典型宣传节目如何入耳入心

典型宣传节目如何入耳入心

陆文茵

在新时期，典型宣传节目如何做到感人肺腑、影响深远?在制作此类节目时，有哪些技巧?本文以江苏城市频道《江苏“时代楷模”发布厅》节目为例，逐一论述了典型宣传节目制作的八个方面：采访、立意、叙事、舞美、编排、形式、互动、深度。

时代楷模；典型宣传；创新

《江苏“时代楷模”发布厅》是江苏省委宣传部主办、江苏省广播电视总台承办的节目，节目于2014年9月开播，平均每季度播出一次，播出平台为江苏城市频道，首播时间为22∶30。开播三年来，节目已发布了七位江苏“时代楷模”，其中，王继才夫妇、南京站“158”雷锋服务站、崔根良在节目发布后，被中宣部评为全国“时代楷模”。

节目开播至今，七期节目总计收视人数约350万人次，其中，2016年12月6日播出的《一位党员的生命历练》，同时段收视排名江苏省网第一，南京市网第二。七期节目参与现场录制的观众总共约1500人，几乎每期节目都让观众感动落泪，掌声热烈。观众表示，这样的节目入耳入脑入心，这样的楷模可亲可敬可学。

作为节目制片人，我参与了每期节目的创作，带领团队不断探索、总结、提高，现将团队积累的实践经验总结如下：

1.深入走访，资料丰富详实

“走基层、转作风、改文风”活动，是增强新闻宣传吸引力感染力的重要途径。以往有些典型宣传之所以假大空，根本原因在于作者没有深入基层，缺乏深入调研，抄资料、抄报告，导致报道缺乏动人细节、真情实感。《江苏“时代楷模”发布厅》在创作过程中，始终坚持走入一线，深入典型日常工作和生活，搜集鲜活的素材。

比如，王继才夫妇所在的连云港开山岛乘船需要一个多小时才能到，面积不到两个足球场大小，岛上没有网络、淡水、居民，条件非常艰苦。节目组没有畏惧，克服了晕船的不适、登岛的困难、环境的恶劣，在开山岛与王继才夫妇同吃同住三天，体验了他们平时生活工作的点点滴滴。离岛后，节目组又走访了两人的亲友、邻居、同事、受助对象数十人，采访记录近十万字，掌握了丰富详实的第一手资料。

在节目中，我们还原了王继才夫妇一天的生活：早上6点半升国旗，8点开始巡逻，极其简单的午餐，下午开荒耕地，晚上第二次巡逻，中间穿插了对以往一些危险经历的回忆。这一天也是他们近30年岛上生活的缩影：极其单调枯燥，还经常遇到危险，甚至可能付出生命代价。通过这条纯纪实的短片，观众真切了解到他们的生活状况，深切体会他们的付出与伟大。

目前，团队在典型宣传前期采访上已形成了一套做法：搜集、通读以往所有资料和报道；召开一次座谈会，请相关人士进行介绍；召开一次研讨会，请专家学者提炼典型精神；采访典型的亲朋、同事、受助对象等，约30人； 跟随拍摄典型的工作、生活，至少2天以上。

2.立意高远，紧扣时代脉搏

我们认为，典型的宣传应解答时代问题，给处于困惑中的人们答疑解惑，给广大干部群众提供指导和方向。制作每期节目时，我们都紧扣时代背景，用主人公的事迹给予人们感召和启发。

比如，在创业过程中，最有可能面临的就是巨大的压力与无数次失败。在绝境中，创业者该如何坚持，走出困境?在崔根良这期节目中，节目着重回答了这个问题。崔根良在研发光棒时，面对可能打水漂的6亿元投资，他鼓励团队为了民族振兴、国家发展背水一战；在光棒研发第三年、历经无数次失败时，他安慰团队，能够参与攻关本身就是一种荣耀。这些经历是创业者们的生动教材，节目用情景剧的形式进行了再现，展现了崔根良敢为人先、敢创大业、敢攀高峰、敢争一流的创业创新精神，极富感染力和说服力，有利于引导广大干部群众投身大众创业、万众创新的伟大实践中。

3.故事叙事，人物形象饱满

典型宣传，忌讳刻板呆滞、有意拔高。《江苏“时代楷模”发布厅》坚持“故事为王”，用一个个真实可信、生动可感的故事展现主人公事迹，将人物立体、丰满地呈现出来。

在发布南京站“158”雷锋服务站时，节目讲述了这样一个故事：2003年除夕，“158”雷锋服务站帮助了一位在列车上即将生产的孕妇段海燕，孩子出生后，工作人员孙燕光还担当了半个多月的“月嫂”，这对小夫妻因此将孩子取名为“施南京”。

