互联网思维引导下茶文化传播形式的探索

2017-02-07曹玉珍

福建茶叶 2017年11期

关键词：茶文化内涵形式

蔡杰，曹玉珍

（南昌理工学院传媒系，江西南昌 330044）

互联网思维引导下茶文化传播形式的探索

蔡杰，曹玉珍

（南昌理工学院传媒系，江西南昌 330044）

茶文化是我国长期以来十分推崇的文化内容之一，其与其他文化形式不同，有着自身独特的文化韵味和精神理念。在现代的信息化社会当中，茶文化得到了相当大的发展，已然与多种文化内容进行了融合和实践，相应的文化传播形式也变得更加科学有效。本文主要对互联网思维引导下茶文化的传播形式进行了探索，并提出了相应的见解。

互联网；茶文化；传播形式

伴随着时代的飞速发展，我国的文化形式变得多种多样，许多有着深切韵味的精神文化开始进入人们的心中，并且成为了主要的文化内容。茶文化便属于其中的一种，它的精神内涵在于“和”，在很长的一段时间里，人们对于茶文化的认识都集中在品茶和泡茶上，而对于深层次的茶文化内容，则没有丝毫的了解。但是到了现代，人们的身边开始充斥着多种多样的信息传播和接收形式，尤其是以新媒体为代表的形式，其对于茶文化传播有着直接的作用，能够推动深层次的茶文化内涵得到人们的认可和推崇。在互联网时代，对于茶文化的传播，需要充分结合互联网思维，去实际地考虑人们对信息文化的接受方式和兴趣所在，进而使得信息的传播更加科学有效，人们也能够对茶文化迅速产生良好的认知，转而不再集中在基础的品茶、煮茶思想上。茶文化在当前时代的发展当中，对于各方面社会事业都有着不同的促进作用，人们应当加强对其的重视度，不断推动其的有效发展。下面笔者就来谈谈互联网发展背景下茶文化的传播形式，希望能起到抛砖引玉的作用，让大众对茶文化内涵有更进一步的理解和认识。

1 互联网时代下茶文化传播的必要性

在当前时代的发展当中，国内的各项事业都呈现出了蓬勃的发展状态，而在社会的各项事业当中，都需要有一定的文化精神作为主要引导方式，以切实迎合实际的事业开展需要，实现较高水平的指导作用。在众多文化思想形式当中，茶文化是十分独特的一种，其对于人们而言，有着相当大的美感所在，而且其中的精神内容，十分提倡和谐与友善，充分迎合了当前时代发展的主流意识，对于不同的地区，也有着充分的指导作用。在互联网时代，茶文化传播具有相当高的必然性，其中的很多内容都能够与当前时代的气息充分的融合起来，并且有利于国内各项事业进程的合理发展。而且，互联网本身是对文化信息的一种现实性传播渠道，其在茶文化的传播过程中，可以充当最为直接的传播载体，将相当多的茶文化思想和内容，充分的展示给人们，使得人们能够迅速认识到鲜明的茶文化思想内涵，形成健全的茶文化思想，推动整个茶文化传播的科学进行。同时，在现阶段的社会当中，互联网已然成为了影响人们生活的主要因素之一，其无时无刻不在以各种各样的文化思想为人们提供相应的生活引导，而茶文化对于当代人的思想而言，有着直接的净化作用，能够使得人们保持和谐文静的思想，提升人们的实际道德修养，整体的文化韵味也能充分地洋溢出来。伴随着国内各项事业的蓬勃发展，茶文化传播已然成为了必然内容，而茶文化的传播形式，必然也会选择以互联网为代表的媒体传播形式，使得茶文化思想精神内容能够迅速的呈现出来，推动整个茶文化传播更加科学有效。

2 互联网思维引导下茶文化的传播形式

2.1 以互联网为主导进行新媒体传播

现阶段，我国互联网的主要信息传播方式是新媒体，而新时期的人们，所接触的媒体形式也更多地变成了新媒体，在这一时期，为了切实迎合人们获取文化信息的需求，需要实时进行多方面的改变和发展。尤其是对茶文化的传播，需要积极探索茶文化思想的本质，将其文化内涵与互联网进行充分的融合。在对茶文化思想进行传播的过程中，人们应当认识到，互联网思维是一个庞大的信息化思维，在这一思维的引导下，很多信息内容将很容易被迅速的传播出去。因而，茶文化内容便可以通过互联网，积极进行新媒体传播，使得大量的茶文化信息可以实时的传播出去，相应的文化信息传播会更加合理有效。在通过互联网进行传播的过程中，需要选择一些切实的服务大众，茶文化虽然有着较为直接的思想引导作用，但是其作用主体往往集中在某些人群当中，而更多的人群由于缺乏对茶文化的有效认知，因而大部分时候不会接受茶文化信息，对于其的关注度也会相对比较少。面对这样的状况，需要实时采取循序渐进的方式，积极推广茶文化当中的一些思想内涵，使得人们能够感受到茶文化的趣味性，并在多个层次体会到茶文化的不同美感。互联网本身拥有着相当大的受众范围，但是并不代表所有的受众群体都会对茶文化有着深层次的认识，而大部分对茶文化缺乏认知的人们并不会主动地关注茶文化。为此，在利用互联网进行茶文化信息传播的时候，要充分认识到茶文化的科学内涵，并通过多种媒体方式进行信息传播，使得茶文化能够成为深层次的精神文化，而不再是表面文化，进而促进整个茶文化的有效发展。

