茶叶包装设计中传统文化的运用

刘晓东

（重庆电子工程职业学院传媒艺术学院，重庆 401331）

茶叶包装设计中传统文化的运用

刘晓东

（重庆电子工程职业学院传媒艺术学院，重庆 401331）

茶叶是传播“中国”的重要文化形象，中华民族的个性和茶的清香和高雅品质相结合，站在世界国际舞台上就要拥有自己的特色和民族性，体现出中华民族是一个充满了生机和活力的民族，是一个伟大的民族。为了赋予中国茶叶包装更大的艺术魅力，且富有本民族气质的包装产品，设计出既“表意”又“立象”，达到功能与形式的统一，需要在茶叶包装之中潜移默化地融入传统色彩、中国画汉字、传统图案等等民族符号。

茶叶包装；传统文化；色彩；符号

1 茶叶包装设计中传统色彩的运用

我们民族希望通过色彩的艳丽光芒来表达内心对富贵生活状态的向往和祈求，渲染一种欢乐和一份喜庆，习惯上都善于借助绚丽的色彩以显示庄严和隆重的气氛。色彩承载了特定的含义，作为文化的载体，无不受各种文化的洗礼，在其应用和认知上，色彩作为国人视觉感官的传达。蕴涵着悠久历史文化的中国传统色彩体系，具有与五行化生万物一样的功能，与之相应的“五色”青、赤、黄、白、黑就成为自然界各种色彩现象中最基本的色彩，“五行”被当成是组成世间万物的原初物质元素。中国民族人们都以红色烘托热闹的节日气氛并寄与美好的心理祝愿，每到逢年过节、取妻生子，都是中国“吉祥文化”通过色彩的具体体现。这种色彩搭配更符合现代包装依靠视觉传递信息、促销商品的目的，它体现着热烈、奔放、鲜艳、明快的色彩效果，红与绿、红与黄的纯色搭配具有鲜明的中国特色。茶叶包装设计时考虑不同色彩之间的相互调和，遵循色彩运用的规律性，不能到处用金、银，这样反而会给人以一种华而不实之感，用色比例的协调性，要讲究色彩和整体风格的统一。中国传统的茶叶包装中吸引了世界各国关注艺术和时尚人们的目光，也深受消费者的喜爱，，依靠明亮的色彩对比不仅能够吸引消费者的视线，代表尊贵权势的金黄色、象征吉祥喜庆的大红色作为主体色。

我国传统色彩讲究的是一种意境的清淡、悠远与宁静，中国古代文人对色彩的观念与传统吉祥意义的色彩是不同的。儒家的道德重在视觉表达与意蕴的相辅相承，在设计中表现为不张扬、浮华的表面装饰，提倡对人处事不偏不倚、调和折衷的态度。“中庸之道”影响诗人色彩审美趋向的最好印证，就是中性色调之间的协调与对比，基本没有冷暖两极，诗人习惯跳动的色彩，冷色给人感觉朴素，暖色让人感觉华丽，体现中国传统文化中的“中庸之道”，特别看重不同自然色之间的协调与对比。因此，为了现出一种意境清远的文人化色彩，我国茶叶包装的色彩运用也与我国文人的审美趣味相对应。

2 茶叶包装设计中书法篆刻的运用

我国的书法艺术体现中华民族悠久的文化历史，在世界艺术之林中占有独特地位，是中华民族的国宝家珍，是中国优秀传统文化中的重要组成部分，有妙不可言的艺术魅力，非常适合运用书法来体现茶文化丰厚的文化底蕴。在书法艺术的基础上加以局部的变化，茶叶包装中的文字设计也有不完全采用书法艺术的形式，运用在茶包装设计中也就很自然了，书法艺术有如此大的魅力又与茶有着密切的联系。中国的文字源远流长，文字视觉效果已成为设计民族风格的一种形式特征，传统书法体在不同民族之间有着极强的接受能力及喜好程度，它包括甲骨文、篆书、隶书、楷书、草书、行书几大类型，是中华民族文化的精髓，是中国文字的一种书写形式。无论是古人还是现代人都把书法当作是一门贯通一切的艺术，在欣赏书法的美的同时也在感受着作者的一种思维和观念。书法艺术本身就是优美的线形设计，茶又修身养性，净化心灵，有许多文人雅士喜欢去研究它，书法与茶文化有着很相似的地方，都是可以在研究的同时也把它当作陶冶情操、修身养性的艺术。这里需要提到的是要注意文字的可识别性。茶叶包装设计中运用书法字体需要进行反复推敲及加工设计。可以从茶文、茶诗、茶艺的书写风格上找到书法文字特点，字变化的方式是多种多样的，为包装设计提供了更多的视觉感受，使其产生千变万化的特别效果，经过中国书法用于纸，笔、墨特殊的书写工具，茶叶的包装给人更多的感受。

