打造直播“微”平台迸发党报新闻传播“加速度”

左平

【摘 要】面对突发事件，新闻报道对传播速度、深度、广度有了更高要求，地方党报必须探索媒体融合的有效手段，发挥多媒体“大合唱”的优势，增强传播力，提高引导力，扩大影响力。本文以池州日报社在2016年抗洪救灾新闻报道中，利用手机移动终端的平台优势，打造直播“微”平台，迸发新闻传播“加速度”的成功案例，对新形势下如何做好抗洪救灾新闻报道进行了探讨。

【关键词】抗洪救灾新闻报道；媒体融合；微信直播

面对突发事件，人们渴望获得更快、更新、更全面的信息。因此，谁能在突发事件新闻报道中第一时间提供最新动态，全景式展现真实场景，谁就能赢得受众的青睐。作为地方党报，突发事件新闻报道的快速、全面、有效，意味着对舆论的正确引导，对民心的抚慰和安定。因此，必须弥补纸媒传播时效上的不足，探索媒体融合的有效手段，迸发“加速度”，提升时效性，增强传播力，提高引导力，扩大影响力。

一、地方党报在抗洪救灾新闻报道中的传统做法与不足

洪涝灾害是我国自然灾害中重大的、多发性灾害，包括洪水灾害和雨涝灾害两类。洪涝灾害事件属于危机事件范畴的一种，因其公共性、突发性、危害性等特征，历来受到媒体的广泛关注。当暴雨洪灾突如其来，做好抗洪救灾新闻报道是各类媒体的重要职责。作为地方党报，更是要快人一步承担起发布信息、引导舆论、安定民心的重任。

池州是一个洪涝灾害多发地区。1988年撤地设市以来，多次遭受洪涝灾害袭击，其中又以1998年和2016年为最。1998年长江流域发生特大洪水，池州境内暴雨成灾，圩口溃破，道路中断，民房倒塌，良田被毁，人民群众生命安全受到严重威胁。作为市委机关报，池州日报社快速行动，安排记者驻守防汛抗旱指挥部，采写党委、政府的决策部署，同时派出5支采访小分队，赶赴贵池、东至、石台、青阳和九华山，采写各地抗洪抢险救灾情况。在为期三个月的抗洪救灾期间，《池州日报》与奔腾肆虐的洪水抢时间、比速度，编辑部一再推迟截稿时间，努力做到当天采写的稿件当天上版，做到了每天都有大体量的“昨日新闻”见报，每天清晨都能按时将报纸送到邮局，尽最大努力将报纸在最短的时间内送到读者手中，发挥主流媒体鼓舞士气、安定民心的作用。

对于党报这种早报来说，无法否认的事实是，经过一天的采访、撰写、编辑、印刷、打包、分发和投递之后，当报纸被送到读者的手上，新闻已经成了旧闻。而对于一些地处偏远或者交通受阻的乡村，由于邮局无法及时投递，“昨日新闻”甚至成了“每周新闻”。此外，受版面空间束缚，很多已经采写的新闻无法见报，编辑部不得不忍痛割爱；受出版时间限制，一些晚间发生的重要新闻不能及时发布，只能隔日见报。

新闻的时效性就是新闻传播的及时性和有效性。随着新闻传播手段的更新和受众对信息获取要求的提高，新闻“时效”中“时”的内涵更多地体现为“全时性”和“即时性”。时效性是新闻的生命，是决定新闻是否有价值的重要因素，甚至在一些事件性新闻中起着决定性作用。比如抗洪救灾新闻报道，地方党报受限于传播方式的先天不足，在抗洪救灾新闻报道中，时效性不够和信息量不足的缺陷影响了主流舆论作用的发挥。随着网络时代的兴起和传播手段的创新，这些缺点将得到逐步改善。

在信息化时代，新闻事实的采编固然重要，但能否及时、有效、快捷的传播开来很大程度上决定了新闻传播的效果。在一些特大灾难性事件中，准确迅速的传播甚至能挽救更多的生命。传统媒体拥有扎实精干的采编队伍，在新闻采编上有很强的竞争力，但受制于采用静态的、平面的传播方式，无法满足受众对于新闻更快、更新、更全面的需求。而新媒体如互联网、手机等，则能够在很大程度上弥补传统媒体的不足。

