县级台如何做好健康栏目

李骥翔

县级台如何做好健康栏目

李骥翔

兴化台公益健康节目《健康伴我行》开办八年来，立足公益宣传，强调人文关怀，拓展宣传思路，打造成兴化电视台的内容品牌。根据受众需求，《健康伴我行》节目组对主题内容、板块设置进行调整，以保持节目内容和形式的新鲜度。

县级台 ；健康节目 ；公益

2007 年，兴化电视台节目改版。兴化有 160 万人口，公益型健康节目是受众的需求。经过半年的策划、磨合，一档以虚拟演播厅为载体，以故事短片加访谈为形式主体，以兴化市医疗专家为访谈嘉宾的公益健康节目——《健康伴我行》搬上电视屏幕，获得观众的好评。

一、立足公益宣传，追求双赢格局

健康宣传的落脚点是观众受益，因此节目定位在“关爱生命，呵护健康，消除健康认知误区，引导健康消费理念，共同创造幸福生活”，让观众通过收看节目，培养良好的健康习惯，树立正确的健康消费理念。

节目播出前一个月，通过电视频道、通信网络发布信息。每期播出前制作节目预告，提醒播出时间，培养观众的收视习惯。后期宣传逐步扩展至微信平台，目前已拥有一批固定的收视人群。

节目与兴化地区最具影响力的公立医院——兴化市人民医院联办，解决了医疗专家资源问题。

二、强调人文关怀，放大竞争优势

兴化台的健康节目立足本地资源，把握观众的健康诉求，充分关注本地健康动态，适时调整节目主题，满足受众需求。2005 年，兴化地区儿童手足口病呈现流行趋势，造成家长心理恐慌。节目组连夜邀请兴化市人民医院儿科专家，就手足口病的防治，从病因、临床症状、相关治疗、传播途径、预防措施等方面进行了详细讲解，指导大众进行科学合理的预防，消除了人们的恐慌心理。热心观众纷纷拨打热线电话，称赞节目下了一场“及时雨”。

根据节日安排适宜节目。春节期间的《新春特别节目》为观众介绍节日期间饮食、作息及出行应注意的细节；“三八”妇女节期间给女性朋友安排了《乳腺癌的早发现早诊治》《孕早期的饮食及护理》等，细节中体现着对人的关爱与对健康的呵护。节目中不时穿插观众互动，既提高观众的参与热情，又增强了节目的灵活性与真实性。

三、拓展宣传思路，创新健康品牌

健康节目的立足点是广大受众，《健康伴我行》栏目已经开办十年之久，容易造成观众的收视疲劳。保持受众的收视热情，需要不断拓展创作思路，更新制作手段。《健康伴我行》每年都会举办座谈会，广泛听取专家和观众的意见，并将意见归纳总结，形成新一年的宣传思路。

十年来，节目每年都会根据受众需求对主题内容、板块设置做适当调整，每两年对节目进行一次全面改版，以保持节目内容和形式的新鲜度。节目时长从 40 分钟调整到 20 分钟、15 分钟，越来越适应观众的收看习惯；内容上，春季抗过敏，夏季防中暑，秋季话养生，冬季谈养肾，四季交替。饮食、运动、服药、急救，衣食住行，方方面面，为受众着想。

为进一步扩大健康品牌效应，满足不同人群的健康需求，2015 年，兴化台邀请兴化市中医学会会长、江苏省名中医王少华先生，开办一档宣传中医养生理念、弘扬中医传统国学的健康节目——《王少华中医养生堂》。至此，兴化台健康节目在中、西医两方面都能做到特色明显、优势互补，赢得了更加广泛的收视人群。

（作者单位：兴化市广播电视台）