茶叶包装设计中的重要因素分析

徐 巍

（上海建桥学院艺术设计学院，上海 201306）

茶叶包装设计中的重要因素分析

徐 巍

（上海建桥学院艺术设计学院，上海 201306）

设计与文化的关系是密不可分的，茶文化的发展离不开与之相关的艺术形式与设计，设计又使人类的能动性体现在创造中，从而促进茶文化的发展。大众在购买茶叶时最先看到茶包装，看到茶包装的色彩设计是否能真正体现茶叶的价值，因此，茶包装的色彩设计既是茶文化的一部分，也是社会文化系统中独特的表现形式。经过对茶包装色彩设计的研究和理论创新，不仅促进人们对茶叶的消费，也是对我国茶文化的一种传承。本文从茶包装的文化特点、色彩设计体现以及色彩设计的构思三方面来阐述色彩设计在茶包装以及设计中的应用。

茶文化；色彩设计；茶包装

随着人们生活水平的提升，精神需求越来越强烈。茶文化是传承至今的传统文化之一，是谦逊、儒雅文化的典型代表。因此，经济发展以及精神文化需求促进了茶叶商品的火爆。目前，我国茶市随处可见，茶商品浩如烟海，包装设计纷繁复杂。“茶包装”是为了在茶商品流通的过程中，避免茶叶受到湿气、尘土的污染以及外力造成的损毁，同时，通过“茶包装”的设计提升茶叶本身的知名度，从而有利于销售。当前，茶包装可以分为使用价值、商业价值和环保价值，使用价值可以保存茶叶本身的味道，保留茶叶的内涵；商业价值则是通过茶包装激发消费者的兴趣，刺激购买茶叶的欲望，从而提升茶叶的价值；环保价值则是茶包装可以重复利用，是践行绿色理念的重要部分。因此，茶包装坐拥众多，为提升茶包装的品位，符合大众审美观念，茶包装需要通过造型和颜色展现茶文化的意境、情趣、气质以及内涵。

1 茶包装设计中涉及的文化特点及内涵

1.1 品种特性特点

茶叶采摘于青山绿水之间，展现的是自然的巧夺天工，古人在品味茶叶时，根据茶叶的品种和特性，通过不同的制作方法使茶叶的特性最大化。在长期发展中，茶叶逐步发展为六类，不同种类茶叶色泽不同、汤色不同、展现的内涵也不同。茶包装设计色彩搭配时应充分考虑不同茶叶的特性。目前，现有茶叶的颜色应该有红、绿、白、黄、黑、青六种，大多数的茶包装会以茶本身的颜色来设计。茶叶种类不同茶汤颜色也有较大的差别，不同茶叶在选取主颜色时往往选取与茶汤颜色相同以简洁明了的体现茶叶的特性和种类。例如，红茶再设计茶包装时往往要选取体现红茶品质及特色的颜色；花茶则依据花的种类及一同窖制茶叶种类种类选取不同颜色展现花茶的特点。

1.2 茶包装设计展现茶叶地域特点

我国幅员辽阔，经纬度跨度大，茶树种植分布广泛致使我国茶叶品种繁多，特色明显。而不同地区的风俗不同、生活环境不同又促使不同地区对同一类茶叶需求也不尽相同。茶包装再设计时，从色彩搭配等方面应体现茶叶的特色。以绿茶为例，绿茶是引用较多的种类之一，在全国都有极高的需求，本文比较华北地区与甘肃地区对绿茶需求可以发现，华北地区大众喜爱外形细嫩整齐、色彩鲜艳的的绿茶，甘肃地区的人们则深受地域、文化的影响喜爱枝叶外形粗壮、叶厚肉实、且耐泡的绿茶。通过比较这两个地区就可以发现对绿茶的需求不同，因此在茶包装的设计方面也应体现需求的特性。华北地区的绿茶包装应采用色彩柔和，含蓄的颜色，使包装复合当地大众的审美，而甘肃地区的茶包装色彩应饱和，富含激情，以激发当地群众的购买欲望。

