浅析中国茶文化对茶类包装设计创作中设计路径选择的影响

朱小红

（南京审计大学金审学院艺术设计学院，江苏南京 210023）

浅析中国茶文化对茶类包装设计创作中设计路径选择的影响

朱小红

（南京审计大学金审学院艺术设计学院，江苏南京 210023）

在中国漫长的传统文化发展历程中，茶文化发展到达了另一更高的深度，从物质文明走向了精神文明，深深地根植于人们心中。而茶类的包装设计是对茶文化的另一种理解，它不但充分体现了茶的物质功能，还展现了茶文化悠久的历史底蕴。以茶文化为基调对茶类进行包装设计，攫取茶文化中古朴朴素的部分，同时加入现代元素进行进一步创作，以适应新世纪人们对个性张扬的需求，是现代包装设计创作路径的明智选择。

茶文化；现代包装设计；创作

在中国传统文化中，茶文化有着举足轻重的地位。从古至今，从内到外，茶所具有的独特魅力受到无数人的追捧和喜爱，不仅让人感受到生活的愉悦，还让人觉得精神上的放松和畅快。远古时期的神农氏发现茶可以作为一种奇特的饮品，经过唐、宋、明、清的发扬光大，直至今天人们的甘之如饴。茶类的发展已经拥有了几千年历史，因此茶经济是我国经济结构中重要的一环，茶文化也已经融入到寻常百姓中。茶文化不仅在中国的发展进程中发挥显著作用，也还在世界物质文化发展史中占有一席之地。在现代茶作为一种经济和文化的产物流通，如何巧妙的将茶文化融入到商品中是茶类包装设计的重要环节。

1 茶文化及其历史发展

经过三千多年岁月的洗礼，茶文化的发展展现的是蓬勃的人文社会发展，是绚丽的民间文化的传承。茶，最早在中国被当作一种饮品。在早期，主要在巴蜀地区种植茶叶，随后扩散到全国。全国上下盛行饮茶之风，这不但使得茶作为一种极具经济价值的商品流通开来，还彰显了茶的经济的文化价值，使茶文化的内涵基本形成。在茶的发展史中不得不提的是唐朝茶的发展，在唐朝，茶不仅作为和柴米油盐一样是生活的必需品，同时也和琴棋书画一起走入高雅之堂，还有关于茶和茶文化的书、茶经及诗歌的面世，这些标志着茶文化在中国历史上具有里程碑式的发展意义。到了宋朝，社会上茶馆的不断崛起，茶文化在各阶层都有广泛影响，它逐渐成为礼仪的一种标志。

2 包装设计所体现的茶文化及其影响

随着社会经济的高速发展，人们生活水平的不断提高，茶工艺的精进，现代茶的种类也越来越多，而茶类包装更是各种各样，不尽相同。但其中有的茶包装更注重于商业追求，并没有将茶文化韵味融入其中，没有体现茶文化独特的审美和艺术气息。对于这种市场现象，我认为，茶是中华文化发展的瑰宝，是艺术气息的体现，是文明的一部分，所以茶产品包装的设计应尽量体现中国传统商品的艺术价值和人文价值，赋予其丰富的内涵。在茶类的包装设计当中，要注重满足商品的设计之美，要具有较高的文化意境和审美，以满足人们日益增长的审美要求。在现代社会中，随着中国茶文化的不断普及，茶类包装设计的作品也不断进取，有着多种形式多种创意的创作。其中就有享誉全国的获奖作品，比如在包装盒上设计有清明上河图的图案的作品，在其中标有各式各样中国的名茶，并且将中国古代的印章绘制在其中。清明上河图描述的是市井生活的全貌，通过百姓生活的展示创设了这样一幅将茶文化与生活于古代的人文气息相结合，体现了古代的民风民俗，让人感受到置身其中欣赏名画般的意境。这便是在茶类的包装设计当中,将产品本身与产品延伸的文化审美价值结合到位的代表作品，也是其他包装设计作品追求的目标。

3 中国茶文化对茶类包装设计的路径选择

在茶类的包装设计上，还应该考虑是包装设计的定位问题，要具有一定的代表性和目的性。归根到底，茶类包装的目的就是让消费者更好地了解商品，购买商品，拥有较高的用户体验，不仅是物质上的享受，更是精神上的愉悦，让消费者对其流连忘返，达到销售茶叶，同时培养固定的老顾客、吸引潜在消费者的目的。因此，在茶类包装的设计上，清晰的定位必不可少。茶类包装不仅具有较高的商业价值，还展示了设计师对中国源远流长的茶文化的深刻认识和理解，是物质文明和精神文明相结合的产物，是市场经济与精神文明相融合的标志。茶类包装还应该具有辨识度，消费者通过包装设计能立马理会其含义，而不是云里雾里，不知所云，要将包装设计里的内容精确的传达给顾客，让顾客理解产品的功能和性质，而不是一味地追求高尚的艺术和个性，极具抽象化。

