新媒体时代加强国企对外宣传工作机制的研究

田苗苗

摘 要：随着近些年科技的发展，各种新的媒体形式和信息传播手段也逐渐增多。国有企业在进行对外宣传过程中所面对的形式也存在一些新的情况。因此，要实现企业的进一步发展，就必须紧跟形势，适应当前社会的发展情况，充分利用当前出现的各种新兴媒体传播形式，实现国有企业宣传工作的有效展开。本文将就此进行研究。

关键词：新媒体时代 国有企业 对外宣传 工作机制

分析研究

引 言

长期以来，国有企业对外宣传工作始终是国企打造企业形象，提高企业市场竞争力和影响力的有效手段。随着各种新兴媒体的出现，传统的媒体宣传手段所存在的各种局限性逐渐显现出来。这就使得在当前国有企业在开展对外宣传工作过程中必须对这些新媒体加以利用，适应当前新媒体时代的各项要求，实现对外宣传工作效果的提高。

1.新媒体时代国有企业所面对的宣传形势的变化

科技的发展使得在近些年来一大批新的媒体形式不断出现，同时在社会中所占据的地位也在逐渐升高。尤其是信息时代的到来使得信息传播手段和渠道更多，网络给人们在获取信息方面带来了更多的便利。现阶段新媒体已经成为社会上各种信息传播和获取的有效手段，对人们的日常生活产生的影响也在逐渐加大。对于国有企业而言，社会和市场环境的变化使得企业宣传工作在企业发展过程中所起到的作用越来越大，要实现企业在新时期的快速发展，就必须充分利用对外宣传工作产生的各项积极作用，为企业发展提供有效的推动力。

基于以上原因，新媒体的应用已经成为国有企业在开展对外宣传工作的必然趋势。因此，在这种形势下，企业必须牢牢抓住这一发展机遇，在新媒体刚刚兴起的过程中对其加以重视。从本质上而言，新媒体较传统媒体形式还是存在一定的区别。新媒体具有覆盖面积大、覆盖人群多、传播速度快、传播方式灵活等特点。传统媒体形式主要是报纸电视以及广播等，传播手段较为单一，同时对于一些信息需要较长时间进行制作，因此对信息传播的及时性存在一定的不足。新媒体的出现极大的解决了这一弊端。通过采用QQ群、微信公众号等形势使得消息能够一对多的进行传播，在同一时间能够使更多的获取到这一信息。同时还支持评论、关注等功能。除此之外，在传播形式上，新媒体支持文字、图片、视频等多种形式的信息，灵活性较高，获取关注度也较为容易。

但是，不可否认的是，虽然新媒体具有较多的优点，但是其本身具有的一些缺点在实际应用过程中也逐渐显现出来。首先，当前社会每时每刻产生的各个方面的信息量都相对较大，信息内容也较为复杂。由于网络具有较强的匿名性，这就使得一些不实信息或者不良信息同样可以在新媒体平台上进行传播。传播门槛较低使得传播的信息质量可能出现一些问题。对于国有企业发展而言，如果让一些对企业发展不利的信息通过新媒体广泛传播就会对企业造成负面影响。尤其是国有企业关系到国家的经济基础，很多大型国有企业影响力较大，受到人们的关注程度也较高，一旦出现负面新闻，产生的不良影响也会更大。这就是的企业在进行对外宣传过程中需要更好的利用新媒体，提高危机意识，在使用新媒体的过程中要注意方式方法，强化运行机制，实现国有企业对外宣传工作的有效开展。

2.新媒体时代强化国有企业对外宣传工作机制的措施研究

2.1强化工作方式的研究，适应当前新媒体时代的发展形势

工作方式的选择是保证国有企业对外宣传工作效果的基础。因此，要实现新形势下国有企业对外宣传工作的有效开展就必须强化对工作方式的研究。国有企业因为其国有性质，在我国经济体制中所占据的地位较为特殊。因此，在开展工作过程中要充分考虑到企业在一个新闻中所扮演的角色，在对一些信息和新闻进行发布之前要依据国有企业本身的情况进行分析，一方面不能人云亦云，要充分表达出企业的主张和态度，另一方面要尽可能的朝着对企业有利的方面进行表达。除此之外，国有企业对外宣传的一个重要密度是为了打造企业良好的外部形象。使得企业在市场竞争中占据优势，因此在进行新闻传播过程中要将企业文化和企业发展的方向融入其中，使得更多的人对企业有所了解，提高企业的社会认可程度，促进企业的进一步发展。

2.2保证信息的真实性

真实性当前网络信息传播过程中的一些重要问题。因此，国有企业在对一些信息进行发布之前要对信息的真实性进行考察。尤其是对于一些可能产生较大影响力的新闻，要在保证真实的情况下进行发布。国有企业本身的社会责任使其必须要对一些热点新闻反映出的社会先行进行发布，通过这种方法，一方面可以保证企业能够在社会中建立良好的诚信形象，另一方面也是当前社会发展的要求。

2.3强化同外界的沟通，充分利用媒体资源

企业对外宣传工作同外界媒体息息相关。因此，只有同外界媒体保持良好和谐的关系才是保证企业对外宣传工作的重要手段。外界媒体由于同企业之间并无关系，因此在进行评论和信息报道过程中会更加公正和客观，有利于企业形象的建立。但是，由于一些外界媒体对企业的了解不够深入，对一些事件在进行报道过程中也会同事件本身存在一些出入。因此，国有企业的宣传部门必须加强同外界媒体的沟通交流，尤其是对一些热点新闻要给予媒体充足的了解渠道，实现对外宣传工作的有效展开。

2.4强化人才培养，引进更多的专业新媒体人才

人才作为新媒体时代保证企业对外宣传工作效果提高的基础，只有强化人才培养才能真正实现对新媒体的有效利用。在进行人才培养和人才引进过程中需要从一下几个方面进行。首先，相关人才要对企业文化和企业发展方向认同，同时对社会关注热点问题以及信息敏感度要强。此外，要了解当前各种新媒体的运作形式，在一些事件发生之后能够充分利用各种新媒体的作用，達到良好的宣传效果。最后，要重视专业人才的引进，提升企业利用新媒体对外宣传的能力。

3.总结

本文通过对新媒体时代加强国有企业对外宣传工作机制等内容进行研究可以发现，新媒体时代带来的不仅是信息传播方面的便利，同时还会给企业宣传工作带来一定的挑战。在这一背景下，国有企业的宣传部门必须充分运用有效的手段，强化新媒体渠道的运用，有效应对挑战，实现宣传效果的提高。

参考文献

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[2] 邱福荣.新媒体时代下国企新闻宣传工作方式转变探究[J].媒体观察，2015，（11）.