2.2 将茶文化与其他文化进行联合传播

在现代化的网络时代下，不同的文化信息有着充分的融合实践，而茶文化在互联网思维的引导下，本身并不会具有太大的发展空间，但是如果茶文化与其他文化进行有效的融合，接着再进行相应的传播，可以迅速得到人们的认可和支持，实际的文化效益也会得到实时的提升。通过互联网对茶文化进行传播，可以从当前互联网所存在的各种文化出发，与茶文化进行内容和思想上的融合，使得群众在阅读信息的过程中，逐步认识到茶文化的科学性和合理性，进而产生一定的探讨兴趣，实际的茶文化传播会变得十分良好。但是，在将茶文化与其他文化进行融合时，人们需要注意，茶文化的思想注重与自然的和谐，茶道精神更加在于感悟生活的灵性，如果完全脱离了这一轨道，将没有实际意义。因此，无论与哪种形式的文化进行融合，都需要保证茶文化的基础精神思想内涵，否则会难以凸显出茶文化的深层次美感，相应的传播效率也难以呈现出来。比如，在对体育文化进行融合的过程中，茶文化与体育文化当中的平心静气有着一定的相似之处，而且十分倡导身体动作与自然的和谐性。人们便可以将这一内容作为融合的突破点，一方面可以使得体育文化更加具有文化意境和美感，另一方面也实现了对茶文化的合理宣传，实际的效果会十分明显。

3 互联网思维引导下茶文化传播的主体方向

3.1 茶文化思想当中的“仁和”

在运用互联网引导思维对茶文化进行传播的过程中，需要认识到，茶文化本身有着相当多的思想内涵，而不同的思想有着不同的表现，对于当前社会的发展也发挥着不同的功能。在互联网思维当中，茶文化的传播不可以进行完全的文化传播，需要循序渐进，一步步地将茶文化宣传出去，以获得人们的认可。而在最初的阶段，需要人们认识到，茶文化当中的思想内容，并不是完全符合当前社会的发展要求，一些落后的思想文化已然不再被社会所适用。面对这样的状况，人们需要对茶文化做出主动的筛选，选择其中符合当前时代发展的核心思想内容。对于茶文化而言，其在当前时代的发展当中，具有相当强烈的指导作用，而其指导作用主要体现在对不同事业和单位工作的正确引导，进而形成一定的文化思想。“仁和”便属于主流的茶文化思想内容之一，其也是我国长期推崇的文化思想，在时代的要求下，我国的茶文化思想发展变得十分科学，仁和思想对于不同的事业工作开展，都发挥着良好的指导作用，而且对其加以推崇，有利于人们迅速加以接受和认可，实际的效用相当高。

3.2 茶文化当中的“和谐”

在茶文化当中，“和谐”思想也是主流的文化思想内容，大多数时候，“和谐”指的是一种品茶的意境，这一意境象征着人们对茶文化的思考和探索，而且也是对生活的一种感悟。在通过互联网思维对茶文化进行传播的过程中，“和谐”思想不仅仅是整个思想文化中的主体内容，而且通过对其的有效传播，可以使得人们深切地认识到当前社会“和谐”的重要性。同时，茶文化的发展虽然是多种多样的，但是“和谐思想”却囊括了所有的茶文化内涵，在对这一思想进行传播，即象征着整体的茶文化思想传播。在现如今的互联网当中，各种不和谐的信息内容充斥于网络当中，给人们造成了诸多不良的影响和错误思想引导。将茶文化当中的“和谐”思想引入其中，进行充分有效的传播，可以使得人们对整个茶文化形成直接的认识，转而不再拘泥于茶文化的品茶、煮茶当中，并对“和谐”产生直观的认识，形成正确的精神引导。当前时代的互联网信息传播速度相当快，而基础的信息内容也十分多，为了保障茶文化在其中能够获得良好的发展，需要对茶文化的主体内容进行多方面的筛选，选择迎合当前时代潮流的内容，而“和谐”无疑是十分主要的选择，对于整个社会事业的发展也有着良好的现实指导意义。