新媒体在中国茶文化的传播和对外翻译中发挥的作用

贺海霞（宁夏大学外国语学院，宁夏银川 750021）

新媒体在中国茶文化的传播和对外翻译中发挥的作用

贺海霞
（宁夏大学外国语学院，宁夏银川 750021）

作为茶叶的故乡，中国拥有着深厚的茶文化历史积淀，茶文化也在很大程度上体现出中国人的礼仪文化、行为品性，彰显出中国人智慧中的大道无形与中庸之道。在当代，继续大力弘扬和发展中国茶文化，具有深刻的现实意义与深远的历史意义。网络时代的悄然到来与新媒体的席卷而至，使得人们信息发布和接受的速度更快，也给中国茶文化的传播和对外翻译带来了新的契机。基于此，本文科学探讨了新媒体在中国茶文化的传播和对外翻译中发挥的作用，以及在新媒体视域下，找到现代社会中更加适合于茶文化传播和发展的可行策略。

新媒体；中国茶文化；传播；对外翻译；作用

新媒体，是网络时代和信息时代的产物，在现代社会文化发展与繁荣方面，新媒体以其突出的性能与优势，起到了巨大的推动作用。新媒体技术的进步，在很大程度上也丰富了文化传播的途径与手段，增强了文化传播的效率与效果。在新媒体时代，茶文化的传播应当从新媒体中积极借力，凭借新媒体传播方式，增强茶文化传播和对外翻译的效果。实践也充分证明，新媒体在现代社会茶文化的传播与发展中，确确实实起到了有效的推动作用。新媒体与茶文化传播的融合，是大势所趋，也是现代社会茶文化传播的必然选择。

1 新媒体在文化传播领域的突出优势

新媒体的概念，是与传统媒体相对的，是高技术含量的、新兴的、高效而进步的媒体。它是现代社会科技进步产物，并反作用于现代社会，逐渐催生出变化迅速、复杂无比的公共空间，加速了各行各业信息传播的速度与质量。在文化传播领域，新媒体同样表现出了其突出的优势。

1.1 优化了传统文化传播的路径

传统媒体存在的时代，文化传播的路径相对稳定，但这种传播路径确是狭窄的、低效的，在很大程度上制约了新兴文化的发展速度，阻碍了文化领域的快速繁荣与发展。而新媒体的出现，完全打破了这一状况，实现了传统文化传播路径的完全优化。在传统文化传播路径的基础上，新媒体将文化传播平台有效拓展，将文化传播渠道的组合方式着力优化，营造出了新的竞争性的文化传播环境，让文化传播的效率有了质的提升，并且这种提升是持续性的、发展性的。在新媒体技术的支撑下，数字影像、全息影像、舞台多媒体、虚拟现实、触摸屏、Wifi、互联网等多种新兴的文化传播方式走进人们的生活，全方位、多角度丰富了文化传播的路径，增强了现代人在文化传播过程中的信息体验。可以说，现代社会中新媒体技术已经无处不在，它深刻地影响着人们的起居、工作、行为乃至思维方式，并在文化传播领域中创造出新的气象，产生了新的平衡。在传播路径得以优化、传播方式得以拓宽的情况下，新媒体环境下的文化传播呈现出一副欣欣向荣的气象，文化信息资源的流通更加迅速，文化信息的传播更加开放和多元，文化信息利用的效果更加凸显，新媒体的出现，给现代社会中的人群搭建了文化狂欢的“广场”，让文化传播真正成为了一种日常化的审美享受。

1.2 创新了传统文化传播的模式

文化传播的模式，在很大程度上决定了文化传播的速度和效果，这是被实践所证明了的真理。早在新媒体出现之前，传统媒体主导的文化传播，具有僵化性与单方面性，公众只能被动地接受，而没有发表意见、进行交流的平台，这在很大程度上制约了文化领域的发展进步，也限制了普通人民群众在文化领域中获得精神体验的提升。新媒体技术的出现，给传统文化传播的模式带来了发展的可能，在文化传播的领域方面体现出强大的拓展性，在文化传播的互动方面提供了强大的推动。在新媒体环境当中，人们可以自由选择在何种平台、何时进行评论发表，并增加了发言者的信息隐秘性，从而打破了身份的局限，让所有人在文化领域中拥有了平等对话的权利，这是对传统文化传播模式的一种创新。发言的匿名性，增强了发言者的发言动力，也让发言者可以畅所欲言地将心中所想抒发出来，给文化领域带来了热闹景象的同时，也给文化领域的发展提供了众多的思路和方向，这是难能可贵的。新媒体的互动性，让更多的人愿意参与到文化传播当中，成为文化传播的助力者，感受到文化传播的脉络，成为新时代文化的主人。