3 茶叶包装设计中国画的运用

中国画具有鲜明的民族形式和艺术特色，中国画与西洋画相比，在世界美术领域中自成体系，是具有悠久历史和优良传统的绘画品种。充分利用国画这一具有中华民族灿烂文化的表现方式在很多茶叶包装设计中，能激发消费者的购买欲望，能弘扬民族文化。将国画运用于茶叶包装设计之中，可以使得国画的境界与茶文化所欲传达的超然脱俗意境正好吻合，在主客观情感交流之中产生深邃的境界，当然非中国画莫属。营造出“清高”的氛围，能让人在繁杂的尘世中获得片刻的轻闲。

4 茶叶包装设计中传统图案的运用

在包装设计中，图形设计占有举足轻重的地位，是包装设计突出的形式语言，是视觉传达要素之一。中国的传统图案能够表达祖先们特定心理和情感体验的审美产物，是我们的祖先采用独特的视角大胆而细腻地观察外在的客观世界，是中华民族五千年古老文明积累和传承的结晶。我们可以看到各个时代的审美观变化和中华民族一脉相承的优秀文化传统，体现茶叶包装的民族特性，运用具备深厚文化内涵的传统图案是一种很好的表现手法。在现代茶叶包装设计中，运用传统图案能够传达出一种古典雅致的情调，将代表民族文化精神实质的传情、含蓄、细腻等审美特点融入其中，表现茶叶的文化特性描绘一些如年画、吉祥图案以及民间剪纸、中国古典装饰纹样等等具有浓厚民族特色的传统图案来，是对我国文化精髓的一种阐释，也是对中国几千年茶文化的一种延续和创新，将传统图案符号完美地融入到现代茶叶包装设计中，体现了人们对茶文化的情感。我国传统吉祥图案如各种植物、动物等，内容丰富多彩、源远流长。其中，龙是几千年中国劳动人民追求美好事物的精华，只要有龙出现的地方就寓意着吉祥、如意、喜庆、神圣，它代表了帝王与皇权，中华民族被誉为“龙”的传人，“龙”是中华民族的标志象征。龙图腾在现代茶叶包装设计中占有重要的角色与地位，是中国传统吉样图案的一个经典案例。西湖龙井茶新中国成立之后列为国家礼品茶，清代被指定为皇室贡品，是名茶中的珍品，素以“色绿、香郁、味甘、形美”四绝的独特品质而驰名中外，是我国最有名、产量最大的茶叶品种，属绿茶。民族性应当是将一种神韵体现出来，把一种精神贯穿进去，应赋于它新的内容、新的生命、新的形式，不是画条龙、画个凤就代表了。为了让人在品茶的同时还能品味中国悠久的历史文化，就需要含而不露地将中国传统文化与茶文化联系起来，只要运用恰当在茶叶包装设计中，许多吉祥图案本身就是非常优秀的艺术作品。传统的图案和茶的个性也相符合，真正传统感的包装给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感。通过现代的手法把传统的纹样进行变形使之更简洁、更符号化、更具有现代味。

结论

中国的茶叶包装以适合现代人的不同审美需求，注重形式与功能、人与包装的和谐统一，在包装设计中合理运用构成艺术的原理和方法，结合现代的艺术设计理念，蕴涵东方精神与智慧的中国传统文化的艺术精粹上，其包装更应将目光投射于本土文化上，特别是具有悠久的文化历史，是一种具有民族特性的商品。茶叶为了走向真正国际化的大舞台，茶叶包装设计必须迎合现代审美，实现民族的个性化发展，赋予传统文化和内涵新的表现活力，发展传统与现代融合的新民族图形，秉承中国深厚茶文化的精髓和沉淀，立足于中国传统文化，在世界范围的包装设计市场中拥有一席之地。

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刘晓东（1964-），男，重庆人，硕士，广播影视职业教育教学指导委员会委员，重庆市高等教育学会高等美育专业委员会副主任，重庆市学校艺术教育协会影视编导与传媒艺术专业委员会副主任，重庆电子工程职业学院传媒艺术学院高级实习指导教师，现任副院长。主要从事行政管理和教学管理工作。