自然形态语言在茶叶包装设计中的应用

2017-02-07张伟，李涛

福建茶叶 2017年11期

关键词：龙井西湖茶文化

张伟，李涛

（1.武汉学院，湖北武汉 430000；2.武昌首义学院，湖北武汉 430000）

自然形态语言在茶叶包装设计中的应用

张伟1，李涛2

（1.武汉学院，湖北武汉 430000；2.武昌首义学院，湖北武汉 430000）

当前社会大众青睐于品茶，以品茶为兴趣，茶本身就是一种商品，其具有一定的使用价值。对于茶的包装形态来说，茶的包装形态设计在一定程度上直接关乎茶市场，本文笔者以包装设计语言和茶叶为切入点，积极探索自然形态语言在茶叶包装设计中的应用。

自然形态；语言；茶叶包装

中国的茶文化历史悠久，博大精深，在茶文化中也包含了我国的传统文化以及民族精神，如果要想更好地弘扬我国的茶文化，拓宽我国的茶叶市场，促进茶叶市场的良好发展，在生产以及销售茶叶的过程中应该重视茶叶的包装形态，在设计茶叶的包装的时候应该深入地了解我国的传统文化，同时应该遵循社会的发展潮流，满足社会大众的审美需求，这样才能够提高大众对茶的兴趣。随着茶文化的不断发展，深入研究茶叶的包装设计语言是十分重要的，应该对茶叶的包装形态进行精心的设计。

1 茶包装的变迁

1.1 茶包装材料的变迁

随着社会经济的不断发展和科学技术水平的不断增高，我国的制茶事业发展得越来越好，随着茶市场的不断拓展，茶叶的销售量变得越来越高，同时茶叶的包装也在随着制茶方式和包装技术的不断进步而改变着。茶叶开始的阶段都是以新鲜的茶叶的形式而存在的，当新鲜的茶叶到比较干燥的茶叶在其变化的过程中要经历一段很长的时间。根据相关的数据研究显示表明，早在我国的春秋时期，新鲜的茶叶是可以被人们使用的，人们在这做饭菜或者是制作菜的时候可以使用新鲜的茶叶，在那个时期茶叶并没有被特殊的储存或者是被包装成可收纳的东西。到战国时期，茶叶不仅能够被应用到做菜中，还能够被应用到制药的过程中，把新鲜的茶叶经过太阳的晒干或者是经过风吹晾干之后制作药材，给人们治病，在这个时期茶叶的形态已经发生了一些改变，茶叶的包装也开始产生，但是在这个时候的茶叶包装，使用的材料大多都是一些麻制品或者是一些盛茶叶的容器，对于这个时候的茶叶来说，在其包装的过程中应该尤为注意要防潮。在那个时期一般来说茶叶的包装都比较讲究实用性，还没有刻意地去在乎茶叶的包装的美观程度。茶叶从新鲜的茶叶到后来被晾干的茶叶，随着茶叶形态的不断变化，包装茶叶的材料也发生了明显的改变，从麻制品到盛放茶叶的容器，人们越来越重视包装的材料，在包装茶叶的时候人们开始融入了很多设计元素，不再只注重包装茶叶的实用性，同时还注意茶叶包装的美观性。

1.2 茶叶包装变迁的趋势

随着茶文化的不断发展和我国茶市场的不断拓展，茶叶的包装形态也在不断地变迁。随着时代的不断进步，在以往的传统的茶叶包装的时候，在茶叶包装的外面都是比较突出茶叶的功能以及该如何使用茶叶进行一系列的说明，一般来说在传统的茶叶包装上大多都是用文字来进行修饰。后来随着时代的不断进步，人们的生活水平越来越高了，同时社会大众对茶叶的包装也有了更高的要求，在如今茶叶已被社会大众所青睐，人们越来越重视茶叶的包装，对茶叶的包装不仅要求要有很充分的解释说明，同时茶叶的包装还应该具有一定的美观度，以往传统的茶叶包装上的文字已经满足不了人们对茶叶包装的审美需求了，在进行设计茶叶包装的时候还应该多融入一些多样化的元素，使茶叶的包装变得丰富多彩。在现代的茶叶包装的过程中，早已融入了很多图形元素以及一些独特的元素，新鲜元素的融入使茶叶的包装变得更加美观，不仅能够满足社会大众对茶叶包装的审美需求，同时还能够吸引更多的人们来进行购买茶叶。

