让电视综艺节目在公益情怀中生辉

文/王 媛

让电视综艺节目在公益情怀中生辉

文/王 媛

一部文艺作品是否为优秀作品,取决于其是否能为人民抒写、为人民抒情、为人民抒怀.电视综艺节目要践行这一标准,必须在服务人民、发挥公益功能上有所建树,将公益引入综艺,让综艺变得更有意义.中央电视台《等着我》、安徽卫视《全星全益》、江苏卫视《远方的爸爸》、东方卫视《妈妈咪呀》、浙江卫视《奔跑吧兄弟》等五档电视综艺节目(以下简称"五档节目"),于2016年2月在央视《新闻联播》中受到褒奖,被冠以"电视综艺节目开启公益模式"的美誉."五档节目"弘扬优秀传统以守正,开拓发展有创新,是近年来迅速涌现出的大量具有公益属性的电视综艺节目的杰出代表,为日趋同质化的电视综艺节目带来一缕清新的空气.如何使电视综艺节目在公益情怀中生辉,将其公益属性充分发挥出来,"五档节目"提供了多方位的启示.

公益应是电视综艺节目题中应有之义

综艺节目一般是指综合性文艺节目,是一种包含了若干种类型演出的娱乐性节目形式,可以获得较好的娱乐效果.电视综艺节目则是将综艺节目在电视上播出的艺术形式,它突破了舞台演出的时空局限,采用电子的先进技术进行再创作,给观众提供丰富的文化娱乐和审美享受,是观众最乐于欣赏的电视节目形式之一.电视综艺节目在公益传播中具有举足轻重的作用.当前国内电视综艺节目林林总总,令人目不暇接.不可否认,电视荧屏上尚有一些内容肤浅、格调低下,一味地为娱乐而娱乐的综艺节目屡屡出现,电视综艺节目中存在着泛娱乐化、日趋同质化现象,对综艺节目的健康发展形成了阻滞.与之相反,以"五档节目"为标志的一批既具有主流价值文化又满足大众娱乐需求的电视综艺节目涌现出来,其主要表现形式就是将公益融入到电视综艺节目当中.这些节目摒弃传统的单纯追求娱乐的狭隘眼光,在"嫁接公益"上大作文章,辟出了一片综艺节目正能量的广阔天地,使得主流媒体弘扬社会主义核心价值观的理念,在电视综艺节目的公益模式中取得突破,成为综艺节目搭台、公益内涵唱戏的有益结合,走出了一条既不失综艺节目的艺术特色,又赋予综艺形式以公益属性的有效途径.实践证明,让电视综艺节目联袂公益,在实现娱乐、纪实功能的同时,承担起主流价值和文化内涵的传递功能,是使电视综艺节目"既有意义又有意思"的重要保证.

第一,公益传播应当是电视综艺节目的硬道理."文变染乎世情,兴废系乎时序",优秀的文化艺术作品最能代表一个时代的风貌,最能引领一个时代的风气,反映一个国家、一个民族的文化创造能力和水平.作为有社会责任感的媒体,无论采用何种艺术形式,每一档节目都应该具有公益性,使之为公共利益服务,为大众服务,做到综艺中高扬公益,公益通过综艺传递价值.具有持久生命力的电视综艺节目,其根基在于将先进高尚的内在价值寓于表面的喜乐之中.

第二,公益自觉是电视综艺节目的历史担当.精品节目之所以经久不衰是因为其有鲜明的价值观,电视综艺节目价值观决定着自身的社会价值.与所有媒体一样,电视综艺节目承当着时代望者的角色,伫立于社会发展趋势的前沿.它具有多元多维表现形式,有较强的娱乐属性,易于被观众所接受.它又是属于社会文化事业的重要组成部分,能给人们带来启迪和希冀.电视节目给人以视觉和听觉的双重感受,它拥有实际话语权和形象感召力,通过电视语汇,充分发挥广播电视履行社会责任、传播主流价值、满足和引导人民群众精神文化需求的功能.电视综艺节目的历史定位决定了必须挑起弘扬主旋律,树立正确的世界观、人生观和价值观的大梁,着眼于服务公共利益,为社会提供及时充实信息的历史担当,把社会效益挺在前面.

第三,公益融入综艺有利于实现二者"双赢".综艺与公益联袂牵手是一种优化组合,公益有了综艺可有利于扩大公益影响力,综艺有了公益使综艺更有生命力.

不拘一格让公益在电视综艺节目中生辉

综艺节目牵手公益活动不仅可以覆盖社会生活的方方面面,其表达方式也可以是纷繁多样的.

一是让公益精神在讲故事过程中发散.观众大都喜欢看故事、听故事,综艺节目可运用讲故事的方法增强公益内容,并增强其趣味性和观赏性,以使节目引人入胜."五档节目"就充分运用讲故事的方法,将综艺节目演绎得活灵活现.游戏的逻辑关系和事件的连贯性,在节目构思和环节设置时都作了充分考虑,又细致地进行情景化的情节设置和角色设定,几乎每一期节目都在讲述一个动人的故事.为讲好故事,节目组特意为每一期分别设置了独有的主题,用观众感兴趣的故事体现主题,把激烈的比赛变得有因有果、有情有节,悬念迭出且疑窦丛生.这种叙事方式催发了观众迫切期待的心理, 故事主题得到极佳的阐释.编导"让身体在特殊的情境和特定的游戏规则中'以身试法',让观众看到的是身体在考验当中的异于常日的反差与突破,也让观众在收看中获得了身体替代性运动、紧张或释然放松的满足."

