茶产品的外包装的外观设计研究

王明俊

（南昌理工学院美术与设计学院，江西南昌 330044）

茶产品的外包装的外观设计研究

王明俊

（南昌理工学院美术与设计学院，江西南昌 330044）

当前消费者在选择具体的消费产品时，其更多是通过产品的外在包装，比如产品的图片和视频等等，都能够为当前茶叶产品营销活动开展产生重要影响。因此，如何结合时代发展的特点，以及社会化大众的具体需要就极为必要。本文拟从当前茶叶产品外包装的外观设计中存在的不足分析入手，结合外观设计活动开展的具体要求，通过融入茶产业的升级优化机制，从而探究茶产品的外包装的外观设计思路。

茶产品；外包装；外观设计；文化元素；设计机制

事实上，茶叶产品的外包装设计不仅仅是设计元素和设计理念的融入，更是茶叶产品的附着物，因此其设计状况对整个产品的竞争力有着重要影响，同时，我们必须认识到当前整个茶叶产业正处在转型突破的关键时期，而创新和优化茶叶产品的整体外在包装设计活动，就是其产业发展整体突围的重要思路。

1 当前茶叶产品外包装的外观设计中存在的不足分析

茶叶产业当前正处于转方式的快速发展时期，无论是整个时代给与该产业的机遇，还是该产业中所具有的各项内涵，与以往相比都要实现了质的变化。而其产品的外在包装设计作为整个产品体系中极其重要的组成部分，就目前整个茶叶外在包装活动的具体开展状况来看，其中存在一系列问题，主要体现为：

首先，在开展茶叶包装设计时，缺乏清晰的设计思路，事实上，茶叶的外在包装设计已经不再是单纯的外在包装活动。而是整个茶叶产品体系的一部分。因此，在茶叶产品进行市场的营销和推广过程中，想要实现理想的市场竞争力，就需要做好茶叶外包装的定位设计。通过为整个茶叶产品营造良好的设计氛围和空间，从而实现整个茶叶产品包装设计的理想效果。当然，目前很多茶叶企业都将重点放在了产品生产上，缺乏产品外包装设计的具体思路。

其次，在当前整个茶叶外包装过程中，其未能将传统茶文化体系中所具有的文化元素融入其中，从而造成了整个外包装设计缺乏人们需要的文化内涵，进而限制了整个茶叶茶农品质价值的有效展现和诠释。事实上，在目前整个茶叶产品的外观设计上，我们可以从整个茶文化体系中寻找到很多能够融入到具体设计活动中的因素内容。客观来说，这些元素与整个茶叶外包装设计活动相结合，其不仅能够有效提升设计水平，更重要的是形成了体系化的包装设计思路。

最后，在当前整个茶叶外在包装设计活动过程中，未能将时代元素和科技含量融入其中，在当前茶叶产业发展过程中，无论是其具体的发展环境，还是其中所需要展现的内涵价值，与以往相比，都要有了完全不同的变化，尤其是随着互联网因素影响不断提升，茶叶产品在展现过程中，其途径和平台也出现了重要变化。因此，只有茶叶企业能够认识到这一巨大变化，调整包装设计思路，才能实现自身产品的有效营销，但是从目前，多数茶叶产业的包装设计状况看，由于多数企业的经营负责者缺乏时代化的理念，从而使得整个茶叶产品的外包装设计很难与时代发展相匹配。

2 茶叶产品外观设计活动开展的具体要求

在当前整个茶叶产业的发展过程中，我们可以看到包装状况对产品的具体影响。但是，就具体状况看，目前整个茶叶包装外观设计的思路很难满足茶叶产业转型发展的实质性要求。因此，必须从消费者视角出发，认真探讨当前茶叶产品外观设计活动开展过程中的具体要求，从而才能满足其整体发展目标。事实上，从唐朝开始，茶叶就已经发展成为社会大众日常生活中极其重要的元素内容。通过饮茶，能够帮助人们间接性获得健康体质。所以，随着当前人们对健康的重视程度不断提升。如今饮茶和茶叶产业已经发展成为一种社会时尚。所以，当前整个茶叶产业发展也出现了全新变化。

相对于以往，人们在挑选茶叶产品时，其更多依赖的是茶叶产品的价格。如今随着互联网电商模式不断成熟，人们在挑选茶叶产品时，更多是通过对其产品的外包装进行认知和研究，从而实现对整个产业产品的有效挑选。但是客观上来看，目前多数茶叶企业在经营过程中缺乏对产品外包装活动的有效设计和准确定位。从而使得整个包装设计活动与实际需求之间存在较大出入，结合当前整个市场商品不断丰富，如今人们对茶叶产品的外观设计有了更多的需要和要求，因此对任何茶叶产业发展来说，想要实现自身发展，就必须结合社会大众的具体需求，通过探究合适的设计方式，从而为整个茶叶产业的创新发展提供有效动力。

