现代包装设计中传统元素的表现与研究

□傅 钢 天津大学建筑设计研究院

一、现代包装设计中传统元素的表现与研究概述

随着社会经济的发展，人们生活水平的不断优化，市场经济条件下商品市场竞争愈发激烈。包装设计是商品带给消费者的第一直观印象。好的包装设计就像给商品穿上一件漂亮的“外衣”，可以增加消费者的购买欲望。传统元素作为中华传统文化的精神特征，具有源远流长的民族性。中华传统文化博大精深，源远流长，是不同历史阶段、不同地域演化而成的优秀文化，把中华传统文化中的传统元素提炼出来，通过图形或者文字的形式融入现代包装设计，可以为消费者带来更多精神上的共鸣。

现代包装设计中的传统元素承载着中华民族五千年来的历史文明，把传统元素融入现代包装设计中可以满足现代人的精神需求，增加对商品的外观体验，既满足消费者物质需求又能引导消费者正确的价值取向。在文化大融合并迅猛发展的今天，我们不能一味“崇洋媚外”，在追求国际化的包装设计的同时，不能摒弃我们民族的传统元素，要将现代包装设计与传统文化相结合，充分发挥传统元素在现代包装设计中的优势，使商品在国际市场中立于不败之地，带动中国经济进一步发展。

二、传统元素对现代包装设计的影响及应用

1.图形文化元素的影响及应用

中华文化源远流长，其中传统图形文化元素经过历史发展和演变产生了深刻的文化内涵。传统图形文化包括各种中国画作、民间艺术、花边底纹、花卉图案等。图形往往能给人们带来最直观的观感，具有简单、直接的特点，在现代包装设计上，可以多运用一些有美好寓意的图形，来体现人们对美好生活的向往。例如，中国的传统山水水墨画，在现代包装设计中把水墨画的意境融入其中，更能体现商品历史悠久的品质感。民间艺术作为中华民族传统文化的重要组成部分，在传统图形设计中是不容忽视的重要部分。民间艺术来自民间，是一种极其贴近生活的艺术来源，在现代包装设计中融入民间艺术图形元素，能使产品更加贴近生活。花边底纹作为图形文化中最常见的表现形式，也有其独特的影响。例如，2008年北京奥运会的祥云火炬，祥云是中国古代的吉祥云纹，“祥云”图形寓意北京奥运会的吉祥、祥和。在火炬传递过程中，人们通过祥云火炬，把这种美好的愿景传到全世界。可见，祥云图案的设计使整个火炬高雅华丽，内涵厚重，从而赋予北京奥运会独特的重大意义。

2.汉字文化元素的影响及应用

汉字作为中华民族五千年来唯一使用的官方文字，是中华历史的载体，是中华文化的“瑰宝”，是中华民族的“活化石”。在汉字的演化过程中，各个历史时期形成的各种汉字，都具有其时代鲜明的艺术特征。把汉字文化应用到现代包装设计中去，有其独特的文化根基和深刻内涵。例如，中国劲酒，其包装采用传统元素与现代包装设计相融合的方式，正面凸显“劲”字，采用传统的毛笔字体书写，苍劲有力，与中国传统药补酒的品牌定义相符，接着包装上的“劲酒虽好，可不要贪杯”的广告语，把仁德通过汉字形式融入其中，既体现包装设计的美感，又把产品的品牌定位一目了然地展现在消费者眼前。汉字作为中国的符号，是中华五千年历史文明的见证者，把汉字文化元素融入现代包装设计，既可以通过汉字书写和汉字内涵表现产品，又可以通过商品书写中国灿烂的文明。

3.色彩文化元素的影响及应用

中国传统色彩文化在中华民族的历史发展中有着独特的象征与意义，中华千年的历史文明造就了浓郁的东方色彩文化特征。例如，中国红一直被赋予吉祥、和平、喜庆的象征，而很多商品也是引用这种美好寓意把商品做成红色，如王老吉把销售定位为宴会饮品，包装设计的主要色彩为中国红。运用色彩的方式，可以为产品定位渲染出热烈的氛围，搭配黄色字体，凸显出产品浓郁的民族特色。在现代包装设计中合理应用色彩文化元素，恰当展示搭配色彩所表现出的文化内涵，可以使产品散发出浓郁的东方色彩，凸显优秀的民族艺术魅力。

综上所述，中国传统文化博大精深，源远流长，优秀的民族文化为设计师在现代包装设计方面提供了很多的创作灵感，通过挖掘传统文化的深刻内涵，提炼传统元素并应用到现代包装设计中，为商品赋予新的时代意义。设计师通过传统图形文化、传统汉字文化、传统色彩文化等传统元素融入现代包装设计，使二者相互依托，凸显自身的设计优势，赋予现代包装设计的传统元素语言，使我们的产品在国际市场中立于不败之地，让我们的设计之路越走越宽。