中老年女装设计的实用性问题研究

张佳杨

（常州纺织服装职业技术学院，江苏 常州 213000）

中老年女装设计的实用性问题研究

张佳杨

（常州纺织服装职业技术学院，江苏 常州 213000）

随着中老年人口数量不断扩大，我国社会逐渐呈现出老龄化。中老年消费群体巨大，因此开发中老年消费市场的趋势锐不可当，对于服装行业来说这个市场充满发展的潜力。中老年女装设计要根据中老年女性的心理、生理特点来开发出适合的服装。

中老年女装；实用性；设计

前言

随着经济的高速发展、移动互联网时代的到来，我国老年人的文化层次逐渐提高。如何设计出款式造型美观得体，同时适应中老年女性生活需求的服装是一个任重而道远的任务。由于地域、教育背景的不同，使得中老年女性在挑选中老年女装时的喜好也会有所不同。

一、中老年女装的定义

中老年通常是对45岁以上人士的统称，世界卫生组织在对人口素质和平均寿命测定后规定：45至59岁为中年人，60至74岁为年轻的老年人，75至89岁为老年人，90岁以上为长寿老人。据统计预计到2050年中老年人口总量将超过全国人口的25%，老龄化水平推到30%以上。随着老龄人口的增多，中老年女装的市场需求会很大，以有经济能力的中老年人层为对象的各种“银发产业”应运而生。在21世纪，庞大的中老年消费群体对服装行业来说充满了潜力。

（一）国内外中老年女装的对比

在欧美一些发达国家，中老年人穿着色彩艳丽的服装早已被人们所接受，在东京、巴黎一些大都市里，人们对于中老年女性身着鲜艳夺目的女装已经习以为常了。“老穿花”的现象在国外的中老年人群中表现得更为突出。她们普遍化妆，而且年纪越大，妆容也越浓，衣服的颜色也更加鲜艳。浓妆艳抹、珠光宝气能为中老年女性缺失的青春做出一点弥补。比如在日本，中老年女性即便平时在庭院里打扫卫生也绝对舍得花钱花时间在自我的包装上，这些从她们一丝不苟的头发和精致的妆容就可以看出。日本的和服以艳丽夺目、花团锦簇、做工考究而闻名，在日常生活中很少有人穿着，然而那些上了年纪的日本中老年妇女在家却喜欢穿着简单的和服，宽衣长带，举止优雅，丝毫不逊色于年轻少女。但在国内，衣着黯淡、色彩单一是绝大多数中老年女性的着装特点，当前社会中的中老年妇女基本出生在建国后50、60年代，经济条件并不宽裕，从小养成了艰苦朴素的习惯，穿衣只要合体大方即可，因此对自己的物质生活没有过多的追求。对于这类中老年女性来说，服装色彩搭配相对单一，颜色大多偏于沉重，以黑灰蓝和白色以及素色居多，这样就使得她们显得比较老态，没有动力和活力，同时也没有年轻人的朝气，相对于国外中老年女性的“老穿花”现象也不大能接受。不过现如今国内也出现了越来越多的中老年人穿上色彩艳丽的女装走在街头，并且穿着款式大方、面料上乘的中老年女装会友、娱乐。但是总的来说国内的中老年女人与国外的中老年女性的西化和开放的着装打扮对比，思想开放程度还不如国外。

（二）一线城市与二三线城市中老年女装的比较

我国一线城市的人口数量以年轻人居多，而与之不同的是二三线城市却以中老年人口居多。由于人口和学历上的差异，一线城市的中老年女性思想普遍比较开放，文化程度较高者对服装款式的重视程度也比较高，对服装所具有的美观价值非常重视，对服装的价格、做工等也很看重。总的来说，她们会更加注重服装的观赏性，对于多样化、差别化以及个性化的服装需求也能接受，另外一线城市对外开放和交流的时间比较早，所以思想也比较前卫和时尚。在穿衣上也更讲究品位，享受高品质的生活，并且不喜欢穿周围人相类似的服装。在着装上主张与众不同，要有独特的个性，讲究美感和实用性。所以说着装意识相对于二三线城市来说要超前些，对于中老年女装的潮流更新变换也更容易接受。

