媒介融合背景下类型化广播发展趋势探究

文/罗 幸

媒介融合背景下类型化广播发展趋势探究

文/罗 幸

"媒介融合"这一概念最早通过美国未来学家尼古拉斯.尼葛洛庞帝"传播与资讯通讯科技终将汇聚合一"的思想传达出来.而学界真正将"媒介融合"作为一种学理概念正式提出,则是美国麻省理工学院教授伊契尔.索勒.浦尔(Ithiel De Sola Pool).他认为,媒介融合指的是"各种媒介呈现多功能、一体化的趋势".这些新形势、新变化也在深刻地影响着中国大陆类型化广播,在媒介内容、传播渠道、媒介终端三个方面的融合尝试,令类型化广播在我国的三个不同发展阶段呈现出垂直化、云端化、智能化、场景化、便捷化、灵活化、整合化、多样化、族群化和视听化的特点,进而使类型化广播模式能够逐渐适应全媒体时代的发展要求.基于这一背景,笔者将对媒介融合背景下的类型化广播发展趋势进行深入探析.

类型化广播在我国的发展

初期探索阶段(2002年~2011年).2002年12月,以中国大陆第一家纯类型化电台--中央人民广播电台音乐之声Music Radio的正式开播为开端,中国广播进入类型化播出的初期探索阶段.此间所孵化的类型化广播,其热播节目时钟大多完全奉行原始的类型化广播编排理念,在内容输出方面,严格限制主持人开口说话时间,按照每一个Block轮盘区间所规定的时长进行串场表达;主持人直播时对节目表盘无再度编排的权限;主持人的语言个性要符合频率的风格,营造统一频率气质形象,不得过于彰显自我特色.在初期探索阶段,唯独腾讯QQ可做到实时在线、实时互动,然而QQ群也存在着成员的数量限制、信息和人员的筛选过滤等问题,且仅能实现传受双方一对多的互动局面,很难达到一对一的定向服务型互动.

过渡转型阶段(2011年~2012年).从2011年开始,随着广播节目移动接收终端的多元化发展--以蜻蜓FM、新浪微电台等为代表的跨地域广播实时收听互动终端诞生,这标志着类型化广播过渡转型阶段的到来.至此,我国类型化广播开始逐渐走向全媒体时代的过渡期,并呈现出周期短、变化快、方式新等特点.首先,"新"体现在蜻蜓FM和新浪微电台突破了传统调频广播的地域覆盖弱点,实现了跨地域节目直播流的畅快收听和往期节目资源的回听下载,令互联网背景下的传统广播呈现出云端化特点;其次,"新"体现在对电台的精准分类上,如蜻蜓FM和新浪微电台都可以按照电台所属的地域标签进行分类,或按电台的定位、收听热度、主播节目分类等垂直化发展特色逐渐显露.最后,"新"还体现在移动终端服务商在吸纳传统调频广播达成合作伙伴关系的基础上,继续扩大听众与主持人的互动,如蜻蜓FM与新浪微博进行账号绑定,听众在收听节目的同时可以在界面上看到该时段正在直播的主持人,并进入节目交流专区@主播进行发言或提问,若在新浪微电台收听,微博用户还可以用发微博的形式直接参与实时直播话题讨论,这样主播都可以及时看到听众的最新反馈,及时跟进节目动态.另外,蜻蜓FM和新浪微电台还特地吸纳一些人气网络电台,并设立电台和主持人的热度排名,定期联合电台特别企划一系列网络与调频广播直播的联动活动,如"微博点唱机""蜻蜓FM年度人气主播"等,让传统广播的收听开始呈现年轻化、网络化的特点.

融合发展阶段(2013年起至今).2012年,"互联网+广播"的融合发展理念被正式大规模地布局至移动互联空间,而当下逐渐兴盛的社交媒体(Social Media,又称社会化媒体)以其"高涉入性、强社交性和涌现性"的互动,进军音频服务领域,达到"参与、公开、交流、对话、社区化和连通性"的传播效果.

谈及国内泛社交化的纯音频交互分享平台的建立发展,不得不提到当下中国发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台"喜马拉雅FM"(早期叫"喜马拉雅听"),其于2012年8月开始创建网页版,至2013年3月成功研发并上线了手机客户端.同类别的在线移动音频分享平台还包括2012年上线的以"解放双眼畅听世界"为主题式口号的"懒人听书"、2013年推出的"听我不同--考拉FM""人人都是播客--荔枝FM"和"重新定义网络电台--多听FM",这类平台充分吸纳UGC、PGC和PUGC,兼容草根主播和职业主播,合理布局,并把这些声音内容进行分层级的细分标签化设置,使互动评论精确到引发探讨的某一"秒",体现出音频互动服务的精准度.而开始尝试视听化变迁之路的社交媒体在咬定强大"社交功能"不放松的前提下,同时实施短视频、短音频战略,并接入多种音视频平台端口,逐步尝试扩大生活服务一体化功能.此外,同年投入运营和使用的"无线苏州"(由苏州广播电视总台打造)移动客户端开始将"媒体资讯"和"市民生活"紧密相连,打造与媒体联通的城市服务信息云平台(CICI),它囊括了资讯、直播、微博圈、爆料、天气、路况、公交、地铁、违章查询、公共自行车、打的、智慧电力、TV购、寒山闻钟、二维码扫描、应用推荐等功能模块.截至2013年10月,"无线苏州"客户端已有100万用户进行下载使用,而且这种模式已扩散至江苏其他地市级媒体,如徐州广播电视台的"无线徐州"等也深受市民欢迎.由此看来,以2013年作为我国类型化广播开始进入融合发展阶段的时间节点,是有着充分依据的,无论是在这一节点上诞生的音频分享平台还是社交媒体移动终端,这些全新的平台正逐步改变着类型化广播线上节目的生产方式和线下服务活动的推广策略,并呈现出内容碎片化、接收浅听化、交互即时化、服务便民化的新特点.

