南方创意茶园对秦皇岛山区旅游众创空间发展的启示

巴 玥，赵 琳

（燕山大学艺术与设计学院，河北秦皇岛 066000）

南方创意茶园对秦皇岛山区旅游众创空间发展的启示

巴 玥，赵 琳

（燕山大学艺术与设计学院，河北秦皇岛 066000）

近年来，随着我国经济的蓬勃发展，人们的生活水平得到显著提升，对精神文化生活的需求与日俱增。在此背景下，集物质文化和精神文化于一身的茶文化便愈加受到人们的青睐。在我国南方地区，产茶区一些经营者解放思想、创新思路，通过建设创意茶园，使其成为弘扬茶文化、发展旅游业的良好载体，取得了很好的效果。秦皇岛作为中国北方著名的旅游城市，坐拥渤海、燕山等优异的旅游资源，尤其是其境内广阔的山脉资源，开发程度较低，且开发模式较为单调，缺乏足够的创意注入，因此还有很大的提升空间。开拓秦皇岛山区旅游众创空间发展新模式，不妨借鉴学习南方创意茶园的经营理念和开发思路，并立足秦皇岛的实际，使其由单一向多元化转型，为秦皇岛的旅游业带来新鲜的血液和经济效益的增长。

创意茶园；茶文化；旅游业；秦皇岛山区；众创空间

现在，“大众创业、万众创新”已经成为我们这个时代的主旋律。在此背景下，我国各行各业涌现出一批极具创意的创业项目，这不仅满足了消费者的需求，更获得了很好的经济效益。秦皇岛东临渤海，西靠燕山，具有十分广阔且优异的山区旅游资源。今后，在进一步挖掘该市山区旅游资源上面，应当将创客理念与旅游产业相融合，走出一条适合秦皇岛山区旅游发展的新型模式。在这一点上，南方创意茶园的一些发展理念和经营思路值得学习借鉴。

1 秦皇岛山区旅游的发展现状及缺陷

秦皇岛地处河北省东北部，北与东北接壤，东临渤海，西靠燕山山脉，因其位置的重要性和地形的多样性，自古便是兵家必争之地。在近现代，凭借优异的自然环境和怡人的气候条件，秦皇岛迅速成为我国北方的著名旅游城市，也被人们冠以“京津后花园”的美誉，每年来此旅游的游客不计其数。

外地游客一提起秦皇岛，第一印象往往是北戴河、黄金海岸等临海景点，在他们的印象中，秦皇岛就是一个单纯的滨海城市。但殊不知，秦皇岛不但拥有优越的海洋资源，更有着十分优异的山区旅游资源。秦皇岛的山区，地貌奇特而多样，山中随处可见流泉飞瀑。以当地著名的祖山为例，其最高峰为天女峰，海拔将近一千五百米，只是比泰山稍微低一些。登上天女峰后，无限风光尽收眼底。朝东望去，是一望无际的海洋，清晨观日出，其美不可言说。而转身向西，则是逶迤壮丽的万里长城，雄浑壮观，其承载的历史让人感慨万千。而北望的话，是连绵不绝的燕山诸峰。其山区内，奇石、奇花、云海、瀑布以及原始森林等资源应有尽有，在全国范围内来说也是不可多见的。可以说，秦皇岛的山区旅游资源是“独一份”，因此祖山也被人们称为“北方黄山”。

近些年，秦皇岛在开发山区旅游上面做了很多工作，也取得了很好的成效。比如说，该市从几年前开始实施全市山区综合开发战略，通过整合资源、创新模式，使该市山区旅游业有了突飞猛进的发展，目前已经初步形成了农家生活体验游、登山探险游、长城文化游、产业观光游、山野休闲游等诸多山区旅游模式。现在，像神石沟、子母象、冰糖峪、葡萄沟等山区旅游线路，已经成为颇有知名度和吸引力的旅游品牌了，每年都吸引着不少游客前去休闲度假。

但是在肯定成绩的同时，也要清晰地看到，秦皇岛山区旅游还存在诸多不足，比如说开发深度较低、特色不够鲜明、旅游消费结构不平衡、房地产过度开发、旅游资源保护欠佳等问题在一些山区旅游中不同程度地存在。这些缺陷已经成为制约秦皇岛山区旅游又好又快发展的“拦路石”，必须要认真重视起来。

