文化消费与文化产业发展

肖虹飞 刘 爽

1.四川音乐学院，四川 成都 610021；2.中国民航飞行学院，四川 广汉 618300



文化消费与文化产业发展

肖虹飞1刘 爽2**

1.四川音乐学院，四川 成都 610021；2.中国民航飞行学院，四川 广汉 618300

近几年来，随着人们物质生活水平的不断提高，对精神文化的追求也越来越强烈，在这种背景下，商品文化应运而生。它作为文化的实质的表达方式和依托，是一种被赋予新的内涵的消费形态，既是社会结构的调整，同样也是人们由物质追求转向精神追求的一个标志。文化消费促进了文化产业的发展，文化产业的发展又带动了文化消费，二者之间是一个相互作用的关系。为了实现文化消费与文化产业的持续、良性的发展，就必须要求文化产业的发展符合社会发展的需求，符合时代的文化价值观。下文就对文化消费与文化产业发展这两个方面进行具体的分析说明。

一、文化消费对文化产业发展的关联作用分析

文化产业与文化消费之间是一个相互作用的关系，文化产业依赖于文化消费的需求，而文化消费则是文化产业生产的依据。具体而言，可以从以下的几个方面进行分析：

(一)从文化产业增加值看

近年来，随着人们物质生活水平的不断提高，对生活质量的追求越来越重视，文化产业逐年增加，居民用于教育文化娱乐消费支出也在增长。这就说明，文化产业的增加进一步的满足了文化消费的需求，而文化消费则为文化产业的发展提供动力。

(二)从产业布局看

地区经济越发达，其文化产业发展越快，消费水平也越高，如：北京、上海、广州等地区，文化产业的发展带动了整个地区经济的发展，成为该地区重要的支柱产业之一。而其它经济水平相对而言比较落后的地区，其文化产业增加值虽然不能与北京、上海这些地方相比较，但仍然在持续的增加。简而言之，文化产业的发展反映了一个地区的经济状态，经济水平越高，文化产业发展越快，消费水平也就越高，进一步说明消费能力、经济收入水平对文化产业的发展起到重要的推动作用。

(三)从文化产业产品和行业结构看

传统的文化产业主要有：广播影视、出版发行、文化艺术等，它们作为文化产业的主体，面临着网络文化、文化休闲等网络媒体的冲击与挑战，以互联网为主的文化产业消费得到广泛的推崇和发展。休闲娱乐活动更注重精神层次的享受，更加关注质量和效率。这说明，随着我国国民经济水平的提高，消费能力、层次和结构的提升，都在进一步的转变文化产业和服务结构，以实现其优化配置。

(四)从文化出口和投资看

由于我国的文化产业发展起步比较晚，相比于其它一些发达国家而言，在文化出口方面仍处于劣势状态，国际市场的竞争力差，文化出口不足以带动文化产业的发展，而从投资方面来看，我国政府积极采取有效措施鼓励和支持文化产业的发展，并进行财政拨款和基建投资，为我国文化产业的发展提供了资金保障和政策支持，在一定程度推动了文化产业的发展。

(五)从文化产业的产品和服务属性看

文化产业是为了满足人们精神追求而生产的，其本质是精神生产，作为一种特殊的可再生的资源，文化产业的产品和服务属性都必须是以精神实质和文化内涵为依托的，最终的目的是为了满足人们日益增长对精神文化生活的追求。

(六)从经济发展阶段看

经济的发展是根据社会生产力和市场需求来判断的，根据经济学家波特(M.Porter)1990年提出的经济发展四阶段论，要素驱动阶段、投资驱动阶段、创新驱动阶段以及财务驱动阶段，我们不难看出，当前我国的文化产业的发展还处于“投资驱动阶段”向“创新驱动阶段”转变的一个过程，正是其发展和壮大的关键时期，对于一些经济水平较高的地区，也伴随着“财富驱动阶段”的发展，如：上海、深圳、北京等地区，其文化产业的发展正从政府推动向市场推动转变，在市场经济结构中占据的比例越来越重，影响力也越来越大，成为带动其整体发展的一个重要的产业链。总之，文化消费与文化产业发展相辅相成，文化消费是文化生产的推动力，通过对文化消费反馈能及时的调节文化产业的资源配置和生产，促进文化产业结构的完善，满足人们对文化产业发展更高标准的要求。同样文化产业是文化消费的具象化表现，通过生产赋予文化商品属性，满足其消费。因此，加强文化产业的发展必须要从长远的角度出发，挖掘文化的内涵，使其由“供给生产”转化为“需求的生产”，将被动生产转为主动生产，以打造文化产业新的基本面貌。

