常州广电的公益元素

裴玲 高玉

常州广电的公益元素

裴玲 高玉

近年来，常州广播电视台全力推进公益项目，积极开设公益节目，精心策划公益活动，既彰显了媒体的责任意识，也助推了常州的公益事业向前迈进。

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说起做公益，很多人认为是“做好事”“不赚钱”。所以，“花力气赚吆喝”在相当长的一段时间里，成为公益的一个另类标签，这种较为浅薄的认识阻碍了公益事业的发展。媒体作为社会公器，需要有“天下为公”思想，自觉主动地承担起社会责任，引导社会向善发展。

媒体参与公益经历了“推动者”“监督者”和“引领者”的不同阶段。起始，由于慈善公益机制还不十分健全，而媒体作为舆论工具，对公益事业的宣传达到一种“制造认同”的作用，从而推动一些公益项目更好地开展。其后，缘于公益很多时候是一种自发零散的民间行为，需要媒体积极发挥监督作用，实现理性判断，有利于提高运作透明度，确保公益事业健康有序发展。如今，媒体在拥有较为成熟的理念和娴熟的经验之后，可以将动员力转换为行动力，变“我能为公益做点什么”为“我要为公益做点什么”，主动践行，发挥作用。

媒体投身公益并不是新鲜事，可很多是针对“一事一物”的短期行为。常州广播电视台的公益实践是自觉的、可持续的，注重的是身体力行，且行且勇。

一、公益项目传递关爱热度

公益项目通常是指非营利性的社会效益性项目，一般具有受益面宽、服务年限长、影响深远等特点。结合实际情况和能力考量，常州广播电视台锁定了部分弱势群体作为公益项目载体，实实在在地制定计划，认认真真地推进执行。

情牵茅山老区。自 2010 年起常州广电实施城乡结对帮扶工程，确定帮扶对象是溧阳南渡镇腾村村。几年时间里，常州广电先后邀请水利、园林、种植、设计等方面的专家到腾村村实地调研，挖掘当地经济亮点，并投入帮扶资金40多万元，用于村经济项目工程的帮扶。与此同时，不忘对腾村村困难群众的关爱和帮扶。2016 年，为 10 位因为父母下岗、重大疾病、残疾、单亲等原因而导致家庭经济困难的少年儿童开展爱心助学活动，实现“帮好一个学生，撑起一个家庭”的目标。

结对困难家庭。常州广电针对 100 个社区内选出的 20 户特困家庭，开展“2015 温暖行动”，由 20个栏目结对20个贫困家庭，实行一对一、点对点的扶贫帮困送温暖活动。活动中，各个板块发挥自身特色，多样化地进行帮扶。比如，推出“20个家庭的圆梦计划”特别报道，引导社会爱心力量参与；组织“寻找春天”春游活动，让被帮扶对象亲近大自然，增进交流，释放压力；根据困难家庭各自实际情况，联系医生、心理咨询师等给予帮助；结合新年、中秋、帮扶对象生日等时间节点，开展上门慰问活动等，力争做到“经济上资助，生活上照顾，精神上慰问”。

关注“星星的孩子”。常州广电多年来为他们募集捐款近 20 万元。2013 年，常州经济广播主办“约会星星的孩子”暨齐秦“为爱歌唱”常州慈善之夜；2014 年，常州广播电视台主持人学会、广播新闻频率在中秋节联合举办“陪星星的孩子看月亮”慈善义卖活动 ；2015 年，新闻广播通过爱心众筹的方式，众筹 1034 份善款，用于为“星星的孩子”采购需要的感统训练器材作为新年礼物 ；2016 年，举行“蓝动常州”活动，全市 1000 辆公交车、1000 辆出租车以及数以千计的私家车都系上了蓝丝带，呼吁社会更多地关心、关爱孤独症孩子。

二、公益节目提升受众黏度

对媒体而言，节目是内容生产，是立身之本。为了避免公益活动“打一枪换一个地方”，开设公益节目是建立公益阵地的好办法之一，通过倡导和践行“助人、互助”的理念，提升和受众之间的黏度，对唤起公益意识、参与公益活动发挥出了积极作用。