首先来看秦皇岛山区旅游开发深度较低、特色不够鲜明的不足。尽管该市山区旅游有了长足进步，也形成了一些颇有名气的旅游线路，但是从现实看，这些旅游景点和旅游线路基本上还是停留在单纯游览观光的层次，游客缺乏深度参与。比如说，秦皇岛山区散布着很多古老村落，无论是从民居特点还是村民的生活习惯来说，都保存着很多的传统特色，具有很深厚的历史和人文价值。但是现在的旅游仅仅是浮光掠影一闪而过，“看看就行了”，没有让游客深度参与其中，与当地村民同吃同住同劳动，这必然就会让旅游的意义大打折扣。又比如说，当地山区里的一些茶园，其实有非常好的旅游潜力，应当把观光、参与、体验融为一体，但是现在也大多停留在观光这一初级层次上。

其次，缺乏特色也是制约秦皇岛山区旅游的一个不可忽视的问题。其实，秦皇岛山区的旅游资源自身特色很鲜明，但是在开发过程中，一些开发经营者却没有很好发掘这些特色，而是采用了国内一些旅游景区千篇一律的开发经营模式。比如说一些山区景点，放着自己的瀑布、泉水、历史人文底蕴置之不理，却在游乐场、景点酒店、滑草、滑沙等人造旅游项目上大费苦心，偏离了旅游的本质和初心。当然，这些人造项目并无可厚非，也应当被列入山区旅游的整体开发规划当中，但是在具体的操作实践中，应当把握好一个“度”字，不能过于侧重于人造项目而忽略了自然风光。从现实看，一些旅游景区甚至为了建造这些娱乐项目而不惜破坏山区的自然环境，这种旅游开发思路当休矣。

第三，是当地旅游的创意不足，创新不够，缺乏新的活力。旅游产业是一项具有很高开放性和包容性的产业，当前国家实施的大众创业、万众创新战略，对于旅游产业来说又是一次不容错失的时代机遇。在这一方面，秦皇岛山区旅游还有很长的路要走。从现实看，当地旅游仍然停留在上世纪九十年代以来的观光、购物、饮食等旅游模式上，很多项目都是单打独斗，各干各的，没有形成统一协调的整体。同时，当地旅游业的从业者，大多为当地人，尤其是一些山区景点的开发和经营者，多为当地农民企业家，他们在改革开放后凭借一股子干劲和灵活的思维，干出了一番事业，但是在当前这个新的时代，他们的视野、知识储备等方面都开始落后于时代的需求。因此，在未来的发展中，秦皇岛山区旅游应当引进一些具有创新思想的年轻人，大力发展众创空间和创意旅游，让秦皇岛的山区旅游焕发出新的活力与生机。

2 南方创意茶园的经验和启示

创意茶园，是茶产业高度繁荣和发达的一种产物，其基础是茶产业和旅游业，并融合了历史、文化、人文、经济、生态等内容，再用创意将其重新组合包装，呈现出新颖而别致的姿态。近些年，随着我国市场经济的进一步深入，尤其是在供给侧结构性改革的时代背景下，我国南方一些茶园经营者解放思想、转变思路，建设出了很多的创意茶园。这些茶园在保持其本质不变的基础上，对茶园进行重新规划布局，使之成为集茶叶生产、茶产品制作、生态观光、深度体验、文化展示、娱乐休闲于一身的创意园区。一方面，能够让茶文化与旅游业完美结合，让游客的体验更加立体和深入，另一方面，能够让茶园获得更多的经济效益。

南方创意茶园在设计理念上，有诸多地方值得秦皇岛的山区旅游众创空间学习借鉴。首先，是创意茶园尊重自然，坚持可持续发展。茶园建设在青山绿水当中，与大自然的关系十分紧密。其创意即便再“高大上”，但游客前去旅游的出发点也只有一个，那就是去感受产于天地之间的中国茶文化。因此，南方创意茶园在发展当中一般都会秉承“天人合一”的建设理念，尊重大自然、保护大自然、顺从大自然，无论从建设风格、材料、样式等方面，都坚持一个原则，那就是从大自然中来，到大自然中去。比如说，其建筑大多就地取材，使建筑与当地环境浑然一体。而茶园在建成后，所采伐的树木也会在第一时间补种上，最大程度保留茶园的原有样貌。秦皇岛山区旅游众创空间的发展，必然要涉及到对山区自然环境的开发，在这一点上应当充分借鉴南方创意茶园的理念。

其次，是要学习南方创意茶园的创意理念。在对诸多创意茶园进行调查和分析后笔者发现，现在的创意茶园大体可以分为以下几种类型，第一是创客综合体，主要是以茶文化展示、茶文化体验、茶产品商贸等为基本内容。因此延伸出来的是文化创意群落、茶园产业园区、旅游地产等产业聚集区。这一类茶园在类型上稍微远离茶园的生产区域，主要以展示、观赏、贸易为主。但是其商业色彩更加浓厚，因此其外延空间非常广阔，十分有利于创客们发挥自己在创意上的优势和特长。第二是创意茶园的创客景区和创客村镇，创客景区主要基于茶园原有形态，再注入一些创意元素，从而大大提升园区的吸引力和美誉度。如福建省推出的“清新福建·旅游众创空间”，一个重要亮点就是众创景区，有“侠天下旅游区”、“侠文化山水景观”、“兵寨酒店”等旅游项目。把原有的自然山水，与我国的古代的侠文化完美融合，可谓是创意十足。

