论我国茶叶企业的商标权保护

刘晓静，黄 璐（河北环境工程学院，河北秦皇岛 066002）

论我国茶叶企业的商标权保护

刘晓静，黄 璐
（河北环境工程学院，河北秦皇岛 066002）

企业的商标权属于知识产权的范畴，是商标法保护的主要对象。在市场经济体制下，现代企业之间的竞争趋于白热化，这也就意味着商标权的保护效果将直接影响到现代企业的发展建设，甚至决定现代企业的生死存亡。调查结果显示，当前我国茶叶企业在商标权的保护方面仍然存在不少漏洞，客观来看，这对于我国茶叶企业的综合竞争力提升和长远发展是极为不利的。因此，为通过良好商标权保护工作推动我国现代茶叶企业的快速成长，有必要对我国茶叶企业的商标权保护的相关问题进行科学探讨。

茶叶企业；商标权；保护策略

我国有着悠久的茶叶种植历史和浓厚的茶文化，各地不尽相同而各具特色的茶叶类型和茶文化，为我国茶叶企业品牌和商标的构建提供了得天独厚的优势。在市场经济飞速发展和经济发展全球化的背景下，国内外茶叶企业之间的竞争，越来越表现为一种品牌的竞争。谁的品牌能够俘获消费者的芳心，谁的品牌就能够得到更广泛的认可，谁就可以获得更大的成功，这已经成为了茶叶行业内不争的事实。因而，我国茶叶企业要想实现快速、健康发展，就必须采取行之有效的品牌战略，逐渐形成强大的品牌效应，为茶叶企业的发展打牢基础。而茶叶企业品牌构建过程中，最基本也最为关键的工作，就是商标权的保护。

1 茶叶企业商标权保护的重要意义

对于现代企业尤其是国际化经营的企业来说，商标权的保护是为企业发展保驾护航的重要策略，也是维持并提升企业核心竞争力的重要策略。我国茶叶企业在实施品牌战略的过程中，必须高度重视对于企业商标权的有效保护。

1.1 商标权的保护可以使茶叶企业赢得消费者的信赖

消费者是否愿意为一个企业的产品买单，这直接决定这个企业的经营效益乃至生死存亡。假如一个现代企业的商标权保护不力，其产品商标被其他企业冒用，各种假冒伪劣产品打着该企业的商标充斥市场，那么消费者在使用了假冒伪劣产品后，自然会认为这家企业的产品很差，进而失去对这家企业的信赖。而良好的商标权保护，则可以有效保护企业产品在市场中的竞争力，排除掉其他假冒伪劣产品给茶叶企业自身生产的产品带来的竞争冲击，保持产品在市场中的“纯度”，使消费者随时看到贴着该企业商标的产品都可以放心购买，这样企业和消费者之间才能建立起良性的互动，从而使消费者建立起对于茶叶企业及其产品的信赖。

1.2 商标权的保护可以推动茶叶产品的创新和研发

创新，是21世纪企业发展过程中最为鲜明的主题，对于茶叶企业来说也同样如此。但新产品、新技术的研发，总需要投入大量的资金、时间和精力，并且一旦研发失败，付出的代价就无法收回。因而很多茶叶企业对于新产品的研发望而却步。全面健全茶叶企业知识产权的保护机制，通过商标权的良好保护，可以帮助企业把更多的人力、物力、财力投入到新产品、新技术的创新和研发当中，并有效防止所研发的新技术、新产品被盗用。从这个层面来说，商标权的良好保护，可以帮助现代茶叶企业在创新和研发方面放开手脚、大胆去实践，帮助企业在创新和研发方面实现更多的建树，以创新推动发展，以研发赢得竞争，最终使茶叶企业获得综合竞争力的提升。

