当今明星产业存在问题及对策研究

刘立伟 李佳荣

燕山大学，河北 秦皇岛 066044



当今明星产业存在问题及对策研究

刘立伟*李佳荣*

燕山大学，河北 秦皇岛 066044

明星产业中，娱乐界的明星以及背后培养他们的娱乐公司，还有追捧明星们的粉丝存在着很多的隐患问题，分析其问题形成的原因，就如何引导明星产业的价值观提出一些思路和途径。

明星产业；问题；对策

一、明星产业形成的原因

(一)历史传承

古代一些人由于相貌出众或才华横溢被奉为偶像，像潘安、卫玠等，有掷果盈车、看死卫玠的故事。古代即使没有宣传工具，凭口头传递就能形成明星效应。随着传播媒介的发展，就能理解今日明星产业的兴盛不衰。

(二)娱乐公司的包装与塑造

明星经过精心包装后，才会有出道的机会。明星内外在都包装，有好的外在形象还要有涵养。除此之外，公司和经纪人还要帮助艺人制造话题，上收视率高的节目，接好的角色，经营明星的微博，要保持一定的曝光率和粉丝的互动，最好有受欢迎的作品。包装与塑造大多因人而异，方便发挥艺人特长。

(三)偶像的个人吸引力

明星首先外貌要符合大众审美，还要有内在的涵养，才能真正打动粉丝。要有才华，有良好的品质比如有礼貌、谦逊，努力、孝顺，爱心，幽默……能够让粉丝在喜欢其外表的同时产生心理共鸣。

(四)大众传媒的宣传

市场环境下，大众媒介为了取得经济效益不惜余力地让明星在电视、报纸、杂志和网络上出现，展现明星的良好形象，以求让粉丝追捧，购买产品。在大众传媒的宣传下，粉丝会模仿自己所喜爱的明星，购买明星的衣服、化妆品、包包以及与明星相关的产品等。

(五)粉丝的心理投射和生活环境影响

明星所取得的成功、收入、鲜花与掌声、社会知名度是粉丝们所羡慕和追求的，这些求而不得的东西吸引着粉丝，以明星为榜样。对偶像的正确崇拜会起正确的导向作用，但也会出现极端的情况，造成疯狂的行为。除此之外，粉丝追星还受生活环境的影响，生活中充满了矛盾和各种压力，会使人劳累和烦心。而娱乐界大多以娱乐为主，看综艺节目、电影、追星等，作为生活之余的消遣能够减缓生活的压力。

二、明星产业存在主要问题

(一)娱乐公司日益成为暴力行业、影视作品质量堪忧、管理体系松散

娱乐公司靠旗下艺人的广告收入、出场费、片酬、演唱会门票等等赚钱，2015年华谊兄弟的年营业额39.01亿元，令人咂舌。

以中国电影作品为例，数量很多但精品很少，大多以票房为标准。大多以娱乐为主，看完之后没留下什么东西。韩国电影敢于揭露社会现实，美国电影的特效，这些中国都差之甚远。

中国娱乐公司管理体系远没有日韩那么成熟，日韩艺人要从练习生做起，对于练习生要求很严，每天要去公司上班，而且明星所赚的钱百分之七十要给公司，这些都是中国娱乐公司做不到的。

(二)娱乐界潜规则、明星工资过高、个人错误行为产生示范作用

娱乐圈潜规则横行，明星们几乎都不同程度的遭遇过潜规则，如性交易、戏霸、裙带关系、注水剧、封杀或雪藏等等，娱乐界存在着太多的肮脏和不公平。

明星的收入过高。去年李连杰的片酬是6000万，而我国最高科技奖的奖金为500万，这是科学工作者终其一生都未必能得到的奖励，虽然不能用金钱衡量，但一对比让人寒心。

明星作为公众人物需慎言慎行，像整容、出轨、吸毒、性交易、拜金等等，不仅严重影响了娱乐圈的干净，而且给粉丝们带来了极大的错误引导。

(三)粉丝价值观导向出现偏差

粉丝盲目崇拜明星之后，可能在言行上对明星的言论和行为不加识别地认同；在情感上对自己明星极其依赖和依恋；在资源上会耗费大量的精力、物力和财力去参与或支持自己所崇拜明星的活动。更有甚的是，会私生饭，像杨丽娟事件、扒明星车等等。

三、对策研究

(一)对明星行业进行整改

明星行业工资过高，是市场经济下资源配置的结果，但大大超出社会公平范围，政府应该给予宏观调控。广电总局推出的“限薪令”，让演员的片酬适当缩水是很有必要的举措。对于影视作品的质量要严格把关，垃圾影片能砍则砍，绝不留情，提高作品的整体水平，要善于学习国外的优良作品，对于社会现实批评的东西给予宽容的态度。明星管理体系要加以改善，注重基本功的培养，培养自律、自爱、自强的明星形象。

(二)推崇正能量的明星形象

净化娱乐圈环境，靠实力而非投机取巧。上海戏剧学院招生中考官坦言：过度整容难过初试，大煞整容之风。对于风评极差的明星，像出轨、吸毒、进行性交易的要给予价值观的正确引导，不能任其自然。就像曾经的赵本山的作品日益低俗化，广电总局给出“修改令”，后来日益淡出人们的视线，这说明明星形象和作品是可以整改的，对于那些败坏的明星要及时清理，让他们日益退出人们视野，推崇具有正能量的明星形象，做好示范带头作用。

(三)粉丝应理性追星

作为粉丝，一定要理性追星。理性地追星能够丰富日常枯燥的业余生活，通过追星的方式获得前进的动力，实现自己的愿望。同时，通过欣赏品质好的作品培养自我的气质、风度和世界观。对于那些疯狂的追星行为要进行教育和价值观的引导，不能把追星作为生活的全部内容，不能因为追星伤害自己和他人，花费自己大量的精力、物力、财力。尤其对于心智不太成熟的小学生和中学生，学校、家长和社会要做好引导和示范作用，引导其健康成长。

(四)大众传播媒介

大众传播媒介应该有义务、有责任在传播内容与形式上秉持一种广博的教育情怀和一种深厚的人文关怀，以承担起大众传播媒介的社会责任。张万年和姚贝娜都去世时，大众传媒把过多的关注都给了明星，哀悼、缅怀的都是姚贝娜，而不是战功赫赫的将军。一个上过战场的将军还不如一个艺人在人民心中的重量，中国这样的舆论导向确实十分不好，大众传媒应负担起很大的社会责任，不能光迎合大众的品味选择自己的传播东西，应该进行自我判断，承担社会责任，做到经济效益和社会效益的双赢。

[1]王淑清，叶松庆.当代青少年盲目追星群体的价值观现状与引导[J].黄山学院学报，2016(4).

[2]郑凯.当前中学生追星现象及其引导研究[D].华中师范大学，2014.

[3]王玉娜.大众传媒社会责任的履行研究[D].昆明理工大学，2016.

刘立伟(1992-)，女，河北唐山人，燕山大学马克思主义学院，思想政治教育硕士研究生；李佳荣(1991-)，女，河北唐山人，燕山大学马克思主义学院，思想政治教育硕士研究生。

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