以苏州和上海做一个比较，苏州相对上海、北京等发达城市属于二线城市，居民的购物出行方式一般为向心型，消费活动较为集中，相对于上海购物出行的距离要近得多。而且苏州的中老年女性对于服装品牌、购物的距离以及商场的类别重视程度相对低于上海的中老年女性。但是零售空间有限和购物卖场的缺乏使得一些大型的中老年女装品牌很难在苏州入驻。上海的中老年女装服饰的迅速变化与苏州形成了鲜明的对比。苏州的中老年女性对于服装的需求大多还停留在保暖舒适方便和实用上，款式和品种比较少。现如今随着苏州生活水平的提高，中老年女性在基本需求得以满足的前提下对中老年女装的需求也在增加，但在着装的选择上与上海还存在差异，同时对中老年服装品牌和流行性的接受程度与上海相比相对滞后。不同城市的不同经济情况直接影响到该城市中老年女性的着装文化。

（三）南北方中老年女装的对比

我国的南方地区主要是指东部季风区的南部，通常南方地区的降水量大，气候也比较炎热，南方地区的中老年女性一年中穿着轻薄与透气性良好的春秋季服装较多，相应的市场需求量也较大。然而，我国的北方地区主要是指东部季风区的北部，平时降水量少，冬季气候寒冷，对能起防风保暖作用的衣服需求量比较大。从服装款式来看，由于南方中老年女性身材比较娇小，她们在着装上会选择尺码相对偏小的中老年装；北方地区女性骨架体型比较大，加之北方冬季漫长而寒冷，所以会选择相对宽松的服装款式。北方天气寒冷，尽管拥有室内暖气，冬季的外套仍然以厚重保暖为主。在南方一些生活条件相对比较好的地区，中老年女性在满足生活所需的同时，对于穿衣打扮她们的要求和想法可能会多一些，思想也相对开放。特别是上海、深圳等经济发达区，出现了很大一部分服装消费观念比较超前的中老年人。她们通常喜欢穿着流行时髦的中老年装，喜欢穿更有个性魅力和显得年轻的衣服，同时也会选择简洁大方、稳重成熟的女装。随着经济的不断发展，特别是近年来南北方服装的差异已经不是特别明显了，各种中老年女装专卖店也相继诞生。南北服装款式也紧密融合起来，除了一些少数民族还有一定地域特色，其它中老年女装基本已经很少让人以南北来划分了，而更多的是以品牌区分较多。总而言之，不论南北方，中老年人还是比较注重服装的舒适性、方便性、面料和做工的。

二、中老年女装的实用性分析

中老年女性对服装最基本的要求就是满足其实用性功能，服装的实用性包括与人体生理机能、日常穿用功能以及社会价值观符合等各个方面，因此它是一个相对的评价标准。对此可以从面料、色彩和造型三方面来分析中老年女装设计的实用性。

（一）中老年女装的面料分析

Christian Dior曾经这样说过：“我的许多衣服都是由面料诞生的。”[1]面料的选用直接影响了服装款式和造型的好坏。

面料的考究和做工的上乘不仅可以体现出中老年女性独有的气质，而且也符合她们对于服装的需求。人到中老年时对外界环境的适应能力也明显减弱，冬季由于中老年人普遍注重保暖，所以面料更要具有保暖性和舒适性，而到夏季对于患有血压和心血管疾病的中老年人来说服装的凉爽和舒适性就显得尤为重要，一般悬垂感和挺括感具有透气性，不会依附于身上的服装面料更受到中老年女性的欢迎。便于洗涤和柔软性，易穿且不用熨烫的服装面料也给中老年人提供了便利。

