某集团投资大型超市的战略分析

摘要：本文从影响企业发展战略的环境出发，对某集团投资大型超市进行经济环境、社会环境、人口环境等可行性分析，以此为出发点来制定企业的发展战略。

关键词：环境；战略；人口；投资

中图分类号：F279 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）028-000-01

引言

企业的生产经营活动处于不断变化的环境下，环境变化给企业带来威胁的同时又为企业的发展提供发展的机会，从而影响企业战略选择。尤其是外部环境，企业要进行战略选择，必须要全面的分析客观环境，并且要掌握环境的变化对企业的影响，及时做出对环境的变化产生的措施，以此作为制定企业的发展战略为出发点。

企业的生存发展的外部环境有多种因素构成，它既是对企业创造机会同时也可能产生威胁。这些因素包括经济、技术、政治、自然、社会、人口等。但是对于零售行业来说，经济、人口、社会是主要因素，起着决定性的作用，下面是对这些因素的具体分析。

一、经济环境

随着经济的增长，人们生活必需品的需求也在增加，对于销售生活必需品的商家来说，却是一个投资的机会。一体化经济与没有界限竞争的局势，使市场营销发生着很大的变化。这场变化对投资大型超市的企业来说，既提供有利商机，同时又带来非常大的威胁。经济发展的良好态势让该地区投资大型商业超市提供了比较好的行业环境。

呼和浩特超市新业态的形成，将对地区经济发展产生巨大的拉动作用。首先，培育超级市场产业，促进地方经济发展。超级市场作为现代化的最庞大的流通组织，是与大工业、大农业、大生产相配套的产物。由于超市具有规模化的经营，完善化的网络，最大化的目标顾客，所以把大型超市称之为“永不落幕的广交会”。正因为超市具有它特殊的作用，所以对它的上游制造业、食品加工业、农业、牧业、包装装潢业等产生巨大的影响。一方面超市掌握着工农牧业产品生产、加工、制造、包装、销售等大市场，通过超市把地方产品快速从流通领域进入消费领域，另一方面超市又是最大的信息平台，是快速检验产品在市场反馈的窗口，尤其是借助超市的POS 和MIS计算机管理系统，及时准确，客观公正地跟踪产品的市场动态，做出科学评价，引导企业组织生产，改进质量，扩大销售。把超市作为一种产业来经营，反过来发挥超市新产业对呼和浩特市工农牧业生产的渗透作用、整合作用、拉动作用也是巨大的，也能快速地提升呼和浩特市地区具有民族特色的地方产品的档次。

二、社会环境

市场经济的深入发展，传统百货业的经营管理模式在市场机制的作用下，已经发生了根本性的转变，行业细分使投资方与管理方优势互补，是企业获得良好效益的最佳途径。呼和浩特市超市发展刚刚起步，有规模的超市仅有两个华联店和百盛超市，通过对多家超市的调查，发现超市能够成为一个城市的主要商业圈，原因有几点：首先，随着人们生活节奏的加快，使人们对生活质量的要求提高和重视时间的效率。在购买日常生活消费品上，人们的时间要求观念加强，同时多样化的娱乐休闲活动的变得更加重视。一站式购齐的大型综合超市帮助消费者节省大量的采购时间，尤其是时间紧张的上班族。开架自选方式的售货形式，让消费者能够轻松的按照自己的意愿去挑选商品，再加上宽敞、明亮的购物场所，可以为消费者创造和谐愉快的购物心情，特色化的商品陈列方式，以及不间断推出的各种促销打折商品，也可以使消费者产生更多的、更强烈购买欲望，由此可以形成人数众多的经常消费人群。其次，低廉价格让这种投资产业更具有较强的竞争能力，还可以吸引众多的消费人群。质量既能够保证，又能方便、舒适购物消费，每个消费层次的顾客是都不会拒绝低价，所以大规模的、综合型超市使吸引消费者潜力的。就拿经营民生类商品吸引顾客来说，零售行业发展至今，产业不同，目标顾客也不同，而大规模的综合型超市以人们生活日用生活必需品经营为主，所有消费者都需要的生活必须要的商品都有提供，从客观来说，既满足了不同民族文化、不同年龄、不同文化水平的消费需求。这也该产业能够持续经营取得成功的关键要素。

投资大规模综合型超市，带动相关产业发展。超级市场作为产业兴起，不但带动上游产业的发展，而且牵动相关配套产业发展。一是带动劳务产业，吸纳大量的人员就业，某开办超市，可安置近300人上岗就业，减轻社会就业压力；二是带动产品包装发展，促进产品上档升级；三是带动加工业发展，尤其直接带动农业、食品业、牧业的精深加工；四是带动运输业发展，促进商业运输业的兴起，实现商流、物流的有机结合。

三、人口因素

市场是由既有购买兴趣又有购买能力的不同人群构成的。人口数量的多少和人的某些固有的特性因素会对市场的需求产生比较大的影响。尤其是对日用品的需求影响更大，因为日用品为一次性的消费品，多数消费者只要经济收入允许的话，都要消费的产品，但是由于地理分布不同，同一地区家庭结构不同、教育程度不同、居住环境不同的消费者，需求也是各不相同的。随着人们不断提高生活水平，对日用消费品的使用与需求发生了很大的变化。通过调查该地区的数据表明：经常光顾超市的人群和所期望的消费品性能都发生变化。该集团市场部对经常光临大规模综合型超市的消费人群做了调研，通过在年龄、学历、收入三个方面进行调查，得出的数据结果显示：收入高的和对产品质量要求比较高的是超市消费人群中的主流人群，人群中20-40岁的消费者占64%，41-60岁占26%，其他占10% ； 随着消费人群知识结构和对生活态度的变化，收入在中等以上有78%的人群中都会经常光顾市场的。这一群购买者生活需求较高，而且生活方式比较高质量，他们希望有更适合该文化层次和个人品位的消费场所，但是对于低收入者来说，去大型商场消费的则变得非常少。可见收入的高低对消费者购买商品的欲望和能力有很大的影响。月收入在5000元以上的家庭人群占市场消费人群的74%，月收入在5000元以下的家庭占市场消费的26%。可见人们生活条件的改善，对于创造一个新的投资环境，提供了一个可以发展空间。不同家庭结构，对产品质量的要求也不同，居住环境也是购买者对产品考虑的主要因素，教育程度越高的消费者，购买时的理性程度愈高，越注重产品的功能性和环保性指标。这些因素都使投资商在设计非常个性化的产品或服务上需要考虑的主要内容。

通过上述分析，可以看出对投资大型超市机遇是非常合适的。

参考文献：

[1]高立法，冯腾达.企业经营分析与绩效评价[M].经济管理出版社，2001，1.

[2]赵国杰，冯石岗.建构基于人本导向的企业发展战略体系初探[J].大连理工大学学报，2002（3）.

作者简介：冯便玲（1978-），女，内蒙古呼和浩特人，硕士研究生，讲师，研究方向：资本运作与财务管理。