1.3 商标权的保护可以增加茶叶企业内部的技术交流

在过去，专利的申请者和持有者对于寻求和其进行技术交流的人，往往唯恐避之不及，生怕别人盗取了他的专利，这在很大程度上限制了技术交流，也限制了企业创新和发展的脚步。而在现代茶叶企业中，新的产品、新的商标的创制，不是一个人可以完成的，而需要多方面人才的密切配合、共同努力，仅仅依靠单打独斗的研发行为，基本已经难以完成艰巨的研发任务。基于商标权的良好保护，现代茶叶企业新产品、新技术的研发，吸引了众多的人才参与，从另一个角度来说，这也将极大地促进茶叶企业内部的技术交流、信息交流、人才交流，以创新和研发为契机，极大地提升了企业现有各方面人才和信息的统筹利用效果，使创新和研发变得更加高效、可靠、完善。

1.4 商标权的保护可以实现茶叶技术创新资源的有效配置

作为一种专利信息，商标权的保护具有很强的系统性、实用性。在良好的现代商标权保护机制的保障下，茶叶企业可以放心大胆地开展各式各样的创新研发活动，配合企业的管理行为，充分调动企业内部研发人员乃至其他工作人员的创新研发积极性，实现茶叶企业内部技术创新资源的有效配置和最大化利用。在商标权受到良好保护的前提下，茶叶企业内部科研人员整合各方面的茶叶专利信息，通过良好的创新和研发，形成新的思路，最终获得新的研发成果，并有效避免研发水平走低和研发成果重复，节省了科研经费的投入，增加了科研工作的效果，将茶叶企业现有的技术创新资源通过合理配置，达到了最大化的使用效果，使茶叶企业的创新和研发事半功倍。

2 我国茶叶企业商标权的保护策略

在现代茶叶企业知识产权的保护过程中，商标权的保护有着突出的意义。作为一种较为特殊的产品，消费者仅凭自身的能力，难以有效辨别茶叶产品的真伪。茶叶企业所需要做的，就是通过良好的商标权保护工作，树立企业商标，排除不正当竞争，使消费者随时可以通过辨别商标购买到正规的茶叶产品，保障消费者的切身利益，提升消费者的饮茶体验。

2.1 及时进行商标注册，第一时间锁定商标所有权

近年来，茶叶的出口外销过程中，越来越多的茶叶企业意识到商标权的重要性，争相注册国际商标，以抢占国际茶叶市场。我国茶叶企业无论是在国内销售的过程中还是走出国门销往世界的过程中，都应当切实将商标注册工作重视起来，做到及时注册、有效注册，从而第一时间锁定商标的所有权，为之后的品牌战略的实施迈出第一步。不少国家的茶叶企业在注册国际茶叶商标的过程中，都拥有很强的商标意识，比我国更早地通过品牌战略占领了大片的国际市场，其国际商标注册的方式方法和迅速程度，值得我国茶叶企业学习和效仿。我国茶叶企业也应当着力形成高度的品牌意识、商标意识，一旦商标注册的时机成熟，就马上申请注册国际茶叶商标。在需要的时候，应当聘请专业的人员执行商标注册工作，以保证商标注册的全面性、有效性，在商标注册完成后，最大限度地通过商标权的保护排除不正当竞争，抢占茶叶市场的制高点。

2.2 进行科学的商标设计，提升商标设计的质量

对于消费者来说，商标就是简单一枚小图形，然而不同商标的图形却形象各异，如何通过良好、科学的商标外观设计，吸引消费者的目光，进而提升产品销量，成为了商标设计工作中需要重点考虑的问题。具体来说，科学的商标设计应当注意以下几方面内容：一是商标设计应当突出产品性质，对于茶叶产品商标设计来说，应当和茶叶产品的特性紧密关联，并尽量避免复杂设计，以简单、简约的设计风格，让消费者在短时间内即对商标设计方式产生认同感；二是商标设计应当体现茶文化内涵，我国茶文化历史悠久、源远流长，人们在生活过程中早已潜移默化地形成了对祖国茶文化的认同，如果商标设计中未能体现茶文化，那么消费者对商标的好感度必然会有所下降；三是商标设计应当和茶叶产品的外包装设计良好结合，在形状、色彩、外观方面，应当和茶叶产品的包装设计相匹配，避免生硬的组合，以免让消费者产生“商标设计和产品外观设计脱节”的印象。