二、当前我国文化消费中存在的问题及其原因分析

文化消费与经济收入水平、消费能力是正成本的，当前我国文化消费中主要存在两个问题，其一，文化消费总量较低；其二，文化消费结构层次较低。究其原因主要有以下几点：

(一)心理层面

文化消费主要是人们为了达到精神上的满足，文化消费活动实质是一个心理变化的过程中，它不同于其它等价交换或者物物交换，有一个物质的东西，而是注重的一种文化的体验、情感的享受，是自我调节和自我丰富的一种重要的方式。一般而言，当消费者对文化产生认同感，文化能满足其精神追求时就会激起文化消费，反正，文化抵抗将拒绝对其消费。总体而言，这与消费者一个心理层面有很大的关系，有些人对文化消费和文化产业发展的重视度不够，缺乏正确的文化观、文化价值观和文化消费观，导致其对文化消费认识片面，忽略消费的全面性的科学性。

(二)经济层次

经济水平与消费水平是成正比的，经济层次直接制约和影响了文化消费。文化消费活动必须要遵循一定的市场经济价值规律，消费群体的收入水平和消费分配在一定程度上觉得了文化消费的综合和文化消费的结构。但由于我国还缺乏健全、完善的市场机制、地区经济发展水平不平衡，人们收支不平衡，社会保障体系不健全，文化消费价格不合理，结构不规范等，导致我国文化消费水平低下，文化市场和文化消费还处于一个萌芽阶段。

(三)社会政治层面

文化消费是在社会这个大环境下实现的，文化的社会性、政治性使其在消费过程中具备了社会、政治层面的特征。文化消费赋予了文化商品属性，在这个方面由于文化的艺术性以及意识性之间产生矛盾，这就要求文化产业的发展既要考虑产业的经济效益还要关注文化产业的社会效益以及政治利益，同时还需要从文化管理方面，调节市场机制作用与政府管理、规则之间的矛盾、社会价值取向、民族风俗习惯、消费空间时间与个人需求之间的矛盾。总之，文化产业的发展涉及到社会、政治、市场、个人需求等各方面的因素，需要建立完善的管理体系、健全的文化消费经济政策和法规以及合理的消费管理体制。但由于受发展时间限制，我国的文化产业发展还处于一个初级阶段，还存在着文化消费市场混乱，政策不到位，法治不健全，消费管理不妥善等问题，严重的制约和影响了文化产业和文化消费的发展。

(四)全球化等文化层面

一个地区、一个民族都具有其独特的文化特征和文化内涵，在经济全球化发展过程中，文化代表了一个民族的文明程度和精神风貌，文化的国家性赋予了文化在国际竞争中的资本和优势，文化作为一种软实力，是国家走向世界的一个代表，积极发展文化产业是实现国家策略和国家化城市战略的一个重要的因素。但由于我国文化资金实力、科技水平、创新能力相比于一些发达国家而言还存在一些不足，导致文化产业在国际竞争中处于劣势状态。而且开发的外交也使得外来的文化产品对本国的文化产品造成一定的冲击和影响。一方面，当外来文化与本土文化产生冲突时，部分消费者对外来文化产生抗拒心理，抗拒消费。但另一方面，部分消费者对外来文化产生认同感，其思想观念也受到外来文化的影响，而选择外来文化产品消费而减少对本国文化的消费，造成我国文化产业的发展削弱，久而久之，引起恶性循环。

三、文化消费与文化产业的发展

文化产业作为一种新兴的产业，具有其独特的优势和发展情景，如何正确的把握文化产业和文化消费，以增强其在国民经济中的影响力，使其成为支柱性产业是文化产业在未来发展中都必须要考虑的问题。下面就针对上述的观点，提出几点建议：

