茶文化背景下视觉传达设计的多元化发展

张 媛

（西安工业大学艺术与传媒学院，陕西西安 710000）

茶文化背景下视觉传达设计的多元化发展

张 媛

（西安工业大学艺术与传媒学院，陕西西安 710000）

从本质上看，茶文化背景下视觉传达设计的多元化发展机制，实际上也是资源应用多样化的重要表现，更是社会大众需求多样化的必然抉择。因此，在这一过程中，通过具体的理念丰富与内涵完善，从而为设计活动的体系化发展奠定重要基础。本文拟从当前视觉传达设计活动中存在的问题入手，结合社会大众对视觉传达设计活动开展的相关要求，通过分析茶文化内涵及其影响，从而全面探究茶文化背景下视觉传达设计的多元化发展思路。

茶文化背景；视觉传达设计；多元化理念；发展内涵

视觉传达设计的多元化，不仅仅是设计理念与展现方式的多样化，同时，也是基于社会大众实际需要的设计活动发展趋势。当然，在当前整个时代发展背景下，设计活动开展时，其可以借鉴和应用的元素也有了丰富提升和全面展现，比如信息技术、智能终端等等都可以被应用到整个设计活动中。

1 当前视觉传达设计活动中存在的问题

在目前整个视觉传达设计开展过程中，由于缺乏对具体文化内涵和价值理念的准确认知，加上设计活动的内涵理念识别度不够，从而在该活动中，无论是设计活动的具体定位，还是设计元素的丰富表达等等，都无法满足整个社会发展的具体需要，从本质上影响了该活动开展的效果。具体而言，其不足主要表现为：

其一，在对视觉传达设计活动的内涵，以及其影响力认知过程存在偏差。视觉传导设计，目的在于具体理念的传达，尤其是通过具体视觉元素的应用和分析，从而实现自身理念的全面认知，可以说，在该活动开展过程中，有着极强的主观性。但是目前在该活动中，其使用的元素与理念内涵传递之间存在脱节现象，所以很多设计活动就使得品鉴者不懂得设计者的目的所在，进而影响了视觉符号的应用价值。

其二，在目前开展视觉传达设计时，其使用的视觉符号较为匮乏，尤其是缺乏文化底蕴，加上生态理念和价值内涵的诠释和表达不到位，从而使得整个视觉语言符号的实质性内涵大大降低，并且在这一过程中，其也影响了整个设计理念的准确传达。客观来说，视觉传达设计活动开展的过程，是信息传播和符号内涵传递的过程，因此，设计元素的选择应用状况，直接关系到其价值内涵的发挥与诠释。因此，必须注重选择合适的符号元素融入其中。

最后，就目前视觉传达设计活动的具体实施而言，其在开展设计活动时，其未能注重设计元素筛选的时代化，而在视觉元素应用过程中，缺乏对社会大众认知需求的全面认知，加上结合程度不够，从而影响了视觉元素的整体说服力，对于视觉传达设计来说，其本身就是信息传播，同时也是设计理念展现和诠释的过程，因此，设计元素与理念本身就是互相影响、相互促进的关系。

2 社会大众对视觉传达设计活动开展的相关要求

在当前社会发展进程的整体性影响下，如今视觉传达设计已经不再是单一的设计活动，其中所包含的设计元素、理念、方案等等都对人们的视觉感知产生了重要影响。所以，立足设计需要，丰富设计内涵，创新设计机制，同时整个设计思维要有开放性，能够包容其他可以借鉴和应用的元素，就成为当前视觉传达设计活动开展的重要要求。当然，想要从根本上满足视觉符号的传递要求，就必须借助合适的文化载体，通过具体理念的融入和诠释，从而实现视觉传导设计活动的具体要求。

视觉传达设计，首先在于视觉设计元素的合理、有效筛选，该元素实际上是一种符号，也是设计理念的代名词，就当前整个时代发展的具体特性看，文化多样、内容多元、体系全面已经成为时代的代名词和符号，而对于视觉传达设计活动来说，其在具体实施过程中，不仅要向人们传递具体的理念内涵，同时更重要的是要立足时代发展的趋势和方向，通过审时度势，丰富设计素材，从而实现整个设计活动开展的理想效果。

