浅议基层烟草商业企业加强通讯报道队伍建设管理的对策

李乐+马向荣

[摘 要]新闻宣传作为企业宣传工作的一部分，对企业内抓管理、外塑形象起着积极的推动作用。新闻宣传工作是企业思想政治工作的重要组成部分，是客观反映企业发展的一面镜子，因此，应加强行业通讯员队伍建设，使其积极参与新闻宣传报道撰写工作，突出企业的重点工作。强大的通讯员队伍是企业文化发展道路上一支重要的生力军。

[关键词]烟草企业；宣传；通讯报道；队伍；建设

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.24.043

[中图分类号]F272.9 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2016）24-00-02

1 当前烟草商业通讯报道工作队伍现状

当今社会，一个企业发展的再好，缺少了新闻宣传这个“着色剂”，也是黯然失色。充分发挥企业新闻宣传作用，无疑对企业的发展是锦上添花。以宝鸡烟草为例，其紧紧围绕集聚行业发展正能量，坚持正面宣传、正面引导，不断激发干部职工干事创业的活力和动力。紧扣“两烟”生产经营管理，围绕中心，服务大局，多层面、多角度做好行业重点工作的宣传报道。为了打造优秀的通讯员团队，创造全市系统通讯报道工作的新格局，需要有一支强大的通讯员队伍支撑。通讯员工作是一项内强素质、外树形象的重要工作，也是传递行业讯息、交流工作经验的有效渠道。目前，宝鸡烟草公司已有一支高水平的通讯员写作队伍，其主要由两部分构成。一是各单位各部门择优选出热爱写作、具有较强的文字写作能力的员工。目前，全市系统共有通讯员约30人，大多数通讯员具有大专或本科学历。二是市局（公司）根据国家和行业的政策指向，成立党建宣传工作小组、精益管理工作小组等，定期编发高质量的稿件。

为稳定市局通讯员队伍，市局（公司）制定了《通讯报道管理办法》（以下简称《办法》），又结合工作实际，先后两次对《办法》进行了修订。《办法》明确规定，通讯报道考核奖励实行季度通报、半年兑现稿酬、年度考核的办法。稿件施行奖励著作权人的原则。著作权人为单位或部门的稿件，奖励到单位或部门；著作权人为个人的稿件，奖励到个人；著作权人为多人的，奖励第一著作权人。市局（公司）每年将根据各单位、各部门的稿件采用情况，评选出宣传报道优秀通讯员，予以通报表彰。同时，各单位、各部门新闻宣传报道工作纳入绩效管理，严格考核。

2 当前烟草商业企业通讯报道队伍建设中存在的主要问题

近年来，全市系统各单位（部门）紧紧围绕中心任务和重点工作，牢牢把握正确舆论导向，精心组织开展了大量扎实有效的新闻宣传活动，为宝鸡烟草营造舆论氛围、树立行业形象发挥了积极作用。但仍然存在一些需要关注的问题。

（1）个别单位对宣传报道工作重视不到位，部分基层领导干部集中力量抓生产经营，认为宣传工作都是可有可无的，导致单位和部门员工只埋头于业务工作，不善于策划主题，采写报送的新闻稿件精准度不够，不值得推敲。

（2）部分通讯员经验积累不足，宣传报道方式比较陈旧，有深度、有新意、有特色的新闻宣传稿件不多见。

（3）培训指导不到位。目前，很多通讯员的前瞻性、针对性不强，稿件水平参差不齐，且由于工作实际原因，组织采风机会偏少，闭门造车的现象时有发生。

3 进一步加强基层烟草商业企业通讯员队伍建设的对策

在烟草商业企业提升“五个形象”的形势下，宣传报道早已成为对内强化凝聚力，对外提升美誉度，进而树立企业良好形象、提升美誉度的重要手段。因此，打造一支“政治上坚定，作风上过硬，业务上扎实”的通讯员队伍尤显重要。下面，就结合宝鸡烟草工作实际，谈几点加强通讯员队伍建设的对策。

