整点节目《综艺派》的创新空间

整点节目《综艺派》的创新空间

周丽川

江苏综艺频道整点资讯节目《综艺派》开播以来，给观众短小精悍、小而美的感觉，更成为频道王牌栏目的推手，为频道运营创造空间。

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江苏综艺频道整点资讯节目《综艺派》于2014年4月21日开播，收视屡创新高，2015年4月3日《综艺派3》省网份额甚至达到20.16，直逼精品剧场电视剧份额，而当天的《综艺派2》以市网15.53的份额刷新了同时段自制节目的纪录。《综艺派》节目内容丰富，收视喜人，营运空间广阔。它横跨晚间黄金时段，整合频道新闻，集结电视剧资讯，延伸江苏乃至全国娱乐人文话题，特别节目《名人说咱江苏好》在省内美誉度高。

通常来说，大多数频道的这种“小节目”更多是以电视剧为圆心慢慢往外扩展，但是《综艺派》不同，它立足频道，成了江苏综艺频道的一个“自媒体”。节目紧凑而有节奏，动情而不矫情，贴近民心，贴近频道，更好地为受众服务。

《综艺派》成为江苏综艺频道的“自媒体”。

《综艺派》自制节目每天三档，分别时段为20∶00、21∶00和22∶00，20：00和21：00的节目通常以精品剧场电视剧为“圆心”，以演员采访为主，频道资讯为辅，进一步起到宣传电视剧的作用，同时滚动播出频道自制节目如《震撼一条龙》等日播节目台前幕后故事，《萌主驾到》《青春舞曲》等项目的海选都会在其中播出，时长通常3～4分钟，给观众短小精悍、小而美的感觉。而22∶00的《综艺派》节目时长在6分钟以上，也正是该节目的精华所在，常常以江苏名人为切入口，以独特视角展示江苏的魅力，或以频道大型季播节目如《综艺兄弟连》《主播K歌王》《江苏方言大赛》等为主题，挖掘节目背后的故事，探索主人公内心情感，在节目开始和结束后抓住现场要素，强调“在场感”和“新闻纪实性”，成为频道节目宣传的窗口。

《综艺派》是频道王牌栏目的推手。

精品剧场的电视剧宣传工作基本都包涵在《综艺派》中，演员采访、剧情介绍、人物分析、观众见面会、电视剧新闻发布会都以《综艺派》为报道窗口，这也让《综艺派》统揽了频道电视剧的相关内容，成为电视剧宣传主动出击的平台——引领观众更深入理解剧情，更多角度认识演员角色，更广泛地参与有奖问答，更积极地进行剧情猜测等活动，双拳出击，游刃有余。《综艺派》节目还跟《萌主驾到》《一转成双》等节目无缝对接，最大化地拉近地面频道与受众的距离，成为频道王牌栏目的幕后推手。

《综艺派》为江苏综艺频道的营运创造了丰盈的空间。

《综艺派》节目上线以来，由于其时段不长但频率高以及“船小好调头”的特点，很多广告商都向《综艺派》抛出了橄榄枝。《综艺派》得到了可口可乐、别克汽车、伊可新等品牌的青睐，深度合作、灵活植入，为频道增收创利。

《综艺派》联合江苏综艺APP——“综艺摇摇乐”与老百姓零距离互动。《综艺派》非固定时段报道“综艺摇摇乐”的观众中奖情况。“综艺摇摇乐”APP贴合当下流行话题，注重节目策划，重视奖品投放，已经成为老百姓心中的“生活超市”，不仅能在线买到柴米油盐酱醋茶，更有贴心娱乐活动，会员朋友线上游艺，线下主持人亲临献花，活动具有广泛的影响力和美誉度。《综艺派》也为“综艺摇摇乐”客户端的线上发展、线下活动提供了节目呈现平台。

（作者单位：江苏省广播电视总台综艺频道）