关于提升“百姓来讲”影响力的问题研究

张明宇

摘 要： “百姓来讲”是由吉林市文广新局主办、吉林市图书馆承办的一项全新大型接地气、惠民生、公益休闲讲座平台。活动以“百姓来讲、讲给百姓”为宗旨，以自由、开放的访谈形式为主，邀请普通百姓走上讲台，以与广大市民生活密切相关的若干主题版块为主要内容。本文以“百姓来讲”为研究平台，从“百姓来讲”的现状出发，分析现阶段出现的问题，并尝试提出解决方案，力求进一步提升“百姓来讲”的影响力。

关键词：百姓来讲 定位 质量 交流宣传 人力建设 影响力

中图分类号：G247 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2016）09-0050-01

“百姓来讲”，是由吉林市文广新局主办、吉林市图书馆承办的以积极贯彻党的十八大精神，贴近实际、贴近生活、贴近群众为原则，以接地气、惠民生、话休闲的内容为出发点，是平民和草根相互分享、自我展示的场所和平台，以自由和开放的形式让市民体验和分享生活的精彩和快乐。自2014年9月启动以来，尝试运行一年多来，至今已成功举办45期精品讲座，受众5千余人次，满足了广大市民多层次、多方面、多样性的需求。本文从“百姓来讲”的现状出发，分析现阶段出现的问题，并尝试提出解决方案，力求“百姓来讲”发挥更大的社会效应，推动其创新和发展，从而打造吉林市新的文化服务品牌，促进文化发展，建设文化江城。

一、“百姓来讲”概况分析

1.现状述评

“百姓来讲”是以贯彻落实党的十八大提出的“引导群众在文化建设中自我表现、自我教育、自我服务”的精神为切入点，以贴近实际、贴近生活、贴近群众为原则，开辟主持人与嘉宾访谈，嘉宾与听众互动的全新形式，让市民走进图书馆，共同分享阅读空间、生活智慧和休闲文化。充分发挥图书馆在推进社会主义文化强国建设、全面提高公民道德素质和丰富人民精神文化生活等方面的作用。

2.内容选取，极力满足市民多方位需求

“百姓来讲”在内容将设计上包括文体知识、时事热点、少儿教育、健康养生、生活窍门、治家理财等与广大市民生活密切相关若干主题版块。通过这些主题板块传播知识、品读生活、启迪智慧，满足广大市民多层次、多方面、多样性的需求。

3.未来发展方针及理念

“百姓来讲”从2014年开始，尝试运行了2年多，至今完成45讲。由于“百姓来讲”在流程设计上充分体现了人文、亲民、灵活、精美的内涵，在运行中坚持“三百原则”，即百姓来讲，讲给百姓，讲述百姓生活，使得“百姓来讲”从内容到形式到受众，都紧紧以百姓为中心，受到了江城百姓的认同。

二、提升“百姓来讲”影响力若干问题

1.主讲嘉宾定位

“百姓来讲”是对主讲嘉宾的一个定位，即讲座嘉宾是江城的普通百姓。“百姓来讲”首先就突破对嘉宾身份的限制，凡是江城的普通市民均可走上讲座平台。为江城百姓搭建了零门槛，零障碍，零距离分享、交流的平台，切切实实地让隐藏在民间的真人和高手浮出水面，为所有热衷于家乡文化事业的，为所有大隐隐于市的江城百姓们打开了一扇大门。但在“百姓来讲”的运行过程中，有的市民对“百姓”这个定位有些误解。在活动的举办中，许多市民对主讲嘉宾的身份进行质疑，这无疑是一种狭义的概念。对一些有身份的人采取否定和拒绝态度，甚至认为有公职的江城市民都不许参加活动，这是不对的。凡户籍在吉林市的中华人民共和国普通公民均视为百姓。

2.质量提升困难重重

质量有待提高。突破了身份的限制，虽然能够让更多的百姓走上讲台和大家分享，但没有了严格局限性的主讲百姓，在主讲百姓的选择上更是给工作人员加大了难度。

3.人力资源匮乏严重

人员严重不足，暂时由松花江文化讲坛人员兼职，一马双跨，显然不是长久之计，使得讲坛和“百姓来讲”许多环节不能尽善尽美；更缺乏专业的策划、主持人员等。

4.媒体宣传缺乏高度

目前“百姓来讲”已经构建了由电视台、广播电台、报纸、qq群、网络媒体、微信平台等多种形式组成的宣传体系。但是，缺乏省级、国家级媒体的关注和报道。

三、浅析解决的方法和措施

1.加强管理，提高素质，以优秀人才为根本

任何事情中人永远是最活跃的因素，优秀人才是“百姓来讲”发展的根本。改变“百姓来讲”工作状况的方法，建议建章建制，规范服务，重组“百姓来讲”小组，固定成员，挑选一些年轻有为，爱岗敬业，德才兼备的有志之士。

2.精益求精、提升品位，以讲座质量为生命

一是打造精品系列。今后的“百姓来讲”应该以打造精品系列为主导思想。如，现推出的江城百姓健康系列《传统中医与现代生活》等讲座，已经指出了方向。今后还应推出传统文化、道德法律、亲子教育等各种系列讲座，在精心策划、认真组织、共同努力下，提升讲座质量。精品系列讲座势必成为“百姓来讲”的一大特色，也势必会将“百姓来讲”引向更高处。

二是形式的丰富多彩。“百姓来讲”的第一讲，主讲百姓是吉林市古天茶苑茶学首座、吉林市汉林书院副院长林桔女士，为大家带来讲座《茶艺人生—浅谈秋季饮茶》。讲座过程中，并不是中规中矩的一问一答，也不是稍加互动的现场提问，而是真正的将茶具、茶叶、品茗搬上了讲台，和大家共同分享了品茶之道，感悟人生真谛。“百姓来讲”的第二讲，江城百姓赵奎凯，将讲座讲台变成了小小的茶话会，不仅品尝了浓浓的茶香，更将平时生活中常见常吃的食物拿到讲台，和大家共同探讨养生之道。《一日三餐，健康膳食》的健康讲座，让听众在现场感受到了实实在在的食物营养搭配，让百姓吃出健康。几场形式新颖讲座的成功，又告诉大家一个道理，那就是丰富多彩的形式也是吸引听众、提升讲座质量的一个途径。

3.商业运作，依托财政，以雄厚资金为保证

艺术商品化、文艺商品化、体育商品化，使之生存和前进的道理，不言而喻。通过商业运作和政府补贴，两条线一起抓是“百姓来讲”今后工作的指导思想，只有这样才能确保“百姓来讲”的良性发展。在此声明商业运作并不等于改变“百姓来讲”公益性的宗旨。比如说，未来的“百姓来讲”可以找企业冠名，或者为某一个单位做个专场讲座，讲企业文化，讲企业管理、讲团队精神。将文化与企业相联系，以文化推动经济发展，实现双赢。

通过调查和研究既发现了问题，也找到了方法。今后，要努力打造热点、扩大宣传、牵手媒体、扩大覆盖、组织团队，让“百姓来讲”成为吉林市的城市名片。找准百姓与文化的契合点，接地气、惠民生、零距离、低门槛，通过喜闻乐见的文化形式、与民众分享多种多样的生活妙招、切实可行的养生方法……积极打造文化品牌，发展文化产业，彰显吉林市特色，加快吉林市文化强市建设。