1.3 丰富了文化发展的形式

从社会文化的视角来说，任何一种媒体形态，包括新媒体，都是一种文化形式，即新媒体本身具有文化属性，这也解释了为何媒体形式的创新能够为文化领域的发展带来强大的动力。在传播文化的过程中，在文化对接和交流提供更加宽广渠道的过程中，新媒体无形中构筑出了新的文化艺术形式，丰富了文化发展的形式。人们生活中所熟知的文化内容，通过新媒体的包装后，打上了新媒体的标签，便直接成为了新媒体时代的文化产品，在和新媒体本身的文化属性相结合后具备了新的文化属性，甚至需要人们去重新理解、定义、诠释它。如现代舞台表演中采用的全息投影技术，虽然同样是舞台表演，但这种基于新媒体技术的舞台呈现方式，和传统的舞台表演看似形式相同实则有着显著的差别，在对这种新的舞台呈现方式的审美过程中，人们需要建立基于新媒体技术的新的舞台认知，才能在新的文化形式和文化氛围中，正确理解新的文化内容，形成包容性、发展性的文化思想。可以说，新媒体的出现，让文化发展的形式变得多元化、丰富化，并且使文化内容的呈现更加具有技术性、包容性与参与性。

2 新媒体在中国茶文化的传播中起到的推动作用

中国茶文化博大精深、意蕴深远，是建设现代社会精神文明的有力工具。在中国茶文化的传播过程中，新媒体可以起到良好且显著的推动作用，这决定了新媒体在现阶段中国茶文化传播中的突出地位。在此，通过科学分析，将新媒体在中国茶文化传播中起到的推动作用总结如下：

2.1 增强了茶文化传播的质量和效率

基于强大的现代信息技术，新媒体有效增强茶文化传播的质量和效率。新媒体技术具有不受空间、时间、地域、环境限制的优良特性，可以实现茶文化信息的实时、快速、互动传播，极大地增强了茶文化信息传播的效率。新媒体技术在短时间内传播的信息量巨大，并且信息呈现方式非常直观，有效提升了茶文化信息传播的质量，积累了数量丰富的茶文化信息受众群体。新媒体技术通过信息网络，将世界各地的人紧密地联系在一起，形成彼此互联互通的命运共同体，构建了一个以信息交流为联系的“地球村”，让身处现代社会中的个人，对于茶文化信息的获取变成了一种简单、随意、轻松、自在的行为，其延伸出的网络广告，也让更多的茶文化产业相关主体得以参与到茶文化传播当中，拓宽了茶文化领域范围，繁荣了茶文化产业。此外，新媒体技术可以有效实现茶文化领域中数量并不多的媒体资源的优化配置，其智能化的资源配置方式、灵活化的渠道组合策略，使茶文化的传播和发展更具有智慧。在数字化的网络信息资源和先进的信息技术的支撑下，茶文化的表述方式、传播形式得以有效创新，茶文化相关资源与信息的长期保存得以实现，静态、死板的茶文化信息上升为动态、直观、形象生动的茶文化信息模式，通过茶文化的传播为人们展示出一个内容丰富、极富美感、技术感十足的现代茶文化领域，使从古老的中国历史中走来的传统中国茶文化打上了时代的烙印，迎合了现代人的审美，在增强茶文化传播的质量和效率的同时，推动了茶文化在当代的继续发展。