服装面料的色彩能体现出人的气质、风貌、生活情趣和心态，同时还能调节生活。只有能使人产生共鸣的面料色彩才会被接受，才能体现出着装者的个性特点以及社会的潮流和意识形态。同样的，面料色彩也是利用色彩组合的整体效果展现出气质、情调，从而形成特定的风格。但是要有针对性和舒适性，要与中老年女性的心理特点相适应。由于人到中老年，肌肤衰老，呈现出松弛的状态，脸色暗沉、消瘦，所以明亮艳丽的服装面料色彩就会对中老年人出现的这种现象加以美化和修饰。一般来说，在一些正式场合，中老年女性所选择的服装面料色彩应该以沉着稳重的色彩为主，少量鲜艳的色彩可用来点缀。在非正式场合，如居家、旅游、做家务时，中老年女性可选择亮色或花色的服装面料，这样能为中老年人的生活增添乐趣。

随着人们生活水平的提高，更多中老年人开始追求时尚甚至是艳丽的服装面料色彩。很多中老年人开始积极地尝试购买年轻人爱穿的色彩鲜艳的服装。但一般来说，中性色和冷色调或以纯色为主的面料仍然是中老年女性的最爱。

服装款式的设计与面料的特性有很大的关系，中老年人在服装面料特性的选择上应该把握舒适、流行、高档的原则。如今市面上服装面料的种类较多，从面料特性来看，棉织物的品种比较齐全，以其良好的舒适性、保暖性、穿着美观大方、坚牢耐用及其经济实惠的特性深受中老年女性的喜爱。棉织物的透气性和吸湿性都比较好，对汗液的蒸发和热量的散发很有帮助，所以以棉织物为面料的服装通常比较适合中老年人作为春秋季节穿着。而细纺面料大多表面光洁，具有良好的透气性和舒适感。光滑如丝绸的风格特性很适合做中老年女性的高档衬衫。毛料服装也很适合体现中老年女性成熟优雅以及阅历丰富之美。毛织物具有良好的保暖性、抗皱性，坚牢耐磨，以及具有很好的塑形性和保暖性，有比其它天然纤维织物更加优越的穿着性能。毛织物极佳的保暖性能使其成为中老年女性在冬季的首选面料。类似的比如呢子面料表面光洁平整，比较坚实，不仅耐磨而且不易起球，穿起来会显得身板很挺，非常适用于中老年女性在冬季穿着。当然一些保健面料的纤维中含有很多具有医用疗效的物质，当中老年女性在穿用过程中随着保健物质的慢慢释放，可以产生长期的辅助治疗功效，对治疗和缓解慢性关节炎具有很好的作用。不同的服装面料其特性也不同，所以中老年女装品牌合理选择服装面料成为了赢得市场的关键。

（二）中老年女装的色彩

服装色彩是指服饰配件和衣服的色彩使人产生强烈的视觉美感。夏季，中老年女性一般会选择色彩清淡、明度高的中老年女装，这样会使人产生一种明朗清爽和干净整洁的效果。而到了冬季，中老年女性着装的色彩造型明度就会偏低，颜色上相对喜庆且沉稳、含蓄。色彩的艺术感染力已经逐步成为中老年女性追求美感的必要条件。

一般高纯度的色彩具有鲜艳、刺激而华丽的感觉，比如红色、黄色、绿色、蓝色、紫色比较适合中老年人运动的服装。中纯度的色彩具有温和、轻柔的心理暗示，比如土黄、橄榄绿、紫罗兰、橙红等，比较适合中老年女性在社交场合穿着。低纯度的色彩大多朴素、柔弱，一般中老年女性的高档衬衫面料会选用低纯度色，从而显得高雅、沉着、朴素。如果大面积地运用高纯度的色彩能够使服装的色调鲜艳华美，如果大面积地运用低纯度的色彩就会使得服装的色调整体看起来更为朴素沉寂，从而缺乏活力。

但是有些中老年人所穿着的滑雪衫也采用了偏亮的色系，从而使她们看起来更加年轻有活力。中老年女性对于服装色彩的选择有两种，一种是比较文雅、沉寂的灰色调，另一种是色彩明度较高且明快的鲜艳色调。性格外向爽朗的中老年女性喜欢白色和暖色系以及强烈热情的色彩；而性格内向温和的中老年女性倾向于冷色或深色等比较深沉的颜色。总的来说，中老年女性的服装色彩大多比较和谐，以中低纯度为主色，而高纯度色只是起辅助和点缀作用的，但在外出旅游时的着装就可以选择与环境相协调的高纯度服装色彩了。总之中老年人选择与自己个性特点以及环境相吻合的服装色彩可以给自己带来舒心和愉悦的感觉。