2.3 提升茶叶企业的商标意识和商标权保护能力

良好的商标意识，是进行商标权保护的必要前提，而商标权的有效保护是商标意识的集中体现。对于现代茶叶企业尤其是走向国际化的茶叶企业来说，必须同时具有商标意识和商标保护能力。一方面，要建立良好的商标保护管理机制，在企业内部将商标保护重视起来，逐步引导企业内部各领域人才形成完善的商标保护意识，能够及时发现企业外部的各种商标权侵犯行为，以敏锐的洞察力和果断的执行力，确保茶叶企业商标不被盗用、冒用，维持茶叶企业所产的茶叶产品在市场中的竞争力。另一方面，要以国内现行的商标保护相关法律为参照和依据，学习商标保护的具体内容，包括商标保护的范围、商标保护的方式、商标权的行使途径、侵权行为的投诉策略等等，在完善的知识产权保护的基础上，将商标权保护工作重点突出，通过合法、合理、高效的途径，完成对茶叶企业商标权的保护。此外，为提升企业的商标权保护能力乃至知识产权保护能力，茶叶企业应当引进、培养、储备一批法律专业人才，专门对茶叶企业的商标权和知识产权进行保护，最大限度地排除外部不正当侵权行为对企业商标保护和品牌战略带来的负面冲击。

2.4 茶叶企业和政府之间建立良好的信息沟通

对于企业来说，国家政策和政府行政总是在很大程度上左右着企业的发展道路和经营方式。我国茶叶企业在经营和发展过程中，为实现良好的商标权保护，也应当积极、主动和政府建立良好的信息交流，及时了解政府的政策趋势，及时掌握国家对于茶叶行业的优惠政策，从而第一时间进行科学决策，抓住良好时机、避免违规经营，着力促成茶叶企业综合实力的提升。当前，我国对于非公有制企业的发展提供大力支持和引导，这对国内茶叶企业的发展壮大来说，是一个非常良好的外部环境。只要茶叶企业不违法、不违规，政府非常愿意为茶叶企业的发展提供多方面的支持，茶叶企业也应当借着这股强有力的东风，不失时机地对企业商标进行良好保护，帮助企业在健康的轨道上快速壮大和发展。此外，从茶叶企业自身的视角来看，所能掌握的国内外各方面的市场信息往往非常有限，而如果借助政府的信息支持，茶叶企业所能掌握的信息量则大大增加。在商标权乃至知识产权的保护过程中，茶叶企业应当充分利用和政府的信息沟通这一良好途径，获取更多、更有效的国内外市场信息，从而做出最优的商标保护、品牌发展战略，帮助茶叶企业快速进步。

3 结语

当前，我国不少茶叶商标已经走出国门、销往世界，这是我国茶叶销售国际化的一大进步。但客观来看，我国国内还有非常多的茶叶企业在商标权的保护方面行动滞后，我国茶叶企业商标权的保护工作可谓任重道远。为助力我国现代茶叶企业的发展，商标权的保护工作必不可少。无论是企业还是政府，乃至其他社会各方面的主体，都应当强化品牌意识、商标意识，提升商标保护能力，在此基础上通过商标战略的有效实施，让市场对各类型的茶叶商标进行选择和淘汰，最终使优质、高认可度的茶叶商标脱颖而出，让更优质的茶叶企业、茶叶商标占领市场高地，帮助我国茶叶企业实现综合竞争力的提升，走出困境，走向国际市场。

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[2]姚海波.关于茶叶名牌商标等知识产权的法律保护研究[J].福建茶叶,2016(3):311-312.

[3]石和芹.江西茶叶品牌建设思路与对策[J].农业考古,2016(2):110-113.

刘晓静（1983-），女，秦皇岛市人，硕士，助理研究员，研究方向：法学。

黄 璐（1981-），女，山东烟台人，博士，副教授，研究方向：公共管理学。