民间美术元素的动画设计对茶文化的推广研究

徐黎黎

（西京学院，陕西西安 710123）

民间美术元素的动画设计对茶文化的推广研究

徐黎黎

（西京学院，陕西西安 710123）

我国民间美术有着极为深厚的历史文化底蕴，具有独特、朴实的艺术形象特征，并为广大人民所喜爱和接受。在对我国传统茶文化加以传承和弘扬的过程中，我们可以从全新的视角，将民间美术元素融入到中国传统茶文化的传播和推广之中，更好地实现对中国传统茶文化的弘扬，展示我国民间美术的奇特风貌。其中尤其让人印象深刻的例子即是凤翔泥塑的动画设计，它与中国传统茶文化相融合时，我们可以看到其不可阻挡的艺术魅力和文化风采。

民间美术；元素；动画设计；中国传统茶文化；推广

中国民间美术具有极其浓郁的地域性特征，在历史的发展进程中烙下了民族印记，有着最为原始的艺术思想和最为绚丽的艺术语言，当民间美术以其古朴的风格、丰富的内涵进入到中国传统茶文化的推广和弘扬时，我们看到它所绽放的异样光彩。本文以茶文化的包装艺术为切入点，将中国民间美术元素的动画设计与中国传统茶文化充分融合，极大地突显出茶叶产品的外在魅力，映射出茶叶产品的独特艺术品位和文化气质。

1 中国民间美术的特征及其在茶文化中的应用价值

1.1 中国民间美术的特征

（1）中国民间美术浓郁的地域特色。我国的民间美术因民族和地域的不同而变幻多姿，具有形态各异的民族风采和地域特色，不同民族和地域的民间美术有其不同的标志性符号，如：哈尼族以黑色寓示高贵；汉族以红色代表吉祥安康。

（2）中国民间美术浓郁的象征寓意及人文情感。在中国民间美术之中，以象征手法贯穿于美术的色彩运用之中，其不同的色彩都有其浓郁的象征寓意和人文情感内容，诸如：民间美术中的蓝色寓意自由平等；红色寓意吉祥热情；紫色寓意浪漫神秘等。

（3）中国民间美术奇特的装饰审美性。中国民间美术色彩应用于我国的装饰文化之中，突显出其奇特的装饰审美性，它营造出独到的视觉美感，并在色彩元素、造型元素相搭配和组合的运用之下，强烈地冲击着人们的视觉感官，渲染出氤氲、韵味十足的装饰审美效果。

1.2 中国民间美术应用于茶文化的价值

中国民间美术具有深邃的东方文化意蕴，有东方传统的文化审美观念和人文精髓，在中国民间美术与中国传统茶文化相碰撞和交融的过程中，我们可以看到和感受到不可阻挡的迷人魅力和风貌，民间美术的独特风骨植入到茶文化的领域之中，可以展示出其独特的价值和功能。

（1）艺术价值。中国民间美术源于生活，源于民众，在中国民间美术形成的源流中，其造型、色彩、构图无不蕴含着劳动人民丰富的情感和聪慧的艺术风格，在将中国民间美术植入到中国传统茶文化的领域之中，可以将其与茶叶的包装设计相融合，以丰富的视觉感官体验为切入点，将人们的审美情感带入到极具中国民间风情的意境之中，感受到中国民间美术的质朴与精美，在品赏茶叶的享受之中，感受到新颖别致的民间艺术之美。

（2）文化价值。中国民间美术和中国传统茶文化都是中国传统文化的精髓内容，两者都成为中国传统文化和精神的载体，具有精神上的共通性特征，这就使两者的融合具有民俗文化和精神的支撑内容，在将中国民间美术植入到茶文化领域时，可以充分激发人们对于中国传统文化的情感共鸣和震撼，感受中国传统文化的精深与奇妙，从而更好地实现对中国传统文化的弘扬和传承。

（3）经济价值。中国民间美术植入到茶文化之中，可以极大地提升茶叶的经济价值，尤其是民间美术元素的动画设计，具有极大的吸引力和诱惑力，更好地使消费者体验到其中的独特价值，从而增强消费者的购买欲望，用特色化的茶文化包装设计策略，成为提升茶叶价值的有效途径。

2 中国民间美术植入茶文化包装设计中的应用原则

中国民间美术内蕴丰富、种类繁多，在将其植入到茶文化包装设计时，要充分考虑设计应用的原则，根据茶文化包装设计的理念，进行适宜性的设计和选择，从而使中国民间美术与茶文化充分相契合，体现出其应有的价值和功能。

2.1 地域性原则

在将中国民间美术植入到茶文化包装设计的过程中，要遵循地域性原则，要充分意识到中国民间美术的地域性差异化特征，要与当地消费者的消费审美和需求相契合，以充分彰显出中国民间美术与茶文化相融的艺术价值和文化价值，从而使之成为特色产品和文化形态，以流动的传播形式实现对中国民族文化的传承。

2.2 独特创新原则

在中国民间美术元素植入到茶文化的过程中，要注意中国民间美术的颜色搭配以及设计符号的独特风格，要使之与现代文化和审美意趣相吻合，避免时代的差异性冲突。为此，就需要在进行民间美术元素的动画设计过程中，注重民间美术与现代审美之间的相融，要运用创新的理念，进行时尚、新颖、别致的设计，使之成为中国文化的载体，显示出中国民间美术鲜活、灵动的创新生命力和活力。