3.1 加强学习培训，提升整体素质

目前，各单位的通讯员队伍都是来自于各单位、各部门的兼职员工，受主业工作量的影响，他们的写作能力、写作水平参差不齐。要采取自学与授课、理论联系实际的方式，不断拓宽通讯员写作视野，创新写作思路，不断丰富写作知识，提高写作技能。一方面，要坚持每年一次的通讯员写作培训班，邀请行业内外专业人员，现场讲解写作技巧，开阔视野；另一方面，要在烟叶农耕、收烤等环节，组织通讯员参加采风活动，认真捕捉和挖掘新闻，提高通讯员的新闻敏锐性，实现由被动收集信息变动主动发现新闻线索的转变，培养一支具有专业水准的“笔杆子”和“拍客”。此外，要鼓励通讯员勤思考，细观察，深挖掘，多动笔，以极大的热忱，敏锐的眼光，在过程中提高自己的分析、归纳和概括能力，不断锻炼写作能力，不断提高写作水平。

3.2 加强制度建设，提高写作积极性

一是要建立完善的目标体系。加强对宣传报道工作的组织领导和目标管理，把“稿件”压到每个通讯员身上，把软任务变成硬指标，使通讯员树立目标意识、责任意识。二是要建立完善的通报制度。坚持每季度对通讯员发稿情况进行重点通报，通报发稿数量、稿件质量、存在问题、特色亮点和工作要求，为下一步写稿组稿做好“指路灯”。三是要建立完善的激励制度。2016年，宝鸡烟草修订了通讯报道管理办法，对评选优秀通讯员、稿件奖励办法等进行了完善。另外，要进一步加大制度落实力度，使奖励“落地”，使先进“有名”，充分发挥鼓励先进、鞭策后进的作用，形成通讯员之间你追我赶、唯恐落后、竞相写稿的良好局面，营造浓厚的宣传氛围。四是要严格遵守宣传纪律。正确把握宣传与低调的关系，本着“加强正面宣传，慎重对待敏感性报道”的原则，进一步严肃新闻宣传纪律，严把稿件审核关，严肃稿件发布程序。

3.3 加强创新型队伍建设，增强宣传的主动性和预见性

建设一支具有创新精神的通讯员队伍，就要不断研究新情况，解决新问题。一是要努力改进作风、文风，紧贴基层、紧贴实际、紧贴群众，在新闻实践中体现宝鸡烟草改革创新成效；加大基层工作报道，使报道更加贴近一线、更接地气，生动展现责任烟草的良好形象，传递行业企业敬业奉献、积极向上的正能量。紧扣全年和季度宣传主题，及时捕捉工作亮点，突出重大活动和重要事件的系列宣传，精心策划，认真撰稿，充分展示宝鸡烟草工作新风貌；突出报道工作中的亮点，把宝鸡烟草的好声音更广更深地传递到行业乃至更高层次的行业主流媒体。二是要创新思路，深入挖掘新闻素材，通讯员要善于深入基层、深入群众去挖掘新闻素材，瞄准热点捕捉新闻，形成丰富深刻、生动活泼的新闻作品。三是要强化精品，增强报道的新闻效应。要树立精品意识，坚持百花齐放，不拘一格，积极探索新闻稿件撰写的新角度、新思想、新模式，避免稿件流于形式、缺少内涵，切实提高新闻作品的思想性、可读性，实现有分量、有影响重头报道的新突破；要在语言组织上精雕细作，发扬工匠精神用心打磨，力求多出精品稿件，真正使通讯员队伍成为宣传和展示基层烟草商业企业形象的“扩音器”。

4 结 语

通讯报道队伍建设任重而道远，是一项长期任务，与企业发展和烟草行业负责任的社会形象息息相关，做好宣传、树好形象，烟草企业将会行业发展的道路上越走越远。