媒介融合促使中国类型化广播向"后类型化"演进

移动互联网的迅猛发展,使我国类型化广播在媒介融合大潮中愈发体现出跨平台、碎片化、浅收听、强互动的特点.而类型化广播的初始编排模式已经无法满足当下受众"重社交""强互动"的心理需求,同时由于它对轮盘间主持人功能的束缚,进而导致节目流语言风格的单一、内容信息的高度同质化,使受众产生听感疲劳.这些开始显露疲软态势的反馈正严重地冲击着类型化广播的收听市场,因此,类型化广播在当下迫切需要一套新理念、新技术、新表达、新渠道和新形态进行转型、创新发展,决胜全媒体时代广播创新融合发展的制高点.由此,一种适应全新传播生态环境的"后类型化"趋势出现了.

类型化广播"后类型化"的界定.类型化广播的"后类型化",是基于对全媒体时代信息的"碎片化"和"微表达"特性而衍生出的一种新型趋势,"后类型化"依然以类型化广播格式化的竖式编排理念为基本架构,在部分流量峰值时段启用"轮盘+板块"的编排播出方式,突破线上语言传播的篇幅限制.鼓励主持人彰显个人特色,适当扩大主持人自主选歌权限(特指音乐台),加强线下主题与线上内容的互联、互通、互动,重视信息的视听化传达和移动终端的用户体验,力求内容流在时间深度、空间跨度、内涵厚度、传播广度上的优化纵深.

类型化广播"后类型化"的特征.第一,系统操控便捷化.以往主持人或电台节目表盘设计与派单人员为了设计和编排全天或是自己负责时段的热播节目时钟表盘,必须要到电台办公室或导播间进行操作,而如今RCS Zetta2GO打破了这种办公模式的空间限制.使用RCS Zetta2GO,主持人、编辑可以通过自己的智能手机或平板电脑来控制电台的RCS Zetta自动化播出系统.只要自己的PC设备可以连接互联网,即可控制直播间的播出站.这对于外采记者向直播间主播提供播出音频资源或前方记者实时进行新闻报道的轮盘更新都是十分便捷的,同时其还大大解放了主持人的双手.便捷性极佳的RCS Zetta2GO的出现和应用,可以大大提高工作效率、拓宽办公空间,至此互联网科技的智能化与广播播控技术结合的优越性再次体现.

第二,表达空间灵活化.在类型化广播的融合发展阶段,"后类型化"对主持人在表达篇幅(时长)、语言个性方面较初期探索阶段和转型过渡阶段的类型化广播模式理念要求发生了一些改变.其中,表达篇幅上的改变体现在允许主持人适当增加表达串场的时间上,这一阶段主持人可以通过RCS的Hot Key功能对音效、垫乐的快捷面板进行插播操作,扩大了主持人对节目表盘操控的权限.这种改变能够对重大新闻事件直播、早晚交通高峰时段或一些直播连线、脱口秀节目实现语意纵深、篇幅长短的灵活把控,避免出现主持人或记者因为轮盘时间的限制而压缩语段、加快语速而导致的表意不明、含混不清的状况.

第三,信息资源整合化.打造选题互联、资源互通、调性互融、优势互补的节目整合营销播出模式.所谓"选题互联",就是指一套类型化广播频率在设定每一季的宣传推广主题时要联动全天各时段、各节目、各单元进行整体烘托,包括音乐的定向选择;"资源互通"是指由本频率各部门采集、制作的符合本季推广主题的价值信息进行资源畅通共享,一采多用,手段多样;而"调性互融"则突出强调当季选题的主题渗透意识,不仅要把主题的调性融合在线上播出的广告、频率Jingle、音乐流和资讯当中,还要于线下落地活动以及新媒体的音视频、图文推广中融会贯通;"优势互补"则是指要注意传播各环节(内容、渠道、平台)、员工部门与部门之间的协调和补充,以最优化的组合进行调配.

