标识作为中国国际广播电台广播节目的开始曲于1998年7月1日正式启用。我国首例声音商标“中国国际广播电台广播节目开始曲”的注册成功，为其他电台做了一个很好的表率，也标志着我国广播电台品牌建设迈入了法制化的新阶段。

图2 中国国际广播电台开始曲在商标局申请中的曲谱描述④

四、标识音效

标识音效包括了标识人声的效果处理和音响素材两方面的内容。标识音效在电台标识中的作用是渲染效果，设置情境。

一般来说电台标识在制作上并不一味追求“炫”的效果，而是要努力渲染营造出和频率定位、风格相吻合的意境。所以人声的处理上偏向“简约化”。镶边、延迟、回声这些人声处理手段可以用，但幅度不宜大、一定要注意分寸，否则声音的过度处理会让人声显得很突兀，破坏整个电台标识的意境。比如，江苏经典流行音乐广播经典975的一版电台标识：对标识人声“光阴之美，品味之选，江苏经典流行音乐广播，经典975”仅做了激励、压限等一些简单处理，并加了适当的混响，力求使标识人声声音饱满、清晰可辨。然后在“品味之选”和“经典975”之后加了两段辅助人声，辅助人声就是这两个片段的重复，但声音的响度要比标识人声要弱，效果器只用了适度的混响和延迟，并辅以声相包络，声音处理出的效果相对较虚；辅助人声是对标识人声关键词的强调和呼应，并渲染烘托意境——让声音就像“雪花”一样，融进电台标识这一池“水”中；处理好的人声和标识音乐相配合，大气沉稳而又不失飘逸灵动、意境唯美深邃，凸显出频率的优良品质和经典定位，这就是处理恰当的标识人声与标识音乐融合之后所散发的魅力。

表2 江苏经典流行音乐广播经典975人声编辑处理流程

电台标识中使用的音响要尽可能简单直接、特征鲜明、指向性强、不能给听众以歧义或错觉。就是用典型的音响来体现特定情境，听众一听到这段音响就能理解你的意图，进而浸入到你所预设的情境中去，达到宣传的目的。比如，钦州人民广播电台新闻综合广播的电台标识——大海深邃宽广，天空浩博高远，有限时间，无限空间，FM98.6，钦州人民广播电台新闻综合广播，我们的声音传播于海天之间——在标识开始部分铺垫了一段大海的波涛声和海鸟的鸣叫声的音响进行压混，烘托标识中大海和天空的意象，凸显出钦州的地域特征、表明与大海的密切关系，营造出浩瀚宽广的意境；在标识的后半部分插入了少许的飞快移动的（Whooshes）音效和电波（Wave）音效，为整个电台标识增添了时尚元素，更具现代感；配合激昂的标识音乐，尽显频率努力进取、奋发向上的精神与理念。

五、结语

每一个广播频率的运营者都非常重视电台标识，电台标识作为一个频率的脸面，在频率的实际运作中发挥着重要作用。现在很多电台标识的标识音乐都是委托作曲家专门创作，在制作上也往往选择专门的音频包装制作公司负责。精心的设计、优良的制作无不体现出广播频率对自身品牌形象建设的用心所在，以及为社会公众服务的责任与担当。作为中国国家新闻广播的“中国之声”，选择流传千古的名曲《梅花三弄》作为频率标识音乐形象的主要元素，就是以梅花自诩，用梅的品格与气节体现“中国之声”对新闻职业的操守和追求真理的决心。这种于电台标识中体现频率志向高远的价值取向和超凡脱俗的审美追求，其精神境界之高远、文化意蕴之厚重，是值得每一个广播频率去深入探究和效仿学习的。

注释：

①董旸.广播节目策划与制作[M].北京：中国传媒大学出版社,2007：36.

②霍红耀.浅论中国之声音乐形象的文化意蕴及功能[J].中国广播,2011（9）：83-86.

③宋亦淼.浅析声音商标的特点与保护[EB/OL] (2016-10-28).http：//www.iprchn.com/Index_NewsContent.aspx?newsId=96144.

④易成晨.中国首例声音商标历时31个月注册成功来听听(音频)[EB/OL](2016-07-15).http：//news.cri.cn/ 20160715/2c252d41-c002-385c-b896-ab6db811e3fb.html.

（作者单位：贺州人民广播电台）