文化产业背景下武强年画包装设计的应用与研究*

2017-01-30孙明慧王丹凤

山西青年 2017年3期

关键词：武强年画寓意

孙明慧于芳王丹凤

衡水学院，河北衡水 053000

文化产业背景下武强年画包装设计的应用与研究*

孙明慧于芳王丹凤

衡水学院，河北衡水 053000

武强年画是河北省武强县传统民间工艺品之一，因其产地在河北武强而得名，是中国民间特有的一种绘画体裁，具有浓郁的乡土气息和地方特色。武强年画独特的人文精神和艺术魅力，对我国包装设计创作起着重要的影响作用，本文主要分析了文化产业背景下武强年画包装设计的应用与研究。

一、武强年画发展概述与风格特点

(一)武强年画的发展概述

武强年画的产生，可以追溯到元代以前，其中起源于宋元时期的说法最为可信。明代初年，武强年画已有相当高的造型设计能力和镌刻水平，处于成熟阶段。到了清朝康熙、嘉庆年间，稳定的社会环境和繁荣的经济为武强年画的发展提供了便利条件，在武强县城南关形成了全国最大的年画集散中心，并出现了著名的八大家画店；清朝后期，出现了“新八家”画店和“画业公议会”。19世纪末到20世纪初，伴随着中国社会的变革，木版年画也受到了石印版画和胶印月份版年画的冲击，但武强年画一直保持着一定的发展规模。新中国成立以后，武强年画的发展得到党和国家的重视。在十一届三中全会后，由于一系列支持政策，武强年画开始恢复生机。目前，武强年画已成为衡水的名片文化产业，是河北艺术的象征，在中国年画中居住重要地位，享誉国内，驰名海外。

(二)武强年画的风格特点

武强年画主要是木版套色水印，因出于民间艺人之手，所以富有民间生活情趣和民间艺术色彩，背景简括，不拘细节，主题突出，选材大都与民间习俗和生活有密切联系。由于武强年画工艺制作和刻印方法的特殊效果，形成了独特的艺术风格，构图匀称饱满，装饰性很强，线条粗犷简练，挺拔疏落，遒劲健美，直朴稚拙；色彩强烈，浓烈而不凝滞，单纯而有变化，常以大红大绿等明快舒畅的色调，形成一种喜气洋洋的热烈气氛，来装点节日，还有一种淡洁素雅、清秀爽目的山水墨画，也颇受欢迎。武强年画的特点可以这样来概括，题材广泛、形式多样、构图饱满、造型夸张、线条粗犷、色调鲜明、吉祥寓意、图文并茂。武强年画因其题材广泛，被誉为“农耕社会的艺术代表”、“民俗生活的大观园”。

二、武强年画与现代包装设计的关系

(一)包装设计过程中的民族化立场

目前市场流通的商品其包装设计花样繁多，种类丰富，为了充分抓住消费者对武强年画的认可度和熟知度，可以在其包装设计中巧妙借鉴传统文化的艺术表现形式，从而将其产品内涵及特点通过独具魅力的包装设计表现出来。比如，可以运用民族传统艺术元素结合现代设计理念创意设计武强年画的包装，既能彰显其民族特点，又能使消费者易于接受其产品包装。

(二)武强年画与现代包装设计的对接

第一对接点为美学视点。现代包装设计的创作手法通常是夸张变形的，目的是为了产生强烈的视觉效果。这与武强年画色彩强烈，单纯而有变化，常有大红大绿等明快舒畅的色调，形成一种喜气洋洋热烈气氛的设计理念有异曲同工之处，两者同样具有夸张和颜色上的强烈鲜明对比，以此来使消费者从有限的包装画面中体会到产品的内涵。第二对接点为以形取神、形意结合。武强年画讲究吉祥寓意、图文并茂，这种设计理念已广泛运用到现代包装设计中。如果包装设计作品中融合了传统的艺术创作，就会形成强烈的民族特征，通过强烈的视觉冲击力使消费者产生共鸣。第三对接点为汉字的形意功能。汉字的形意功能目前已被越来越广泛地运用在包装设计过程中，它既能被作为一种设计手段，又可以表现中国的传统文化。

三、文化产业背景下的武强年画包装设计的应用研究

(一)武强年画“形”的包装设计

对于武强年画的包装设计，可以设计为礼盒形式。对于礼盒的包装设计，“形”是最直观的视觉刺激因素，主要包括外盒包装的形状、图形、文字等。“形”的作用很大，运用到恰到好处时可以深受消费者的喜爱。可以将武强年画的造型运用到包装设计中，将其构图饱满、图文并茂的特点与包装设计的条理性、逻辑性、实用性结合起来，表现出既有品位又充满文化气息的包装形式。此外，武强年画常以谐音、喻义、象征等艺术手法装饰画面，即选定世俗认同的吉祥物为代表，表现人民大众祈福求祥的美好愿望。如喜鹊、梅花寓意“喜上眉梢”，莲花、鲤鱼寓意“连年有余”，牡丹、花瓶寓意“平安富贵”等等。现代包装设计可以将这些充满寓意的图案进行加工处理，创造出新形象加以运用，自然会受到消费者的关注和喜爱。

(二)武强年画“色”的包装设计

武强年画色彩强烈，单纯而有变化，常常配以大红大绿等明快舒畅的色调，它的这一特点设计作为设计元素已广泛运用在现代包装设计中。鲜明的能够在第一时间刺激人的视觉，让人产生遐想和情感上的共鸣。武强年画一般采用三原色中的红色和绿色来产生强烈的颜色对比，红色代表红红火火，绿色代表富贵长寿，所以能代表大众的审美要求，易于被消费大众所接受。武强年画运用高纯度的色彩对比搭配色彩，使画面整体呈现现代感，易于吸引眼球，具有视觉无限张力，便于引起消费者的共鸣。

(三)武强年画“意”的包装设计

“以形传意，以形达意”是武强年画创作手法中的重要特点，同时这一创作手法在包装设计中也经常运用。具体做法为，在对商品设计包装过程中，应首先考虑商品的属性和特征，以此作为设计包装的重要依据。比如，月饼盒的设计，因为中秋节是中国的传统节日，所以其包装设计可以运用武强年画中世俗认同的吉祥物为代表，表现人民大众祈福求祥的美好愿望。