2.2 优化了茶文化对外翻译的解决策略

中国茶文化对中国人来说尚且具有一定的深奥性，对外国人来说更是如此，因而长久以来，如何做好茶文化的对外翻译，一直是一大难题。传统的茶文化对外翻译中，经常会遇到困难，出现翻译死板、有形无神、有表无里的情况，给茶文化对外翻译工作者带来了诸多困惑。新媒体的出现，给茶文化的对外翻译带来了更多的解决途径。通过信息技术为支撑的新媒体网络交流平台，翻译工作者可以实现和各行各业以及外国爱茶友人的交流互动，从中获取最佳的茶文化内容翻译结果，实现茶文化对外翻译结果既符合中国茶文化精神又符合外国语言文化规律的目的，有效提升茶文化对外翻译的质量。举例来说，茶博士是指中国茶事活动中煎茶、煮茶、沏茶的师傅，对于“茶博士”这一名词的翻译曾经给对外翻译工作者带来了困难，通过新媒体网络交流，“waiters in an old time teahouse”这一英译结果被挖掘出来，得到了人们的普遍接受，这一翻译结果在生动地将茶博士这一概念传达给外国友人的同时，也在一定程度上展现出了中国茶文化古香古韵的文化特质，可谓高明。在新媒体技术的支撑下，茶文化的对外翻译可以广泛吸收更多的专业人士、民间学者、外国友人、双语（汉语和英语）人士的意见，达到最佳的翻译效果，让内涵深刻、只求意会不求言传的中国传统茶文化可以被英语使用者所理解，这是对茶文化对外翻译解决策略的一种优化，非常有助于中国茶文化在国外的传播和发展。

2.3 为茶文化的发展创造了新的商业模式

新媒体技术在茶文化传播领域中的应用，所产生的效果是颠覆性的，其突出表现不仅在于增强了茶文化传播的效率、效果、质量，更在于为茶文化的发展创造了新的商业模式——电子商务。在信息时代的当前，各行各业的发展都离不开电子商务的支撑，残酷的事实也充分证明，谁无法适应电子商务的发展要求，谁无法融入电子商务的时代潮流，谁就必然被淘汰。在茶文化的传播和发展过程中，新媒体技术让更多的行业信息、行业资讯、行业主体参与和充实到茶文化领域当中，丰富了茶文化领域的内容，也给予了茶文化领域以多元化的发展方向。以新媒体时代互联网技术为基础的电子商务，是一种新兴且潜力巨大的商业模式，其利用庞大的产品信息库、效率空前的电子化商业信息渠道，给茶文化的发展注入了来自新媒体技术的新鲜血液。在电子商务模式中，更多的茶叶经销企业、更多的茶叶购买人群、更多的茶文化信息载体有效链接到茶文化产业链当中，通过精准的广告推送、大数据的实时分析、营销活动的有效开展、电脑和手机客户端的推广，在新媒体背景下着力构建出了一种基于电子商务的茶文化传播与发展商业模式。从此，茶文化的传播与发展，从单一的文化领域跨界到商务领域，并有效实现了二者的互联互通，以茶叶产品的销售促进茶文化的传播，以茶文化的传播推动茶叶产品的销售，形成良性互动。借助电子商务模式，茶文化传播开始以一种营销的姿态融入到现代人生活的方方面面，让茶文化的传播、茶文化领域的发展成为了一种常态，这为茶文化在当代的继续发展打下了良好的基础。

3 结语

茶文化之于中国人、中国文化，具有深刻的意义。茶文化传播对现阶段中国先进文化和精神文明的发展也具有重大意义。新媒体的出现，给新时期茶文化的传播和对外翻译带来了新的契机，有效推动了茶文化传播效果的提升，推动了茶文化影响力的扩大。此时，唯有正视新媒体对于茶文化传播起到的积极作用，将先进的新媒体技术融入到茶文化传播当中，形成规范的体式、机制，以此维系更多的茶文化爱好者、茶产业参与者、茶企业工作者，让茶文化的传播变成一种高效、常态、普遍的工作，促进世界范围内中国茶文化的传播和普及，促进茶文化领域的实质性进步，是中国茶文化在当代继续发展的科学之路。

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贺海霞（1980-），女，回族，宁夏银川人，硕士，讲师，研究方向：应用语言学、英语教学和英语翻译。