奶业品牌建设应从五个方面发力

奶业品牌建设应从五个方面发力

日前，在黑龙江省齐齐哈尔市召开的第三届中国奶业20强（D20）峰会上，农业部副部长于康震在主旨发言时指出，奶业品牌建设要在以下五个方面发力。

一是质量铸就品牌。乳品企业要把质量安全放到生产经营的首位，严格落实企业第一责任，把好乳制品生产、加工、流通等每一道关口，确保上市的每一滴牛奶都安全放心。

二是创新培育品牌。乳品企业要积极适应市场需求的变化，瞄准国际一流水平，全面推进产品创新、技术创新、经营理念和经营模式创新，形成自己的核心竞争力。要积极采用电子商务等新型流通业态，建设智慧物流配送体系，提高流通效率、降低流通成本，树立品牌产品营销的良好形象。

三是产业化构建品牌。鼓励乳品企业兼并、重组、并购，优化资源配置，增加市场份额，赢得更大市场发展空间，提升品牌影响力。鼓励乳品企业加快海外布局，积极利用境外资源，开拓国际市场，增强企业生产能力、资源调配能力和国际竞争力，提升中国乳品品牌国际影响力。

四是诚信维护品牌。要做到“三善待”：善待奶农，要树立利益共同体、命运共同体意识，建立养殖加工和谐共生关系，勇于承担社会责任，重合同、守信用。善待同行，要严格行业自律，与同行公平竞争，遵守市场秩序规范，相互搭台补台、抱团取暖。善待消费者，要真诚面对消费者，提高产品质量和服务能力，不生产销售假冒伪劣产品，不做虚假广告宣传，及时跟踪和回应客户诉求，满足乳品科学消费需求。

五是宣传唱响品牌。要注重中国奶业行业品牌整体宣传与策划，讲好中国奶业品牌故事，传播中国奶业品牌声音，共同维护好品牌的声誉，共享品牌的溢价收益。要打造D20联盟品牌，完善工作机制，促进乳品企业大协作、大联合，把D20树立成为行业发展的标杆。要重视品牌危机处理和应对，创新舆论引导机制，积极争取乳品公共话语权。要创新品牌宣传形式，充分利用主流和网络媒体、专业展会、行业论坛、产品推介等平台，扩大品牌影响力。

（本刊记者）