在常州百姓心里，“娘舅”这个称谓，地位高、信赖度也高，因为他代表公平、公正，已经成为一种具有特殊亲和力和权威性的道德符号、伦理符号、价值符号和营造和谐环境的公益符号。由此开设的电视节目《常州老娘舅》是一档以为百姓排忧解难、营造和谐社会为宗旨的调解类方言节目，开播以来，收视率屡创新高，兄弟分家、邻舍不和、夫妻争吵、路见不平，很多纠纷在老娘舅的努力下，由两败俱伤到月明花香。2016 年，节目共调解各类矛盾纠纷案例 434 起，调解成功 269 起，成功率达 62%。节目组也获得了“常州市创新社会治理项目奖”的荣誉。

常州交通广播《90帮帮忙》节目定位民生，通过电波搭建百姓互助平台，倡导“大家帮助大家”的精神，带动、协调各方力量，不管大事小事烦恼事，只要是生活中遇到的问题，都可予以帮助，让爱心听得见、摸得着、落得实。此外，常州广播电台 2016 年还主创了以“无偿献血、无偿捐献骨髓”为主题的贯穿全年的“温暖常州，为爱举手”大型公益节目，并积极探索在广播直播的同时进行可视化播出，开创了全新的公益宣传模式。

常州广播电视台还有《道德正前方》《有请大律师》《政风热线》《一路畅通》《小小故事会》等一批新闻类、道德建设类、文化类、科教类、生活服务类、少儿类等公益类节目，约占频道频率全年播出总时长的三分之一。另外，精心制作的公益报时、公益宣传、公益广告也可视作微型公益节目，起到锦上添花、润物无声的作用。

三、公益活动共享慈善温度

如果说，公益节目是线上呈现，那公益活动则属于线下执行。从全国来看，“微博打拐”“免费午餐”“大爱清尘”等在社会上颇具影响力的公益活动，很多都是由媒体参与推动的。近年来，常州广电人策划组织了一个个有影响、接地气的社会公益活动，其中很多已经成为城市的品牌公益活动，受到大批市民的追捧。

比如，提起“一袋牛奶的暴走”，常州人都不会陌生。据了解，随打工父母来常州的流动儿童已有10多万，他们中不少人喝不起一袋牛奶。为此，常州广电 2014 年发起了名为“一袋牛奶的暴走”公益活动，通过25公里徒步暴走行动，让参与者们募集善款，践行慈善。一袋牛奶的成本约为 1.3 元，以一学年 220 天计算，只要 255 元就可以让一个孩子在一学年里天天喝到牛奶。活动连续开展三年以来，已吸引了2万多爱心市民参加，他们中有常州籍羽毛球世界冠军卢兰，有白发苍苍的老人，也有孩子，甚至还有残疾人志愿者。大家用脚步丈量爱的大地，用行动表达公益的力量，已为外来务工子女和本市困难儿童募集牛奶善款近80万元。

2016 年“一个鸡蛋的毅行”公益活动中，常州广电人用整整一个月时间，开展了28场深入社区、村镇、校企的前期宣传，活动当天 3000 多名参与者组成8支爱心团队、行进于8条爱心线路，广播、电视、报纸、网络全媒体报道，网络、电视连续4小时直播互动开创常州广电先河，用行动践行“我们对这座城市负有责任的价值导向”。2015、2016 两年来，这一品牌活动累计筹集营养补充经费近25万元，为全市 700 多位孤寡老人送上全年每天一枚爱心鸡蛋，用于改善他们的补充膳食营养。

此外，备受年轻人喜爱的酷炫“彩虹跑”“荧光跑”活动既让参与者体会到了健康、快乐、时尚、有氧的运动趣味，同时筹款为贫困地区的孩子添置图书角，发放新书包。

有人将媒体列为了公益事业发展的瓶颈之一，理由是媒体具有强势地位，公益只能被动挨打。但笔者认为，这种思想具有明显的狭隘性，公益与媒体不和谐则互伤，和谐则共生。实践证明，“温暖行动”“蓝动常州——关爱孤独症儿童”、开办《常州老娘舅》节目、“一袋牛奶的暴走”这一串串坚实而闪亮的公益足迹，记录了常州广播电视台与社会各界的精诚合作，不仅真真切切帮助了很多人，也走出了一条与公益慈善共生共荣的道路。在媒体竞争激烈、影响力趋弱的现实情况下，公益能够提升媒体的软实力，对内产生凝聚力，对外扩大影响力，从而赢得品牌的美誉度和认可度。

（作者单位：常州广播电视台）