不仅如此，对于整个茶叶产品的外观设计活动来说，其既然是一种设计活动，那么其中最应该注重的就是设计定位的确定和设计风格的选择，这极其重要，结合消费者的具体消费心理，可以看到选择不同的设计色彩，实际上对于消费者来说，其意义是不同的。同时，茶叶本身就是一种日常生活食品，其中有着各种分类，因此在进行设计时，不能盲目选择色彩和风格，要注重具体、合理的搭配。

对于茶叶产品来说，其外在包装的整个设计状况，直接影响到人们对茶叶产品的准确认知，同时更为重要的在当前整个茶叶产品市场发展日益兴盛的今天，茶叶产品的种类和包装设计水平远远高于以往，而在这一过程中，也对茶叶产品的外在包装设计活动提出了全新的要求。同时，在互联网影响不断成熟的当前，茶叶产品的营销也对互联网有了极高依赖，所以在这一大的背景下，想要实现理想的茶叶产品营销效果，就需要从互联网营销的具体特点和相关要求出发，通过对当前具体实施的设计思路进行调整和优化，从而实现整个茶产品外观设计的水平提升。

3 茶产品外包装的外观设计思路

结合茶叶产业优化升级的具体内涵，不难看出完善茶叶产品外包装设计活动开展的具体思路。当然，想要实现整个设计的最佳展现状况，就需要注重将文化元素融入其中，茶文化体系是整个茶叶产业的基础，在整个茶文化体系内涵展现过程中，想要实现整个设计活动的有效诠释，就需要注重将大众需要、社会发展以及消费者多样化需要等一系列内容融入其中，从而实现茶叶产品包装的有效开展。

当然，在茶产品外包装设计过程中，茶叶企业必须意识到外在包装实际上也是茶叶产品本身的一部分，而设计活动开展中，其不仅是一种具体的设计元素应用，同时也是设计理念的诠释和表达，当然在这一过程中，往往也融入了设计者自身的理解和心血，所以在开展设计活动时，要注重对自身外包装设计思路进行知识产权保护，并且以打造精品意识为基础支撑，从而提升整个外观水平。

此外，当前在开展茶产品外包装设计过程中，要将文化元素融入其中，并且必须对其进行凸显和诠释，茶产品不仅仅是一种生活饮品，同时更重要的是其也是整个茶文化体系传承发展的重要载体，因此，只有凸显茶文化元素，才能够实现整个茶产品外在包装设计活动的最佳效果。事实上，如果能够将社会大众的多层次需求融入其中，必然能够在构建完善包装设计机制的基础上，丰富设计元素。

在茶叶产品外包装外观设计活动开展过程中，应该认识到其实际上一项系统化的活动，无论是选择合适的设计元素，还是融入正确的设计理念，实际上都需要从茶叶产品本身的具体类型和内容入手，结合具体风格的搭配和应用，从而为整个茶叶产品的包装设计活动开展提供有效支撑。当然，对于茶叶产品来说，其存在相应特殊性，整个茶叶产品不仅仅是一种商品，其中更是融入丰富完善茶文化内涵的元素，因此在整个茶产品包装设计要注重选择合适的文化理念融入到整个外观设计过程中，从而实现茶叶产品内涵元素与外观设计的全面融入。

4 结语

茶叶产品的实际状况与社会大众的要求之间存在较大差距，而这整体与茶叶产业体系化发展之间也有着极大差别，因此，对于茶叶产业经营发展来说，想要实现整个茶叶转型发展的理想效果，就需要注重将文化元素和时代理念等多样化内容融入其中，当然，在整个过程中，要充分注重创新和优化整个茶叶产业经营机制，尤其是要将茶产品外包装设计活动的具体要求融入其中，从而实现其创新发展和整体性提升。

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[3]程利伟.地域文化特征在普洱茶包装设计中的应用研究[J];合作经济与科技,2015,(05):153-155.

课题基金：本论文是2015年度省文化艺术科学规划研究项目成果之一，项目编号：YG 2015115，项目名称：《传统工艺美术发展研究——以江西漆艺的开发创新与装饰结合为例》，此文为阶段性研究系列成果。

王明俊（1984-），男，河南驻马店人，硕士研究生，讲师，研究方向：艺术设计。