而创客村镇则是南方创意茶园的另一个重要内容，其打破了茶园与当地村镇的界限，不再是那种圈起一块地，建上围墙去卖门票的经营思路了。而是把当地村落与茶园旅游融为一体，利用现有的村镇建筑和人文特色，再融入相应的文化要素，以此达到一加一大于二的效果。南方创意茶园秉承“众创共赢”的理念，将当地村民变为“创客”，经过培训后，将当地人常见的传统事物变成创意商品呈现给游客，既能弘扬了当地的传统文化，也能满足游客的好奇心理，更能为当地村民致富开辟一条新的道路。

3 秦皇岛山区旅游众创空间发展路径

3.1 要厚植创业文化，搭建创业平台

要在当地特别是那些拥有优质山区旅游资源的地方，大力弘扬创业精神，一方面要对当地村民特别是年轻人进行创业上的鼓励和扶持，激发当地民众的创意积极性。另一方面，还要搭建好创业平台，加强对创业者的培训、指导，让他们的创业能力得到显著提升，与当今时代需求相匹配。要通过政策、资金的扶持和奖励，给他们的创业之梦插上腾飞的翅膀。

3.2 要积极引进创业人才

旅游众创空间的建设发展，离不开一大批高素质的现代人才，倘若只凭当地群众单打独斗，其在创意、资金、项目上必定难以满足时代需求。因此，一是要积极从一些大城市的科研院所或是高校引进相应的人才，充分发挥他们的聪明才智，激发出秦皇岛山区旅游的新活力。二是相关部门要与秦皇岛本地的高校进行合作，如燕山大学等高校，立足秦皇岛山区旅游实际情况，有针对性地培养和引进一批具有高素质和创意的青年才俊。

3.3 要抓住本地特色，制定合理规划，打造秦皇岛山区旅游品牌

山区旅游的发展不能盲目，而是应做好全面的整合与规划,确保真正做到旅游开发的目的和意义,切实为城市乃至山区带来有效的经济效益。因此制定发展路线、指导方针、政府政策对旅游项目的开展起到决定性的作用。在一些旅游资源分布比较集中的区域内，可以进行整体布局规划，然后利用其影响力再带动周边零星分散的旅游资源。在进行规划时，要因地制宜，根据当地特色，制定出适合其发展的发展规划，避免雷同和千篇一律。另外，还要做到交通先行，山区往往交通路网不太健全，与其旅游资源配合度不太高。因此就要在规划中把路网建设列为重点，将景区与景区更好地连接起来。

3.4 要把山区旅游与人文环境联系起来

游客前往山区一方面是要观赏其优美的自然风光，另一方面是要体验当地的人文环境。由此而言，在进行山区旅游开发时，要秉承“众创共赢”的理念，把当地的村落、民居、村民都纳入众创空间的范畴之内。一方面，民居就是景点，可以让游客感受到秦皇岛当地传统民居的建筑风格、特色、材质、布局等内容。另一方面，每一名村民都是“创客”，他们的生活习惯、方言口音、传统饮食、生活用品对于游客来讲，都是一种旅游资源。因此，在发展山区旅游中，应当充分激发这些本地“创客”的热情和力量，让他们开发出具有当地特色的“农家游”或是“农家乐”。

3.5 要充分利用互联网的力量，发展“互联网+山区旅游”

在这一点上，秦皇岛的山区旅游大有可为，一方面要充分利用移动互联网的旅游APP，与之进行深度合作，将当地的景点特色广而告之，从而吸引全国范围内的游客前来游玩。要利用论坛、贴吧、微信公共号、微博等载体，发布一些具有吸引力的游玩体验文章，让游客游玩的针对性和目的性更强，大大提高他们的体验度和好感度，避免因为盲目旅游而产生一些不好的旅游体验。另一方面，要整合当地旅游资源，通过互联网进行销售，比方说可以发售一些景区联票等，让游客玩得更加安心。

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秦皇岛市社会科学重点应用性研究课题（项目编号：201602A286）。

巴 玥（1982-），女，河北玉田人，硕士，讲师，研究方向：环境艺术设计。

赵 琳（1976-），男，黑龙江佳木斯人，硕士，副教授，研究方向：艺术设计。