茶叶外包装纹样设计研究

2017-10-19吴振英

福建茶叶 2017年11期

关键词：外包装纹样图案

吴振英

（中原工学院信息商务学院，河南郑州 450000）

茶叶外包装纹样设计研究

吴振英

（中原工学院信息商务学院，河南郑州 450000）

茶叶是具有一定中国特色的商品，因此在包装过程中需要体现中国特色，包装纹样成为主要研究对象。现代茶叶外包装纹样设计过程中可通过现代技术对图案进行合理变化和修饰，根据现代人们审美观念的转变对纹样做出相应调整，跳出传统设计模式，促进茶叶外包装纹样设计更加新颖。本文就茶叶外包装图案设计手法及其实际应用展开研究。

茶叶；外包装；纹样；设计；传统文化

茶叶外包装设计是提升其销售效果的重要组成部分，作为茶叶外包装设计核心部分，纹样设计重要性不言而喻，如何设计出简单、明朗、具有一定观赏性的包装纹样直接影响到我国茶叶销售量以及茶文化在我国的传播。自古以来我国人民就重视茶叶包装设计，随着社会经济不断发展，如何促进茶叶包装设计符合时代发展需求是当前茶叶行业发展的重点研究内容。

1 茶叶外包装纹样创新设计

1.1 包装纹样设计的创新是独创思维的体现

设计师在设计茶叶外包装纹样过程中其独立、独特创新意识是整个设计的灵魂部分。茶叶包装设计需要不可缺少灵感的支持，灵感往往来自一瞬间，且需奠定在长期文化积累与历练过程中，通过不断学习、提升的过程为灵感创新奠定坚实基础。通过对已设计成功作品进行借鉴，充分吸收其成功经验具有一定可行性，但不可陷入单纯模仿和抄袭中。因此茶叶外包装纹样设计创新是指站在前人肩膀上，通过研究前人成功经验发展出的符合时代需求的作品，体现出个人风格魅力。

1.2 中国传统民族符号的创新

几千年来我国传统文化设计中一些基本主题经久不衰，无数设计师以其为基础进行创新，并成为表达传统理念标志。传统茶叶外包装纹样设计包括龙纹、雷纹、饕餮纹等，这些传统纹样不仅是一个时代标志，还是劳动人民的智慧结晶。其设计形态一直跟着历史前进而改变，其改变历程具有明显时代背景。通过这些纹样的不断变化可从中发现其蕴含的深刻文化底蕴。例如龙纹在历史长河中发生过多种变化，表明我国民族主体不断发生延伸和变化，其外在特征变化主要由不同时代所赋予，也是传统文化不断创新的结果，且会随着时间变化永无休止。

2 中国化纹样的创作方法

2.1 以意造形

我国传统美学中对整体意识十分看重，认为世界万物发展均遵循同一规律，因此中国古代艺术家均遵循整体为美的基本思想，将世间万物看作密不可分的整体，并通过多种表现手法将其设计出来，以此抒发情感，从而达到形神兼具、以形写意的目的。在天人合一基本思想及审美视角下我国传统艺术表现形式主要以传神为根本，在设计中注重对事物的外在表现而非对事物的再现，其整体设计造型主要以气势及意境作为重点表现方式，并对事物客观描述较为轻视。此外大音稀声、大象无形、大巧若拙的设计理念是中国传统文化在设计上的另一种追求，该种设计理念注重对事物外在形象的体现，意到为止，恰到好处，在设计中绝不存在拖泥带水之意。例如汉代瓦当图案符号以及画像石、砖等表面各种简洁图案虽然刻画简单却将主题表达得淋漓尽致，该种表现手法在我国现今茶叶外包装设计中屡见不鲜。图1即为普洱茶在该理念下设计的一种图案。

古人在设计过程中通过简单纹样表达出对美好事物向往以及内心美好愿望，具有较高辨识度，且简单纹样给予人们无限想象空间，从而达到以意为先的创作效果，这些设计具有明显时代背景，却不会因为时代发展而遭到淘汰，人们通过古人的设计理念可在新时代开发出新的作品，从本质上提升创作效果，设计出适应现代人们审美视角的时代作品。

图1 以意造形式设计方式

2.2 纹样创造法则

2.2.1 增加与删减

进行图形创作首先需要注重对意境的有效掌控，在设计中采集素材，将有用素材收集起来，之后对其进行针对性分析，确定有直接意义对象，对其进行有效添加，促进其内容丰富性和层次性，删减没有实质意义的部分，促进其简洁精练，取其精华，去其糟粕。在纹样创造过程中通过增加或删减可设计具有一定层次性和实质意义的作品。例如在进行茶叶外包装装饰图案设计过程中需充分考虑设计元素变化，考察设计中所选取元素的变化，元素经过变化后是否可准确表达主旨，若无法传达则需补充适当主题元素，对于有些多余部分则须进行删除。需要注意的是在增加或删减过程中需保持原始纹样特质，在原始纹样基础上实现创新，做到求新同时不可忘本，如图2所示，即为增加和删减原则下设计的产品。