二、新媒体时代地方党报在抗洪救灾新闻报道中的探索

网络时代来临，信息以秒为单位不断刷新，这给新闻报道带来了前所未有的考验。在抗洪救灾新闻报道中，受众渴望的是新闻事实的“全景呈现”和“实时呈现”，传统媒体必须加快媒体融合步伐，创新方法手段，在新闻传播中快人一步，在媒体竞争中抢占先机，在舆论引导中砥柱中流。

近几年来，池州日报社着力推进传媒结构调整，以报纸为平台，积极创办新媒体，先后创办了池州新闻网、池州手机报、池州廉政手机报，《池州日报·九华晨刊》和池州新闻网官方微博、微信，形成了以《池州日报》为龙头的多媒体发展格局。在2016年的抗洪救灾新闻报道中，池州日报社创新方法手段，让媒体融合释放出巨大的合力。

2016年7月，池州连遭暴雨袭击，强降雨引发大洪水，市防汛抗旱指挥部启动Ⅱ级应急响应。洪灾当前，池州日报社按照全社一盘棋的要求，打破内部部门界限，在报社编委会的统一指挥下，《池州日报》《池州日报·九华晨刊》及新媒体中心统分结合、共享资源、各具特色，共同做好抗洪抢险救灾宣传报道工作。

7月4日起，《池州日报》每天拿出两个以上版面，开辟“坚决打赢防汛抢险这场硬仗”专栏；《池州日报·九华晨刊》拿出三个以上版面，开辟“众志成城 抗洪抢险救灾”专栏，对各地各部门抗洪抢险救灾工作进行报道。池州新闻网开设“坚决打赢防汛抗洪抢险救灾这场硬仗”专栏，对两张报纸的内容进行转发。

毫无疑问，如果仅仅是日报和晨刊按部就班地报道，受众对自然灾害新闻报道“全景呈现”和“实时呈现”的要求会得不到满足。为了突破传统媒体的制约，池州日报社决定开通池州新闻网“汛情直播”微信平台。

通常所说的微信直播，是指将实时视频通过微信页面进行直播。而池州新闻网的“汛情直播”微信平台，则是整合了视频、图片、文字、链接等诸多内容。《池州日报》《池州日报·九华晨刊》和新媒体中心30多名记者被整合起来，统一调度，拿起相机、手机和采访本，把抗洪救灾一线所见所闻运用文字、图片等形式，传送给“汛情直播”微信平台编辑中心，通过手机微信实现了抗洪救灾信息和真实场景的实时发布。同时，根据《池州日报》《池州日报·九华晨刊》的不同定位，加强新闻策划和包装，刊发各具特色的新闻报道。

一家报社旗下的“全媒体”参与，显然不是媒体融合的全部，而是简单的媒介相加。媒体融合要求把各种媒体的采编作业有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。在这次抗洪救灾新闻报道中，池州日报社把《池州日报》《池州日报·九华晨刊》和“汛情直播”微信平台的采编作业整合起来，不仅保证了新闻传播的时效性，也为受众提供了各具特色的新闻产品，实现了从简单的媒介相加到媒体融合的转变。

三、“直播新闻”迸发出媒体融合的强大合力

传统媒体与新媒体的融合发展是大势所趋。池州新闻网“汛情直播”微信平台的成功运行，在抗洪救灾新闻报道中打通了池州日报社旗下各种媒体的互通渠道，有效地整合了采编资源，释放出媒体融合的强大合力。

