传统图案在茶产品外包装中的应用研究

朱小娟

（咸阳师范学院，陕西咸阳 712000）

传统图案在茶产品外包装中的应用研究

朱小娟

（咸阳师范学院，陕西咸阳 712000）

我国茶叶产业正迎来发展的全新机遇期，尤其是当前人们对健康、养生重视程度不断提升，如今人们对茶叶产品的价值认知更为全面。不仅要求茶叶产品的品质和健康性，同时也对整个产品的外在包装设计水平也有着较高期待值。本文拟从当前茶产品外包装设计过程中存在的问题和不足分析入手，结合传统图案资源的具体内涵认知，通过探究当前茶产品外在包装设计活动开展的具体要求，从而探究传统图案在茶产品外包装设计过程中的具体应用思路。

传统图案；茶叶产品；外在包装；应用思路；价值研究

客观而言，随着整个茶叶产业经营机制不断完善，如今茶叶产品元素理念更为丰富，当然人们对茶叶产业的标准要求也更高，当前茶叶产品外在包装设计活动与人们的需求之间存在较大差距。因此，选择有针对性的图案元素，不仅能够丰富整个茶产品包装设计的元素内容，更是能够激发人们对茶叶产品外在包装设计水平的理解和认知，从而实现茶叶产品包装设计的最佳效果。

1 当前茶产品外包装设计过程中存在的问题和不足分析

客观而言，茶叶产品外包装设计活动在开展过程中，其存在一系列问题和不足，具体而言，主要表现为：首先，茶叶产品的外在包装设计与茶叶产品的价值内涵之间缺乏有效关联。很多茶叶企业经营者认为外在包装设计活动开展价值不大，或者其与产品体系之间的关联并不密切。因此，在整个包装设计活动中，其需要将设计方案与整个茶叶产品本身相结合，通过借助外在包装设计的具体特点，从而实现对茶叶产品价值内涵的有效诠释。但是目前多数茶叶产品外在包装设活动中，缺乏与茶叶产品内涵的关联融入，从而限制了人们对茶叶产品特点的准确认知。

其次，茶叶产品的外在包装设计活动中，缺乏对各项元素的最佳应用，茶叶产品外包装设计活动缺乏应有的新意。创意是设计的灵魂，也是评判设计档次的基础，而精良的茶叶产品外在包装设计活动中，都有着独具匠心的设计理念和思路。对于茶叶产品包装设计活动开展来说，其作为一项整体性活动，应用多样化元素，不仅能够诠释茶叶产品的价值内涵，同时也能向消费者展现和阐述全新理念，但是当前很多茶叶产品在开展外在包装设计活动时，其缺乏创意内涵。

最后，茶叶产品外包装设计活动在开展时，未能与消费者的具体需要系统化融入，整个包装设计缺乏最终价值的呈现。当前茶叶产业呈现井喷式发展状态，但是整个茶叶产品营销过程中，仍然是由消费者占据整个产品选购市场，因此，茶叶产品的品质好坏和茶叶产品的外在包装设计等等，都对茶叶产品的市场营销状况有着重要影响。但是当前很多茶叶产品在开展营销活动时，并未能认识到这一基础要求，其整体包装设计水平较差。

2 传统图案资源的具体内涵认知

客观而言，传统图案元素不仅仅是一种元素应用，更重要的是一种精神内涵的诠释和表达，尤其是在我国传统图案资源中，其很多时候，融入了吉利、期盼等各种元素。所以，对于茶叶产品外在包装设计活动开展来说，如果能够选择合适的传统图案元素应用其中，其必然能够在丰富包装设计元素的基础上，提升整个茶叶产品的包装设计水平，从而实现其最大价值的有效发挥。

传统图案是我国几千年文化发展的缩影和记载，通过对该资源的具体应用状况进行分析，我们可以看到其中有着对传统文化的有效传承，因此，认知传统图案的内涵，应用好传统图案的资源要素，将为我们当前传承和应用传统图案元素起到重要帮助。当然，我国传统图案资源类型丰富、多样，在将该资源与茶叶产品外在包装设计相结合时，不能盲目选择图案元素。同时也可以应用多样元素，比如选择文字、图形等各种元素内容，构建立体化的茶叶产品外在包装设计体系。尤其是通过选择合适的色彩搭配设计理念，从而引导人们形成正确的茶叶产品包装设计思路。可以说，传统图案资源中所具有的资源要素，不仅是我们当前开展设计活动的重要借鉴资源，更重要的是其能够为我们开展成熟的设计活动提供重要帮助。

我国有着丰富完善的传统文化，在几千年的发展历史中，形成了一系列图案元素，如果能够将传统图案的具体资源内涵融入到茶叶产品的外在包装设计过程中，其不仅能够丰富设计理念，提升设计品质，同时更为重要的是在这一过程中，也适应了整个茶叶产业的发展趋势和方向。随着当前人们对茶叶产业的发展要求认知不断成熟，如今人们在饮茶过程中，其不仅对茶叶的品质有着重要要求，同时也关注茶叶产品的外在包装设计。而做好茶叶产品的外包装设计工作，需要在认知当前茶叶产品包装设计活动存在问题的基础上，融入多样化设计元素，通过具体的设计理念创新，进而实现理想的茶叶产品包装设计效果。

