基于品牌策略下的茶叶产品包装设计研究

田 浩

（武昌职业学院，湖北武汉 430000）

基于品牌策略下的茶叶产品包装设计研究

田 浩

（武昌职业学院，湖北武汉 430000）

在商品经济和茶文化体系成熟发展的今天，人们对茶叶产品的选择和认知过程有了新的变化，如今茶叶产品的外在包装状况以及其品牌建设以及整个茶叶产品的内涵融入状况，就成为茶叶产品辨识度的重要要求。所以立足品牌开展设计就成为整个产业发展的方向。本文从现状视角看茶叶产品包装设计出发，结合品牌策略的内涵及应用状况，通过分析茶叶产品包装设计活动开展的层次化要求，从而探究基于品牌策略下的茶叶产品包装设计思路。

品牌策略；茶叶产品；包装设计；思路理念；价值内涵

在日常生活中，随着人们生活理念发展不断完善、成熟，加上人们对健康养生的需求度进一步提升，如今在大众的日常生活中，茶叶已经发展成为其极其重要的生活元素，无论是在日常的休闲活动中，还是在友情访谈中，其都有着茶叶的身影。可以看到我国茶文化元素融入其他多样化元素过程中，不仅能够丰富整个茶文化体系的理念内涵，更重要的是在这一过程中，也实现了茶叶产品的成熟发展。

1 问题视角、融入趋势——从现状视角看茶叶产品包装设计

客观看，我国有着几千年的茶叶产品饮用历史，其对茶叶产品的选择形成了一些约定俗称的方法，比如从茶叶的采摘时间、茶叶的口感等角度来对茶叶产品进行层次化挑选，进而满足自身的饮茶需求。良好的设计活动，可以让整个茶叶产品的内涵更加浓郁，也会展现出各种别出心裁的独有意境。但是就目前茶叶产品包装活动的实际展现状况看，其效果并不理想。当然，造成设计效果不佳的原因应该有多种。

其一，当前茶叶企业经营者自身对产品设计的价值作用认知不到位，这些经营者往往认为外在包装只是一种附加，其好坏不影响茶叶产品的品质和口感，甚至还要加大产品的成本，进而就会转移为产品的售价，进而不利于茶叶产品市场化营销活动的有效开展。所以，其并没有做好茶叶产品的包装设计。

其二，很多设计活动缺乏应有的创新与完善，尤其是未能从整体化视角来具体看待茶叶产品外在包装设计活动具体开展的价值和作用，客观来说，茶叶产品的外在包装设计应该是与茶叶产品本质内涵相结的活动，特别是内外一致的展现状况，能够发挥茶叶产品设计的价值。当前在开展具体设计时，有的设计者会过多“借鉴”其他人的设计理念，而有的设计者则是将设计元素与设计理念进行盲目叠加，不但未能突出重点，甚至缺乏与产品特色的展现和诠释。

最后一种较为常见的问题是很多茶叶企业未能从产品的品质化、规范化的视角来具体开展，无论是具体的包装设计机制，还是茶叶产品的品牌化应用状况，都缺乏整体融入，比如很多茶叶企业自身未能认识到设计过程中所融入的成本，从而缺乏商标意识，从而影响了茶叶品牌的知识产权保护，进而影响了整个茶叶企业经营权益的最大化。当然，在包装设计时，还要注重优化水平，提升理念水准，从而服务整个茶叶产品的精品化战略。

2 品牌策略的内涵及应用状况

在现代市场经济成熟发展的今天，各种新的经济名词成为企业经营体系“弥补”自身短板的重要要求。品牌策略指的就是在企业经营管理过程中，其品牌的影响力通过持续性积累和系统化建设所形成具体策略方法。在品牌策略应用中，其包含多种元素，无论是品牌策略，还是品牌的名称、战略、外部衍生等一系列元素，其都是影响品牌价值发挥的重要因素。

在品牌策略制定和应用过程中，其关键是消费者，这也是该策略应用过程中的重要核心，如何维护好品牌形象，提升品牌的整体影响力，实际上是整个品牌策略发挥作用价值的关键。对于茶叶企业来说，通过融入品牌策略，从而能够增加消费者对产品的忠诚度，进而发挥茶叶产品的价值影响力。当然，在这一过程中，也能让消费者对茶叶产品的定位特点形成全面认知。但是在这一过程中，也存在相应风险，一旦其品牌建设与运营出现问题，就很容易影响整个茶叶产品的价值发挥。当然，对于品牌的运营者来说，也要及时关注市场动态，对整个品牌的运行状况进行及时跟踪，并在适当时期进行更新与优化。

