绿茶广告设计中的反完善视觉表现应用分析

郭 庆

（江苏农林职业技术学院，江苏句容 212400）

绿茶广告设计中的反完善视觉表现应用分析

郭 庆

（江苏农林职业技术学院，江苏句容 212400）

随着广告设计的发展，绿茶广告设计新意不断涌现。但是大部分的广告设计都力求内容的完整性，本文对绿茶广告设计的现状进行分析，提出了反完善的视觉表现方式，并对其表现形式进行应用分析。

绿茶广告；反完善视觉表现；应用

从现有的绿茶广告设计来看，诸多的广告设计者在设计中都追求完整的信息表达，对视觉效果都追求至善至美的表现。一般而言，广告会把产品的图案，广告语、产品性能、商标，甚至会包含广告公司的各种信息，例如商标、电话等内容都在广告中罗列出来。设计者的初衷是追求设计效果的完善，但是过分的堆积罗列却造成了画面的不完善。本文所描述的反完善视觉效果就是对完善的视觉表现的一种“破坏”，并对旨戒杂、局戒乱、语戒习在反完善视觉效果中的应用进行了分析。

饮茶在我国民间普遍流行，其中绿茶在我国有悠久的历史，随着经济的进步以及人民物质文化生活水平的不断提高，饮茶文化早已润物细无声的嵌入人们的生活之中，并且引起越来越多人的喜爱。但是，现代智慧文明告诉我们，不能完全无视市场的风险，我国的绿茶虽然深受消费者喜爱，茶叶市场虽然在稳步前进，一片和谐，但是事实上却是暗流汹涌，茶叶商都在努力抢占市场先机。绿茶要想一直在稳居销售榜单，并且在国外市场占有一席之地，就必须在严把自身质量关的同时，加强广告效应。在品牌众多的产品大军中，一个良好的广告创意对提升市场竞争力有重要作用。

1 绿茶广告的设计现状研究

随着茶叶市场竞争的日益激烈，各种炒作手段层出不穷，但是与炒作成功伴随而生的就是经济效益。绿茶广告的设计者们也经历层层的头脑风暴，但是却没有较好的创意。对于现在的广告创意，经过研究发现，一般就是茶叶的图片和文字的拼接，真正让人眼前一亮的设计几乎没有，而这种拼接产生的成品，因为因素之间的不协调反而有一种不伦不类。虽然设计者的初衷是追求画面效果的完善，但是结果却适得其反，造成广告整体效果杂乱无章。

2 反完善视觉表现的形式

清代文艺理论家刘熙在他的《艺概》中曾记载过：“文有七戒，曰:旨戒杂，气戒破，局戒乱，语戒习，字戒僻，详略戒失宜，是非戒失实”。她所要表达的含义就是：写文字切记累牍，要有明确的中心思想；文字意思表达和表现要一气呵成，不能分开；布局严谨，切不可杂乱无章；文字表达力求高雅；行文通俗易懂，表述详略要得当；表述信息必须是真实的。做广告设计要与写文字一致，一样要遵循着七戒。广告设计要集中表示一个意思，不能过度堆积罗列，文字表现连贯完整，并且要力求优美，布局简单大气，表现形式要新颖，广告内容要真实有效，保障消费者的权益。

根据调查显示，绿茶广告平面设计广告都严格遵循了从实际出发的原则，力求用通俗易懂的文字表达广告信息，但是上文中提到的其他几种行为的忌讳却仍然存在，本文就以这七戒为出发点，对广告设计中需要忌讳的问题进行讨论，努力解决广告设计中存在的问题。

2.1 旨戒杂

这里所说的“旨”是指宗旨，内涵，目的。广告设计要围绕确定的中心思想。整个广告设计来编写这个主题。广告的组成需要各个元素来共同完成，需要对这些元素进行分拆、重组，这个过程不能贪多嚼不烂，而是要简洁，也许会有与设计者追求完美的初衷不符的情况但是它能使信息的表达直观、简介、快速。相反，广告设计的眼花缭乱会弱化重点造成主旨表达不清晰，违背广告设计的初衷。

2.2 局戒乱

“局”是指广告设计中各种设计元素的布局。各种设计元素在一个空间里进行合理的布局，消费者能够从这些设计元素中感受设计者的用意，明确其中表达的信息。广告设计者就是这个布局者，要有全局意识，能够从整体出发合理、有序的进行艺术设计，这样才能直击人心，给消费者以深刻的印象。

2.3 语戒习

我们所说的“语”是指信息传递的意思，“习”主要是指反复的意思。这里的“语戒习”表达的意思就是：信息的传达不能一直重复，全篇累牍没有任何意义。在现代，这里的语已经不单单说文字，而是包含所有信息传递使用的内容。长久以来，绿茶广告的都缺乏创意，仅仅是几张图片、文字的组合，毫无新意，很难让人眼前一亮。这一要求就要我们勇于寻求突破，敢于创新，大胆启用新的元素，给绿茶广告设计以新的生机。

另外，广告设计信息的传达方式多种多样，可以不仅局限在图片和文字，还能借助听觉、嗅觉等感受来表达意思。绿茶本身引起气味的独特性而深受喜爱。我们说品茶，说的就是它的味道，既然这是其主要的特点，那我们就可以将嗅觉表达添加到广告设计中，给人直观感受。

3 反完善视觉表现的手段：破坏

我们常说完事力求追求完美，完美是没有瑕疵，但同时也缺乏一种缺憾美。所谓的反完善就是：“我们以破坏之力打破这种相对完善的局面，从而力求视觉表现的完美性。”但是，我们所说的破坏之力，并不是说那种暴力的，毫无章法的破坏，而是在全局意义上的一种重组，类似企业重组改革的意思，是为了更好的表现一种视觉效果。对广告设计进行反完善视觉的设计过程中，要对以下两个问题引起注意：

3.1 破坏点的选择

破坏点的选择不能是盲目的消极的破坏，而是要依据视觉表现效果的需要，从设计全局出发，选取某一个极具代表性的点进行处理，以实现窥一斑而知全豹的效果。举例来说，铁观音的广告，为了彰显其具有的悠久历史，对广告中的骆驼进行视点处理，以丝绸之路的悠久文明，展现铁观音茶叶的文化底蕴。

3.2 破坏的面的选择

一个完善的绿茶的广告设计，如果对其进行过多的破坏，没有对破坏尺度进行把握，就成了自杀式的自我毁灭，原广告本身已经是近乎完善的并且具有一定的美感的，如此我们在其基础上进行大面积的破坏则会毁灭了这种美，因此，对广告设计的破坏要量力而行，不能过大，导致盲目性的破坏，影响整体效果。

4 结语

综上，一个优秀的广告设计并没有固定的套路可以遵循，它要敢于突破常规，拒绝套路，远离平庸，在自我完善中不断的突破自我，不断的寻找生动和新颖的设计方案，因为敢于突破自我也是自我完善的一个重要过程。绿茶广告设计要勇于突破自我，敢于在自我完善的基础上不断地迈向新的完善，不断应用反完善的视觉表现形式，创造新的另类之美、新颖之美、创意之美，让绿茶广告以新的姿态夺人眼球。

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郭 庆（1982-），男，江苏徐州人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达艺术设计。