从形体上来看，对于体型高大或偏胖的人来说，深色系的中老年女装会使其有伸缩感，可以削弱胖的视觉感受，看起来苗条；反之，体型较瘦的中老年女性则不适合深色系，而橙色、白色、红色、米色等颜色偏暖而明亮的色系才是较好的选择。从肤色上来看，一般肤色偏白的女性大多会选择鲜艳明亮的色系，因为浅色系的服装更衬肤色，更显素雅和柔和，而深色系的服装则会使其肤色看起来更加白净；肤色较黑的中老年人会选择比较柔和的中性色系，会使其与皮肤相协调，而黑色、棕色等深色系服装会使皮肤颜色更黑。肤色偏黄的女性则不适合穿着深灰色系、棕色系、黄色系以及墨绿色系的中老年装，因为这些颜色会使其肤色更加暗黄。

（三）中老年女装的造型

服装的造型是依靠服装的款式、色彩、面料等元素，再用不同的形状组合设计来完成。[3]服装造型一般通过人体的外形基础，从而塑造出更为贴合人体的新的服装外型。中老年女装应该满足中老年女性的体态和场合特点，服装要简洁大方、美观，能够掩盖中老年女性的缺点，并且要宽松得体，这样会使中老年女性更为优雅端庄有美感。时尚的造型设计可以让中老年女性在心理上更贴近社会，从而使她们更有活力，具有年轻态。独特新颖、严谨、大方、有品位的造型设计让中老年人有了稳重大方、含蓄优雅之美。过分追求潮流的造型设计使广大中老年女性无法接受。但在出入不同社交场合的时候，她们会选择以端庄大方风格为主的中高档中老年女装，但平时大部分时间由于在休闲锻炼和家务中度过的，所以着装较为宽松、舒适，通常以休闲类服装为主。

从服装廓形来看，服装的廓形是指服装的外部造型线，也称为轮廓线，是服装被抽象化的整体外形，也是根本所在。其中V型的廓形服装具有挺拔感，给人以挺拔和修长感，使中老年女性散发出独特的气质，如果搭配长裙或者长裤就形成了T型，具有很强的韵律感，能展现出中老年人的风韵。当中老年人穿着H型的中老年女装时，从视觉效果给人以随意、轻松和自然的感觉，可表现出平和恬静的性情特点。能体现出中老年女性稳重优雅、端庄的风格要数A型的服装廓形了，窄肩宽摆把这一风格展露无疑。中老年体型主要以H型和纺锤形为主，在此基础上，常规的A型、H型、V型等廓形并不都适合中老年人穿着，需在原有基础上从活动方便、衣长适中的特点对中老年体型进行设计为好。同时不仅仅是这些服装廓型能修饰人的体型，补整内衣、佩戴腹带也同样可以调整中老年女性的三围，采用垫肩等方式来修整肩部弧线。在进行中老年女性的服装造型时，应符合中老年女性的心理需求，做到合理的修饰身材并显现气质，同时还要把握好造型的流行性。

服装的内部结构装饰不能过多，对于体型比较胖的中老年女性来说，则需要着装在颈部、胸部和肩部做重点设计。只有简洁大方的外形、挺直的线条、气质内敛的服装内部结构造型才能把中老年人成熟的气质完美地衬托出来。相反，对于体型较为瘦弱的女性来说，内部结构线条要以圆润、丰满的线条为主。上衣的领部、肩部以及下摆之处的运用，通过结构线的变化从而体现女性的柔美。对于宝塔型的中老年人来说，内部造型的重点在于肩部和领型，裤子和下摆的宽松，使得整体比较协调。由于中老年女性窄肩并且倾斜，所以胸围、腰围、臀围有较为明显的差值，因此应该运用雅致的格调来体现出中老年女性的曲线和自然温和的气质，刻板呆滞的造型线只会破坏女性柔美丰满的曲线特征，使其不自然。内部造型线需要侧重于体型与色彩的呼应变化，从而来恰当巧妙地点缀和修饰。面对体型比较匀称的中老年人，造型结构可以采用收腰设计，以修饰身材、突显气质；而对于比较肥胖的中老年女性，造型则以宽松简洁为主。女装中省道和分割线及配饰的运用凸显出曲线。简言之，服装的内部美与服装的外形美同样重要，只有使得服装的内部造型达到比例美，才能达到服装穿着美的效果。