3 茶叶产品包装设计活动开展的层次化要求

茶叶产品，目前所给与人们的认知和理解实际上是一种立体化、多层次的元素内容，其是文字、图片等元素所无法替代的。而良好的产品包装设计思路，不仅是在准确设计定位基础上，所对各项资源综合应用的具体展现。就当前整个茶叶产业发展状况看，层次化、个性化、多元化已经成为不可或缺的重要趋势。而整个产业的发展趋势，就对整个设计活动开展提供了重要要求。

茶叶产品在进行包装设计时，必须注重从文化理念诠释与融入出发，尤其是通过从整个传统文化体系中选择合适的元素内容，结合具体的设计思路融入，从而实现最佳包装设计效果。结合我国文化机制的具体展现状况，不难看出传统茶文化中具有丰富的元素理念，无论是客观的设计元素，还是具体的设计理念，实际上都能够被有效应用到整个设计过程中，当然通过有效融入茶文化，其在选择设计元素素材时，更重要的是与消费者的真实需求“不谋而合”。

当然，在开展包装设计时，还要注重创新设计理念，尤其是要注重与电子商务营销模式的具体特点相结合，通过有效借鉴色彩搭配设计理念的具体特点，结合设计者自身的认知，从而实现整个设计活动的独立化创作和艺术化再现。就目前消费者层次化需要，在开展产品包装设计时，要注重区分层次感，充分注重丰富设计展现形式，融入更多新意。当然，在这一过程中，也要确保设计活动与茶叶产品的特点相一致，必要时要从市场化角度来看待，尤其是结合品牌化运营机制的建设，形成独有特色。

4 基于品牌策略下的茶叶产品包装设计思路

品牌策略的制定与应用、融入不仅是茶叶产品综合价值全面提升的重要渠道，同时更重要的是适应电子商务时代特征的重要要求。品牌是一种无形中的影响力，也是茶叶产品的外在展现。就目前茶叶产品市场的井喷状态，如果不能依托于良好的品牌建设，那么其不仅影响了茶叶产业的成熟应用，同时品牌建设的好与坏也关系到消费者的认知度和口碑。结合当前茶叶产业的发展状况，如今在进行茶叶产品包装设计时，必须结合品牌策略的相关内涵和要求，通过合理筛选，进而提升茶叶产品的整体附加值。

以品牌策略为依托，创新茶叶产品包装设计思路时，要全面注重文化理念的融入，特别是选择与自身产品相匹配的文化元素融入其中，而品牌就是一种展现和诠释产品价值的形象，消费者在联想其一项产品时，其第一时间的认知是从产品的品牌出发，制定包装思路。所以，通过文化元素的融入，从而提升整个品牌的内涵，赋予茶叶产品更多属性。

当然，在当前包装设计过程中，企业经营者自身要对茶叶产品的包装设计活动开展的价值作用形成全面、精准认知，通过加大投入，进而做好整个包装设计活动。茶叶产品的外在包装设计，是茶叶产品的重要组成部分，其能够为茶叶产业的品牌化建设和知名度提升提供重要推动力，因此，在完成相关设计活动之后，要注重知识产权保护，提升其利益维护力度。而设计者自身在开展包装设计时，在了解市场的具体喜好状况的前提下，通过及时调整和修改设计思路，从而确保社会大众的满意度。结合品牌战略的具体内涵和设置状况，从而为包装设计活动开展提供精准定位。尤其是在互联网电商成熟发展的今天，产品的外在包装、品牌以及客户反馈等等，就成为消费者挑选茶叶产品的重要依据。

5 结语

品牌策略是茶叶产业成熟发展过程中的重要内涵元素，完善的品牌机制是基于整个茶叶体系成熟发展这一前提所开展的必然要求。做好品牌建设，实际上对于茶叶产业来说，是其成熟发展过程中的重要要求，通过合理的品牌建设，结合包装设计活动的有效开展，从而有效提升茶叶产品的综合值，同时在这一过程中，其也为现代化茶叶产业机制建设提供了根本性前提。

[1]李广元.道家文化视域下的茶叶包装设计研究[J].安徽教育学院学报,2015,(01):99-103.

[2]蔡颖颖.中国传统吉祥图案在现代茶叶包装设计中的应用[J].商场现代化,2015,(19):26-28.

[3]王美艳.中国传统图案在茶叶包装设计中的运用研究[J].美术教育研究,2016,(11):82-83.

田 浩（1984-），男，湖北宜昌人，硕士，讲师，研究方向：数码艺术设计。