新媒体的加入拓展了新闻报道的空间。2016年抗洪救灾持续20多天，池州日报社参与记者500多人次。为了最大化地报道抗洪救灾一线新闻，《池州日报》和《池州日报·九华晨刊》通过增加地方新闻版面、增开摄影专版等拓展版面空间，累计刊发稿件600余条。而“汛情直播”微信平台则不存在“版面不足”的问题。抗洪救灾新闻报道中，全社记者为池州新闻网“汛情直播”微信平台所用，采写编发各类信息2000多条，点击量100多万人次。“汛情直播”微信平台实时更新抗洪救灾一线新闻，在抗洪救灾的危急关头，做到了连续20个小时滚动播出。

“直播新闻”的实时性提升了新闻报道的客观效果。相比《池州日报》和《池州日报·九华晨刊》这两个传统媒体，“汛情直播”微信平台能够在第一时间、跨越时空传递信息，在传播力大大提升的同时，增强了影响力。抗洪救灾期间，前方记者实时传递一线信息，以现场直播的形式滚动播放灾区抗洪抢险救灾信息。在报纸难以迅速及时发送到基层干部群众手中的同时，新媒体发挥出跨越时空的优势，在帮助灾区干群第一时间掌握市委、市政府决策部署，稳定民心等方面发挥了巨大作用。身处外地的池州人通过“汛情直播”微信平台了解家乡受灾情况，发起慈善公益救助活动，有力支援了抗洪救灾工作。

多媒体参与的宣传“大合唱”增强了新闻报道的舆论引导力。抗洪救灾期间，《池州日报》《池州日报·九华晨刊》和以“汛情直播”微信平台为主的池州新闻网，根据各自不同的定位，加工不同的新闻产品阐释共同的主题。“汛情直播”微信平台以简讯和图片为主，主要任务是第一时间传递信息；《池州日报·九华晨刊》凸显人文关怀，重点报道抗洪救灾中的感人故事；《池州日报》立足党报立场，在完成各项政治任务的基础上，挖掘深度，刊发评论。三家媒体合力，爆发出巨大的力量，丰富了新闻产品，满足了不同受众的需求，增强了舆论引导力。今年池州市试点海绵城市建设，不少市民看到街头、小区积水严重，认为海绵城市建设没有达到前期宣传的效果，政府有关部门不作为、乱花钱。实际情况是由于海绵城市建设刚刚启动，大多数项目仍在建设中，而少数项目已经完成施工并发挥了效益。针对市民对于海绵城市建设的质疑，池州日报社编委会快速反应，立即安排记者到现场采访。“汛情直播”微信平台采用了记者现场发回的照片，配发了有关部门负责人的解释。随后，《池州日报》《池州日报·九华晨刊》用深度报道的形式进行了解读，起到了释疑解惑的作用，发出了主流媒体的“主流声音”，发挥了党媒应有的舆论引导作用。东至县一名群众在没有掌握事实的情况下，主观臆测，在微信“朋友圈”散发了政府要炸破圩堤的谣言。“汛情直播”微信平台及时辟谣，《池州日报》《池州日报·九华晨刊》在次日刊发了有关部门及时处理谣言散布者的消息，消除了恐慌，稳定了民心。

实践证明，直播是报道重大新闻事件和公共突发事件最有时效性的传播方式，能带来更好的宣传效果和广泛的舆论影响。在平面媒体时代，直播新闻是广播电视台的专利，随着网络的兴起，地方党报也能参与到直播新闻中来，在抗洪救灾等突发事件的新闻报道中扬长避短、出新出彩。特别是智能手机的普及，给媒体传播带来了新的机遇和挑战。得移动终端者得天下。中国微信用户已经有6亿多，大量的信息是通过手机等移动终端随时随地获得，所以微信直播在便捷上性已经占尽先机。池州日报社在2016年抗洪救灾新闻报道中创新方法手段的探索，彰显了媒体融合的优势，为做好抗洪救灾等突发事件新闻报道提供了可借鉴的经验。

参考文献：

[1]张袖砚.新闻时效性的把握[J].记者摇篮，2009（7）.

[2]庞宇.新媒体环境下的灾害报道[J].新闻前哨，2015（8）.

[3]程忠良，梅玉明.全媒体时代新闻职业的变化[J].青年记者，2010（6）.

（作者单位：池州日报社）

责编：周蕾