2 现代包装设计语言的自然形态结构

2.1 自然形态结构的概念和类别

自然形态其实大致也就分为有生物构成的形态以及无生物构成的形态，因为这些形态都是在自然中形成的，所以在进行现代包装设计的时候，一般来说我们都把这称为自然形态，自然形态还包括一些绘画和花鸟等。在自然界中每一种生物或者是说每一种物质，他们都有属于自己的独特的形态，这些形态有的是自然形成的，有的是非自然形成的，有的是有机形态有的是无机形态。有机形态大多也就是指具有生命特征的物质形态，例如花鸟鱼虫等生物，这些生物都属于有机形态，而所谓的物质形态大多也就是指不具有生命特征的物质所构成的形态，比如山水和花草树木。有机形态分运动的形态和静止的形态，一般来说两种形态都是相互结合相互影响的，设计者对现代包装设计语言进行设计的时候应该将有机形态和无机形态充分的利用起来，通过科学合理的运用，从而设计出优美的图案和包装形态。

2.2 自然形态结构在现代茶叶包装中的运用

自然形态其实就是一种符号化的语言形式，中国的山水风景画其实就是将自然形态抽象化，在整个抽象化的转变过程中，画家科学合理地对整个画面进行构图和设计，将最天然的自然形态转变为设计元素的一种符号形式。在将自然形态进行抽象化的时候，首先最重要的就是要从自然形态中提取相关的元素，在经过正确的构图和设计将这些元素进行重新的构造和整合，然后最终形成一种符号图案。茶叶的包装在不断的变化，从中也能够很明显地看出自然形态结构在不断的发生变化，在最开始的时候并没有对茶叶的包装进行过多的讲究，在当时，人们只认为茶叶的包装其实就是用来盛放茶叶和储存茶叶，茶叶的包装上面也只是有一些简单的文字来对茶叶进行简单的说明。直到后来人们对茶叶的包装越来越重视，人们不仅讲究茶叶包装的实用性更讲究茶叶包装的美观性。在对茶叶的包装进行设计的过程中，有的设计师并没有在茶叶的包装外面做出很丰富的图案设计，而是将整个茶叶包装的外面进行一些留白处理，从而给人们留下更多的想象空间，让人们能够对整个茶叶包装进行丰富的想象，对于现在茶叶的包装设计语言来说，这是一种很独特的表现方式。

3 茶叶包装自然形态结构应用的实际案例分析

中国的茶文化历史悠久，同时我国也有很多知名度较高的茶叶品种，笔者以名茶西湖龙井为例，分析西湖龙井的包装设计。在茶叶的包装设计过程中，自然形态设计语言的应用是十分重要的，西湖龙井是我国的名茶，西湖龙井本身是产于杭州西湖的，很多人都喜爱西湖龙井，因此，西湖龙井有了一个非常美妙的称呼，那便是“绿茶皇后”。随着时间的不断推移和社会的不断进步，西湖龙井的包装设计也在不断的发生改变，仔细的观察西湖龙井的包装设计，就能够很明显的看出来现代包装设计语言中自然形态结构的实际应用。对于西湖龙井的包装设计元素来说，这次设计包装元素的时候大多都是应用正确的颜色、图形和一定的文字，其实这不仅仅只是西湖龙井的包装设计要应用的元素，其他茶叶的包装设计也常会应用这三部分元素。在进行茶叶包装设计的时候，正确地使用颜色能够给还能带来独特的视觉冲击，让人对整个茶叶的包装产生最深刻的印象，合理应用图形能够很直观地反映出茶叶的本身特色，然后结合一定的文字解释说明，会使人们对该产业有着深刻的认知。对于西湖龙井的包装设计来说，在其包装上面大多都是应用绿色，包装上面用绿色在一定程度上能够很直观的反映出西湖龙井的茶色，能够让人们了解到西湖龙井是一种绿茶。西湖龙井的包装外表应用的图形是高山流水图，给人一种很深邃悠远的景象之美，让人看了能够身心比较舒适。在西湖龙井的包装外表上还大量的应用书法艺术类的文字，呈现出一种古典的气息，能够让人们感受到茶的美妙。