3.1 茶叶包装的造型设计

在现代社会中，商品的包装成为了吸引消费者的手段之一。包装设计也已成为了买家和卖家相互沟通的桥梁。包装设计展现的不光是商品本身，更代表者品味的变化。而茶类产品的包装在茶类产品的销售过程中起着与众不同的作用。在茶类包装的设计上，首先应该考虑的是茶本身所具有的特性，是春茶还是夏茶，是红茶还是绿茶，是高山茶还是盆地茶，充分发挥茶类的地方特色，这不仅有利于茶的销售，还可能通过茶让人们了解茶产地，带动当地经济和旅游业的发展。同时，在茶类的包装设计上，也要让消费者感受到浓浓的历史文化气息，比如：碧螺春茶的包装设计上可以“雅”作为主题，看到包装设计即让人联想到茶的醇香，也让人联想到茶文化气息，不仅让人轻吟起洞庭相关的诗词歌赋。

3.2 茶叶包装的图案装饰设计

茶类的包装当然离不开的是各式各样的图案，不管是清新素雅的还是浓妆艳抹类的，图案首先给人的视觉刺激至关重要，这也包含着要传递给消费者最重要的信息。自古以来，不少文人墨客都歌颂着茶，为茶文化的发展留下了浓墨重彩的一笔。伴随着茶文化的不断发展，茶与琴棋书画融为一体，中国茶文化追求超凡脱俗的意境，这与文人雅士所追求的清新素雅不谋而合。比如：茅山青峰茶叶的包装设计展现的的诗当地的宜人景致，茅山风景秀丽，而又出产当地特有的青峰茶，可同时将茅山的景致与茶叶展现在包装设计上，将美景与茶叶相结合共同融入到包装设计中，从而达到人们所追求的深邃的意境。

3.3 茶叶包装的色彩设计

对于色彩在茶类包装设计中的运用，不同的设计师有着不一样的定义，色彩决定了包装设计整体的基调，起到出人意料的效果。由于不同的人对于色彩的认知都有着自己的一番独特的见解，所以在包装设计时要考虑到大众都能接受的设计方式和效果，不同的人有着不同的审美和爱好，所以，在包装设计时应根据茶类自身具有的特色加以设计，通过不同的包装色调进一步反映茶本身的特质，比如：红茶类的包装应尽量使用红色或橙色作为基调，绿茶类的包装尽量使用绿色、青色或白色等作为基调。通过外在的包装设计给予消费者初步的商品信息，加强一定的视觉冲击，这也是茶文化的另一种独特的体现。

4 中国茶文化的现代茶包装设计的发展方向

在现代茶类的包装设计中，切忌的是雷同和照搬，要体现茶文化的精髓和创意的茶生活，在理解茶文化的深刻内涵的基础上将现代艺术与古老的茶文化相结合，创造出符合现代审美的艺术形式。在创作中更要注重的是设计理念的创新，用大众能理解的茶文化语言表达消费者能接受的茶文化价值观，将根植于人们心中的形象进行创意化，大众能理解和接受，本土茶文化的价值得以延伸，将传统的价值理念加以提炼和传递，将民众心中的茶文化意识延伸出更深层次的含义，更能够与时俱进。与此同时，通信越来越发达，走入了信息化时代，中国本土的设计要走向全世界，全球化进程越来越快，我们在发扬本土文化的同时也要融入现代文化的精髓，将传统文化与现代文化相结合，将多元的文化融入到茶类的包装设计中，体现全球化进程下的文化多元化，为中国传统文化带来更大的生存空间和发展契机。

5 结语

随着社会经济的高速发展，人们生活水平的不断提高，茶工艺的精进，茶文化的逐渐普及，茶类的包装设计也越来越盛行。不但要求个性化的包装设计，还要求包装设计中更体现茶文化所独有的文化气息，展现本地特色、民族特色和中国特色。同时，茶文化的发展也体现了与时俱进的时代特征，在茶类包装上不管是造型、图案还是色彩，都体现了文化发展的多元化。在快速发展的现代社会，设计师在创作时更应该注重包装设计给予茶文化的内涵展现，将更美的茶文化带到百姓们的日常生活中，使百姓不但能享受到茶本身的物质价值，更能感受到产品延伸的文化审美价值。

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朱小红（1985-），女，江苏阜宁人，艺术硕士研究生，讲师，工艺美术师，研究方向：艺术设计。