1.3 民族特点

不同民族在发展中由于受到地理环境的影响、历史发展的推进、民族交往即宗教信仰的影响，对色彩的理解和感受不尽相同。例如蒙古族喜爱白色，汉族喜爱黄色和红色、苗族喜爱白色等等。通过调查举例：我国南方流行一种味道清香、汤色明亮的绿茶，因此地特色景谷极为出名，因此茶叶名称取自景谷名称，称为“景谷茶叶”。“景谷是少数民族傣族聚居地之一，傣族人民偏爱绿色和白色，这源于他们对自然的热爱。除此之外，还要要考虑民族的宗教信仰，傣族信奉佛教，因此对黄色极为喜爱。傣族的服饰可以适当反映傣族群众色彩搭配的风格，傣族服饰色彩丰富，特点鲜明。因此，在设计“景谷茶叶”的包装时，应尽量避免使用黄色，多用绿色，以深绿色为主色调，通过深绿色向浅绿色的渐变展现茶包装对白色的过渡。通过以上设计即顾虑到宗教情感，又展现民族特色，从而有效地突出“景谷茶叶”天然采摘的特点。

2 茶包装的色彩设计表现

茶包装在设计的着眼点应是色彩的选择和搭配，色彩搭配得当，则可以引起消费者的注意力和购买欲望，提升商品的价值。茶包装的色彩设计主要可以从色彩对比的冷暖感、色彩本色的轻重感以及软硬感进行考虑和论述。因此，茶包装再设计时，色彩选择要从以上三个方面进行考虑和搭配，激发消费者的购买欲，提升商品价值的最大化。

2.1 茶包装的色彩冷暖感表现

冷暖感是温度专有名词，后逐步引申至人们的情感，在茶包装中指茶叶包装的色彩搭配引起大众情感的条件反射程度。例如，色彩为红色或橙色时，观察颜色的人明显可以感受到温暖的感觉。

2.2 茶包装的色彩轻重感和软硬感表现

色彩不同所表现的情感态度也存在明显的差异，根据问卷调查显示，白色给予人们飘渺的感觉，而黑色则与之相反给予人庄重的感觉。通过比较可以发现，色彩不同对于大众购买商品的影响也不尽相同。因此，茶包装设计时充分考虑色彩的软硬感，运用不同色彩搭配展现商品的特色和形象。例如大众经常饮用的猴牌茉莉花茶的包装以深黄色为主色调，体现了茶叶的庄重，商标则运用黑色，通过黄色和黑色的搭配展现产品的特性，暗示人们饮茶时要静心、静思、静坐。而有些包装为体现轻重感和软硬感采用色彩较为艳丽的包装，例如大红袍的包装通体为红色，商品名则采用黑色或白色，背景色与商标色形成对比，提示大众茶叶的种类。

3 茶包装的色彩设计的构建

消费者在购买茶叶时看到论琅满目的商品，区分茶叶种类最简单的方法就是利用茶包装的色彩，茶包装的色彩是区分茶叶种类，引导消费者购物最直接的消费符号。除此之外，茶包装色彩搭配是否美观、大方，是否符合该地区民众的消费心理等因素均是影响消费者购物的消费符号。根据调查，消费者在购买茶叶时最先考虑的是茶叶种类、其次是茶叶质量、最后是茶叶的功效。而前两种可以通过茶叶色彩设计直接展现。因此，茶包装的色彩设计具有自身独特的属性。

3.1 感性构思

茶包装在设计时，如何展现茶叶的特点，色彩如何运用，均通过想象来完成，想象是创造的基础，在艺术构思和设计活动中具有承前启后的重要的地位和作用。设计师在设计茶包装时会产生多种心理状态，心理状态均影响设计师对茶叶的情感，通过情感的作用和影响可以设计特色鲜明的符合要求的作品。设计师的情感对作品的创作是有重要影响的。

3.2 理性构思

无论是茶包装色彩搭配还是样式设计，最终的目的均是为更好的展现商品的特色，吸引受众的目光。因此在包装设计中要运用理性思维进行展示。因此，再设计茶包装之前，设计师要充分了解茶叶的口感、样式和茶叶生产的方式等等，以这些信息为基础，初步设计茶包装的样式，设计师还要充分了解茶叶销售终端的消费需求、差异以及销售模式等等。充分考虑生产端和销售端的影响因素，并充分考虑茶叶的品质，从而在茶包装色彩设计构思的诸方面环节并把它们联系起来，在设计过程中加以具体化。

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徐 巍（1978-），男，山东菏泽人，硕士研究生，讲师，研究方向：版画、绘画。