2.3 实用性原则

茶叶的包装设计是茶文化中不可缺少的内容和组成部分，在将民间美术元素植入到茶叶的包装设计之中时，就要使茶包装设计的功能与人们的实用性需求相一致，尤其要注重茶包装设计的民间美术元素的材质运用、动画设计的复杂程度等因素，要使之在确保实用性的前提下，成为中国传统文化的传播载体。

3 中国民间美术元素的动画设计对茶文化的推广应用

3.1 民间美术元素的动画造型在茶文化包装设计中的应用

中国民间美术元素的动画造型观念极其独特，它是对现实生活的概括、夸张和再塑造，富于极其持久的生命力和艺术感染力。在中国民间美术动画造型设计之中，集聚了阴阳思想、五行学说、原始图腾等理念，其动画造型大多显得粗犷而淳朴，在多点、多角度的透视之下，流露出我国民间美术动画设计的本原艺术形态，甚至有的民间美术动画造型设计还运用了反透视的原理，给人们以强烈的视觉刺激和震撼，使之极具灵动性和神韵，在民间美术元素动画造型的设计之中，以夸张和变形为突出的特色，它不追求造型的写实性，而是更具有生命力和趣味性，与人们的观赏性心理不谋而合，在应用于茶文化包装设计的过程中，显现出动态的造型风格和意趣化的造型设计特色，可以给茶文化注入新鲜的内容，增加人们关于茶文化的联想和想象体验。例如：在茶文化包装设计中植入我国民间美术动画造型设计——凤翔泥塑，可以利用其独特的造型设计，引发消费者的极大兴趣和关注。在凤翔泥塑的民间美术元素之中，富有浓郁的乡土气息和较高的民俗文化，它有不同的造型艺术表达形态，如：泥玩具、挂片、立人等，其中：泥玩具大多以动物的十二生肖造型为特色形象；挂片则是民间通俗喜爱的脸谱、虎头、狮子头、麒麟送子、八仙过海等；立人则以历史传说故事中的人物造型为主，这些民间美术动画造型设计各具特色，有的憨态可掬，有的造型洗练、夸张，有的喜庆，当这些独具特色的民间美术动画造型设计与茶文化包装设计相结合的过程中，勾勒成一条清晰的茶文化历史和文化图，可以让消费者感受和体验到动画造型作品中的文化和历史蕴意，感受到民俗文化与茶文化的融合与统一，更为深入地了解和感知中国传统文化。

3.2 民间美术元素的动画色彩在茶文化包装设计中的应用

中国民间美术元素的动画色彩应用于茶文化包装设计之中，充分体现出五行八卦观的色彩观念和思想，大多讲究和推崇浓重、淳朴、原始本真的色彩意旨，并以鲜艳的色彩为上乘之色，在中国民间美术元素的动画设计之中，色彩的运用大多体现出其寓意性特征，在表现欢乐的寓意时采用明艳亮丽的色彩，在表现神秘优雅的寓意时采用蓝色和紫色的色彩，同时，在民间美术的动画色彩运用之中，还讲求色彩的视觉美感，在其约定俗成的色彩意旨特征之下，可以使人们迅速攫取美术动画设计的角色特征。例如：在中国民间美术动画凤翔泥塑的色彩设计之中，就讲求色彩的简练概括，并以大红大绿或素描的方式，表达其寓意。如：凤翔泥塑中的“坐虎”，其躯体则饰以莲花、牡丹等纹饰，色彩浓艳而强烈，给人以自然界生生不息、开花结果的意蕴。在将其与茶文化相结合的过程中，更好地实现了对文化的传承。

3.3 民间美术元素的制作材料及方式在茶文化包装设计中的应用

可以将中国民间美术动画设计元素与茶文化包装设计相结合，并融入三维动画设计的理念，将中国民间美术凤翔泥塑中的“坐虎”、立人等造型设计，与茶叶折叠纸包装的设计相结合，通过三维动画的变换，与无限扩展和延伸的折叠纸相结合，可以满足不同文化背景、不同年龄层次的消费者的青睐和喜爱，并且还可以在这其中融入饮茶、煮茶、泡茶、茶史、茶经等内容，生成动感十足的现代文化与传统美术相融合的意境，可以准确把握设计的精髓，引领茶文化的创新推广和传播。

4 结束语

综上所述，中国民间美术元素有极其丰厚的历史和文化内涵，在将中国民间美术元素的动画设计与茶文化相融合的过程中，我们可以将民间美术中的丰富色彩、奇特造型、巧妙制作，渗透于茶文化之中，使人们更为深入地体会到中国传统文化的精妙，领略到民间美术艺术价值在茶文化中的延伸和拓展，同时也更好地实现了对中国传统茶文化的传承和弘扬，促进了茶叶的消费。

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本论文为西京学院校级科研项目《陕西凤翔泥塑符号元素在当代动画造型中的应用研究》的终期研究成果，项目编号：XJ160208

徐黎黎（1987-），女，山东临沂人，硕士研究生，西京学院设计艺术学院讲师，研究方向：设计艺术学。