(一)引导消费者树立正确的消费观念

文化消费作为精神的享受，必须要在文化观和文化价值观上与文化消费产生某种共鸣，树立科学的、发展的消费观念，坚持以先进的思想为指导，从本质上感受文化的内涵和文化的价值。首先，引导树立先进的文化观。每一个文化都具有其自身的特征和时代的背景，而文化产业是在文化的基础上加以创新和发扬，使其成为一种新文化形式。引导树立先进的文化观，是让消费者用发展的眼观看待问题，顺应潮流，建立以科学的发展观为核心的文化思想观念，从而有效的推动先进文化的发展，提升人们文化思想观念。其次，引导树立正确的价值观。当前部分人对文化消费的认识还存在一些误区，认为文化消费只是一些有钱人的享受，是享乐主义思想。针对这种情况，要引导树立有意义的文化价值观，用正确的思想和观念去理解文化消费，实现文化意义和价值。最后，引导树立科学合理的文化消费观。科学合理的文化消费观的培养并不是一蹴而就的，而需要从社会、家庭、个人等几个方面进行综合的培养和引导，转变以往的观念和思想，加强对其正确消费观念和科学化的观念的转变，逐步培养他们先进观念，引导消费者正确、合理的消费。

(二)强化对文化消费的经济调控

政府部门要积极的行使自身职能，调节好文化消费市场和文化产业结构，结合文化产业产品类型和服务供给，发挥经济政策和经济杠杆的调控作用，重新定位消费主体，进行合理、科学化的消费。文化产业作为特殊的产业，其消费群体、产品类型和服务都具有特殊性、层次性，在这种情况下，统一的文化消费政策不能满足文化产业多元化、多面化的发展需求，必须要重新对政策进行科学的调整，有针对性、有目的性的采取政策或措施进行鼓励、支持或限制发展。一般而言，对高质量、高层次化的文化产品进行推广和鼓励生产，打造文化品牌，提高文化产业在市场中的影响力。而反之，对于低俗、低劣的文化产品要进行限制，同样对于国外的文化产品，其进口规模、市场规模都要结合本国的基本国情进行适当的调控和控制，要坚持以本国发展为主，重点发展本国的文化产品，激发本国的文化消费，使本国文化产品和国外文化产品能够实现有效的互补，实现文化消费结构的优化。建立健全、完善的价格体系，正确、真实的反映其价值，并加强国民经济水平的提高，满足消费者对文化消费的资金支撑，同时，政府部门要充分发挥自身作用，积极推广和加强基础设备的建设，资助传统文化，加强先进文化观念、文化消费观和文化的宣传。以丰富民众的精神世界，满足民众内在的文化消费需求。

(三)加强文化消费的法律建设

健全、完善的法律法规政策是文化消费市场能够持续、稳定、安全发展的一个基本的要素。加强文化消费的法律建设，首先要严格劳动法，保障劳动人民的基本时间，严格按照标准和要求进行劳作。其次，健全消费者权益法，使消费者在消费过程中能保障产品的质量和效果，保障消费者的基本消费权益。最后，制定科学、合理的具有一定强制性的道德规范、行为标准和守则，对低俗、反文化、不合理、不科学的等现象要及时的财务法律法规进行制止和约束，以保障文化产业良性的发展。除此之外，对文化产品进出口贸易方面，也要采取相应的法律和法规，对文化产业结构进行调整和控制，鼓励出口贸易，以促进文化出口贸易的发展。对文化产业的市场行为应遵循市场发展的规律，加强规范性和法制性发展。为文化产品进出口贸易创造一个良好的消费环境。

(四)合理的进行文化消费的行政管理

1.采用科学的合理的文化消费观进行消费管理，全面贯彻和落实管理制度、职能，落实责任制，以确保管理的效率和质量。2.集中监控与分级管理相结合。充分的调动政府管理职能，加强政府的宏观调控，以营造一个良好、公平、法治的文化消费环境。3.依法处理，经法结合。严格打击市场上一些违法乱纪现象，提升产权意识，合理的调节产业结构，提升文化产业和服务质量。4.遵循市场发展规律。及时的掌握文化市场和文化消费的基本情况，并进行有效的处理，以引导文化消费与文化产业良性的发展。

[1]李丹，宫国鑫.论我国文化产业发展中存在的主要问题及政府对策[J].辽宁行政学院学报，2010.

[2]中共中央党校在职研究生山西分院课题组——试论社会管理体系中的文化事业与文化产业[J].中共山西省委党校学报，2009.

[3]刘艳红，韩国春，罗晓蓉，刘静，张亚卿.对中国文化产业政策的探讨[J].云南师范大学学报(哲学社会科学版)，2010.

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1006-0049-(2017)03-0092-02

**作者简介：刘爽(1985-)，女，汉族，四川自贡人，硕士，中国民航飞行学院，讲师，研究方向：民航客舱管理，公共政策、政府企业公共关系研究。