第四,受众布局族群化.如果从受众角度出发来区分传统专业化广播与类型化广播模式的不同,那么传统专业化广播是满足该类受众的所有需求,而类型化广播模式则是满足某类听众的某一需求.可以说,从"初期探索阶段"到"融合发展阶段",类型化广播对受众的进一步细分从未停止过.而在媒介融合的背景下,互联网大数据则更会对分类的目标受众进行捕捉和管理,形成一种新的布局.例如,上海东方广播中心和上海阿基米德传媒有限公司全力推广研发的一款移动社交音频平台"阿基米德FM",其就实现了对互联网广播听众用户行为和特点的捕捉与管理.这些互联网广播听众"他们是谁?""来自哪里?""年龄多大?""性别比例如何?""他们什么时候使用?"……这类数据信息极大地帮助了类型化广播的网络传播.

第五,即时互动视听化.类型化广播的"融合发展阶段"在互动与反馈的速率上有了很大进步,可借助强大的移动接收终端软件实现信息的即时交互.这种交互目前可分为音频交互和音视频同步交互.音频交互以微信公众平台的语音互动和阿基米德FM的"播菜直播"互动功能为代表.当前类型化广播的一些新闻评论类节目、交通路况节目多用到微信公众平台的语音互动功能,主持人或导播在公众平台后台经调音台预听通道审核后,直接推调音台微信音轨,实现听众语音信息在直播节目中的信息共享;而阿基米德FM的"播菜直播"则是通过节目社区吸纳相同特质的族群关注主持人的音频直播,即一种"只闻其声不见其人"的在线直播互动.其中,有权限发起"播菜直播"的主持人是经过阿基米德传媒有限公司审核认定的,只有各级广播电台正在从事播音员主持人或记者身份的媒体工作者方可拥有此权限,这一点极大地规范了当前"主播经济"时代下鱼龙混杂的"网红主播"市场,规避了一些不符合主流价值观和审美的网络直播内容."播菜直播"以网络特色鲜明的"弹幕+社区讨论"的互动形式来呈现,UGC内容在时效性方面优势明显,可转化为部分节目信息资源,进而实现与听众的即时互动.

类型化广播"后类型化"的优势

类型化广播从"初期探索阶段"到"融合发展阶段"的时代更迭,让广播业态逐步嗅探到类型化广播"后类型化"的趋势所在.这种趋势的产生一是由于节目轮盘编排"让步"于广播市场的在地化发展,二是互动程度的加深开始让听众重温广播专业化时期的社会记忆.类型化广播后类型化趋势在现阶段呈现出了四点新优势.

本土化的轮盘彰显地域特色.不再单一地奉行传统轮盘单位时间的划分标准,充分依据当地的城市规模、经济发展水平来融合考量"平均行车预测时间""信息更迭速率"和"概念化命名"的编排特性进行打造,形成"轮盘+板块"的线上播出新形态;每一个Block单位轮盘中设置具有本地特色的资讯、服务类线性节目单元或富有当地特色的版宣、台呼,增强本地区听众的共鸣与情感体验,同时这种声音符号和语料组合容易形成听觉记忆和声音形象,从而塑造稳固鲜明的频率气质.

智能化的组稿系统提升新闻更新速度.无论是类型化的播出样态,还是后类型化的"轮盘+板块"的节目架构,都使得每小时内各轮盘对资讯的需求量大幅度增加,尤其是电台的三大黄金时段--早高峰、午高峰和晚高峰对信息的时效性要求最高,这就对实行类型化运营的电台编辑在速度和数量提出了新的挑战.同时,这种局面下也促使着各家电台不断增强对智能化组稿系统和新闻编排站的设计研发与使用.

参与度的深化提高用户黏度.后类型化趋势中,应对当下复杂、拥堵的城市路况,受众多变的消费心理,类型化广播抢抓移动互联网社交平台先机,丰富的跨平台音视频资源、新颖有趣的交互新形式相继出现,这成为类型化广播争夺车载人群注意力经济的新工具,所以受众的参与感在"珠江模式-广播专业化-类型化广播初始阶段-后类型化"阶段中呈现出"热衷参与-习惯参与-没太多机会参与-重燃参与冲动"的动态变化.

因"时"制宜的传播策略增强频率辨识度.后类型化趋势下的类型化广播基于互联网时代下广播大数据的分析应用,从内容上和架构上颠覆了类型化广播初期探索阶段和过渡转型阶段陈旧且同质化严重的轮盘构成,设计并启用一套与政策同频、与市场规律同步的个性化热播节目时钟,从而利用个性化、强针对性的传播策略,有效增强了频率辨识度.

"后类型化趋势"的优势在于其极大地增强了类型化广播模式在媒介融合时代下的根植性,让广播媒介在风云变幻的全媒体时代"返璞归真".充满地域特色的轮盘设计、效率提升的组稿技术、稳固受众黏性的互动参与、个性化且富有针对性的传播策略,这些真表达、真互动、真善美、真服务在收获良好的即时收听反馈的同时,也能够有效优化传播效果.

作者系广西艺术学院影视与传媒学院院长、教授