就视觉传达设计活动而言，其与平面设计之间有着本质性区别，特别是通过视频、图像、文字信息等多种资源信息相结合，从而构建具有实质性影响力的设计活动，当然，在这一过程中，其通过可视性艺术形式的传导，从而对被传导对象产生直接影响，也就是通过开展具体设计活动，让社会大众对该设计活动的特点及内涵产生直接影响。在整个视觉传达设计活动开展过程中，其通过发挥视觉符号的价值作用，结合信息传达，从而对观赏者的实际认知产生全面了解，当然，在这一传达过程中，其形式是多样化的。从本质上看，影响视觉传达设计活动开展的具体效果。

3 茶文化内涵及其影响

我国是传统的茶叶生产大国，茶叶种植面积之广、茶叶种植产量之大、品种之多，都是世界上其他地区和国家所无法并肩的优势，可以说，每个茶叶产业都有着自身优势和竞争力。实际上，在长期的茶文化历史发展、形成过程中，很多人只是从文化的表象来看待该文化，比如多数人只是从生活元素和饮品角度来认知茶文化，而稍微了解该文化机制的人，会从茶歌、茶艺等角度来理解这一文化内涵。但是很多人并没有从本质、内涵的角度来认知茶文化体系，这就使得整个文化体系的具体应用价值大受影响。

随着当前社会大众对健康、养生的重视程度不断提升，茶叶产品成为社会大众日常生活中所不可或缺的重要“生活要素”，而茶文化内涵中所具有的绿色、健康理念更是被社会大众所认可。因此，在理解茶文化内涵的价值作用时，必须从其中所诠释的价值理念出发。当然，整个茶与茶文化在社会大众的具体生活中，形成了深厚影响，可以说，茶和茶文化对大众有着浓厚的影响力。所以，全面认知茶文化的内涵所在，并深度探究其背后所具有的深远影响，能够为我们开展各项活动提供重要支撑和全力帮助。尤其是在当前整个视觉传达设计活动开展与落实时，可以从该文化的内涵驱动和价值引导角度出发，通过理念内涵的整体融入，从而实现整个设计活动开展的最佳效果。

4 茶文化背景下视觉传达设计的多元化发展思路

当然，当前茶叶产业经营发展过程中，国际化、多元化已经成为重要发展方向。所以，在茶文化影响下，开展视觉传统设计活动时，必须以包容和具体借鉴的视角来实施。事实上，在整个社会发展日益成熟的今天，社会大众的审美心理也出现了相关变化，比如相对于以往的重元素多样化而言，当前大众更期望设计活动中能够诠释相应文化内涵和底蕴，尤其是通过合理筛选元素，从而满足社会大众的多元化和层次化需求。而这就对整个视觉传达设计活动产生了实质性影响。对于视觉传达设计来说，其基础在于选择合适的视觉元素，通过相关改造，从而对社会大众的视觉观赏产生直接性影响。

对于设计活动开展来说，在茶文化体系的整体性影响下，想要实现整个文化理念传导的最佳效果，就必须从文化融入视角出发，结合多元化理念融入的具体要求，结合文化理念的整体提升要求，确保整个设计活动能够实现核心传递。将茶文化元素融入到整个视觉传达设计中，其能够在丰富具体设计元素的基础上，为整个设计活动开展寻找到合适的定位，同时茶文化体系中所展现的内容元素与外在展现的统一性，也是目前视觉传导过程中的重要要求，当然，在该过程中，其也实现了设计活动的整体性创新与优化。

此外，在目前视觉传达设计活动开展时，要学会借鉴和应用其他设计体系中的相关理论和方法，通过巧妙布局，合理应用设计语言，从而构造立体化的设计元素。结合茶文化体系的具体价值内涵，以及其中所具有的元素内容看，茶文化的内涵化，以及丰富的素材内容，都可以被人们应用到整个视觉传达设计中，通过合理选择，具体诠释，从而发挥视觉符号的内涵影响力。

5 结语

茶文化的生态绿色内涵，为该文化机制的价值发挥奠定了重要基础，同时从视觉传达设计活动开展的整体性要求看，融入文化理念，诠释生态价值已经成为该活动开展的重要要求，而想要实现该活动开展的最佳效果，就需要在深层次挖掘该活动欠缺的基础上，通过借助各种设计思路，结合价值理念的发挥与诠释，从而实现整个设计活动的理想效果。

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[2]舒鹏飞.视觉传达设计中传统文化符号的应用探讨 [J].理论界,2014,(18):133-135.

[3]廖雅梅.数字媒介时代广告设计视觉传达与受众情感痛点的耦合性[J].沈阳师范大学学报(社会科学版),2015,(22):151-153.

张 媛（1978-），女，陕西西安人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达设计。