3 当前茶产品外在包装设计活动开展的具体要求

对与茶叶产品来说，其不仅仅是一种商品元素，更重要的是其中融入和诠释了人们的生活态度和价值理念，尤其是随着当前人们对养生、健康的价值认知度不断提升，茶叶的应用价值更是被人们所认可，对于多数人来说，饮茶是其健康生活方式中，极其重要的组成部分。不仅如此，茶叶产品也是传统茶文化体系的重要传承载体，我们能够从中感受到茶文化的发展与传承。结合当前茶产品外在包装设计活动开展的具体状况，不难看出，文化元素的缺失，与传统文化体系之间的衔接度不够等等，都成为当前影响茶叶产业化发展的重要因素。此外，茶产品外在包装设计与茶叶产品本身之间的联系不够，也成为影响茶叶产品综合竞争力的重要因素。

结合茶叶产品的生产设计与包装状况看，设计过程中的风格选择与理念应用直接关系到茶叶产品自身的竞争力和影响力，同样，应用好多样元素，开展茶叶产品的外在包装，也是满足茶叶产业经营发展需要的必然抉择。实际上，多数消费者对传统图案的价值认知也更倾向于积极的一面，尤其是在长期发展过程中，传统图案中，凝聚了社会大众的智慧，以及对未来的美好向往。当前很多消费者在选购茶叶产品时，其通过互联网+图片的方式来具体选购产品。因此，做好茶叶产品的外在形象设计，就直接影响消费者的选购行为。

在传统图像中有着丰富完善的文化理念和超脱的艺术境界，而在具体的寓意内涵方面，其中有阐述了东方阔达的精神理念，同时融入了喜庆和欢乐的元素，也使得传统图案中有着中华民族独有的审美心理和价值内涵，当然丰富完善的传统图案中，也有着丰富多变的造型和特点，结合其灵动规律性的具体变化，从而帮助我们发现整个传统图案中所具有的文化内涵。因此，在当前茶叶产品外在包装设计过程中，如果能够将传统图案中所具有的审美价值理念和文化内涵融入其中，便能够在优化设计思路的前提下，丰富价值表达，当然这一过程，更是整个设计活动开展中所应有的价值内涵。

4 传统图案在茶产品外包装设计过程中的具体应用思路

结合当前茶叶产品外在包装设计活动创新开展的具体要求，融入市场需要，寻找精准的外包装设计方案，就极为必要。通过细化研究，不难发现我国有着丰富完善的传统图案资源，因此，如果能够发挥传统图案资源优势，将其与茶叶产品的外在包装设计活动相结合，其必然能够满足茶叶产业的经营发展需要。

在利用传统图案资源，做好茶产品外在包装设计过程中，首先，要全面认知图案元素中所具有的价值内涵。通过对有代表性的图案资源进行挖掘，从而实现对图案资源的最佳应用。当然，在这一应用过程中，要注重与茶叶产品本身的特点相结合，确保消费者第一时间感受到整个茶叶产品中所具有的文化内涵和具体特点，从而提升人们对整个茶叶产品的认知和理解。不仅如此，对于传统图案和茶产品外在包装设计活动结合应用来说，两者都是具有中国传统文化特色的元素内容，如果将两者进行系统化结合，而且能够提升整个茶叶产品外在包装设计的形式和内涵，从而提升整个传统艺术的影响力，当然在这一过程中，也帮助我们塑造了良好的产品品牌和产品的形象，增加了其市场的竞争力和辨识度，可以说，利用传统图案资源，能够为茶产品外包装设计活动开展提供重要前提和帮助。

其次，是要注重结合时代发展的具体特点，通过创新设计方法，从而完善茶叶产品的包装设计活动中的时代价值内涵融入。客观的说，在整个互联网时代，我们必须认识到茶叶营销的思路已经发生变化，因此要选择合适的图案内容与整个包装设计活动相结合。最后，在整个设计过程中要注意对茶叶产品外包装设计活动的创新与完善，通过选择合适的元素，结合体系化的色彩理念的应用，从而帮助消费者认知传统图案资源中所具有的价值。

我国传统图案是整个设计活动灵感的源泉，在整个传统图案资源中积累了丰富、多元的艺术理念，通过有效借鉴和发扬，而且能够帮助我们探究适合当前茶叶产品外包装设计的具体元素。当然，在这一过程中，通过对传统文化进行有效的理解和接收，并且在整个茶叶产品外在包装设计活动的具体应用，从而使得传统图案从最初的图案设计，上升到具体的图案资源应用。当然，在对传统图案改造和加工过程中，也使得传统文化和现代设计活动紧密结合，从而使其实现理想的设计效果。

5 结语

结合传统图案元素的具体内涵和价值属性，我们应该认识到茶叶产品外在包装活动开展过程中，其不仅仅是资源应用的过程，其中有着丰富完善的设计理念，可以说，茶叶产品外在包装设计活动想要实现理想的应用效果，就需要在确定合适的设计定位基础上，通过将传统设计元素和风格，与现代设计理念及时代要求相融入，从而实现理想的茶叶产品外在设计效果。

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2015咸阳师范学院校级重点课题项目“民间美术对现代设计形成民族风格的导向作用研究”（项目编号：15XSYK023）。

朱小娟（1979-），女，陕西咸阳人，硕士研究生，讲师，研究方向：艺术设计、视觉传达。