二是发挥媒体优势做好精神公益.媒体在意识形态方面承当着重要职责,在传递精神公益方面尤为突出.制造出传递正能量的媒体产品,启发电视受众用坚强自信的励志精神去对待各种困难,在紧张的工作奋斗之外缓解压力,也是电视综艺节目的责任担当.在这方面,任何一个节目都能找到适合的表达方式.

三是适应社会需求做好精准公益.公共利益可以辐射各类群体,公益项目也可以覆盖社会生活各个方面,而在有限的媒体资源面前,必须首选那些使急需帮助的群体受益明显的公益项目,把公益做得精准、有效.综艺节目应尽可能选取这样的公益项目来与内容相结合.

四是发挥长尾效应做好线下公益.综艺节目通过线上活动深化节目的公益主题十分重要,而这种效应可以以线下方式继续延伸和发酵,催生综艺节目的公益主题的长尾效应.

五是发挥纪实拍摄和后期制作技术优势扩大公益传递效应.为进一步强化节目效果,后期制作也可大显身手."五档节目"时常采用纪录片的表现形式,受众在一种浓郁的情境中欣赏节目,犹如身临其境.节目采用"大片化"的方式突破常规的电视声画造型,摄制编辑以先进的电子技术为基础,以电视特有的声画造型为表现手段,运用艺术的审美思维,对各门类的综艺作品进行加工综合、创造,使屏幕形象更加鲜活,故事情节起伏跌宕,声画真挚传神动人.由于真人秀节目自身发展的需求和外力的推动,景观化电影制作手段的使用让节目以电影方式叙事,节目更加高端大气.蒙太奇艺术手段和明星户外竞技真人秀节目相结合,改变了刻板单一的平行叙事方式.剪辑过程中将倒叙、插叙、闪回等手段综合运用,变幻了节奏,强化了悬念感和逻辑律,增强了故事的曲折性和观赏性.

正确处理几个辩证关系

一是准确把握好综艺与公益的关系.公益性与娱乐性并非一对互不相容的矛盾体,而是可以做到互动结合,互为条件,互补统一,相得益彰.只顾及帮扶救助诉求而置观众收视喜好于不顾,那就不能称其为综艺节目;只顾及迎合观众取乐,而远离公益意义的正能量,那就不能称其为有意义的综艺节目.在节目设计时,尽量做到公益与收视、与观众喜好相匹配,使节目的可观赏性与公益性水乳交融.

二是准确把握"苦情"与娱乐的关系.观众一想到综艺节目,便会想到轻松的娱乐搞笑,而公益表达往往是主题深刻,有的甚至催人泪下.要最大限度地将有吸引力的外在形式融入深刻内在的公益诉求,使这两种看似不搭调的节目类型融为一体.要从节目的调性上进行创意,氛围不能一味被伤感所笼罩,表达方式不能舍弃综艺特性.

三是准确把握明星效应与启用素人的关系.明星演员可以吸引观众的眼球,带来更多的娱乐点.而素人往往更能凸显节目的"地气"效应,他们既是公益的传播者又是公益的受益者,他们表达的情感更为真实和直接,浙江卫视节目中心主任周冬梅称其为探索"互动式公益"创新.

四是正确把握经济效益与社会效益的关系.一档电视综艺节目的成功取决于两个因素,一方面是节目本身所具有的核心价值,另一方面是节目所面临的市场环境,二者是相互关联渗透的.习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话指出:"一部好的作品,应该是把社会效益放在首位,同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品.文艺不能当市场的奴隶,不要沾满了铜臭气.优秀的文艺作品,最好是既能在思想上、艺术上取得成功,又能在市场上受到欢迎".综艺节目能不能做到社会效益和经济效益相统一,答案无疑是肯定的.综艺节目的天然属性在于群众基础,受到推崇的"五档节目"综艺联手公益的实例证明,准确及时反映公众的利益就是牵起了公益之纲,在这个主题引领下,便会收到四两拨千斤、事半功倍的效果.

要做到两个效益双赢,首先,必须关注社会的热点,把节目做得有新闻性,这个节目就会赢得更多观众的青睐.其次,把社会大众关注的热点话题融入在细节中,受众就会产生强烈共鸣.最后,在节目的表达形式、表现方式、营造的氛围上,充分运用编导智慧,全方位调动综艺节目手段的引力,让观众看得饶有兴味,不让公益成为索然无味的刻板说教.要实现坚守媒体担当与提高收视率、表达公益诉求与增强节目可看性、反映严肃主题与综艺娱乐展现的统一.

实现综艺节目公益性和娱乐性的有机结合,借娱乐的元素和表现手法倾注人文情怀和思想内涵,是电视媒体创造大众文化的一种创新实践.电视综艺节目公益属性的现身,体现了社会文明的进步,反映了电视综艺节目社会责任的担当."五档节目"是观众真正需要的,且具有长久的生命力的"有筋骨、有道德、有温度"的优秀作品,它温润心灵,启迪心智,传得开、留得下,在洋溢着感动和趣味的氛围里,充分体现出对社会的责任和对公众的服务,真诚地映射出综艺节目的公益属性.

作者系山东管理学院艺术学院副教授