节目组在前期采访时，被这个故事所打动，尽管这对小夫妻没有留下联系方式，节目组还是经过种种努力找到了他们。这对小夫妻特意从千里之外的内蒙赶来录制现场，讲述了12年前受到的种种帮助，和孙燕光深情拥抱，泪洒现场。

孙燕光一直牵挂着12年前曾经照顾过的施南京，节目组在此处精心设计，让“小南京”在节目最后作为神秘嘉宾出现。他走上舞台，一头扎进孙燕光的怀里，大声喊出：“长大后，我也要成为像你一样的人！”现场观众都被此情此景感动。

4.舞美巧妙，观众身临其境

以往很多典型发布类节目舞美雷同，大气有余，个性不足，与主人公的关联度也不高。《江苏“时代楷模”发布厅》将主人公工作、生活的场景搬上舞台，让观众有身临其境之感，增强观众的情感共鸣。

在发布李银江时，节目组将他工作的敬老院模拟呈现在舞台上：一棵大树下，灰瓦白墙间，几位老人悠闲地下棋、看报、聊天，并且配合灯光呈现春夏秋冬一年四季的变幻，让观众仿佛置身李银江的工作现场。

5.精心编排，创新节目模式

以往很多典型发布类节目的编排较为单一，而《江苏“时代楷模”发布厅》的编排不拘一格，摆脱以往类似节目的模式化特征。尤其在节目开场上，节目组精心设计，从一开始就牢牢抓住观众。

在发布崔根良时，主持人没有直接说出当天发布的楷模姓名，而是给出了几个关键词，让观众通过手机查找。在观众很快找到答案后，主持人又引导观众进行了近十几年来上网速度的对比，最后指出，如今上网速度这么快，崔根良就是幕后功臣，引起了观众的兴趣。

又如，在发布李银江时，以模拟养老院老人的日常生活作为开场，伴随着一首《当你老了》的旋律，一群老人在一棵大树下悠闲地活动，这时，主持人从大树后走出，自然地引出养老话题以及主人公事迹。

6.形式多样，节目丰满立体

《江苏“时代楷模”发布厅》引入情景剧、微电影等多种艺术形式，生动展现主人公事迹，使节目更喜闻乐见。比如在前期采访崔根良事迹时，节目组得知，对人才的包容与支持是崔根良成功的重要原因。节目组邀请专业演员，根据真实故事，拍摄了员工犯错、崔根良大度包容的微电影，让观众深入了解崔根良的用人之道。

在发布王华时，节目组精心设置了两个情景剧：情景剧《赴疆》讲述了王华赴疆前的故事，体现了他和家庭对党忠诚、顾全大局的政治品格；情景剧《呼唤》体现了他的工作成绩和群众对他的思念，尤其是剧中群众的声声呼唤，尤为打动人心。

7.互动活跃，节目直观亲和

每次节目录制现场都有几百位观众，他们不应只是旁观者，而是参与者、体验者、传播者、实践者。因此，节目注重跟他们的互动交流，拉近楷模与观众的距离。

在发布崔根良时，他的工作内容非常专业，光看短片、图片，观众可能觉得有些遥远。因此，节目特地安排了现场展示环节，将光棒和光纤实物拿到观众席，让观众触碰，并用蚕茧和蚕丝的关系打比方，解释了光棒和光纤的关系，让观众更直观了解崔根良的工作成果。

在发布吴协恩时，短片里介绍，华西村刚刚举办了55周年村庆大会，大会上格外热闹。为了让这份热闹延续到现场，节目组将大会上的一些元素复制到现场，穿着卡通牛服装的华西村民向观众派发玩偶、徽章，华西村民演出了一段活力四射的广场舞，使观众真切感受到了经济强、百姓富、环境美、文明程度高的新华西。

8.深度挖掘，展现人物魅力

楷模们不仅在自己的工作领域做出了杰出成绩，在回报社会、造福人民等方面也做出了很多贡献。因此，节目不仅仅立足于介绍人物事迹，更深度挖掘人物背后的故事，使人物形象更为丰满。

在发布吴协恩时，除了展现他在华西的建设成果，还介绍了他在“共同富裕”方面的努力：他响应中央“精准扶贫”号召，在新疆、西藏、宁夏等地方开展“产业扶贫”；他设立华西干部学院，为全国各地基层干部做培训，这些事迹展现了他在党爱党、在党为党、感恩人民、回报社会的责任意识、担当意识，更好地展现出楷模人物的魅力。

（作者单位：江苏省广播电视总台城市频道）