图2 纹样增加与删减产物

2.1.2 分解与重构

分解即对组成原始纹样的单位进行分解，使其可称为独立模块，由此便可在实际设计中将其独立开来进行选择，避免将整体模块照搬过来，未考虑是否适用。之后可将单独分解的模块进行重新组合，称为新纹样。分解过程中注重保持纹样文化精髓，因此组合后其文化精髓不会消失。从本质上来说重构式分解的目的，分解是重构的基础。

纹样创作过程中其外在形象需要根据特定一项及设计意义进行变化，使其在传统纹样形式上形成新的样式。茶叶外包装纹样中存在各式纹样造型，其中大多不存在于现实生活中或者与茶叶本身并无太多关联，通过设计可重新创造、赋予其全新意义和思想，如常见的“喜上眉梢”等形象就是在传统纹样分解重构基础上形成的，其蕴含新的含义却又不失传统韵味。

图3“喜上眉梢”纹样设计

2.1.3 变形与整合

变形主要指对收集的原始图形进行一定艺术性异化、达到与之前不同表达效果。整合主要指对收集的原始图形进行一定艺术性同化，一般来说整合与变形需要在设计中结合使用。图新创作过程中微调画面美感及其表达效果需要在原始纹样基础上进行重新设计，在此基础上产生全新意蕴。茶叶外包装设计既不可丢失传统文化，又不可照搬，而是需要带着回顾传统文化的眼光不断前行，在选择合理创作形式对传统文化进行创新，形成符合当今时代发展需求的产物。而在设计中无论使用何种方式最后仍需要对所有元素统一到整体纹样中，因此需要利用整合将其统一起来，使其看起来更有整体意识。图4就是变形与整合后的设计作品。

3 中国传统纹样在本土包装和茶叶包装设计中的应用

现代茶叶外包装纹样设计过程中如何继承并发扬传统文化是有待解决的一大难题。传统图形主要包括民间图形和传统图形两部分。

民间图形主要包含年画、剪纸、皮影、脸谱、刺绣、壁画、民间服饰等。这些民间艺术可通过前文介绍的增加和删减、变形和整合等方式将其应用到茶叶外包装纹样设计上，其中尤以剪纸和脸谱应用最广泛。

图4 变形与整合设计作品

图5 民间图形在茶叶外包装纹样设计中的应用

图5即为一件结合民间图形元素设计出的茶叶包装纹样作品，从图中不难看出，该作品结合剪纸元素，以“虎”作为纹样展开设计，具有较强整体感，不仅传达着威严与力量，还体现出产品实际价值。其次该种设计具有吉祥、华丽之意，带给人们一种喜庆祥和之感，与茶叶礼品之意相近。

传统图形主要包括岩画、彩陶、青铜、金银错、画像石、画像砖、壁画、瓦当、陶瓷和书法等，具有精美艺术新及形式多样性。不同时期存在不同图形纹样，我国当前一些具有民族性的设计风格就是在这些图形上得以继承和发展的。传统图形在茶叶外包装纹样设计中的应用是体现我国民族性能的一种基本手段，也具有一定市场竞争力。图6就是民间图形在茶叶外包装纹样设计中应用的代表之作。

4 运用点、线、面和各种几何曲线或利用偶然纹样抽象构成茶叶外包装画面

在茶叶外包装纹样设计过程中合理利用各种集合因素或偶然纹样等因素也是一种较为常见且具有一定实用意义的方法，该种表现手法注重简洁、庄重，设计者可自由发挥其创意，有助于促使图形设计走向更高水准。该种方法设计的图形虽然无法表达明确含义，但却给不同观赏者带来不同视觉体验，具有广阔想象空间，相较于传统艺术更有抽象性，观众可从多个角度联想产品与图案的关系。需要指出的是这些图案并非设计者脱离实际的想法，而是建立在现实生活中物体给人以启示后的产物。

图6 传统图形在茶叶外包装纹样设计中的应用

图7 抽象图形设计茶叶外包装纹样示例

5 茶叶包装传统设计元素与现代设计观念相结合

我国传统艺术设计具有唯美的中国元素，其作用就是在现代茶叶外包装纹样设计中利用中国传统文化提升现代艺术设计效果。将传统文化与现代设计理念相结合不仅可促进中国与世界接轨，还可更有效宣传我国传统文化，这其中包括汉字书法体、印章等具有浓烈中国特色气息元素在茶叶外包装纹样中的应用，本文以文字为例阐述茶叶包装传统设计元素与现代设计观念相结合设计方式。

文字是传达商品信息的重要载体，也是茶叶外包装设计不可或缺的部分。将文字与图案结合可形成一种图文并茂的表达手法，体现现代设计理念要求。此时若将文字以书法形式表达出来，不仅符合现代设计理念要求，还可在设计中加入传统文化元素，实现传统设计元素与现代设计理念的有效结合。通过书法形式设计的文字不仅可说明商品属性，还能起到画龙点睛的作用。在实际编排作用中应该注意单字编排，且需注意到文字间相互关系，同时需考虑整体性要求，不必过分拘泥于文字章法。