三、中老年女装发展空间

（一）中老年女装市场的现状

目前我国人口老龄化的现象越来越严重，但服装行业过多地青睐于年轻人，而忽略了中老年人。目前市场中淑女装和熟女装发展相对成熟，市场格局比较稳定。然而，服装行业对中老年女装的关注度还远远不够，中老年服装成本高、利润薄，基本上已经成为服装行业的共识，能够认认真真运作中老年服装品牌的知名企业、龙头企业很少。无论是雅戈尔、杉杉或鳄鱼等，尽管都已经从西服拓展到休闲服，但并未真正将目光投向中老年人的服装市场。国外的中老年女装市场已经比较完善，通常会针对体型肥胖或残疾的中老年特殊人群进行服装分类，但国内的中老年女装市场还在起步阶段，与国外相比仍有差距。目前，我国中老年服装市场品牌杂乱、做工粗糙、产品质量隐患不小。同时中老年女装的款式陈旧、色彩暗淡，缺乏时代感，品种较少且质地较差，服装的规格欠全面。由于中老年女性体型没有年轻女性匀称，所以很少有适合她们的尺码。服装企业在生产、经营、销售的过程中缺乏对中老年女装的重视和开发。很多服装生产加工商认为中老年服装的设计、生产亦或销售都不会给企业带来巨大的利润，因而在利益的趋势下，对中老年服装的关注度也不够。一般只有极少数大城市会有中老年服装专卖店，但摊位却很小，地理位置也不起眼。因此，目前的服装行业越来越无法满足中老年女性对服装的需求，大部分中老年女性对中老年服装市场感到不满。

（二）中老年女装市场的发展前景

现如今随着人民生活水平不断提高，消费水平也在不断提升，审美观念日益改善，中老年人有了一定的消费能力。在思想上，出现了“人老心不老”的心理，也就是说中老年人希望能在着装上获得朝气和活力，同时由于他们阅历丰富，形成了稳定的价值观，消费心理也很成熟，购买服装时大多比较理性。一般注重质地、颜色、做工和款式、质量以及风格。过去受社会、经济等条件的限制，中老年人不舍得在穿着上花太多的钱，随经济、社会发展及学历地位的提高，有越来越多的中老年人希望通过穿衣打扮来使自己更显年轻活力、有魅力。据国家统计局最新统计数据和全国老龄委提供的调查资料表明，我国目前的中老年人消费能力每年近上千亿元。因此，中老年女装行业正是一块有待做大的蛋糕，其发展前景孕育着无限商机。

（三）中老年女装市场开发战略

许多生产厂商认为中老年女装市场由于其主要消费群体的消费观念较低，服装款式更新周期慢，购买力不强，因而觉得收益较少。从消费心理来看中老年人的购买行为属于理智型，是否购买服装、购买何种服装、何时购买往往是经过周密思考，反复权衡各种利弊因素之后才决定的。一般来说，中老年人购买服装主要考虑因素有价格、款式、质量、合体程度等，追求物美价廉和经济实惠。因此，商家在为中老年服装定价时既不能哄抬价位，也不能盲目低价、以次求廉。应注意服装的价值价格比要符合中老年心目中的评价标准。服装企业可以通过改进生产方式和工序等方法降低成本，但不能通过选择一些劣质材料的方式来降低成本。从目标人群来看，中老年人选择购买服装的场所亦受到文化因素的影响。一般受教育程度较高的中老年，会选择到商场或专卖店购买服装；而文化程度不高者往往在廉价市场或地摊等场所购买服装。中老年人的体力一般不如年轻人，购物多选择邻近的商店。企业应尽量拓宽中老年服装的销售渠道，通过中老年购物广场、中老年服装专卖店、社区服务站和超市等渠道广泛地接触中老年顾客。可以将中老年产品集中化，并且提供更好的服务和休息场所。从市场定位来看，中老年服装市场具有独特性、变化性、多样性、多层次化等特点，企业应灵活把握这些特点，高度细分中老年市场，对进入市场的产品和服务进行准确的市场定位。例如：确立服装产品的特色，首先要了解市场上所提供的发展产品有什么特点，其次要了解各细分中老年市场对服装产品各种属性的重视程度。对于某些行动不便但仍然具有社交能力的中老年人需要在产品设计中重点考虑服装的功能性。要求服装不仅样式得体而且穿着方便，如可用粘扣代替拉链和纽扣，配合宽松的剪裁和弹力腰带等工艺来适应此类消费者的需求。

随时代性的变化，如今中老年人的消费观念有了很大的提高，由于社会和企业对于中老年女装认识的缺乏，使得中老年女装不景气。其实如果生产商采取集中的专业化市场就能满足大多数中老年人对于中老年女装的需求。我们可以借鉴日本优衣库的模式、结构和文化来发展我国中老年女装。优衣库产品结构相对比较简单，大多是日常服装的基本款，但定位大众、价格便宜、质量优秀，同时又讲究潮流感和时代感。优衣库的经营模式本着“廉价高质量”“把顾客需要变成商品”的理念，迅速对应顾客需要，低价销售品质优良的时装。在商业模式上，其店铺开发和设计可谓“服装仓库型超级卖场”，方便顾客选购，我国中老年女装店铺设计可以学习这种模式，在一定的空间内提供批量服装，为中老年女性提供方便快捷的优质店铺。优衣库坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给中老年消费者，其倡导“百搭”理念，“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”突出以人为本的穿衣理念，即使看似简单的基本款，只要经过精心的搭配也能展现自我个性。这些非常适合中老年女装的设计和市场开发，简单大方、面料舒适的基本款会受到中老年的青睐，专业化的市场将会引导中老年人的消费。同时需要提高国内设计师的水平，对中老年服装型号既有统一的标准又有多种选择的余地，从而提高中老年女装的市场发展空间，达到双赢的效果。

四、结论

随着经济的快速发展，社会在不断进步，社会的观点也在迅速更新，同时人们对于服装的需求也在逐渐发生变化。中老年人群在我国人口总数中所占的比重较大，中老年女装是我国服装市场的一个重要组成部分。中老年女性的文化素养和知识层次正在不断提高中，相对来说，服装的高质量和高品位将越来越被她们重视。随着中老年人群消费群体的进一步扩大，广大的服装设计师和服装生产商应抓住这个契机，为中老年女性设计出合体、实用且美观大方的中老年女装。中老年服装的面料、色彩、造型都应该充分体现出她们成熟的个性、高雅稳重的气质，以及充满自信的风度，显现出潇洒大度的女性成熟美，为中老年女性设计的女装应该力求宽松舒适、方便实用和简洁的特点，同时这也是大多数中老年人群着装的原则。中老年女装市场是一个充满朝气的市场，我们新一代年轻的服装设计师们应关注中老年女性的生活和着装，掌握它的发展规律并且促进其发展，为中老年服装市场带来新的生机。

[1]尹红.现代设计元素·服装设计[M].南宁：广西美术出版社，2005（9）.

[2]朱庆真.服装设计[M].北京：中国水利水电出版社，2006（8）.

[3]柒丽蓉.服装设计造型[M].南宁：广西美术出版社，2007（1）.

[4]梁家年.设计艺术心理学[M].武汉：武汉大学出版社，2012（7）.

TS941.716

A

张佳杨（1990-），女，江苏常州人，常州纺织服装职业技术学院教师，研究方向：服装设计。